Telegram Ads в Бразилии — замеренные CPM, правила VASP и что работает в 2026

TL;DR

Бразилия — страна Латинской Америки, по которой у нас больше всего замеренного трафика Telegram Ads, и рынок, где правила рекламы за год поменялись трижды.

Замерено на наших кабинетах: CPM €2,22 при CTR 1,64% на Euro-кабинетах (4,7 млн показов, 6 кабинетов, на 3 октября 2026 года); 0,61 TON за тысячу показов при CTR 3,65% на TON-кабинетах (2,9 млн показов, 9 кабинетов, 22 августа — 3 октября 2026). Это ниже нашего среднего €2,97 по всем Euro-кабинетам, но заметно выше Индии (€0,25) и Узбекистана (€0,20): Бразилия — середина таблицы по цене, а не её дно.

Что изменилось в регулировании:

• Поставщиков крипто-услуг теперь авторизует Центробанк. Резолюции BCB 519, 520 и 521 (10 ноября 2025 года) вступили в силу 2 февраля 2026 года. Компании, которые уже работали, обязаны подать заявку на авторизацию в течение 270 дней с этой даты (резолюция 520, ст. 88).
• С 1 октября 2026 года — никакой крипты в трансграничных расчётах eFX. Резолюция BCB 561 (30 апреля 2026 года) обязывает провайдера eFX рассчитываться с зарубежным контрагентом через валютную операцию или счёт нерезидента в реалах, «sendo vedado o uso de ativos virtuais» — использование виртуальных активов запрещено. Резолюция касается только расчётов eFX; покупку и хранение крипты она не регулирует.
• CVM пресекает привлечение бразильских инвесторов без разрешения. Комиссия выпускает стоп-ордера с ежедневными штрафами против брокеров, которые привлекают резидентов без авторизации, — хрестоматийный пример IQ Option в апреле 2020 года.
• Ставки и их реклама запрещены — по состоянию на 3 октября 2026 года. Medida Provisória 1.394/2026, опубликованная 25 сентября 2026 года, запрещает организацию, предложение, посредничество и рекламу ставок с фиксированными коэффициентами — спортивных ставок и онлайн-игр — в Бразилии, в том числе операторами из-за рубежа. Временная мера действует с момента публикации и утрачивает силу, если Конгресс не превратит её в закон; первый шестидесятидневный срок рассмотрения истекает 23 ноября 2026 года и может быть один раз продлён ещё на шестьдесят дней.

Что по-прежнему работает в Telegram Ads в Бразилии: SaaS, финтех, массовые потребительские товары, e-commerce, B2B, крипто-образование и форекс с раскрытием рисков. Ниже — по каждой нише.

Реальность аудитории — до кого вы на самом деле дотягиваетесь

Telegram не публикует число пользователей по странам, а в отчёте DataReportal «Digital 2026: Brazil» Telegram вообще не упоминается. Поэтому мы не приводим ни числа пользователей, ни долей по устройствам, ни разбивки по возрасту для Telegram в Бразилии: у цифр, которые гуляют по сети, нет источника, который можно проверить. Тот же отчёт даёт размер рынка вокруг — 185 млн интернет-пользователей в октябре 2025 года (86,9% населения) в стране с медианным возрастом 34,8 года.

Три вещи об этой аудитории — практические, а не статистические:

• Она читает по-португальски. Таргетируйте Бразилию по стране и португальский по языку. Креатив на английском или испанском обращается к другому рынку, а не к более дешёвой версии этого.
• Она платит через Pix. Pix — система мгновенных платежей, которой управляет Центробанк Бразилии, и бразильский покупатель ждёт её на чекауте. Если ваша воронка Pix не принимает, готовьтесь к отвалу именно там; лендинги мы не ведём, поэтому замеренной цифры потерь у нас нет.
• Она видит ваше объявление на телефоне. Перед запуском откройте свой лендинг на телефоне.

Сколько стоит — замер на наших кабинетах

Кампании с таргетингом только на Бразилию на наших собственных кабинетах, все ниши вместе. Euro-кабинеты считаются в евро, TON-кабинеты — в TON, и одно в другое мы не пересчитываем:

Тип кабинета	CPM	CTR	Цена клика	Показы	Кабинеты
Euro (на 3 октября 2026)	€2,22	1,64%	€0,136	4,7 млн	6
TON (22 августа — 3 октября 2026)	0,61 TON	3,65%	0,017 TON	2,9 млн	9

Для масштаба: наше среднее по всем Euro-кампаниям — €2,97 CPM при CTR 0,85%, так что тысяча показов в Бразилии стоит дешевле, а кликают по ней примерно вдвое чаще. Разбивку по нишам для Бразилии мы не публикуем: база слишком тонкая, чтобы честно отделить одну нишу от другой. Полные таблицы — в гайде по CPM по странам.

Что на самом деле можно рекламировать — ниша за нишей

За соответствие бразильскому законодательству отвечает рекламодатель. Модерация Telegram проверяет объявление и то, куда оно ведёт, а не ваши лицензии.

Крипта (новая регуляторная реальность)

Крипто-образование и биржи в Telegram Ads на Бразилию запускать можно — с тремя поправками:

• Скажите, в каких вы отношениях с Центробанком. Если вы авторизованы по режиму BCB или подали заявку, напишите об этом на лендинге. С 6 ноября 2026 года организации, авторизованные BCB, не вправе проводить или обеспечивать операции с виртуальными активами, если контрагент — провайдер, не авторизованный в Бразилии (резолюция 520, ст. 91); то есть офшорная биржа, нацеленная на резидентов Бразилии, берёт на себя юридический риск, а не решает задачу таргетинга.
• Никаких «гарантированных доходов» в тексте. Правила рекламы Telegram запрещают предложения инвестиций с гарантированной доходностью (раздел 5.7), а обещанная доходность — ровно то, что привлекает внимание регулятора рынка ценных бумаг.
• Никаких «Pix в стейблкоин за рубеж». С 1 октября 2026 года провайдер eFX не может рассчитываться за рубежом виртуальными активами (резолюция BCB 561), поэтому «отправь Pix — получи USDT за границей» описывает услугу, которую регулируемый провайдер больше оказывать не вправе.

Пример текста с раскрытиями; строку о лицензии используйте, только если она верна для вашей компании:

Operação licenciada CVM. Trade Bitcoin e Ethereum a partir de R$50. Investimento em criptoativos envolve risco de perda total. Não há garantia de retorno. Leia o nosso aviso de risco no site.

Минимальный рекламный бюджет крипто-кабинета через Adsly — €1 000.

Forex / CFD

Чистый текст про форекс и CFD модерацию Telegram пройти может; жёстче ограничивает бразильское право. CVM считает привлечение резидентов Бразилии без авторизации нерегулярным предложением и отвечает стоп-ордерами и ежедневными штрафами. Можно ли продвигать ваш оффер резидентам Бразилии — вопрос сначала к вашему юристу и только потом к нам. Схема текста:

• Назовите, кто и где регулирует брокера («Broker licenciado pela {jurisdiction}»).
• Покажите стандартное предупреждение о риске («Perda potencial superior ao investimento inicial»).
• Никогда не намекайте на бразильскую авторизацию, которой у вас нет.

Гемблинг

По состоянию на 3 октября 2026 года реклама ставок, направленная на Бразилию, запрещена бразильским законом. Medida Provisória 1.394/2026, опубликованная 25 сентября 2026 года, запрещает организацию, предложение, посредничество и рекламу ставок с фиксированными коэффициентами в Бразилии — и спортивных ставок, и онлайн-игр, — в том числе когда оператор находится за рубежом и обслуживает людей, находящихся в стране. Статья 16 запрещает коммуникацию, рекламу, маркетинг и спонсорство «em qualquer meio de comunicação, físico ou digital» — в любом канале, физическом или цифровом — и охватывает любой контент, адресованный бразильской аудитории; статья 19 возлагает на интернет-платформы обязанность не допускать распространения такого контента. Разрешения, выданные по Lei 14.790/2023, прекращаются через 30 дней после публикации, а сама мера отменяет большую часть этого закона, включая его нормы о рекламе и бонусах (полный текст).

Две оговорки. Временная мера имеет силу закона со дня публикации, но утрачивает её, если Конгресс не превратит её в закон, — первый шестидесятидневный срок рассмотрения истекает 23 ноября 2026 года и может быть один раз продлён ещё на шестьдесят дней, поэтому прежде чем что-либо планировать, проверьте статус на странице Конгресса. И независимо от бразильского права собственные правила рекламы Telegram запрещают рекламу азартных игр (раздел 5.6).

Ограничение здесь — закон, и за его соблюдение отвечает рекламодатель.

Массовый потребительский рынок / e-commerce / SaaS

Категория с наименьшим трением: нет финансового регулятора, перед которым надо отвечать, и ничего необычного на модерации. В тексте опирайтесь на мнение других покупателей — отзывы, «vendido por X clientes», — если можете это подтвердить. Замеренного сравнения социального доказательства со скидочными сообщениями для Бразилии у нас нет.

Настройка Adsly для Бразилии

1. Euro-кабинет на нашем EU-юрлице — World-кабинет, поэтому страна задаётся в каждой кампании: страна = Бразилия, язык = португальский. Открывается за 2 рабочих дня без KYC, и вы получаете доступ и к самому кабинету на ads.telegram.org, и к Pro Panel. TON-кабинет тоже таргетирует Бразилию по стране (с 22 августа 2026 года), но ведёт только на назначения внутри Telegram.
2. Минимальный рекламный бюджет: €500 (€1 000 для крипты и для акций/инвестиций), оплата любой криптовалютой.
3. Pix на чекауте — первое, что нужно починить на лендинге. Лендинги мы не делаем — попросите своего платёжного провайдера подключить Pix до запуска.
4. Список каналов: соберите его из португалоязычных каналов вашей ниши и просмотрите каждый перед запуском — частота постов, живые комментарии, просмотры, которые сходятся с числом подписчиков. Те, что выглядят накрученными, уберите.
5. Показы на пользователя: в форме кампании можно выбрать от 1 до 4. Выбирайте осознанно — чем выше значение, тем чаще один и тот же человек видит объявление.
6. Часы: данных по времени суток для Бразилии у нас нет. Первую неделю ведите без ограничений по времени, а потом ищите свои часы по почасовой аналитике Pro Panel в собственных кампаниях.

Тексты для комплаенса: примеры, которые начинаются с раскрытия

Три заготовки. Адаптируйте их и оставляйте только те утверждения, которые верны для вашей компании:

Крипто-образование (без продвижения брокера):

Aprenda como investir em Bitcoin com segurança. Conteúdo educacional. Investimentos em criptoativos envolvem risco. Não oferecemos consultoria financeira.

Форекс-брокер (офшорный):

Broker {nome}, licenciado pela {Curaçao/Belize/Seychelles}. CFDs são instrumentos de alto risco. Perdas podem exceder o depósito inicial. Não direcionado a residentes em jurisdições onde a distribuição seja proibida.

SaaS B2B (без вопросов комплаенса):

{Produto}: automatize sua operação Telegram. Grátis por 14 dias. Cancele a qualquer momento.

FAQ

Сколько на самом деле стоит тысяча показов в Бразилии?

На наших Euro-кабинетах — €2,22 (CTR 1,64%, €0,136 за клик, 4,7 млн показов, 6 кабинетов, на 3 октября 2026 года). На наших TON-кабинетах — 0,61 TON (CTR 3,65%, 2,9 млн показов, 9 кабинетов, 22 августа — 3 октября 2026). Обе цифры — по всем нишам вместе; разбивку по нишам мы не публикуем, а цену в TON в евро не пересчитываем.

Можно ли таргетировать именно Сан-Паулу?

Таргетинга по городам в Telegram Ads нет. Обходной путь — таргетинг по каналам: соберите список каналов про Сан-Паулу (технологии, бизнес и так далее) и таргетируйте их.

Влияет ли на мою кампанию в Telegram Ads октябрьское правило BCB о стейблкоинах?

Напрямую — нет: Telegram всё равно, каким платёжным процессором вы пользуетесь. Оно влияет на оффер. С 1 октября 2026 года регулируемый провайдер eFX не может рассчитываться по трансграничным платежам виртуальными активами (резолюция BCB 561), так что объявление «Pix на входе, стейблкоин за рубежом на выходе» рекламирует то, чего регулируемый провайдер делать больше не вправе. Покупка и хранение крипты под эту резолюцию не подпадают.

Нужна ли авторизация CVM, чтобы рекламировать брокера в Telegram в Бразилии?

Модерация Telegram её не спрашивает. Бразильское право — отдельный вопрос: CVM считает нерегулярным привлечение резидентов Бразилии без авторизации и уже выпускала стоп-ордера с ежедневными штрафами против иностранных брокеров. Никогда не намекайте на бразильскую авторизацию, которой у вас нет, и до запуска брокерского оффера на Бразилию получите консультацию местного юриста.

Дёшево ли рекламироваться в Telegram Ads в Бразилии?

Дешевле нашего среднего, но не дешевле всех. Бразилия замерена на €2,22 CPM на наших Euro-кабинетах против €2,97 по всем Euro-кампаниям, тогда как Индия (€0,25) и Узбекистан (€0,20) стоят в разы меньше. Сопоставимого замера против Google Ads или Meta у нас нет.

Можно ли запускать рекламу гемблинга в Бразилии через Telegram Ads?

Законно — нет, по состоянию на 3 октября 2026 года. Medida Provisória 1.394/2026 запрещает ставки с фиксированными коэффициентами и их рекламу в Бразилии, а правила рекламы Telegram запрещают рекламу азартных игр. Мера утратит силу, если Конгресс не превратит её в закон: первый шестидесятидневный срок истекает 23 ноября 2026 года и может быть один раз продлён ещё на шестьдесят дней, так что следите за статусом; пока мера действует, запрет и есть закон, а за его соблюдение отвечает рекламодатель.

Действительно ли Pix так важен?

Да. Pix — система мгновенных платежей, которой управляет Центробанк Бразилии, и бразильский покупатель ждёт её на чекауте. Лендинги мы не ведём, поэтому замеренной цифры конверсий, которые страница теряет без Pix, у нас нет. Если лендинг не ваш, добейтесь от поставщика платформы подключения Pix до запуска в Telegram.

Что именно Adsly делает для авторизованных бразильских крипто-клиентов?

То же, что и для любого кабинета: открываем Euro-кабинет за 2 рабочих дня, даём доступ к нему на ads.telegram.org и к Pro Panel, а на Euro-кабинетах можем передать отклонённое объявление на рассмотрение человеку. AI Recreate заново отправляет отклонённые объявления с новым текстом. Юридических консультаций по правилам BCB и CVM мы не даём — напишите нам в @adsly_pro до оплаты, если не уверены, что ваш оффер можно запускать.

---

Бразилия вознаграждает тех, кто относится к ней как к отдельному рынку, а не как к «Латаму с дешёвым CPM». Попадите в язык (бразильский португальский, не испанский), принимайте Pix, вынесите раскрытия в текст и отнеситесь к запрету ставок всерьёз. Цена здесь ниже нашего среднего по Euro; превратится ли она в отдачу, зависит от лендинга — а эта часть ваша.