Telegram Ads в Казахстане — лицензии на крипту, МФЦА и настройка (2026)

TL;DR

Казахстан есть в списке стран формы объявления Telegram — и на Euro-, и на TON-кабинетах. Что мы можем о нём сказать, а чего не можем:

• Цена: первый тонкий замер. CPM €1,09 и CTR 0,46% примерно на 11 000 показов с двух Euro-кабинетов (на 3 октября 2026 года). Ценой рынка это ещё не назвать.
• Аудитория. 19,5 млн интернет-пользователей на конец 2025 года — 93,4% населения, медианный возраст 29,7 года (DataReportal, Digital 2026: Kazakhstan). Числа пользователей по странам Telegram не публикует, поэтому мы его не называем.
• Два языка. Казахский и русский. Порядок между ними задаёт Закон «О рекламе» — см. раздел о текстах объявлений.
• С 1 мая 2026 года крипта лицензируется по всей стране. Операторов обмена за пределами МФЦА лицензирует Национальный Банк Республики Казахстан; Международный финансовый центр «Астана» сохраняет собственный режим под надзором AFSA (Национальный Банк, 30 апреля 2026).
• Гемблинг. Закон «О рекламе» запрещает рекламу интернет-казино и рекламу букмекерских контор на онлайн-платформах; правила Telegram тоже запрещают рекламу азартных игр.

Офферы, к которым вопрос о лицензии не относится, — SaaS, B2B, e-commerce, обучение, потребительские товары и услуги — таргетируются на Казахстан как на любую другую страну. Соблюдение казахстанского законодательства — ответственность рекламодателя; этот гайд показывает, где проходят правила, и даёт ссылки на источники, но юридической консультацией не является.

Что изменилось в 2026 году

До этого года оборот криптовалют в Казахстане был ограничен территорией МФЦА («Эксперт», 17 ноября 2025). Картину поменяли три события:

1. Национальная лицензия. Закон № 259-VIII от 16 января 2026 года внёс поправки в Закон «О цифровых активах в Республике Казахстан». Новая статья 12-1, действующая с 1 мая 2026 года, допускает выпуск необеспеченных цифровых активов — так закон называет криптовалюты — и организацию их оборота только через операторов обмена с лицензией Национального Банка, торговые платформы, прошедшие в нём учётную регистрацию, либо через биржи и лицензированных участников МФЦА.
2. Не деньги. Та же статья говорит: необеспеченные цифровые активы не признаются в Казахстане средством платежа. Купить, продать и хранить через лицензированного провайдера — законный путь; расплатиться криптой за товар — нет.
3. Государственный фонд. В сентябре 2025 года Министерство искусственного интеллекта и цифрового развития создало Alem Crypto Fund — он зарегистрирован в МФЦА, им управляет Qazaqstan Venture Group, а задача фонда — долгосрочные резервы в цифровых активах; первой покупкой стал BNB, через Binance Kazakhstan (Cointelegraph, 29 сентября 2025).

Для рекламодателя это значит одно: у криптооффера на Казахстан теперь есть вопрос о лицензии с конкретным ответом — по какому из двух путей работает провайдер и какой у него номер лицензии.

Кого вы найдёте в Казахстане

Telegram не публикует число пользователей по странам, а цифры, которые ходят по Казахстану, до первоисточника проследить не удалось, поэтому мы их не приводим. Вот что подтверждается источниками:

• Молодая страна, почти вся в сети. 19,5 млн интернет-пользователей на конец 2025 года, 93,4% населения; медианный возраст 29,7 года; 58,7% жителей — горожане (DataReportal, Digital 2026: Kazakhstan). Это пользователи интернета, а не Telegram.
• Android впереди, но с небольшим отрывом. В сентябре 2026 года на Android пришлось около 69% мобильного веб-трафика Казахстана, на iOS — 31% (StatCounter). Это веб-трафик, а не разбивка самого Telegram; форма объявления позволяет таргетировать каждый тип устройств отдельно.
• Казахский и русский. Правила рекламы Telegram (§4.7) говорят, что язык канала, на который настроен таргетинг, должен совпадать с языком объявления и посадочной. Значит, под каждый язык — свой креатив и своя кампания.
• Замеренной разбивки нет. Данных о том, как аудитория Казахстана делится по городам, языкам или интересам, у нас нет, и процентов мы не публикуем.

Сколько это стоит — первый тонкий замер

Данных именно по Казахстану у нас мало. На Euro-кабинетах кампании с таргетингом только на Казахстан открутили примерно 11 000 показов с двух кабинетов (на 3 октября 2026 года):

Метрика	Казахстан, Euro-кабинеты
CPM	€1,09
CTR	0,46%
Цена клика	€0,236
Показы	~11 тыс.
Кабинеты	2

Одиннадцать тысяч показов — слишком мало, чтобы называть это ценой рынка: считайте €1,09 первым замером. Замера по Казахстану на TON-кабинетах у нас нет. Разбивку по нишам для Казахстана мы не публикуем: база слишком тонкая. Замеренные цены по странам с базой пошире — в гайде по CPM по странам.

Два пути лицензирования: Национальный Банк и МФЦА

Бизнес с цифровыми активами в Казахстане отвечает перед одним из двух регуляторов, и в объявлении должен быть назван правильный.

• Национальный Банк Республики Казахстан — всё, что за пределами МФЦА. С 1 мая 2026 года он лицензирует операторов обмена необеспеченных цифровых активов и ведёт учётную регистрацию операторов торговых платформ цифровых активов и операторов платформ цифровых финансовых активов. Закон различает два вида активов: необеспеченные цифровые активы (криптовалюты) и цифровые финансовые активы — к ним относятся стейблкоины, обеспеченные деньгами, и токенизированные реальные активы (Национальный Банк, 30 апреля 2026).
• МФЦА — отдельная юрисдикция. Международный финансовый центр «Астана» называет себя юрисдикцией на основе английского общего права (МФЦА); у него свой регулятор — Комитет МФЦА по регулированию финансовых услуг (AFSA). Среди лицензированных в центре криптоплатформ AFSA называет Binance, Bybit и Bitfinex (AFSA), а статус любой компании проверяется в публичном реестре AFSA.

Что это означает для объявления:

1. Назовите того регулятора, который есть на самом деле. «Лицензия AFSA» — правда только для участника МФЦА; «лицензия Национального Банка» — только для держателя национальной лицензии. Одно другим не заменить, и то и другое проверяется.
2. Лицензия — прямо в объявлении. Пункт 4 статьи 6 Закона «О рекламе»: если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе нужно указывать номер лицензии и наименование органа, который её выдал.
3. Никакого обещанного дохода. Статья 14 того же закона — о рекламе финансовых и инвестиционных услуг и цифровых активов. Она запрещает гарантировать получение дохода по цифровым активам и давать любые гарантии или обещания будущей доходности, в том числе объявляя рост курсовой стоимости цифрового актива.
4. Цены — в тенге. Пункт 4-1 статьи 6: в рекламе товара или услуги, которые продаются в Казахстане, цена указывается в тенге.
5. Иностранные площадки. Закон «О цифровых активах» определяет оборот как сделки, совершённые в Казахстане либо с участием гражданина или резидента Казахстана (статья 1). Подпадает ли под это кампания биржи без казахстанской лицензии — вопрос, который решают с казахстанским юристом до запуска, а не после.

Тексты объявлений, которые укладываются в правила

Telegram даёт 160 знаков на объявление, так что строка о лицензии и строка о риске должны быть короткими. Язык определяет одно правило: по пункту 2 статьи 6 Закона «О рекламе» реклама в Казахстане распространяется на казахском языке, а по усмотрению рекламодателя — также на русском и других языках; исключение сделано для периодических печатных изданий, интернет-ресурсов и информационных агентств. Подпадает ли размещение в мессенджере под это исключение — вопрос к местному юристу; казахская версия рядом с русской — самый надёжный вариант.

Криптобиржа с лицензией МФЦА (на русском):

{Бренд} — биржа цифровых активов, участник МФЦА. Лицензия AFSA №{номер}. Цифровые активы — высокий риск, вложенное можно потерять.

Тот же оффер на казахском:

{Бренд} — цифрлық активтер биржасы, АХҚО қатысушысы. AFSA лицензиясы №{нөмір}. Цифрлық активтер — жоғары тәуекел.

Оператор обмена с лицензией Национального Банка (на русском):

{Бренд} — обмен цифровых активов по лицензии Национального Банка РК №{номер}. Цифровые активы не являются средством платежа.

Финтех (на русском):

{Бренд}: переводы и платежи в тенге без комиссии. Лицензия №{номер}, {орган, выдавший лицензию}.

SaaS / B2B (на русском):

{Продукт}: автоматизация продаж в Telegram. Поддержка на русском и казахском. Тарифы в тенге.

Игра в Mini App (на казахском):

Telegram-дағы жаңа ойын — {атауы}. Достарыңмен бірге ойна. Тегін.

Примера для площадки без лицензии здесь нет намеренно: никакая формулировка не превращает нелицензированный сервис в лицензированный.

Настройка в Adsly под Казахстан

1. Выберите Euro-кабинет. Он может вести и на сайт, и в канал, бота или Mini App, добавить свою кнопку и через нас передать отклонённое объявление на разбор живому человеку. TON-кабинет ведёт только внутрь Telegram: на каналы, ботов и Mini Apps. Форма таргетинга у обоих одна и та же с 22 августа 2026 года, и Казахстана нет среди четырёх стран, где реклама с TON-кабинетов не показывается (Россия, Украина, Израиль и Палестина). Наш единственный замер по Казахстану пока сделан на Euro-кабинетах.
2. Открытие. Euro-кабинет открывается за 2 рабочих дня как World-кабинет: его кампании можно нацелить на Казахстан или любую другую доступную страну. Минимальный рекламный бюджет — €500; для крипты, а также акций и инвестиций — €1 000. Оплата любой криптовалютой, без KYC. Рассчитать Euro-кабинет →
3. Таргетинг. Страна — Казахстан. Языки — казахский и русский, отдельными кампаниями. Дальше — темы или каналы, которые ваши клиенты уже читают. В форме есть и поле Locations: оно ищет локации внутри выбранной страны; какие именно доступны для Казахстана, видно в кабинете, а кампаний с таргетингом на города мы не замеряли.
4. Частота. Показов на пользователя (Views per User): начните с 1–2 (в форме доступно от 1 до 4).
5. Время показа. Данных по часам суток для Казахстана у нас нет, поэтому «лучших часов» мы не публикуем. Смотрите почасовую аналитику своих кампаний.
6. Доступ и модерация. Вы получаете сам кабинет на ads.telegram.org и Adsly Pro Panel на app.adsly.pro. Из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026 года, больше 98% получили решение модерации в пределах трёх часов; по всем нишам в итоге одобряется 95,6% проверенных объявлений на наших Euro-кабинетах и 86,8% — на TON-кабинетах.

Где проходит граница закона

Adsly открывает кабинет и даёт инструменты. Лицензии мы не проверяем, и открытие кабинета не означает одобрения какого-либо объявления. Что можно рекламировать жителям Казахстана, решают казахстанское право и модерация Telegram, и эта ответственность остаётся на рекламодателе:

• Крипта. На вопрос о лицензии из раздела выше вы отвечаете сами и до запуска: лицензия Национального Банка или статус в МФЦА, с номером в объявлении. Средством платежа крипта в Казахстане не является, поэтому «оплата в USDT» — не тот оффер, который здесь стоит делать.
• Гарантированная доходность. Запрещена дважды: статьёй 14 Закона «О рекламе» — для финансовых услуг и цифровых активов, и правилами Telegram (§5.7), где среди запрещённого финансового контента названы «предложения инвестиций с гарантированной доходностью».
• Форекс и другие инвестиционные услуги. На них тоже распространяются статья 14 и правило о номере лицензии из пункта 4 статьи 6. Какая лицензия нужна вашему продукту — AFSA внутри МФЦА или регулятора финансового рынка за его пределами, — вопрос к местному юристу.
• Азартные игры и ставки. Пункт 5-1 статьи 6 Закона «О рекламе» запрещает рекламу электронного казино и интернет-казино. Статья 13 запрещает рекламу букмекерских контор и тотализаторов в масс-медиа и на онлайн-платформах — с узкими исключениями вроде официальных сайтов лицензированных букмекеров и спортивных СМИ. Правила рекламы Telegram тоже запрещают азартные игры: по §5.6 объявления не должны продвигать «онлайн- или офлайн-гемблинг, игры или казино с реальными деньгами, призами или товарами, имеющими какую-либо ценность» (правила). У нас гемблинг запускается только в двух форматах — официальный гемблинг-кабинет с рекламным бюджетом от €25 000 или тестовый запуск на нашей инфраструктуре с рекламным бюджетом от €5 000; оба описаны в гайде о политике Telegram по гемблингу. Казахстанский закон ни один из них не отменяет.
• Фарма и CBD. Не берём — ни в одной стране.
• Всё остальное — SaaS, B2B, e-commerce, обучение, нефинансовые потребительские офферы — идёт с таргетингом на Казахстан и без лицензионного слоя.

FAQ

Доступен ли Telegram Ads в Казахстане в 2026 году?

Да. Казахстан есть в списке стран формы объявления на Euro- и TON-кабинетах, и его нет среди четырёх стран, где реклама с TON-кабинетов не показывается. Наш собственный замер пока невелик: около 11 000 показов на двух Euro-кабинетах.

Что такое МФЦА и почему это важно для объявления?

Международный финансовый центр «Астана» — отдельная юрисдикция внутри Казахстана, построенная на английском общем праве, со своим регулятором, AFSA. До 2026 года это было единственное место в стране, где криптобиржа могла получить лицензию. Для текста это важно потому, что «лицензия AFSA» и «лицензия Национального Банка» — два разных статуса, а Закон «О рекламе» требует указывать в объявлении номер лицензии и орган, который её выдал.

Легальна ли крипта в Казахстане?

Да, через лицензированных провайдеров. С 1 мая 2026 года Закон «О цифровых активах» допускает оборот необеспеченных цифровых активов по всей стране — через операторов обмена с лицензией Национального Банка, параллельно с режимом МФЦА. Средством платежа они не являются.

На каком языке делать креатив — на русском или на казахском?

На обоих, отдельными кампаниями: правила Telegram ждут, что объявление, канал и посадочная будут на одном языке. Закон «О рекламе» делает казахский языком рекламы по умолчанию, а русский — дополнением по усмотрению рекламодателя. Замеров, какой язык работает лучше, у нас нет — тестируйте один против другого.

А что с форексом и CFD?

Это лицензируемая деятельность, поэтому действуют два правила Закона «О рекламе»: номер лицензии и выдавший её орган — в объявлении, и ничто не должно гарантировать доход. Какая лицензия нужна вашему продукту — вопрос к казахстанскому юристу; рекламная кампания его не заменит.

CPM в Казахстане выше, чем в Узбекистане?

По нашим данным — да, но казахстанская сторона слишком тонкая. На Euro-кабинетах Узбекистан дал CPM €0,20 на 6,4 млн показов, а наш замер по Казахстану — €1,09 всего примерно на 11 000 показов. Этого мало, чтобы считать разрыв установленным.

Можно ли таргетироваться именно на Алматы?

В форме объявления есть поле Locations — оно ищет локации внутри выбранной страны. Какие локации доступны для Казахстана, видно в вашем кабинете; кампаний на города мы не замеряли, поэтому ничего не обещаем про показы только по Алматы. Второй путь — таргетинг на каналы, которые читает алматинская аудитория.

Можно ли упоминать государственный криптофонд в объявлении?

Alem Crypto Fund существует, и это публичная информация, но это государственный фонд, а не рекомендация чьего-то продукта. Правила Telegram запрещают вводящие в заблуждение утверждения (§5.4): не намекайте на связь с государством, которой у вас нет.

Помогает ли Adsly получить лицензию AFSA или Национального Банка?

Нет. Лицензирование — проект для казахстанской юридической фирмы или фирмы, работающей в МФЦА. Мы открываем рекламный кабинет и даём инструменты для работы с ним; лицензии мы не проверяем, и открытие кабинета — не одобрение вашей рекламы.

---

В Казахстане теперь два способа быть лицензированным криптобизнесом и один закон о рекламе, который действует для обоих. Правильно назовите регулятора и номер лицензии, не обещайте доход, не ведите казино и букмекеров — а дальше это обычная кампания на двух языках. Вопросы по кабинету: @adsly_pro.