Telegram Ads во Франции: правила ANJ и AMF и замеренный CPM (2026)

Франция — одна из 229 стран в форме объявления Telegram, и кампании с таргетингом на неё показываются. Вопрос во Франции никогда не был в показах — он в том, что гемблинг подчиняется ANJ, финансы — AMF, а игры онлайн-казино не разрешены вовсе. Дальше — практика: какой кабинет достаёт французских пользователей, сколько стоит тысяча показов на наших кабинетах и что два французских регулятора говорят о каждой нише.

Можно ли вообще запускать Telegram Ads во Франции?

Да. Выбор страны «Франция» даёт показы так, как и должен: с августа по октябрь 2026 года наши TON-кабинеты получили 878 тыс. показов с таргетингом на Францию.

Наши кампании на Францию пока шли на TON-кабинетах: 0,24 TON за тысячу показов при CTR 2,91% и 0,008 TON за клик, на 878 тыс. показов по 4 кабинетам (22 августа – 3 октября 2026). Это цена в TON, а не в евро; замера на Euro-кабинетах по Франции у нас пока нет, как нет и замеренной разбивки французской аудитории по языку, возрасту или интересам. Общеевропейская картина и место Франции рядом с Великобританией, Испанией и Италией — в гайде Telegram Ads в Европе.

Euro-кабинет или TON-кабинет для французской кампании?

Оба типа кабинетов таргетируют Францию одинаково, а различаются тем, куда может вести объявление.

С 22 августа 2026 года у обоих одна и та же форма таргетинга: страны, языки, темы, устройства — или конкретные каналы, боты и поиск. На любом кабинете можно выбрать страной Францию, а можно выбрать языком французский и достать франкоязычную аудиторию в других странах. В форме есть и поле Locations: оно ищет локации внутри выбранной страны; какие именно доступны для Франции, видно в кабинете, а кампаний с таргетингом на города мы не замеряли.

Euro-кабинет — это кабинет Telegram Ads, открытый на EU-юрлице Adsly (операционная компания — ADS TRADING LLC, Дубай). Именно его мы советуем для французской кампании: объявление может вести и на сайт, и в канал, бота или Mini App, есть in-stream-видео и своя кнопка, а отклонённое объявление через нас передают на ручную проверку. Минимальный рекламный бюджет для обычных ниш — €500.

TON-кабинет ведёт только внутрь Telegram — на каналы, ботов и Mini Apps — и считается в TON; Франции нет среди четырёх стран, где реклама с TON-кабинетов не показывается. Euro-кабинет не требует KYC, оплачивается любой криптой и открывается за 2 рабочих дня, а вы получаете и сам кабинет на ads.telegram.org, и Pro Panel.

Сколько стоит французская кампания в Telegram Ads?

Единственная цифра, которую мы замерили по Франции, — та, что выше, в TON: 0,24 TON за тысячу показов, 0,008 TON за клик, все ниши вместе. Это дешёвый край нашей таблицы TON — рядом с Великобританией и Германией (по 0,27 TON) и Италией (0,43 TON). В евро мы её не пересчитываем и по нишам не делим: 878 тыс. показов на 4 кабинетах недостаточно, чтобы честно отделить одну нишу от другой. Таблицы по всем замеренным странам — в гайде CPM Telegram Ads по странам.

То, что вы платите нам, — отдельно от того, что вы платите Telegram. Минимальный рекламный бюджет — €500 для обычных ниш, €1 000 для крипты, а также акций и инвестиций, и €5 000 для нутры, adult и дейтинга и бинарных опционов. Форекс и payday-займы остаются на €500. Поверх рекламного бюджета идёт наша комиссия — 25% на TON-кабинетах для обычных ниш и 30% на Euro-кабинетах в любой нише и стране; точную цифру для вашего случая считает страница с ценами. У гемблинга цена устроена иначе — о нём следующий раздел.

Как французские правила гемблинга (ANJ) влияют на Telegram Ads?

Игорный регулятор Франции — ANJ, Autorité nationale des jeux. Структурный факт: онлайн ставки на спорт, ставки на скачки и покер предлагают операторы с лицензией ANJ, лотерея — монополия, а «игры казино, и в частности онлайн-слоты, на французском рынке не разрешены» (ANJ). Реклама слот-продукта на Францию — не проблема модерации, которую решают креативом: это неразрешённый продукт.

Рекламная сторона — это уголовное право, а не этикет. В решении от июля 2026 года регулятор сформулировал так: реклама любыми средствами в пользу неразрешённого сайта ставок или азартных игр — уголовное преступление, которое наказывается штрафом €100 000 (ANJ, 16 июля 2026 года). По закону от 2 марта 2022 года регулятор может также предписать блокировку сайтов, которые предлагают или рекламируют нелегальные игры (ANJ). У лицензированных операторов свои правила о том, что может говорить реклама, — руководящие принципы ANJ о коммерческих коммуникациях и декрет 2020-1349 (ANJ); прочитайте их или спросите французского юриста, прежде чем писать текст.

Со стороны Telegram правило короткое. Правила рекламы запрещают рекламу азартных игр: по §5.6 объявления не должны продвигать «онлайн- или офлайн-гемблинг, игры или казино с реальными деньгами, призами или товарами, имеющими какую-либо ценность» (правила). У нас гемблинг запускается только в двух форматах — официальный гемблинг-кабинет с рекламным бюджетом от €25 000 или тестовый запуск на нашей инфраструктуре с рекламным бюджетом от €5 000; оба описаны в гайде о правилах для гемблинга. Французский закон ни один из форматов не отменяет, и ни один из них не способ обойти запрет.

А что с рекламой форекса, крипты и финансов во Франции (AMF)?

Финансовая реклама подчиняется AMF — Autorité des marchés financiers. Рекламодателю важны четыре правила:

• Крипта: с 1 июля 2026 года — только авторизованные провайдеры. В этот день закончился переходный период для зарегистрированных во Франции провайдеров услуг с цифровыми активами. С тех пор услуги с криптоактивами во Франции вправе предлагать только поставщики таких услуг, авторизованные по регламенту ЕС MiCA; по предупреждению AMF, неавторизованным провайдерам грозят два года лишения свободы и штраф €30 000, включение в чёрный список регулятора и блокировка сайтов по решению суда (AMF, 5 февраля 2026 года).
• Бинарные опционы, CFD и форекс-контракты: никакой электронной рекламы на розничных инвесторов. Закон 2016 года (Sapin II) запрещает прямую или косвенную электронную рекламу этих контрактов, если она может дойти до розничных инвесторов, а AMF прямо разъясняет, что это касается всей рекламной цепочки — включая медиабайеров, рекламные сети и издателей (AMF, 10 января 2017 года).
• Бинарные опционы для розничных клиентов запрещены; CFD ограничены. В 2019 году решением AMF европейские меры стали во Франции постоянными: никакого маркетинга, распространения и продажи бинарных опционов розничным инвесторам, а CFD — только с лимитами плеча и предупреждением о риске, которые предписывает эта мера (AMF, 3 июля 2019 года).
• Инфлюенсеры. В памятке AMF для финансовых инфлюенсеров, вышедшей в январе 2026 года, сказано, что продвижение высокорискованных продуктов — таких как бинарные опционы и некоторые CFD — запрещено, как и продвижение услуг с криптоактивами от нерегулируемых игроков (AMF).

AMF также публикует чёрные списки неавторизованных сайтов форекса, бинарных опционов и крипты. Практическое правило: прежде чем собирать креатив, выясните, какая авторизация есть у вашего оффера для Франции, и не переносите комплаенс-тексты другого рынка во французскую кампанию. Это вопрос к французскому юристу, а не к рекламной платформе.

Что на самом деле работает во французском инвентаре Telegram?

Собирайте на французском. В правилах рекламы Telegram сказано, что язык канала должен совпадать с языком объявления и страницы назначения, поэтому франкоязычному каналу нужны французский креатив и французская посадочная страница; по умолчанию уходить в английский, «чтобы выглядеть глобально», — самая частая ошибка. Замеренного сравнения ниш во Франции у нас нет, так что дальше — совет, а не данные.

Офферы без слоя лицензий: B2B-SaaS и инструменты для разработчиков, массовый e-commerce, обучение, потребительские услуги. Офферы со слоем лицензий: всё финансовое (см. раздел про AMF) и всё игорное (см. раздел про ANJ). Прямо скажите на посадочной странице, как вы обращаетесь с данными: французские читатели знают, что такое CNIL и GDPR.

Чего избегать: текстов со срочностью в духе «offre limitée» и абсолютных утверждений — правила Telegram запрещают преувеличенные сравнения и запугивание; криптопромо, за которым не стоит провайдер, авторизованный по MiCA; и любого захода на онлайн-казино. Частоту задавайте настройкой Views per User (показов на пользователя) в форме и начинайте с 1–2 (она допускает от 1 до 4).

Как запустить кампанию на Францию с Adsly?

Четыре шага. Первый — открыть Euro-кабинет: он одинаково берёт сайт, in-stream-видео, канал, бота или Mini App. Второй — внести рекламный бюджет: от €500 для обычной ниши, €1 000 для крипты и акций, €5 000 для нутры, adult и дейтинга и бинарных опционов — любой криптой. Третий — кабинет открывается за 2 рабочих дня (за 4 — для нутры, adult и дейтинга и бинарных опционов), без KYC и без предварительной проверки вашего канала, бота или сайта; когда он открыт, команда согласует с вами план запуска. Открытие кабинета не означает одобрения какого-либо объявления: Telegram модерирует каждое объявление отдельно — из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026 года, больше 98% получили решение в пределах трёх часов, а в итоге одобрены были 95,6% рассмотренных объявлений на Euro-кабинетах и 86,8% на TON-кабинетах. Четвёртый — собрать и запустить в Pro Panel, где массовое создание и AI-генерация текстов помогают набросать сразу несколько французских вариантов.

Мы не проверяем лицензии и не сверяем оффер с французским правом: на вопросы про ANJ и AMF выше отвечать вам — до того, как вы что-либо пополните, а если оффер хоть сколько-нибудь близок к границе — вместе с французским юристом. Данных по часам суток для Франции у нас нет, поэтому не ищите «лучшие часы», а смотрите почасовую аналитику своих кампаний. По всему, что касается самого кабинета, пишите в @adsly_pro.