Telegram Ads na Europa: preços medidos por país e as regras da UE (2026)

Entre 22 de agosto e 3 de outubro de 2026, as campanhas das nossas contas TON voltadas a um único país europeu somaram cerca de 17 milhões de impressões, e o milhar custou de 0,21 TON na Polônia e na Romênia a 0,55 TON na Suíça. É o único preço europeu medido que temos, então este guia se apoia nele — junto com o que cada tipo de conta permite e as regras da UE que viajam com o seu anúncio.

Quanto custam mil impressões, país por país

Campanhas segmentadas para exatamente um país, todos os nichos misturados, em contas TON que operamos, de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026. Preços em TON.

País	CPM, TON	CTR	Custo por clique, TON	Impressões	Contas
Alemanha	0,27	2,86%	0,010	5,5M	10
Espanha	0,41	6,76%	0,006	2,9M	7
Reino Unido	0,27	3,03%	0,009	2,6M	8
Países Baixos	0,27	1,99%	0,014	2,1M	6
Itália	0,43	2,36%	0,018	1,8M	7
Romênia	0,21	3,20%	0,006	905k	3
França	0,24	2,91%	0,008	878k	4
Suíça	0,55	2,47%	0,022	232k	3
Polônia	0,21	2,96%	0,007	158k	3

Três ressalvas antes de planejar com esses números.

As linhas não têm o mesmo peso. A Alemanha se apoia em 5,5M de impressões e dez contas; Polônia e Suíça, em três contas cada. Mais finas ainda, e por isso fora da tabela: Irlanda, com 0,31 TON em 28k impressões e três contas, e Noruega, Portugal e Dinamarca, com cerca de 0,29 TON em uns 24k de impressões e duas contas. Leia essas como prova de que os anúncios são entregues ali, não como preço.

Os números ficam em TON. Não convertemos para euros: a cotação muda todo dia, e um número convertido seria uma estimativa, não uma medição.

CTR não é ranking de países. Os 6,76% da Espanha e os 1,99% dos Países Baixos vêm de anunciantes diferentes, com ofertas e criativos diferentes.

Não há preço em euros para a Europa Ocidental ou Central

Nossas contas Euro não rodaram campanhas de um único país no Reino Unido, na Alemanha, França, Espanha, Itália, nos Países Baixos, na Polônia nem em qualquer outro lugar da Europa Ocidental e Central. Por isso não citamos CPM em euros para esses mercados, e qualquer valor em euros atribuído a nós para eles não é nosso.

A média das contas Euro que publicamos — CPM de €2,97 e CTR de 0,85% em 257,7M de impressões — é sobretudo Rússia, nosso maior mercado na Euro, que mediu CPM de €2,68 e CTR de 0,65% em 163,0M de impressões e 62 contas. Ela diz pouco sobre Madri ou Amsterdã. As tabelas completas dos dois tipos de conta estão no guia de CPM por país.

Alemanha: o «não é atendida» ficou para trás

Durante anos se repetiu que o Telegram Ads roda em todo lugar, menos na Alemanha. Em contas TON isso hoje é falso: campanhas cujo único filtro de público era a Alemanha entregaram 5,5M de impressões em dez contas, a 0,27 TON o milhar e com CTR de 2,86%. Um país que o Telegram se recusasse a atender teria entregado zero. O que não testamos é a Alemanha numa conta Euro. As evidências estão no guia da Alemanha.

O que cada tipo de conta permite

Desde 22 de agosto de 2026, as contas TON e Stars usam o mesmo formulário de segmentação da Euro: países (229 opções), idiomas (71), temas (41), dispositivos, ou canais, bots e busca específicos. Segmentar por país não é mais motivo para escolher uma conta em vez de outra. Estes são:

	Conta Euro	Conta TON
Faturada em	Euros	TON
Anúncio com link para site externo	Sim	Não — só destinos do Telegram: canais, bots, Mini Apps
Vídeo in-stream	Sim	Não
Botão próprio	Sim	Não
Anúncio recusado escalado a uma pessoa pela Adsly	Sim	Não
Rússia e Ucrânia	Atendidas	Não atendidas
Anúncios revisados que acabam aprovados (todos os nichos, 3 de outubro de 2026)	95,6%	86,8%

As contas Stars usam o mesmo formulário, mas Stars não está aberto a todo mundo: só donos de canais e bots podem gastar as Stars que o próprio canal ganhou.

Toda conta Euro é uma conta World: ela pode anunciar em todos os países disponíveis do diretório de segmentação do Telegram Ads, e você escolhe os países de cada campanha — o formato para um plano pan-europeu. A revisão é rápida em todos os tipos: das 13.199 campanhas que cronometramos em setembro de 2026, mais de 98% tiveram decisão em até três horas.

As regras da UE que viajam com o seu anúncio

Uma conta dá acesso a inventário. Ela não torna um anúncio legal onde ele é exibido — isso continua com o anunciante. Três textos de nível europeu pesam mais.

Digital Services Act. O Regulamento (UE) 2022/2065 se aplica desde 17 de fevereiro de 2024. O artigo 26 obriga as plataformas online a mostrar, em cada anúncio, que se trata de um anúncio, em nome de quem ele é apresentado, quem pagou por ele e os principais parâmetros usados para segmentá-lo. Também proíbe anúncios baseados em perfis com categorias especiais de dados pessoais, e o artigo 28 proíbe anúncios baseados em perfis para menores. A obrigação foi escrita para as plataformas; a sua parte é ser um anunciante que possa ser nomeado: informe dados verdadeiros sobre de quem é o anúncio e quem paga, e não construa a segmentação sobre características sensíveis. O resumo da Comissão é a versão curta.

MiCA. O Regulamento dos Mercados de Criptoativos se aplica aos prestadores de serviços de criptoativos desde 30 de dezembro de 2024. Prestar serviços de criptoativos na UE exige autorização (artigo 59), e o período transitório para empresas que operavam sob lei nacional terminou, no máximo, em 1º de julho de 2026. As comunicações de marketing devem ser identificadas como tais e ser corretas, claras e não enganosas (artigos 7 e 66); numa oferta de tokens, precisam bater com o white paper e dizer onde ele está publicado. O registro da ESMA lista prestadores autorizados e entidades em desconformidade — confira em qual lista está a marca que você anuncia.

Opções binárias e CFDs. Em 2018 a ESMA proibiu a comercialização, distribuição ou venda de opções binárias a investidores de varejo a partir de 2 de julho e restringiu os CFDs a partir de 1º de agosto: limites de alavancagem de 30:1 a 2:1, regra de encerramento por margem, proteção contra saldo negativo, restrição a incentivos para operar e um aviso de risco padronizado. Em julho de 2019 a ESMA deixou de renovar suas medidas temporárias porque a maioria dos reguladores nacionais havia adotado medidas permanentes, no mínimo tão rígidas quanto. Então hoje as proibições e os limites são nacionais: consulte o regulador de cada país que você segmenta antes de publicar um anúncio de opções binárias, CFD ou forex alavancado.

Dois limites desta lista. Apostas e jogos não têm nenhum regime comum na UE: a Comissão afirma que não existe legislação setorial europeia e que cada país organiza o seu; nosso guia de apostas na Europa vai país por país. E o Reino Unido e a Suíça não são membros da UE, então aplicam regras próprias.

Como montar uma campanha europeia

1. Escolha países, não «Europa». Os preços da tabela diferem em mais de duas vezes e meia. No Pro Panel, ao selecionar vários países, marque a opção que cria uma campanha separada por país: cada um ganha sua campanha, seu lance e suas estatísticas, e a macro {country} coloca o código do país no nome da campanha e no seu link de rastreamento.
2. Escreva no idioma do posicionamento. As diretrizes de anúncios do Telegram dizem que o idioma do canal segmentado deve ser o mesmo do anúncio e do destino. Um anúncio em inglês num canal em alemão quebra essa regra.
3. Escolha uma conta Euro. É a única que aceita site, vídeo in-stream ou botão próprio, e também aceita canal, bot ou Mini App. Nossos dados de preço europeus vêm de contas TON.
4. Reserve o orçamento da conta. Pela Adsly, o orçamento mínimo de anúncios é de €500 no caso padrão, €1.000 para cripto e para ações e investimentos, e €5.000 para apostas, nutra, adulto e relacionamento, e opções binárias. Uma conta Euro é aberta em 2 dias úteis, ou em 4 para nutra, adulto e relacionamento, e opções binárias. O pagamento é em qualquer criptomoeda, sem KYC.
5. Use as duas entradas. Você recebe acesso à própria conta em ads.telegram.org e ao Pro Panel em app.adsly.pro.

Guias por país

• Telegram Ads no Reino Unido
• Telegram Ads na Alemanha
• Telegram Ads na França
• Telegram Ads na Espanha
• Telegram Ads na Itália
• Contas Euro, TON e Stars comparadas

Perguntas frequentes

Quanto custa o Telegram Ads na Europa?

Nas nossas contas TON, entre 22 de agosto e 3 de outubro de 2026: 0,21 TON por mil impressões na Polônia e na Romênia, 0,24 na França, 0,27 na Alemanha, no Reino Unido e nos Países Baixos, 0,41 na Espanha, 0,43 na Itália e 0,55 na Suíça. Não temos medição em euros para esses países.

O Telegram Ads roda na Alemanha?

Em contas TON, sim: campanhas só para a Alemanha entregaram 5,5M de impressões em dez contas a 0,27 TON o milhar. Em contas Euro não testamos.

Que tipo de conta usar para a Europa?

Uma conta Euro. Ela leva tanto a um site quanto a um canal, bot ou Mini App, roda vídeo in-stream e botão próprio, e um anúncio recusado é escalado a uma pessoa pela Adsly. As contas TON usam a mesma segmentação por país, idioma e tema, mas só levam a destinos dentro do Telegram.

Uma única campanha pode cobrir a Europa inteira?

Sim: selecione vários países — toda conta Euro é uma conta World. Na prática, divida — uma campanha por país mantém lance, idioma e estatísticas separados, e o Pro Panel cria essa divisão em um passo.

Quais regras da UE valem para um anúncio no Telegram?

O Digital Services Act para a transparência dos anúncios, a MiCA para o marketing de criptoativos, e as proibições e limites nacionais que vieram depois das medidas da ESMA de 2018 sobre opções binárias e CFDs. Apostas são reguladas país por país. Cumprir é responsabilidade do anunciante; uma conta de anúncios não muda isso.

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Preços medidos em contas TON da Adsly de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026; aprovação e tempo de revisão em 3 de outubro de 2026. Dúvidas sobre um país ou nicho: @adsly_pro.