Telegram Ads no Reino Unido — Conformidade com a FCA, CPMs medidos e o que realmente pode rodar (2026)

TL;DR

O Reino Unido está aberto para o Telegram Ads: United Kingdom é uma das 229 opções de país no formulário de anúncio, tanto em contas Euro quanto em contas TON. Nossas campanhas voltadas para o Reino Unido rodaram até agora em contas TON: 0,27 TON por mil impressões com CTR de 3,03% e 0,009 TON por clique, em 2,6 milhões de impressões e 8 contas (de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026). É um preço em TON, não em euros, e está entre as linhas mais baratas da nossa tabela de TON. Ainda não temos medição em contas Euro para o Reino Unido.

O que diferencia o Reino Unido não é o preço, e sim as regras — e dois reguladores que costumam ser confundidos:

• A Financial Conduct Authority (FCA) — promoções financeiras. Todo anúncio que convida as pessoas a investir é uma promoção financeira, seja no Telegram, no YouTube ou em um outdoor. Cripto está dentro desse regime desde 8 de outubro de 2023; opções binárias estão proibidas para clientes de varejo desde 2 de abril de 2019. A orientação da FCA sobre redes sociais, de 26 de março de 2024, cita as salas de chat do Telegram e do Discord.
• A Gambling Commission — jogos. Anunciar jogos que não têm licença para a Grã-Bretanha é crime pela Gambling Act de 2005. A FCA não tem nada a ver com isso.

Na prática, há três caminhos:

1. Empresa autorizada, ou uma promoção aprovada por uma: entrega completa no Reino Unido, com os avisos que o seu time de compliance assina.
2. Sem autorização e com produto regulado (cripto, forex, CFDs, investimentos): você não pode promover para o Reino Unido. Deixe-o fora da campanha e tenha como mostrar que deixou.
3. Nicho não regulado (SaaS, tecnologia B2B, e-commerce, bens de consumo): segmente o Reino Unido normalmente. As regras de publicidade que valem são as da ASA, não as da FCA.

O restante do guia percorre cada caminho com a configuração da conta. Não é aconselhamento jurídico; cumprir a lei britânica é responsabilidade do anunciante.

O que realmente sabemos sobre a audiência do Telegram no Reino Unido em 2026

Números que podemos sustentar:

Métrica	Valor	Fonte
Usuários de internet no Reino Unido	68,1 milhões no fim de 2025	DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom
Usuários do Telegram no Reino Unido	não há número público confiável	O Telegram não publica números por país; os números que circulam vêm de agregadores de estatísticas que não conseguimos rastrear até uma fonte primária
Preço medido, só Reino Unido, contas TON	CPM de 0,27 TON, CTR de 3,03%, 0,009 TON por clique	Contas TON da Adsly, 2,6 milhões de impressões, 8 contas, 22 ago – 3 out 2026
Preço medido, só Reino Unido, contas Euro	ainda não medido	—
Idioma do anúncio	inglês	Diretrizes de anúncios do Telegram: o anúncio, o canal e o destino devem estar no mesmo idioma
CPM mínimo em uma conta TON	0,1 TON	ads.telegram.org

Números que não vamos dar:

• “ROAS médio no Reino Unido” — depende da oferta muito mais do que do país, e qualquer número único enganaria.
• “Melhor horário para anunciar” — não temos dados por hora do dia. Encontre os seus horários na análise por hora das suas próprias campanhas.

O regime da FCA em 30 segundos

A seção 21 da Financial Services and Markets Act 2000 diz que uma pessoa não pode, no exercício de uma atividade empresarial, comunicar um convite ou incentivo para realizar atividade de investimento, a menos que seja uma pessoa autorizada ou que o conteúdo tenha sido aprovado por uma (legislation.gov.uk). Descumprir é crime, punível com até dois anos de prisão, multa ilimitada ou as duas coisas (FCA).

Três fatos para se orientar:

• Não depende da plataforma. A orientação final da FCA sobre redes sociais (FG24/1, 26 de março de 2024) cobre canais privados e por convite e cita salas de chat como Discord e Telegram (resumo da Reed Smith).
• Atravessa fronteiras. Pela seção 21(3), uma comunicação originada fora do Reino Unido é alcançada se for capaz de produzir efeito no Reino Unido. Para cripto, a FCA diz isso sem rodeios: o regime se aplica a todas as empresas que fazem marketing de criptoativos para consumidores britânicos, onde quer que a empresa esteja (FCA).
• É aplicado. Na semana de 20 de abril de 2026 a FCA liderou dezessete reguladores em uma ação contra “finfluencers” ilegais: 120 pedidos de remoção de contas a plataformas sociais e 34 alertas de advertência. Dentro dessas contas, contou 1.267 anúncios financeiros ilegais que haviam alcançado pelo menos 2,3 milhões de contas britânicas — uma contagem que, segundo a própria FCA, se refere só a plataformas da Meta (FCA, 24 de abril de 2026).

Se a sua oferta é um investimento regulado — cripto, forex, CFDs, valores mobiliários —, uma destas coisas precisa ser verdade antes que um usuário britânico veja o anúncio:

1. Você tem autorização da FCA para a atividade.
2. A promoção foi aprovada por uma empresa autorizada. Desde 7 de fevereiro de 2024 essa empresa precisa de permissão da FCA para aprovar promoções de terceiros (FCA, PS23/13).
3. Só para cripto: você é um negócio de criptoativos registrado na FCA nos termos das Money Laundering Regulations.
4. Aplica-se uma isenção da Financial Promotion Order. As isenções são estreitas e raramente servem para um anúncio pago exibido ao público em geral.

Se nenhuma for verdade, você não pode exibir legalmente esse anúncio a usuários britânicos.

Três regras de produto definem o que o anúncio pode oferecer, para começo de conversa:

• Opções binárias não podem ser vendidas, comercializadas nem distribuídas a consumidores de varejo de forma alguma, desde 2 de abril de 2019 (FCA).
• CFDs para clientes de varejo têm, desde 1.º de agosto de 2019, limites de alavancagem entre 30:1 e 2:1 e um aviso de risco padronizado que informa o percentual de contas de varejo da empresa que perdem dinheiro (FCA).
• Promoções de cripto exigem um aviso de risco prescrito e “fricções positivas”, como um período de reflexão de 24 horas (FCA).

Caminho 1 — Empresa autorizada rodando Telegram Ads em conformidade

É o caminho mais limpo. Configuração da conta:

• Tipo de conta. Uma conta Euro: ela leva ao seu site — links externos só existem na Euro — e também a um canal, bot ou Mini App do Telegram.
• Segmentação. País: United Kingdom. Idioma: inglês. Depois, temas ou os canais que seus clientes já seguem.
• Lance. Em uma conta TON, comece pelo nosso nível medido no Reino Unido, 0,27 TON por mil impressões, e só aumente se a entrega travar. Para uma conta Euro não temos medição britânica a oferecer; comece baixo e deixe a entrega mostrar.
• Frequência. Mantenha baixo o limite de “visualizações por usuário”. Uma marca financeira que persegue as pessoas é lida como spam.

A FCA espera que cada promoção esteja em conformidade por si só, então o aviso de risco fica no anúncio, não apenas na página de destino. O Telegram dá 160 caracteres e nenhuma quebra de linha. Para cripto, a FCA prescreve a redação, com uma forma curta para meios que limitam caracteres (COBS 4.12A.11R):

{Brand}: buy Bitcoin and Ethereum from £100. Don’t invest unless you’re prepared to lose all the money you invest.

A forma curta é para o anúncio; o aviso completo continua tendo de estar na página para onde ele leva. Como descrever a sua situação regulatória no anúncio é decisão do seu time de compliance ou da empresa que aprova. Em volta do anúncio, deixe fácil de conferir:

• O nome da empresa e o número de referência na página de destino, para que o leitor possa procurá-la no registro da FCA.
• Para CFDs, o aviso padronizado com o seu próprio percentual de perdas.
• Para cripto, a etapa de reflexão no cadastro.
• Um procedimento de reclamações com link na página de destino.

Caminho 2 — Sem autorização: deixe o Reino Unido fora da campanha

Se você não tem autorização da FCA e nenhuma empresa autorizada aprova a sua promoção, o caminho legal é não promover para o Reino Unido de forma alguma — e conseguir mostrar que não promoveu. Muitos guias chamam isso de reverse solicitation e apresentam como brecha. Não é: uma campanha de anúncios não consegue criar uma abordagem não solicitada, porque anúncio pago é solicitação.

O que a lei oferece no lugar é o artigo 12 da Financial Promotion Order: a restrição não se aplica a uma comunicação dirigida apenas a pessoas fora do Reino Unido (legislation.gov.uk). O artigo lista o que conta a favor disso, entre outras coisas:

• a comunicação diz que é dirigida apenas a pessoas fora do Reino Unido e que pessoas no Reino Unido não devem agir com base nela;
• nenhuma outra comunicação voltada ao Reino Unido faz referência a ela nem dá acesso direto a ela;
• existem sistemas e procedimentos adequados para impedir que destinatários britânicos realizem a atividade de investimento.

Ou seja, uma linha de “não destinado a residentes no Reino Unido” é só um item da lista, e quem carrega o peso são os sistemas. Na prática:

1. Na conta de anúncios, United Kingdom não está na lista de países. Segmente usuários por país, não por canal: um canal em inglês tem leitores britânicos, e a segmentação por canal mostra o anúncio para todos eles.
2. No site, quem chega do Reino Unido não consegue abrir conta. Bloqueie por IP e por residência declarada no cadastro, e guarde os registros.
3. No texto, diga para quem é o serviço.

Se depois você pode atender um residente britânico que encontrou a empresa inteiramente por conta própria é outra questão jurídica — e é para um advogado britânico de serviços financeiros, não para um guia de anúncios.

Caminho 3 — Nicho não regulado, segmentação completa do Reino Unido

Se a oferta é SaaS, tecnologia B2B, e-commerce, bens de consumo ou um serviço ao consumidor sem componente de investimento, o regime da FCA não se aplica. O que se aplica é o CAP Code, “o livro de regras para anúncios fora de rádio e TV, promoções de vendas e comunicações de marketing direto”, que deve ser seguido por todos os anunciantes, agências e veículos (ASA). A seção sobre publicidade enganosa é a que mais importa para o texto de um anúncio.

A configuração da conta é a mesma do caminho 1, sem os avisos financeiros. Para preço, use o número medido do Reino Unido logo abaixo, e não um palpite por nicho: não publicamos um número britânico para SaaS nem para qualquer outro nicho isolado. Meça o custo por clique e a conversão em teste no seu próprio funil.

Quanto custam mil impressões no Reino Unido — medido

Nossas campanhas voltadas para o Reino Unido rodaram até agora em contas TON, então a medição está em TON:

Métrica	Reino Unido, contas TON (22 ago – 3 out 2026)
CPM	0,27 TON
CTR	3,03%
Custo por clique	0,009 TON
Impressões	2,6 milhões
Contas	8

Não publicamos uma divisão por nicho para o Reino Unido: a base é pequena demais para separar SaaS de fintech ou de cripto com honestidade, e ainda não temos medição em contas Euro para o Reino Unido. Para dar escala, a mesma tabela de TON mostra Alemanha e Países Baixos em 0,27 TON e Estados Unidos em 0,39 TON; a lista completa está no guia de CPM por país.

Dois nichos sobre os quais essa medição não diz nada:

• Jogos. Na Grã-Bretanha, os jogos são licenciados pela Gambling Commission, e a seção 330 da Gambling Act de 2005 torna crime anunciar jogo ilegal (legislation.gov.uk). A recomendação da própria Comissão é promover apenas operadores que tenham a sua licença (Gambling Commission). As diretrizes de anúncios do Telegram também restringem jogos com dinheiro real. Nossos formatos de lançamento para jogos estão descritos no guia de apostas e iGaming; eles não mudam a lei britânica, e cumpri-la é responsabilidade do anunciante.
• Adulto e namoro. Uma conta Euro para este nicho parte de um orçamento de anúncios de €5.000 e abre em 4 dias úteis. Pela Online Safety Act, plataformas que publicam conteúdo pornográfico precisam fazer verificações de idade robustas que atendam às orientações da Ofcom (gov.uk); essa obrigação é de quem opera o destino.

Configuração da Adsly para o Reino Unido — passo a passo

1. Abra a conta. Uma conta Euro abre em 2 dias úteis. Orçamento mínimo de anúncios de €500, inclusive para cripto, ações e investimentos. Pagamento em qualquer criptomoeda, sem KYC. A nossa medição britânica vem de contas TON, que só levam a destinos dentro do Telegram; uma conta Euro World também aceita esses destinos e ainda permite links para sites. Calcule sua conta Euro →
2. Caminho 1 (autorizada). País United Kingdom, idioma inglês. O texto que vai ao ar é o texto que o seu time de compliance ou a empresa aprovadora assinou, palavra por palavra.
3. Caminho 2 (sem autorização). O Reino Unido fica fora da lista de países, a segmentação é por país do usuário e não por canal, e a página de destino bloqueia o cadastro a partir do Reino Unido.
4. Caminho 3 (não regulado). Uma campanha padrão para United Kingdom. No Adsly Pro Panel você pode lançar várias variantes de criativo de uma vez, editar campanhas em massa e gerar textos de anúncio com IA, em vez de montar cada anúncio à mão na interface nativa.
5. Acesso e moderação. Toda conta vem com acesso à conta em si em ads.telegram.org e ao Pro Panel em app.adsly.pro. A análise é rápida: mais de 98% das 13.199 campanhas que medimos em setembro de 2026 tiveram decisão em até três horas.

Sobre lances: o Telegram define o CPM mínimo em contas TON em 0,1 TON. Não publicamos nenhum “piso de lance” britânico além disso; comece perto do nível medido e ajuste pela entrega.

Perguntas frequentes

Anunciar cripto com Telegram Ads é legal no Reino Unido em 2026?

Sim, por uma de quatro vias: a promoção é comunicada por uma empresa autorizada pela FCA, é aprovada por uma empresa autorizada, é comunicada por um negócio de criptoativos registrado na FCA nos termos das Money Laundering Regulations, ou é coberta por uma isenção da Financial Promotion Order. Fora dessas quatro, é crime.

A FCA realmente monitora o Telegram?

A orientação dela sobre redes sociais, de 2024, cobre o Telegram pelo nome. Os números de fiscalização publicados não são específicos do Telegram: os 1.267 anúncios ilegais contados na semana de ação de abril de 2026 estavam em plataformas da Meta. Não leia isso como se o Telegram estivesse fora do alcance.

E se a minha oferta tem origem fora do Reino Unido?

Não ajuda. Uma comunicação de fora do Reino Unido é alcançada se for capaz de produzir efeito no Reino Unido, e a FCA aplica o regime de cripto a empresas estrangeiras de forma explícita. O que tira você do alcance é dirigir a promoção apenas a pessoas fora do Reino Unido, com sistemas que de fato mantenham os usuários britânicos de fora, e não só com um aviso.

Posso rodar Telegram Ads sem segmentar o Reino Unido?

Sim. Deixe United Kingdom fora da lista de países e segmente usuários por país. Esse é o caminho 2 inteiro.

Quanto cobra uma empresa que aprova promoções no regime da FCA?

Não existe tabela de preços pública, e não citamos uma faixa que não possamos atribuir a uma fonte. Os honorários são definidos caso a caso pela empresa aprovadora; peça orçamentos.

O Telegram Ads no Reino Unido é mais barato que Google ou Meta?

Não dá para responder honestamente com um número só. O nosso dado britânico é 0,27 TON por mil impressões em contas TON, e não temos um preço britânico de Google ou Meta com fonte para colocar ao lado — além disso, um CPM em TON não se compara diretamente com um em libras. Compare pelo custo por lead qualificado no seu próprio funil.

A Adsly aprova promoções financeiras para o regime da FCA?

Não. Não somos uma empresa autorizada pela FCA e não podemos aprovar uma promoção financeira. Abrimos a conta de anúncios e entregamos as ferramentas; a autorização ou a aprovação é com você.

Posso segmentar Londres especificamente?

O que este guia promete é segmentação por país: United Kingdom é uma opção do formulário. O formulário também tem um campo de localizações para alguns países (guia de segmentação), mas não verificamos quais localizações britânicas ele oferece, então não prometemos nada sobre Londres. Abra o formulário na sua conta e pesquise antes de planejar uma campanha só para Londres.

E a Irlanda do Norte?

A opção United Kingdom cobre Inglaterra, Escócia, País de Gales e Irlanda do Norte, e as regras da FCA valem nas quatro. Jogos são a exceção: a jurisdição da Gambling Commission é a Grã-Bretanha, enquanto na Irlanda do Norte os jogos são uma competência devolvida, regulada pela Betting, Gaming, Lotteries and Amusements (NI) Order 1985 (Gambling Commission). A publicidade em todo o Reino Unido, Irlanda do Norte incluída, é regulada pela ASA.

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No Reino Unido, a configuração técnica é a metade fácil. A metade de compliance decide se uma campanha roda por um ano ou é derrubada. Se você não sabe em qual caminho a sua oferta está, fale com a gente em @adsly_pro antes de colocar saldo na conta.