Telegram Ads в Саудовской Аравии: нормы шариата, замеренный CPM и что можно рекламировать в 2026

TL;DR

Саудовская Аравия открыта для Telegram Ads: это одна из 229 стран в форме объявления — и на Euro-, и на TON-кабинетах. По замерам на наших кабинетах кампании только на Саудовскую Аравию стоили 1,21 TON за тысячу показов на TON-кабинетах (6,0 млн показов, 10 кабинетов, 22 августа – 3 октября 2026) и €1,69 на Euro-кабинетах (74 тыс. показов, 4 кабинета — тонкая база).

От остальных стран этой серии Саудовская Аравия отличается тем, что здесь разом действуют два слоя. Первый — закон: финансы лицензируют SAMA и CMA, у крипты лицензии нет вовсе, а продвижение азартных и порнографических сайтов — преступление. Второй — культурный и религиозный: финансовое сообщение читают через принципы шариата — без риба (процента), без гарар (чрезмерной неопределённости), без майсир (азарта). Второго слоя нет ни в одном акте, на который рекламодателю нужно ссылаться, но объявление, которое его игнорирует, обращается в пустоту.

Что идёт без вопроса о лицензии: SaaS, e-commerce, обучение, B2B, потребительские товары и услуги, Telegram Mini Apps, путешествия и туризм.

Чему нужна саудовская лицензия или решение не заходить в страну: банковские услуги и платежи (SAMA), инвестиции и ценные бумаги, включая форекс (CMA).

У чего законного пути нет: азартные игры и порнография — по закону о борьбе с киберпреступностью. За соблюдение саудовских законов отвечает рекламодатель; этот гайд показывает, где проходят правила, и даёт ссылки на источники, но юридической консультацией не является.

Аудитория: до кого вы на самом деле дотянетесь

Telegram не публикует число пользователей по странам. Оценки по Саудовской Аравии, которые гуляют по сети, взяты с сайтов, которые мы не смогли проследить до первоисточника, поэтому не приводим ни одну. Что подтверждается источниками:

• Молодая страна, целиком в сети. 34,7 млн человек на октябрь 2025 года, медианный возраст 29,6 года и 34,4 млн интернет-пользователей (DataReportal, Digital 2026: Saudi Arabia).
• iOS и Android почти вровень. В сентябре 2026 года на iOS пришлось 51,6% мобильного веб-трафика Саудовской Аравии, на Android — 48,4% (StatCounter). В Турции тот же источник показывает 77% у Android. Это веб-трафик, а не разбивка самого Telegram, но этого достаточно, чтобы вести здесь два устройства отдельными кампаниями.
• Сначала арабский. В правилах рекламы Telegram сказано, что язык канала должен совпадать с языком объявления и страницы назначения: арабский креатив — в арабские каналы, английский — в англоязычные. Долей «кто какой язык предпочитает» мы не публикуем; тестируйте оба, и пусть решают ваши цифры.
• Родной текст, а не перевод. Это совет, а не замер: арабский, написанный англоязычным копирайтером и пропущенный через переводчик, читается как чужой. Поручите текст носителю из Саудовской Аравии. AI-генератор текстов в Adsly Pro Panel умеет набросать арабские варианты, но перед запуском их всё равно должен прочитать носитель.

Сколько стоит тысяча показов — замер

Наши собственные кабинеты, кампании с таргетингом только на Саудовскую Аравию, все ниши вместе, на 3 октября 2026 года. Euro-кабинеты считаются в евро, TON-кабинеты — в TON; одно в другое мы не пересчитываем.

Тип кабинета	CPM	CTR	Цена клика	Показы	Кабинеты
Euro (EUR)	€1,69	1,47%	€0,115	74 тыс.	4
TON (в TON, 22 авг. – 3 окт. 2026)	1,21 TON	1,26%	0,097 TON	6,0 млн	10

Строка Euro стоит на 74 тысячах показов и четырёх кабинетах. Это тонкая база: читайте её как ориентир, а не как цену рынка. Строка TON — база покрупнее.

Разбивку по нишам мы не публикуем: база слишком тонкая, чтобы честно отделить одну нишу от другой. Таблицы по странам для обоих типов кабинетов — в гайде CPM Telegram Ads по странам.

Режим CMA и SAMA за 30 секунд

Саудовское финансовое регулирование держится на двух органах:

• SAMA, Центральный банк Саудовской Аравии — банки, платежи, страхование и финансовые компании. Он же ведёт регуляторную «песочницу» для финтеха.
• CMA, Управление по рынку капитала — ценные бумаги, инвестиции и управление активами.

Что можно рекламировать, определяют три факта:

• Власти предупреждают именно о форексе без лицензии. В августе 2017 года Министерство торговли и инвестиций, CMA и SAMA совместно предостерегли население от нелицензированного форекса и посоветовали сверяться со списками лицензированных организаций на сайтах SAMA и CMA (SAMA).
• Крипта не запрещена и не лицензируется. Обзор Библиотеки Конгресса США констатирует: на декабрь 2024 года Саудовская Аравия не приняла специального закона о криптовалютах — прямо они не запрещены, но формального правового признания у них нет, и местные финансовые организации с ними не работают (Library of Congress, январь 2025 года). Последнее официальное заявление, на которое можно сослаться, — предупреждение постоянного комитета регуляторов от августа 2018 года: виртуальные валюты, включая биткоин, «незаконны в королевстве, и ни одна сторона и ни одно лицо не имеют лицензии на такую деятельность» (Baker McKenzie).
• Финтех — государственная политика. Программа развития финансового сектора ставит цель — 525 действующих финтех-компаний к 2030 году (Arab News, ноябрь 2023 года).

Что это значит для Telegram Ads:

• Банк, финтех или инвестиционная фирма с саудовской лицензией могут рекламироваться и должны указать, кто их лицензировал. Читатель проверит название в списке регулятора.
• Иностранный брокер или форекс-компания без лицензии CMA — ровно тот случай, который описывает предупреждение 2017 года. Чистый путь один — не таргетировать Саудовскую Аравию: убрать её из списка стран и таргетировать пользователей по странам, а не каналы. Та же логика разобрана в гайдах по Великобритании и Турции.
• У крипты нет саудовской лицензии, на которую можно сослаться. Заявлять её в объявлении нельзя, а запускаться ли вообще — риск, который несёт рекламодатель.

Иначе говоря, регуляторы дружелюбны к лицензированному финтеху и настороженно смотрят на всё, что продаётся из-за периметра. А для креативной команды более жёсткое ограничение — следующее.

Тексты с оглядкой на шариат: три идеи, которые надо уважать

Это понятия исламских финансов, а не статьи закона о рекламе. От них зависит, воспримет ли саудовский читатель финансовое сообщение всерьёз.

1. Без риба (процент как продукт). Не выносите в заголовок «заработайте X% годовых». Говорите о доле в прибыли или о доходе, обеспеченном активами, — если продукт действительно такой. Названный шариатский совет на посадочной странице — самый сильный сигнал.
2. Без гарар (чрезмерная неопределённость). Всё, что можно, выражайте в цифрах: минимальную сумму сделки, комиссию, срок расчётов. Конкретики требуют и правила Telegram — никаких неподтверждённых утверждений.
3. Без майсир (спекуляция, похожая на азартную игру). В текстах про форекс и CFD на первом плане должны быть аналитика, хеджирование и управление риском, а не «сорви куш».

Примеры на арабском, ниже — перевод:

Финтех с соблюдением шариата (лицензия SAMA):

{Brand} — هيئة الرقابة الشرعية معتمدة. حلول استثمار متوافقة مع الشريعة الإسلامية. مرخصة من البنك المركزي السعودي.

({Brand} — одобрено независимым шариатским советом. Инвестиционные решения, соответствующие шариату. Лицензия SAMA.)

Торговля цифровыми активами (нейтральная формулировка, риск назван — сначала прочитайте про крипту выше):

تداول الأصول الرقمية. عقود مفتوحة، رسوم شفافة. الاستثمار في الأصول الرقمية ينطوي على مخاطر عالية. لا توجد ضمانات للعائد.

(Торгуйте цифровыми активами. Открытые контракты, прозрачные комиссии. Инвестиции в цифровые активы сопряжены с высоким риском. Доходность не гарантируется.)

Запуск Mini App:

تطبيق Telegram الجديد للألعاب. مكافآت TON. سحوبات فورية إلى محفظتك.

(Новое игровое приложение в Telegram. Награды в TON. Мгновенный вывод на ваш кошелёк.)

Отрасли Vision 2030 (туризм, возобновляемая энергетика):

{Sector} في المملكة 2030. فرص استثمارية متوافقة مع رؤية المملكة.

({Sector} в Королевстве 2030. Инвестиционные возможности в русле национального видения.)

Настройка в Adsly под Саудовскую Аравию

1. Выберите Euro-кабинет. Он может вести и на сайт, и в канал, бота или Mini App, добавить свою кнопку и через нас передать отклонённое объявление на разбор живому человеку. TON-кабинет ведёт только внутрь Telegram: на каналы, ботов и Mini Apps. Форма таргетинга у обоих одна и та же с 22 августа 2026 года, и Саудовской Аравии нет среди четырёх стран, где реклама с TON-кабинетов не показывается. Большая часть наших саудовских данных — как раз с TON-кабинетов.
2. Открытие. Euro-кабинет открывается за 2 рабочих дня как World-кабинет: его кампании можно нацелить на Саудовскую Аравию или любую другую доступную страну. Минимальный рекламный бюджет — €500 — в том числе для крипты, акций и инвестиций. Оплата любой криптовалютой, без KYC. Рассчитать Euro-кабинет →
3. Таргетинг. Страна — Саудовская Аравия. Язык — арабский, плюс отдельная английская кампания, если нужны англоязычные каналы. Дальше — темы или каналы, которые ваши клиенты уже читают.
4. Разделение по устройствам. Ведите iOS и Android отдельными кампаниями: трафик делится почти пополам, и в общей кампании не видно, какая половина работает.
5. Частота. В форме есть ограничение «показов на пользователя». Начинайте с малого и поднимайте, только когда закончится охват.
6. Время показа и Рамадан. Ни данных по часам суток, ни сезонных данных по Саудовской Аравии у нас нет, поэтому мы не публикуем ни «лучших часов», ни кривой Рамадана. Смотрите почасовую аналитику своих кампаний, а в священный месяц меняйте тон креатива.
7. Доступ и модерация. Вы получаете сам кабинет на ads.telegram.org и Adsly Pro Panel на app.adsly.pro. Из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026 года, больше 98% получили решение модерации в пределах трёх часов.

Где проходит граница закона

Adsly открывает кабинет и даёт инструменты. Что можно рекламировать жителям Саудовской Аравии, решают саудовское право и модерация Telegram, и эта ответственность остаётся на рекламодателе:

• Азартные игры и ставки. Статья 6 закона о борьбе с киберпреступностью (королевский указ M/17 от 2007 года) наказывает «подготовку, публикацию и продвижение материалов для порнографических или азартных сайтов, нарушающих общественную мораль» лишением свободы на срок до пяти лет и штрафом до трёх миллионов риялов (WIPO Lex). Правила самого Telegram тоже ограничивают азартные игры на деньги. Наши форматы запуска гемблинга описаны в гайде по беттингу и iGaming; саудовский закон они не отменяют.
• Контент для взрослых. Та же статья распространяется на порнографические материалы.
• Продукты с процентом в заголовке. «Гарантированные 8% годовых» могут пройти модерацию и всё равно остаться без внимания аудитории. Переформулируйте оффер или предложите вариант, соответствующий шариату.
• Криптобиржа «с саудовской лицензией». Такой лицензии не существует. Не заявляйте её.
• Фарма и CBD. Не берём — ни в одной стране.

FAQ

Сколько пользователей Telegram в Саудовской Аравии?

Надёжной публичной цифры нет, а оценки, которые мы не смогли проследить до первоисточника, мы не повторяем. Что задокументировано: 34,7 млн человек, 34,4 млн интернет-пользователей и медианный возраст 29,6 года (DataReportal, Digital 2026).

Законна ли крипта в Саудовской Аравии?

Она не запрещена и не лицензируется. На декабрь 2024 года специального закона о криптовалютах не было, и местные финансовые организации с ними не работают. Предупреждение постоянного комитета регуляторов 2018 года называет виртуальные валюты незаконными в Королевстве и говорит, что лицензии на операции с ними нет ни у кого; лицензионного режима, который бы его заменил, мы не нашли.

Можно ли рекламировать финансовые продукты, соответствующие шариату?

Участие в прибыли, мудараба, продукты по типу сукук и другие инструменты исламских финансов — естественный выбор для этой аудитории. А можно ли вообще предлагать продукт в Королевстве — вопрос лицензии SAMA или CMA, а не копирайтинга.

Нужна ли лицензия SAMA или CMA, чтобы рекламироваться в Telegram на Саудовскую Аравию?

Зависит от оффера. SaaS, e-commerce и другим нефинансовым офферам финансовая лицензия не нужна. Банковскому, платёжному, инвестиционному или форекс-продукту, который предлагают жителям Саудовской Аравии, — нужна: регуляторы публикуют списки лицензированных организаций и предостерегают население от всех, кого в них нет.

Запускаться на арабском, на английском или на обоих?

На обоих, отдельными кампаниями. Telegram ждёт, что язык объявления совпадает с языком канала, поэтому арабский креатив идёт в арабские каналы, а английский — в англоязычные. Долей «кто какой язык предпочитает» мы не публикуем.

А что с Рамаданом?

Замеренных данных о том, как Рамадан меняет показы или цены, у нас нет, поэтому правила по времени мы не дадим. Что можно сказать — редакторское: держите уважительный тон, избегайте изображений еды и напитков и всего, что расходится с постом. А время подбирайте по почасовой аналитике своих кампаний.

Можно ли запускать Telegram Mini Apps в Саудовской Аравии?

Да. Mini App — это направление внутри Telegram, поэтому на Euro-кабинете его запускают как любую другую кампанию. Отдельной цены для кампаний на Mini Apps мы не публикуем; ориентир — замеренный саудовский уровень выше, по всем нишам вместе.

Что Adsly делает для рекламодателя в Саудовской Аравии?

Мы открываем кабинет за 2 рабочих дня и даём доступ и к самому кабинету на ads.telegram.org, и к Pro Panel. Если хотите, чтобы кампании вели мы, это отдельная платная услуга — Managed Service. Пишите нам в @adsly_pro.

В Саудовской Аравии CPM выше, чем в Турции или Бразилии?

Зависит от типа кабинета. На наших Euro-кабинетах Саудовская Аравия дешевле: €1,69 против €2,92 у Турции и €2,22 у Бразилии — правда, саудовская строка Euro стоит всего на 74 тыс. показов. На TON-кабинетах наоборот: 1,21 TON против 0,42 TON у Турции и 0,61 TON у Бразилии — при 6,0 млн саудовских показов. Сравнивайте рынки внутри одной валюты.

---

Саудовская Аравия вознаграждает тех, кто считает культурный контекст частью продукта, а не довеском. Лицензированному финтеху здесь рады, аудитория молодая и вся в сети, а слой шариата — это творческое задание, а не препятствие. Сделайте хороший арабский текст, уважайте рамку в финансовых сообщениях, а запреты на азартные игры и контент для взрослых принимайте буквально.