Telegram Ads en el Reino Unido — Cumplimiento de la FCA, CPM medidos y qué se puede anunciar de verdad (2026)
TL;DR
El Reino Unido está abierto a Telegram Ads: United Kingdom es una de las 229 opciones de país del formulario de anuncios, tanto en cuentas Euro como en cuentas TON. Nuestras campañas dirigidas al Reino Unido han corrido hasta ahora en cuentas TON: 0,27 TON por mil impresiones con un CTR del 3,03% y 0,009 TON por clic, sobre 2,6 millones de impresiones en 8 cuentas (del 22 de agosto al 3 de octubre de 2026). Es un precio en TON, no en euros, y está entre las filas más baratas de nuestra tabla de TON. Todavía no tenemos medición en cuentas Euro para el Reino Unido.
Lo que distingue al Reino Unido no es el precio sino las normas, y dos reguladores que se confunden a menudo:
- La Financial Conduct Authority (FCA): promociones financieras. Todo anuncio que invita a invertir es una promoción financiera, se publique en Telegram, en YouTube o en una valla. La cripto está dentro de ese régimen desde el 8 de octubre de 2023; las opciones binarias están prohibidas para clientes minoristas desde el 2 de abril de 2019. La guía de la FCA sobre redes sociales, del 26 de marzo de 2024, nombra las salas de chat de Telegram y Discord.
- La Gambling Commission: juego. Anunciar juego que no tiene licencia para Gran Bretaña es delito según la Gambling Act de 2005. La FCA no tiene nada que ver con eso.
En la práctica hay tres caminos:
- Firma autorizada, o una promoción aprobada por una: entrega completa en el Reino Unido, con las advertencias que firma tu equipo de cumplimiento.
- Sin autorización y con producto regulado (cripto, forex, CFD, inversiones): no puedes promocionarte en el Reino Unido. Déjalo fuera de la campaña y ten cómo demostrar que lo hiciste.
- Nicho no regulado (SaaS, tecnología B2B, comercio electrónico, bienes de consumo): segmenta el Reino Unido con normalidad. Las normas publicitarias que aplican son las de la ASA, no las de la FCA.
El resto de la guía recorre cada camino con la configuración de la cuenta. No es asesoramiento jurídico; cumplir la ley británica es responsabilidad del anunciante.
Lo que de verdad sabemos de la audiencia de Telegram en el Reino Unido en 2026
Cifras que podemos sostener:
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios de internet en el Reino Unido | 68,1 millones a finales de 2025 | DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom |
| Usuarios de Telegram en el Reino Unido | no hay cifra pública fiable | Telegram no publica cifras por país; las cifras que circulan salen de agregadores de estadísticas cuyo origen no hemos podido rastrear hasta una fuente primaria |
| Precio medido, solo Reino Unido, cuentas TON | CPM de 0,27 TON, CTR del 3,03%, 0,009 TON por clic | Cuentas TON de Adsly, 2,6 millones de impresiones, 8 cuentas, 22 ago – 3 oct 2026 |
| Precio medido, solo Reino Unido, cuentas Euro | aún sin medir | — |
| Idioma del anuncio | inglés | Directrices publicitarias de Telegram: el anuncio, el canal y el destino deben compartir idioma |
| CPM mínimo en una cuenta TON | 0,1 TON | ads.telegram.org |
Cifras que no vamos a darte:
- «ROAS medio en el Reino Unido»: depende de la oferta mucho más que del país, y cualquier número único engañaría.
- «Mejor hora para anunciar»: no tenemos datos por hora del día. Busca tus horas en la analítica por horas de tus propias campañas.
El régimen de la FCA en 30 segundos
La sección 21 de la Financial Services and Markets Act 2000 dice que una persona no debe, en el curso de una actividad empresarial, comunicar una invitación o incitación a realizar una actividad de inversión salvo que sea una persona autorizada o que el contenido lo haya aprobado una (legislation.gov.uk). Incumplirla es delito, castigado con hasta dos años de prisión, una multa ilimitada o ambas cosas (FCA).
Tres hechos para orientarse:
- No depende de la plataforma. La guía definitiva de la FCA sobre redes sociales (FG24/1, 26 de marzo de 2024) cubre los canales privados y por invitación y nombra salas de chat como Discord y Telegram (resumen de Reed Smith).
- Cruza fronteras. Según la sección 21(3), una comunicación que se origina fuera del Reino Unido queda cubierta si es capaz de producir efecto en el Reino Unido. Para cripto, la FCA lo dice sin rodeos: el régimen se aplica a todas las firmas que comercializan criptoactivos ante consumidores británicos, esté donde esté la firma (FCA).
- Se hace cumplir. En la semana del 20 de abril de 2026 la FCA encabezó a diecisiete reguladores en una acción contra los «finfluencers» ilegales: 120 solicitudes de retirada de cuentas a plataformas sociales y 34 alertas de advertencia. Dentro de esas cuentas contó 1.267 anuncios financieros ilegales que habían llegado al menos a 2,3 millones de cuentas británicas, un recuento que, según la propia FCA, corresponde solo a plataformas de Meta (FCA, 24 de abril de 2026).
Si tu oferta es una inversión regulada —cripto, forex, CFD, valores—, una de estas cosas tiene que ser cierta antes de que un usuario británico vea tu anuncio:
- Tienes autorización de la FCA para esa actividad.
- La promoción la ha aprobado una firma autorizada. Desde el 7 de febrero de 2024 esa firma necesita permiso de la FCA para aprobar promociones ajenas (FCA, PS23/13).
- Solo para cripto: eres un negocio de criptoactivos registrado ante la FCA conforme a las Money Laundering Regulations.
- Se aplica una exención de la Financial Promotion Order. Las exenciones son estrechas y rara vez encajan con un anuncio de pago mostrado al público general.
Si ninguna es cierta, no puedes mostrar legalmente ese anuncio a usuarios británicos.
Tres reglas de producto deciden qué puede ofrecer el anuncio, para empezar:
- Las opciones binarias no pueden venderse, comercializarse ni distribuirse a consumidores minoristas en absoluto, desde el 2 de abril de 2019 (FCA).
- Los CFD para clientes minoristas llevan, desde el 1 de agosto de 2019, límites de apalancamiento de entre 30:1 y 2:1 y una advertencia de riesgo estandarizada que indica el porcentaje de cuentas minoristas de la firma que pierden dinero (FCA).
- Las promociones cripto necesitan una advertencia de riesgo prescrita y «fricciones positivas», como un periodo de reflexión de 24 horas (FCA).
Camino 1 — Firma autorizada con Telegram Ads conforme a la norma
Es el camino más limpio. Configuración de la cuenta:
- Tipo de cuenta. Cuenta Euro: enlaza a tu sitio web —los enlaces externos solo existen en Euro— y también a un canal, un bot o una Mini App de Telegram.
- Segmentación. País: United Kingdom. Idioma: inglés. Después, temas o los canales que tus clientes ya siguen.
- Puja. En una cuenta TON empieza desde nuestro nivel medido para el Reino Unido, 0,27 TON por mil impresiones, y súbela solo si la entrega se detiene. Para una cuenta Euro no tenemos medición británica que ofrecer; empieza bajo y deja que la entrega te lo diga.
- Frecuencia. Mantén bajo el límite de «vistas por usuario». Una marca financiera que persigue a la gente se lee como spam.
La FCA espera que cada promoción cumpla por sí sola, así que la advertencia de riesgo va en el anuncio, no solo en la página de destino. Telegram te da 160 caracteres y ningún salto de línea. Para cripto, la FCA prescribe la redacción, con una forma breve para los medios que limitan caracteres (COBS 4.12A.11R):
{Brand}: buy Bitcoin and Ethereum from £100. Don’t invest unless you’re prepared to lose all the money you invest.
La forma breve es para el anuncio; la advertencia completa tiene que seguir estando en la página a la que lleva. Cómo describir tu situación regulatoria en el anuncio es decisión de tu equipo de cumplimiento o de la firma que aprueba. Alrededor del anuncio, haz que esto sea fácil de comprobar:
- El nombre de la firma y su número de referencia en la página de destino, para que el lector pueda buscarla en el registro de la FCA.
- Para CFD, la advertencia estandarizada con tu propio porcentaje de pérdidas.
- Para cripto, el paso de reflexión en el alta.
- Un procedimiento de reclamaciones enlazado desde la página de destino.
Camino 2 — Sin autorización: deja el Reino Unido fuera de la campaña
Si no tienes autorización de la FCA y ninguna firma autorizada aprueba tu promoción, lo legal es no promocionarte en el Reino Unido en absoluto, y poder demostrar que no lo hiciste. Muchas guías llaman a esto reverse solicitation y lo presentan como un resquicio. No lo es: una campaña publicitaria no puede crear un acercamiento no solicitado, porque un anuncio de pago es solicitación.
Lo que la ley ofrece a cambio es el artículo 12 de la Financial Promotion Order: la restricción no se aplica a una comunicación dirigida únicamente a personas fuera del Reino Unido (legislation.gov.uk). El artículo enumera qué cuenta a favor de eso, entre otras cosas:
- la comunicación indica que se dirige solo a personas fuera del Reino Unido y que las personas en el Reino Unido no deben actuar sobre ella;
- ninguna otra comunicación dirigida al Reino Unido remite a ella ni permite acceder a ella directamente;
- existen sistemas y procedimientos adecuados para impedir que destinatarios británicos realicen la actividad de inversión.
De modo que una línea de «no apto para residentes en el Reino Unido» es solo un elemento de la lista, y el peso lo llevan los sistemas. En la práctica:
- En la cuenta publicitaria, United Kingdom no está en la lista de países. Segmenta a usuarios por país, no por canal: un canal en inglés tiene lectores británicos, y la segmentación por canal muestra el anuncio a todos.
- En el sitio, quien llega desde el Reino Unido no puede abrir cuenta. Bloquea por IP y por residencia declarada en el alta, y guarda los registros.
- En el texto, di para quién es el servicio.
Si luego puedes atender a un residente británico que te encuentra enteramente por su cuenta es otra cuestión jurídica, y es para un abogado británico de servicios financieros, no para una guía de anuncios.
Camino 3 — Nicho no regulado, segmentación completa del Reino Unido
Si la oferta es SaaS, tecnología B2B, comercio electrónico, bienes de consumo o un servicio al consumidor sin componente de inversión, el régimen de la FCA no se aplica. Lo que sí se aplica es el CAP Code, «el reglamento de los anuncios no emitidos por radio o televisión, las promociones de ventas y las comunicaciones de marketing directo», que deben seguir todos los anunciantes, agencias y medios (ASA). Su sección sobre publicidad engañosa es la que más importa para el texto de un anuncio.
La configuración de la cuenta es la misma del camino 1, sin las advertencias financieras. Para el precio, usa la cifra medida del Reino Unido de más abajo y no una suposición por nicho: no publicamos una cifra británica para SaaS ni para ningún otro nicho por separado. Mide el coste por clic y la conversión a prueba en tu propio embudo.
Cuánto cuestan mil impresiones en el Reino Unido — medido
Nuestras campañas dirigidas al Reino Unido han corrido hasta ahora en cuentas TON, así que la medición está en TON:
| Métrica | Reino Unido, cuentas TON (22 ago – 3 oct 2026) |
|---|---|
| CPM | 0,27 TON |
| CTR | 3,03% |
| Coste por clic | 0,009 TON |
| Impresiones | 2,6 millones |
| Cuentas | 8 |
No publicamos un desglose por nicho para el Reino Unido: la base es demasiado pequeña para separar honestamente SaaS de fintech o de cripto, y todavía no tenemos medición en cuentas Euro para el Reino Unido. Como referencia de escala, la misma tabla de TON muestra a Alemania y Países Bajos en 0,27 TON y a Estados Unidos en 0,39 TON; la lista completa está en la guía de CPM por país.
Dos nichos sobre los que esta medición no dice nada:
- Juego. En Gran Bretaña el juego lo licencia la Gambling Commission, y la sección 330 de la Gambling Act de 2005 convierte en delito anunciar juego ilegal (legislation.gov.uk). El consejo de la propia Comisión es promocionar solo a operadores que tengan su licencia (Gambling Commission). Las directrices publicitarias de Telegram también restringen el juego con dinero real. Nuestros formatos de lanzamiento para juego están descritos en la guía de apuestas e iGaming; no cambian la ley británica, y cumplirla es responsabilidad del anunciante.
- Adultos y citas. Una cuenta Euro para este nicho parte de un presupuesto publicitario de €5.000 y se abre en 4 días hábiles. Según la Online Safety Act, las plataformas que publican contenido pornográfico deben aplicar controles de edad sólidos que cumplan las directrices de Ofcom (gov.uk); esa obligación recae en quien gestiona el destino.
Configuración de Adsly para el Reino Unido — paso a paso
- Abre la cuenta. Una cuenta Euro se abre en 2 días hábiles. Presupuesto publicitario mínimo de €500, o €1.000 para cripto y para acciones e inversión. Pago en cualquier criptomoneda, sin KYC. Nuestra medición británica procede de cuentas TON, que solo enlazan a destinos dentro de Telegram; una cuenta Euro World admite también esos destinos y suma los enlaces a sitios web. Calcula tu cuenta Euro →
- Camino 1 (autorizada). País United Kingdom, idioma inglés. El texto que sale al aire es el que firmó tu equipo de cumplimiento o la firma que aprueba, palabra por palabra.
- Camino 2 (sin autorización). El Reino Unido se queda fuera de la lista de países, la segmentación es por país del usuario y no por canal, y la página de destino bloquea el alta desde el Reino Unido.
- Camino 3 (no regulado). Una campaña estándar para United Kingdom. En Adsly Pro Panel puedes lanzar varias variantes creativas a la vez, editar campañas en bloque y generar textos de anuncio con IA, en lugar de montar cada anuncio a mano en la interfaz nativa.
- Acceso y moderación. Cada cuenta incluye acceso a la cuenta en sí en ads.telegram.org y a Pro Panel en app.adsly.pro. La revisión es rápida: más del 98% de las 13.199 campañas que medimos en septiembre de 2026 tuvo una decisión en menos de tres horas.
Sobre las pujas: Telegram fija el CPM mínimo en cuentas TON en 0,1 TON. No publicamos ningún «suelo de puja» británico más allá de eso; empieza cerca del nivel medido y ajusta según la entrega.
Preguntas frecuentes
¿Es legal anunciar cripto con Telegram Ads en el Reino Unido en 2026?
Sí, por una de cuatro vías: la promoción la comunica una firma autorizada por la FCA, la aprueba una firma autorizada, la comunica un negocio de criptoactivos registrado ante la FCA conforme a las Money Laundering Regulations, o la cubre una exención de la Financial Promotion Order. Fuera de esas cuatro es delito.
¿De verdad vigila la FCA Telegram?
Su guía de redes sociales de 2024 cubre Telegram por su nombre. Las cifras de aplicación publicadas no son específicas de Telegram: los 1.267 anuncios ilegales contados en la semana de acción de abril de 2026 estaban en plataformas de Meta. No lo leas como que Telegram queda fuera del alcance.
¿Y si mi oferta se origina fuera del Reino Unido?
No sirve de nada. Una comunicación desde fuera del Reino Unido queda cubierta si es capaz de producir efecto en el Reino Unido, y la FCA aplica el régimen cripto a las firmas extranjeras de forma explícita. Lo que te saca del alcance es dirigir la promoción únicamente a personas fuera del Reino Unido, con sistemas que de verdad dejen fuera a los usuarios británicos y no con un simple aviso.
¿Puedo hacer Telegram Ads sin segmentar el Reino Unido?
Sí. Deja United Kingdom fuera de la lista de países y segmenta a usuarios por país. Eso es todo el camino 2.
¿Cuánto cobra una firma que aprueba promociones para la FCA?
No existe una lista de precios pública, y no citamos un rango que no podamos respaldar con fuente. Los honorarios los fija la firma que aprueba, caso por caso; pide presupuestos.
¿Es Telegram Ads en el Reino Unido más barato que Google o Meta?
No podemos responder honestamente con una sola cifra. Nuestro dato británico es 0,27 TON por mil impresiones en cuentas TON, y no tenemos un precio británico de Google o Meta con fuente para poner al lado; además, un CPM en TON no se compara directamente con uno en libras. Compara por coste por lead cualificado en tu propio embudo.
¿Aprueba Adsly promociones financieras para el régimen de la FCA?
No. No somos una firma autorizada por la FCA y no podemos aprobar una promoción financiera. Abrimos la cuenta publicitaria y damos las herramientas; la autorización o la aprobación las aportas tú.
¿Puedo segmentar específicamente Londres?
Lo que esta guía promete es segmentación por país: United Kingdom es una opción del formulario. El formulario también tiene un campo de ubicaciones para algunos países (guía de segmentación), pero no hemos verificado qué ubicaciones británicas ofrece, así que no prometemos nada sobre Londres. Abre el formulario en tu cuenta y busca antes de planificar una campaña solo para Londres.
¿E Irlanda del Norte?
La opción United Kingdom cubre Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda del Norte, y las normas de la FCA rigen en las cuatro. El juego es la excepción: la jurisdicción de la Gambling Commission es Gran Bretaña, mientras que en Irlanda del Norte el juego es una competencia transferida, regulada por la Betting, Gaming, Lotteries and Amusements (NI) Order 1985 (Gambling Commission). La publicidad en todo el Reino Unido, Irlanda del Norte incluida, la regula la ASA.
En el Reino Unido la configuración técnica es la mitad fácil. La mitad de cumplimiento decide si una campaña corre durante un año o la retiran. Si no tienes claro en qué camino está tu oferta, pregúntanos en @adsly_pro antes de recargar la cuenta.
