Telegram Ads в Великобритании: требования FCA, замеренный CPM и что реально можно запускать (2026)

TL;DR

Великобритания открыта для Telegram Ads: United Kingdom — одна из 229 стран в форме объявления, и на Euro-, и на TON-кабинетах. Наши кампании с таргетингом на Великобританию пока шли на TON-кабинетах: 0,27 TON за тысячу показов при CTR 3,03% и 0,009 TON за клик — на 2,6 млн показов и 8 кабинетах (22 августа – 3 октября 2026). Это цена в TON, а не в евро, и это одна из самых дешёвых строк в нашей таблице по TON. Замера на Euro-кабинетах по Великобритании у нас пока нет.

Особенность Великобритании не в цене, а в правилах — и в двух регуляторах, которых часто путают:

• Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) — финансовое продвижение. Любое объявление, которое приглашает людей инвестировать, считается финансовым продвижением — в Telegram, на YouTube или на билборде. Крипта попала под этот режим 8 октября 2023 года; бинарные опционы запрещены для розничных клиентов со 2 апреля 2019 года. В руководстве FCA по соцсетям от 26 марта 2024 года прямо названы чаты в Telegram и Discord.
• Комиссия по азартным играм (Gambling Commission) — гемблинг. Реклама азартных игр, у которых нет лицензии для Великобритании, — уголовное преступление по закону об азартных играх 2005 года. FCA к этому отношения не имеет.

На практике путей три:

1. Авторизованная фирма или продвижение, одобренное такой фирмой: полноценные показы на Великобританию с теми раскрытиями, которые согласовал ваш комплаенс.
2. Авторизации нет, а продукт регулируемый (крипта, форекс, CFD, инвестиции): продвигаться на Великобританию нельзя. Уберите её из кампании и будьте готовы показать, что убрали.
3. Нерегулируемая ниша (SaaS, B2B-технологии, e-commerce, потребительские товары): таргетируйте Великобританию как обычно. Рекламные правила здесь — ASA, а не FCA.

Дальше гайд проходит каждый путь вместе с настройкой кабинета. Это не юридическая консультация; за соблюдение британских законов отвечает рекламодатель.

Что мы действительно знаем об аудитории Telegram в Великобритании в 2026 году

Цифры, за которые мы отвечаем:

Показатель	Значение	Источник
Интернет-пользователи в Великобритании	68,1 млн на конец 2025 года	DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom
Пользователи Telegram в Великобритании	надёжной публичной цифры нет	Telegram не публикует данные по странам; цифры, которые гуляют по сети, взяты из агрегаторов статистики, и до первоисточника мы их проследить не смогли
Замеренная цена, только Великобритания, TON-кабинеты	CPM 0,27 TON, CTR 3,03%, 0,009 TON за клик	TON-кабинеты Adsly, 2,6 млн показов, 8 кабинетов, 22 авг. – 3 окт. 2026
Замеренная цена, только Великобритания, Euro-кабинеты	пока не замерена	—
Язык объявления	английский	Правила рекламы Telegram: объявление, канал и страница назначения должны быть на одном языке
Минимальный CPM на TON-кабинете	0,1 TON	ads.telegram.org

Цифры, которых мы не дадим:

• «Средний ROAS в Великобритании» — он зависит от оффера гораздо сильнее, чем от страны, и любое одно число ввело бы в заблуждение.
• «Лучшее время для показа» — данных по часам суток у нас нет. Свои часы ищите в почасовой аналитике собственных кампаний.

Режим FCA за 30 секунд

Статья 21 закона о финансовых услугах и рынках 2000 года (FSMA) гласит: лицо не вправе в ходе предпринимательской деятельности распространять приглашение или побуждение к инвестиционной деятельности, если оно не является авторизованным лицом или содержание не одобрено таким лицом (legislation.gov.uk). Нарушение — уголовное преступление: до двух лет лишения свободы, неограниченный штраф или и то и другое (FCA).

Три опорных факта:

• От площадки это не зависит. Итоговое руководство FCA по соцсетям (FG24/1, 26 марта 2024 года) охватывает закрытые каналы и каналы по приглашениям и называет чаты вроде Discord и Telegram (обзор Reed Smith).
• Границы не спасают. По статье 21(3) сообщение, исходящее из-за пределов Великобритании, подпадает под запрет, если оно способно произвести эффект в Великобритании. Про крипту FCA говорит прямо: режим распространяется на все фирмы, которые продвигают криптоактивы британским потребителям, где бы фирма ни находилась (FCA).
• Это применяют на деле. В неделю с 20 апреля 2026 года FCA возглавило акцию семнадцати регуляторов против нелегальных «финфлюенсеров»: 120 запросов соцсетям на удаление аккаунтов и 34 предупреждения. В этих аккаунтах оно насчитало 1 267 незаконных финансовых объявлений, которые увидели как минимум 2,3 млн британских аккаунтов, — по словам FCA, этот подсчёт относится только к платформам Meta (FCA, 24 апреля 2026 года).

Если ваш оффер — регулируемая инвестиция (крипта, форекс, CFD, ценные бумаги), то до того, как объявление увидит пользователь из Великобритании, должно выполняться одно из условий:

1. У вас есть авторизация FCA на эту деятельность.
2. Продвижение одобрила авторизованная фирма. С 7 февраля 2024 года такой фирме нужно разрешение FCA на одобрение чужих продвижений (FCA, PS23/13).
3. Только для крипты: вы — криптобизнес, зарегистрированный в FCA по правилам о противодействии отмыванию денег (Money Laundering Regulations).
4. Действует одно из исключений Приказа о финансовом продвижении (Financial Promotion Order). Исключения узкие и редко подходят платной рекламе на широкую аудиторию.

Если ни одно не выполняется, показывать такое объявление пользователям из Великобритании законно нельзя.

Три продуктовых правила определяют, что объявление вообще может предлагать:

• Бинарные опционы нельзя продавать, рекламировать и распространять среди розничных потребителей вовсе — со 2 апреля 2019 года (FCA).
• CFD для розничных клиентов с 1 августа 2019 года идут с ограничением плеча от 30:1 до 2:1 и стандартным предупреждением о риске, где указана доля розничных счетов фирмы, теряющих деньги (FCA).
• Криптопродвижению нужны предписанное предупреждение о риске и «позитивные трения» — например, 24-часовой период охлаждения (FCA).

Путь 1 — авторизованная фирма и соответствующая правилам реклама в Telegram

Самый чистый путь. Настройка кабинета:

• Тип кабинета. Euro-кабинет: он ведёт и на ваш сайт — внешние ссылки есть только на Euro, — и на канал, бота или Mini App в Telegram.
• Таргетинг. Страна — United Kingdom. Язык — английский. Дальше — темы или каналы, которые ваши клиенты уже читают.
• Ставка. На TON-кабинете начинайте с нашего замеренного уровня по Великобритании — 0,27 TON за тысячу показов — и поднимайте, только если показы встают. Для Euro-кабинета замера по Великобритании у нас нет; начните с низкой ставки и смотрите на открутку.
• Частота. Держите ограничение «показов на пользователя» низким. Финансовый бренд, который ходит за человеком по пятам, читается как спам.

FCA ожидает, что каждое продвижение соответствует правилам само по себе, поэтому предупреждение о риске должно стоять в самом объявлении, а не только на посадочной странице. Telegram даёт 160 знаков без переносов строк. Для крипты формулировку предписывает FCA, и для площадок с ограничением по знакам есть короткий вариант (COBS 4.12A.11R):

{Brand}: buy Bitcoin and Ethereum from £100. Don’t invest unless you’re prepared to lose all the money you invest.

Короткая форма — для объявления; полное предупреждение всё равно должно стоять на странице, куда оно ведёт. Как описывать в объявлении свой регуляторный статус, решает ваш комплаенс или фирма, одобряющая продвижение. А вокруг объявления сделайте так, чтобы легко проверялось следующее:

• Название фирмы и её регистрационный номер на посадочной странице — чтобы читатель нашёл её в реестре FCA.
• Для CFD — стандартное предупреждение с вашей собственной долей убыточных счетов.
• Для крипты — шаг «охлаждения» в онбординге.
• Порядок подачи жалоб, на который ведёт ссылка с посадочной страницы.

Путь 2 — авторизации нет: уберите Великобританию из кампании

Если у вас нет авторизации FCA и ни одна авторизованная фирма не одобрила ваше продвижение, законный вариант один — не продвигаться на Великобританию вовсе и быть в состоянии это показать. Во многих гайдах это называют reverse solicitation и подают как лазейку. Лазейки тут нет: рекламная кампания не может создать «обращение по инициативе клиента», потому что платное объявление — это и есть привлечение.

Вместо этого закон даёт статью 12 Приказа о финансовом продвижении: запрет не распространяется на сообщение, адресованное только лицам за пределами Великобритании (legislation.gov.uk). В статье перечислено, что говорит в пользу этого, в том числе:

• в сообщении указано, что оно адресовано только лицам за пределами Великобритании и что лицам в Великобритании действовать на его основании нельзя;
• на него не ссылается и к нему не ведёт напрямую другое сообщение, нацеленное на Великобританию;
• есть надлежащие системы и процедуры, которые не дают получателям из Великобритании вступить в инвестиционную деятельность.

Так что строчка «не для резидентов Великобритании» — лишь один пункт списка, а основной вес несут системы. На практике:

1. В рекламном кабинете United Kingdom нет в списке стран. Таргетируйте пользователей по странам, а не каналы: у англоязычного канала есть читатели из Великобритании, и таргетинг на канал покажет объявление им всем.
2. На сайте посетитель из Великобритании не может открыть счёт. Блокируйте по IP и по заявленной стране проживания на онбординге и храните логи.
3. В тексте скажите, для кого сервис.

Можно ли потом обслуживать резидента Великобритании, который нашёл вас целиком сам, — отдельный юридический вопрос, и он к британскому юристу по финансовым услугам, а не к гайду по рекламе.

Путь 3 — нерегулируемая ниша, полный таргетинг на Великобританию

Если оффер — SaaS, B2B-технологии, e-commerce, потребительские товары или услуга без инвестиционной составляющей, режим FCA не действует. Действует CAP Code — «свод правил для невещательной рекламы, стимулирования сбыта и прямого маркетинга», которому обязаны следовать все рекламодатели, агентства и медиа (ASA). Для текста объявления важнее всего его раздел о вводящей в заблуждение рекламе.

Настройка кабинета такая же, как на пути 1, только без финансовых раскрытий. По цене ориентируйтесь на замеренную цифру по Великобритании ниже, а не на догадку по нише: отдельной цифры для SaaS или любой другой ниши в Великобритании мы не публикуем. Цену клика и конверсию в триал измеряйте в собственной воронке.

Сколько стоит тысяча показов в Великобритании — замер

Наши кампании на Великобританию пока шли на TON-кабинетах, поэтому замер — в TON:

Показатель	Великобритания, TON-кабинеты (22 авг. – 3 окт. 2026)
CPM	0,27 TON
CTR	3,03%
Цена клика	0,009 TON
Показы	2,6 млн
Кабинеты	8

Разбивку по нишам для Великобритании мы не публикуем: база слишком тонкая, чтобы честно отделить SaaS от финтеха или крипты, а замера на Euro-кабинетах по Великобритании у нас пока нет. Для масштаба: в той же таблице по TON у Германии и Нидерландов 0,27 TON, у США — 0,39 TON; полный список — в гайде CPM Telegram Ads по странам.

Две ниши, о которых этот замер ничего не говорит:

• Гемблинг. В Англии, Шотландии и Уэльсе азартные игры лицензирует Комиссия по азартным играм, а статья 330 закона об азартных играх 2005 года делает рекламу незаконного гемблинга преступлением (legislation.gov.uk). Сама Комиссия советует продвигать только операторов с её лицензией (Gambling Commission). Правила рекламы Telegram тоже ограничивают азартные игры на деньги. Наши форматы запуска гемблинга описаны в гайде по беттингу и iGaming; британский закон они не отменяют, и соблюдать его — обязанность рекламодателя.
• Adult и дейтинг. Euro-кабинет под эту нишу — от €5 000 рекламного бюджета, открытие за 4 рабочих дня. По закону о безопасности в интернете (Online Safety Act) платформы, публикующие порнографический контент, обязаны проводить надёжную проверку возраста по требованиям Ofcom (gov.uk); эта обязанность лежит на том, кто управляет страницей назначения.

Настройка в Adsly под Великобританию — по шагам

1. Откройте кабинет. Euro-кабинет открывается за 2 рабочих дня. Минимальный рекламный бюджет — €500, для крипты, а также акций и инвестиций — €1 000. Оплата любой криптовалютой, без KYC. Наш замер по Великобритании сделан на TON-кабинетах, которые ведут только внутрь Telegram; Euro-кабинет World берёт и эти назначения, а вдобавок — ссылки на сайт. Рассчитать Euro-кабинет →
2. Путь 1 (есть авторизация). Страна — United Kingdom, язык — английский. В показ идёт ровно тот текст, который согласовал ваш комплаенс или одобряющая фирма, слово в слово.
3. Путь 2 (авторизации нет). Великобритании нет в списке стран, таргетинг — на пользователей по странам, а не на каналы, а посадочная страница не пускает на онбординг из Великобритании.
4. Путь 3 (нерегулируемая ниша). Обычная кампания на United Kingdom. В Adsly Pro Panel можно запустить сразу несколько вариантов креатива, править кампании массово и генерировать тексты объявлений с помощью AI — вместо того чтобы собирать каждое объявление руками в родном интерфейсе.
5. Доступ и модерация. С каждым кабинетом вы получаете доступ к самому кабинету на ads.telegram.org и к Pro Panel на app.adsly.pro. Проверка быстрая: из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026 года, больше 98% получили решение в пределах трёх часов.

О ставках: минимальный CPM на TON-кабинетах Telegram установил на уровне 0,1 TON. Никакого другого «пола ставки» для Великобритании мы не публикуем; начинайте около замеренного уровня и корректируйте по открутке.

FAQ

Законна ли реклама крипты в Telegram Ads в Великобритании в 2026 году?

Да, одним из четырёх путей: продвижение распространяет фирма, авторизованная FCA; его одобрила авторизованная фирма; его распространяет криптобизнес, зарегистрированный в FCA по правилам о противодействии отмыванию денег; или на него распространяется исключение из Приказа о финансовом продвижении. Вне этих четырёх путей это уголовное преступление.

FCA действительно следит за Telegram?

Его руководство по соцсетям 2024 года прямо называет Telegram. Опубликованные цифры правоприменения к Telegram не привязаны: 1 267 незаконных объявлений, насчитанных за неделю акции в апреле 2026 года, были на платформах Meta. Не читайте это как «Telegram вне поля зрения».

А если мой оффер исходит из-за пределов Великобритании?

Это не помогает. Сообщение из-за рубежа подпадает под запрет, если оно способно произвести эффект в Великобритании, а криптовый режим FCA прямо распространяет на зарубежные фирмы. Из-под запрета выводит другое: продвижение адресовано только людям вне Великобритании, и есть системы, которые реально не пускают британских пользователей, а не просто дисклеймер.

Можно ли вести Telegram Ads без таргетинга на Великобританию?

Да. Не включайте United Kingdom в список стран и таргетируйте пользователей по странам. В этом и состоит весь путь 2.

Сколько берёт фирма, одобряющая продвижение для FCA?

Публичного прайса не существует, а диапазон, который нельзя подтвердить источником, мы не называем. Стоимость одобряющая фирма определяет в каждом случае отдельно; запрашивайте предложения.

Telegram Ads в Великобритании дешевле Google или Meta?

Честно ответить одной цифрой нельзя. Наша цифра по Великобритании — 0,27 TON за тысячу показов на TON-кабинетах, а подтверждённой источником британской цены у Google или Meta, чтобы поставить рядом, у нас нет — да и CPM в TON с CPM в фунтах напрямую не сравнить. Сравнивайте по цене квалифицированного лида в своей воронке.

Одобряет ли Adsly финансовые продвижения для режима FCA?

Нет. Мы не являемся фирмой, авторизованной FCA, и одобрять финансовое продвижение не можем. Мы открываем рекламный кабинет и даём инструменты; авторизация или одобрение — на вашей стороне.

Можно ли таргетировать именно Лондон?

Этот гайд обещает таргетинг по стране: United Kingdom в форме есть. Для некоторых стран в форме есть и поле местоположений (гайд по таргетингу), но какие британские локации там доступны, мы не проверяли, поэтому про Лондон ничего не обещаем. Прежде чем планировать кампанию только на Лондон, откройте форму в своём кабинете и поищите.

А Северная Ирландия?

Вариант United Kingdom охватывает Англию, Шотландию, Уэльс и Северную Ирландию, и правила FCA действуют во всех четырёх. Исключение — гемблинг: юрисдикция Комиссии по азартным играм — Англия, Шотландия и Уэльс, а в Северной Ирландии азартные игры относятся к ведению региональных властей и регулируются приказом Betting, Gaming, Lotteries and Amusements (NI) Order 1985 (Gambling Commission). Рекламу по всему Соединённому Королевству, включая Северную Ирландию, регулирует ASA.

---

В Великобритании техническая настройка — простая половина дела. Комплаенс решает, проработает кампания год или её снимут. Если не уверены, какой путь у вашего оффера, напишите нам в @adsly_pro до того, как пополнять кабинет.