Telegram Ads na Espanha: DGOJ, CNMV e CPMs medidos (2026)

O Telegram Ads chega mesmo à Espanha?

Sim. A Espanha é uma das 229 opções de país do formulário do anúncio, e nossas contas TON entregaram 2,9 milhões de impressões segmentadas para a Espanha entre 22 de agosto e 3 de outubro de 2026.

Quantas pessoas isso alcança é mais difícil de dizer com honestidade, porque o Telegram não publica números de usuários por país. O melhor número público é uma pesquisa: no painel de domicílios da CNMC do quarto trimestre de 2025, 17,4% das pessoas na Espanha que usam a internet pelo menos uma vez por semana disseram usar o Telegram habitualmente, contra 94,6% do WhatsApp (CNMC, maio de 2026). A Espanha tinha 46,1 milhões de usuários de internet em outubro de 2025, 96,4% da população, com idade mediana de 45,9 anos (DataReportal, Digital 2026: Spain), e o Android respondeu por cerca de 73% do tráfego web móvel em setembro de 2026 (StatCounter).

Então a pergunta nunca é “dá para rodar Telegram Ads na Espanha?” — dá. As perguntas que recebo no @adsly_pro são qual conta, a que preço e o que a lei espanhola diz sobre a oferta. É nessa ordem que esta página segue.

Quanto custa de fato o Telegram Ads na Espanha?

Medido nas nossas próprias contas: campanhas segmentadas para a Espanha em contas TON rodaram a 0,41 TON por mil impressões, CTR de 6,76% e 0,006 TON por clique, em 2,9 milhões de impressões em 7 contas (de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026). São preços em TON, não em euros; nossas contas Euro ainda não têm uma medição só da Espanha. Não publicamos uma divisão por nicho para a Espanha — a base é pequena demais para separar um nicho do outro com honestidade.

Na nossa tabela TON, os países da Europa Ocidental ficam na ponta barata: França 0,24, Reino Unido e Alemanha 0,27, Espanha 0,41 e Itália 0,43 TON por mil impressões. O CTR de 6,76% está bem acima da média de 1,88% de todas as nossas campanhas; ele vem de sete contas, então leia como o resultado desses anunciantes, não como o que a Espanha entrega. As tabelas país a país estão no guia de CPM por país.

Conta Euro ou conta TON para a Espanha — qual escolher?

Duas portas de entrada, e elas resolvem problemas diferentes.

Uma conta Euro segmenta a Espanha pela opção de país, pode levar a um site externo, incluir um botão personalizado e ter um anúncio recusado escalado para uma pessoa por nosso intermédio. Ela abre em 2 dias úteis na entidade europeia da Adsly, sem KYC, como conta World, então a mesma conta pode segmentar outros países também. É a conta que recomendamos: a mesma conta também aceita um canal, um bot ou um Mini App como destino.

Uma conta TON usa o mesmo formulário de segmentação desde 22 de agosto de 2026, então você seleciona a Espanha diretamente, e a Espanha não está entre os quatro países onde anúncios pagos em TON não são exibidos (Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina). Ela só leva a destinos dentro do Telegram — um canal, um bot ou um Mini App, não uma URL externa.

O orçamento mínimo de anúncios é o mesmo nas duas: €500 para nichos padrão, €1.000 para cripto e para ações e investimentos. Se você está comparando as duas para a região toda, a análise completa está em Telegram Ads na Europa. Versão curta para a Espanha: uma conta Euro, qualquer que seja o funil.

Como a Espanha regula os anúncios de jogos de azar — e onde fica o Telegram?

Comece pelo Telegram, que é mais curto. As diretrizes de anúncios do Telegram proíbem anúncios de jogos de azar: o §5.6 diz que os anúncios não devem promover “jogos de azar online ou offline, jogos ou atividades de cassino que envolvam dinheiro real, prêmios ou bens de qualquer valor” (diretrizes). Conosco, jogos de azar rodam só em dois formatos — uma conta oficial de gambling, com orçamento de anúncios a partir de €25.000, ou um lançamento de teste na nossa infraestrutura, com orçamento de anúncios a partir de €5.000 —, descritos no guia sobre a política de gambling. Nenhum dos dois formatos muda a lei espanhola, e nenhum é um jeito de contorná-la.

A lei espanhola tem as suas próprias camadas, e o regulador é a DGOJ — Dirección General de Ordenación del Juego:

• Primeiro, a licença. O artigo 7 da Lei do Jogo (Lei 13/2011) proíbe anunciar, patrocinar ou promover jogos de azar, ou operadores de jogo, sem a autorização contida na licença do operador, o “título habilitante” (BOE).
• O Real Decreto 958/2020 define como um operador licenciado pode anunciar. Comunicações comerciais em serviços audiovisuais só podem ir ao ar entre 01:00 e 05:00 (artigo 18), e não é permitido patrocínio em camisas ou uniformes esportivos (artigo 12) (BOE, texto consolidado).
• Parte desse decreto não vale mais. A sentença do Supremo Tribunal de 2 de abril de 2024 anulou os limites às promoções para novos clientes (artigo 13.1 e 13.3), a proibição de personalidades públicas nos anúncios (artigo 15), a restrição geral à publicidade em serviços online (artigo 23.1) e as regras para redes sociais do artigo 26.2 e 26.3; o texto consolidado os marca como “Anulado”. Um guia que ainda diz que a Espanha proíbe bônus de boas-vindas está citando o texto de 2020.
• Uma reforma está sendo preparada. Em maio de 2026 a DGOJ abriu uma consulta pública sobre um anteprojeto de alteração da Lei 13/2011, que pode trazer de volta e ampliar as restrições em redes sociais e plataformas de vídeo, endossos de celebridades e bônus de cadastro; as contribuições foram aceitas até 22 de junho de 2026 e nenhum projeto de lei foi aprovado (DLA Piper, maio de 2026).

Esta página não apresenta o Telegram como o lugar para onde a publicidade de jogos na Espanha migrou. A licença da DGOJ é a condição prévia pela lei espanhola, o §5.6 é a regra do próprio Telegram por cima dela, e o que você pode rodar é algo para definir com um advogado espanhol.

E forex, cripto e CFDs sob a CNMV?

A promoção financeira na Espanha responde à CNMV — Comisión Nacional del Mercado de Valores. Duas coisas mudaram, e os guias antigos erram nas duas.

Cripto: MiCA, não a circular de 2022. A Circular 1/2022 da CNMV, com seus avisos de risco e a comunicação prévia de campanhas voltadas a mais de 100.000 pessoas, foi revogada pela Circular 1/2024 com efeito a partir de 28 de dezembro de 2024, porque o Regulamento MiCA da UE se aplica diretamente; a comunicação prévia de campanhas em massa foi junto (finReg360, dezembro de 2024). O que vale agora, pelo texto do Regulamento (UE) 2023/1114:

• Ninguém pode prestar serviços de criptoativos na UE sem autorização, e uma empresa que não é prestadora autorizada não pode emitir comunicações de marketing sugerindo que é (artigo 59).
• O período de transição na Espanha acabou. Ele terminou em 30 de junho de 2026; desde então só podem operar na Espanha os prestadores que obtiveram autorização, e a CNMV orienta os investidores a conferir o prestador nos registros da ESMA e da CNMV (Funds Society, junho de 2026).
• As comunicações de marketing de um prestador precisam ser identificadas como tais e ser corretas, claras e não enganosas, e o prestador precisa alertar os clientes sobre os riscos (artigo 66).
• Para um token oferecido ao público, a comunicação de marketing precisa ser coerente com o white paper e dizer que “não foi analisada nem aprovada por nenhuma autoridade competente de nenhum Estado-Membro da União Europeia” (artigo 7).
• Uma empresa de fora da UE não pode se apoiar em “o cliente veio até nós”. Se ela capta clientes na União, “independentemente do meio de comunicação utilizado para a captação, a promoção ou a publicidade”, o serviço não é considerado prestado por iniciativa exclusiva do cliente, diga o que disser um aviso legal (artigo 61).

CFDs: publicidade para o público é proibida. A Resolução da CNMV de 11 de julho de 2023 (BOE), aplicada desde 3 de agosto de 2023, proíbe a publicidade de CFDs para clientes de varejo e para o público em geral. A proibição cobre anúncios que levam a um site que oferece CFDs, a um formulário de contato ou ao download de um aplicativo, e anúncios de cursos, seminários e contas demo gratuitos ou a preço simbólico que promovem investir neles. Ela também proíbe patrocínio e publicidade de marca cujo objetivo ou efeito seja anunciar CFDs, inclusive com personalidades públicas (CMS, 2023). Isso vem por cima das medidas de 2019: limites de alavancagem por ativo subjacente, proteção contra saldo negativo e fechamento de posição, e um aviso de risco padrão.

Por isso “educação e crescimento de canal de sinais para uma corretora de CFDs” não é um ângulo viável na Espanha: é exatamente o caso que a resolução descreve. Se o seu produto de forex é um CFD ou outro produto alavancado, essa resolução é a primeira coisa a checar com um advogado espanhol. Do lado do Telegram, o §5.7 proíbe ofertas de enriquecimento rápido e “ofertas de investimento com retorno garantido”.

Como deve ser uma campanha para a Espanha?

Não temos uma divisão da Espanha por nicho, criativo ou funil, então isto é como montaríamos uma campanha, não uma lista de vencedores comprovados:

• Espanhol, escrito para a Espanha. As diretrizes do Telegram dizem que o idioma do canal segmentado deve coincidir com o idioma do anúncio e do destino (§4.7). Escreva em espanhol da Espanha — “vosotros”, preços em euro, marcas e meios de pagamento espanhóis — e não em espanhol latino-americano. Não medimos a diferença, então teste.
• Escolha o destino antes da conta. Um canal ou um bot mantém o leitor dentro do Telegram; um site precisa de uma conta Euro. Nas nossas contas Euro, em setembro de 2026, um clique custou €0,355 para um canal, €0,223 para um bot e €0,266 para um site — todos os países juntos, não só a Espanha.
• Primeiro o país, depois os canais. Comece com a Espanha como país e o espanhol como idioma, depois teste temas ou uma lista de canais espanhóis escolhida a dedo em campanhas separadas e compare pelos seus próprios números.
• Mantenha uma linha de risco nos textos financeiros. O MiCA exige que os prestadores de serviços de criptoativos alertem os clientes sobre os riscos, e uma linha curta de risco no anúncio é o jeito mais simples de mostrar que você faz isso.

Como a Adsly monta uma campanha para a Espanha?

1. Conta. Uma conta Euro para qualquer funil — site, canal, bot ou Mini App. Uma conta Euro abre em 2 dias úteis na nossa entidade europeia, sem KYC, com pagamento em qualquer criptomoeda. Você recebe a conta em si em ads.telegram.org e o Adsly Pro Panel em app.adsly.pro.
2. Orçamento mínimo de anúncios. €500; €1.000 para cripto e para ações e investimentos; forex continua em €500.
3. Segmentação. País: Espanha. Idioma: espanhol. Depois, temas — “Economy & Finance”, “Travel & Tourism” e “Technology & Internet” são nomes exatos do formulário — ou os canais que seus clientes já seguem. O formulário também tem um campo Locations, que busca localidades dentro do país selecionado; quais ele oferece para a Espanha aparece na conta, e não medimos campanhas por cidade.
4. Frequência. Visualizações por usuário (Views per User): comece com 1–2 (o formulário permite de 1 a 4).
5. Horário e moderação. Não temos dados por hora do dia para a Espanha, então não publicamos “melhores horários”; leia a análise por hora das suas próprias campanhas. Mais de 98% das 13.199 campanhas que medimos em setembro de 2026 tiveram uma decisão de moderação em até três horas. Considerando todos os nichos, 95,6% dos anúncios analisados nas nossas contas Euro e 86,8% nas contas TON acabam aprovados.

Uma coisa que eu nunca vou te dizer: que “enviamos o seu canal ao Telegram para aprovação”. Não enviamos. Depois do pagamento, a conta abre em 2 dias úteis, e não existe pré-moderação do seu canal, bot ou site. A moderação de criativos é real, mas acontece depois, campanha por campanha, com a conta já aberta — e abrir uma conta não aprova nenhum anúncio.

Quem responde pelo quê

A Adsly abre a conta e entrega as ferramentas. O que pode ser anunciado para quem vive na Espanha é decidido pela lei espanhola e europeia e pela moderação do Telegram, e essa responsabilidade fica com o anunciante:

• Jogos de azar. A licença da DGOJ e as regras de publicidade acima cabem a você cumprir; o §5.6 das diretrizes do Telegram vale por cima delas.
• Cripto, CFDs e forex. A autorização MiCA e as regras da CNMV cabem a você resolver antes de lançar, com um advogado espanhol se a oferta chegar minimamente perto da linha. A licença e o cumprimento da lei são responsabilidade do anunciante; uma conta aberta não diz nada sobre eles.
• Farma e CBD. Não aceitamos, em nenhum país.
• Todo o resto — SaaS, B2B, e-commerce, viagens, educação, ofertas de consumo — roda com a Espanha como alvo e sem camada de licenças.

Perguntas frequentes

A Espanha é um mercado restrito para o Telegram Ads?

Não. A Espanha é uma opção de país em contas Euro e TON, e nossas contas TON entregaram 2,9 milhões de impressões segmentadas para a Espanha entre 22 de agosto e 3 de outubro de 2026.

Quantas pessoas usam o Telegram na Espanha?

O Telegram não publica um número por país. No painel de domicílios da CNMC do quarto trimestre de 2025, 17,4% das pessoas na Espanha que usam a internet pelo menos uma vez por semana disseram usar o Telegram habitualmente.

Posso mandar tráfego espanhol para o meu próprio site?

Sim — por uma conta Euro com a Espanha selecionada. Uma conta TON só leva a destinos dentro do Telegram (canal, bot, Mini App).

Preciso de licença espanhola para anunciar jogos de azar?

Pela lei espanhola, sim: o artigo 7 da Lei 13/2011 proíbe a publicidade de jogos de azar sem a autorização contida na licença do operador. À parte, as diretrizes do Telegram (§5.6) proíbem anúncios de jogos de azar. Conosco, jogos de azar rodam só como conta oficial de gambling (orçamento de anúncios a partir de €25.000) ou como lançamento de teste na nossa infraestrutura (orçamento de anúncios a partir de €5.000) — veja o guia sobre a política de gambling.

Posso anunciar cripto para a Espanha?

Um prestador de serviços de criptoativos autorizado pode, dentro das regras de marketing do MiCA. Desde 1º de julho de 2026 só prestadores autorizados podem operar na Espanha, e uma empresa de fora da UE que anuncia para pessoas na Espanha não pode alegar que o cliente veio por conta própria (artigo 61).

Posso anunciar CFDs, ou um canal de sinais de uma corretora de CFDs?

Para o público em geral, não. A resolução da CNMV de 2023 proíbe a publicidade de CFDs voltada a clientes de varejo, inclusive anúncios que levam a um formulário de contato, ao download de um aplicativo ou a treinamento gratuito.

Posso segmentar só Madri ou Barcelona?

O formulário do anúncio tem um campo Locations, que busca localidades dentro do país selecionado. Quais ele oferece para a Espanha aparece na sua conta; não medimos campanhas por cidade, então não prometemos nada sobre uma campanha só para Madri. O outro caminho é segmentar os canais que o público de uma cidade lê.

Em quanto tempo posso começar?

Uma conta Euro abre em 2 dias úteis a partir do pagamento; nutra, namoro e adulto, e opções binárias levam 4 dias úteis. Sem KYC, qualquer criptomoeda. Com a conta aberta, combinamos com você o plano de lançamento.

Vai rodar na Espanha? Fale com a gente no Telegram em @adsly_pro — conte o seu nicho, o seu funil e se a sua oferta precisa de licença espanhola ou europeia, e diremos qual conta se encaixa.