Telegram Ads en España: DGOJ, CNMV y CPM medidos (2026)

¿Llega Telegram Ads a España de verdad?

Sí. España es una de las 229 opciones de país del formulario del anuncio, y nuestras cuentas TON sirvieron 2,9 millones de impresiones dirigidas a España entre el 22 de agosto y el 3 de octubre de 2026.

A cuánta gente llega es más difícil de decir con honestidad, porque Telegram no publica cifras de usuarios por país. El mejor dato público es una encuesta: en el Panel de Hogares de la CNMC del cuarto trimestre de 2025, el 17,4 % de las personas en España que usan internet al menos una vez por semana dijo usar Telegram habitualmente, frente al 94,6 % de WhatsApp (CNMC, mayo de 2026). España tenía 46,1 millones de usuarios de internet en octubre de 2025, el 96,4 % de la población, con una edad mediana de 45,9 años (DataReportal, Digital 2026: Spain), y Android concentró cerca del 73 % del tráfico web móvil en septiembre de 2026 (StatCounter).

Así que la pregunta nunca es «¿puedo hacer Telegram Ads en España?»: puedes. Las preguntas que me llegan a @adsly_pro son qué cuenta, a qué precio y qué dice la ley española de la oferta. En ese orden va esta página.

¿Cuánto cuesta de verdad Telegram Ads en España?

Medido en nuestras propias cuentas: las campañas dirigidas a España en cuentas TON salieron a 0,41 TON por cada mil impresiones, un CTR del 6,76 % y 0,006 TON por clic, sobre 2,9 millones de impresiones en 7 cuentas (del 22 de agosto al 3 de octubre de 2026). Son precios en TON, no en euros; nuestras cuentas Euro todavía no tienen una medición solo de España. No publicamos un desglose por nicho para España: la base es demasiado pequeña para separar con honestidad un nicho de otro.

En nuestra tabla TON, los países de Europa occidental están en el extremo barato: Francia 0,24, Reino Unido y Alemania 0,27, España 0,41 e Italia 0,43 TON por cada mil impresiones. El CTR del 6,76 % está muy por encima del 1,88 % de media de todas nuestras campañas; sale de siete cuentas, así que léelo como lo que obtuvieron esos anunciantes, no como lo que da España. Las tablas país por país están en la guía de CPM por país.

¿Cuenta Euro o cuenta TON para España?

Dos vías de entrada, y resuelven problemas distintos.

Una cuenta Euro segmenta España mediante la opción de país, puede enlazar a una web externa, añadir un botón personalizado y hacer que un anuncio rechazado lo revise una persona a través de nosotros. Se abre en 2 días hábiles sobre la entidad europea de Adsly, sin KYC, como cuenta World, así que la misma cuenta puede segmentar también otros países. Es la cuenta que recomendamos: esa misma cuenta admite también un canal, un bot o una Mini App como destino.

Una cuenta TON usa el mismo formulario de segmentación desde el 22 de agosto de 2026, así que seleccionas España directamente, y España no está entre los cuatro países donde no se sirven los anuncios pagados con TON (Rusia, Ucrania, Israel y Palestina). Solo enlaza a destinos dentro de Telegram: un canal, un bot o una Mini App, no una URL externa.

El presupuesto publicitario mínimo es el mismo en las dos: 500 € en los nichos estándar y 1.000 € en cripto y en acciones e inversión. Si estás comparando las dos para toda la región, el análisis completo está en Telegram Ads en Europa. Versión corta para España: una cuenta Euro, sea cual sea el embudo.

¿Cómo regula España la publicidad del juego y dónde queda Telegram?

Empecemos por Telegram, que es más corto. Las directrices publicitarias de Telegram prohíben los anuncios de juego: el §5.6 dice que los anuncios no deben promocionar «juego en línea o presencial, juegos de azar ni actividades de casino que impliquen dinero real, premios o bienes de cualquier valor» (directrices). Con nosotros el juego solo funciona en dos formatos —una cuenta oficial de juego, con presupuesto publicitario desde 25.000 €, o un lanzamiento de prueba en nuestra infraestructura, con presupuesto publicitario desde 5.000 €—, descritos en la guía de la política de juego. Ninguno de los dos formatos cambia la ley española, y ninguno es una forma de saltársela.

La ley española tiene sus propias capas, y el regulador es la DGOJ, la Dirección General de Ordenación del Juego:

• Primero, la licencia. El artículo 7 de la Ley 13/2011, de regulación del juego, prohíbe la publicidad, el patrocinio o la promoción de juegos de azar o de operadores de juego sin la autorización que contiene el título habilitante del operador (BOE).
• El Real Decreto 958/2020 fija cómo puede anunciarse un operador con licencia. Las comunicaciones comerciales en servicios de comunicación audiovisual solo pueden emitirse entre la 01:00 y las 05:00 (artículo 18), y no se admite el patrocinio en camisetas o equipaciones deportivas (artículo 12) (BOE, texto consolidado).
• Parte de ese decreto ya no está en pie. La sentencia del Tribunal Supremo de 2 de abril de 2024 anuló los límites a las promociones para captar nuevos clientes (artículo 13.1 y 13.3), la prohibición de personajes famosos en los anuncios (artículo 15), la restricción general de la publicidad en servicios de la sociedad de la información (artículo 23.1) y las reglas para redes sociales del artículo 26.2 y 26.3; el texto consolidado las marca como «Anulado». Una guía que todavía dice que España prohíbe los bonos de bienvenida está citando el texto de 2020.
• Hay una reforma en preparación. En mayo de 2026 la DGOJ abrió una consulta pública sobre un anteproyecto de modificación de la Ley 13/2011, que podría recuperar y ampliar las restricciones en redes sociales y plataformas de vídeo, la publicidad con famosos y los bonos de captación; las aportaciones se admitían hasta el 22 de junio de 2026 y no hay ningún proyecto de ley aprobado (DLA Piper, mayo de 2026).

Esta página no presenta Telegram como el sitio al que se ha mudado la publicidad del juego en España. La licencia de la DGOJ es la condición previa según la ley española, el §5.6 es la norma propia de Telegram por encima de ella, y qué puedes lanzar tú es algo que tienes que aclarar con un abogado español.

¿Y el forex, las criptomonedas y los CFD con la CNMV?

La promoción financiera en España responde ante la CNMV, la Comisión Nacional del Mercado de Valores. Han cambiado dos cosas, y las guías antiguas tienen las dos mal.

Cripto: MiCA, no la circular de 2022. La Circular 1/2022 de la CNMV, con sus advertencias de riesgo y la comunicación previa de las campañas dirigidas a más de 100.000 personas, quedó derogada por la Circular 1/2024 con efectos desde el 28 de diciembre de 2024, porque el Reglamento MiCA de la UE se aplica directamente; con ella desapareció la comunicación previa de las campañas masivas (finReg360, diciembre de 2024). Lo que rige ahora, según el texto del Reglamento (UE) 2023/1114:

• Nadie puede prestar servicios de criptoactivos en la UE sin autorización, y quien no sea un proveedor autorizado no puede emitir comunicaciones publicitarias que den a entender que lo es (artículo 59).
• El periodo transitorio en España ha terminado. Acabó el 30 de junio de 2026; desde entonces solo pueden operar en España los proveedores que hayan obtenido la autorización, y la CNMV pide a los inversores que comprueben al proveedor en los registros de ESMA y de la CNMV (Funds Society, junio de 2026).
• Las comunicaciones publicitarias de un proveedor deben identificarse como tales y ser imparciales, claras y no engañosas, y el proveedor debe advertir a sus clientes de los riesgos (artículo 66).
• Para un token ofertado al público, la comunicación publicitaria debe ser coherente con el libro blanco e indicar que «no ha sido examinada ni aprobada por ninguna autoridad competente de ningún Estado miembro de la Unión Europea» (artículo 7).
• Una empresa de fuera de la UE no puede escudarse en que «el cliente vino solo». Si capta clientes en la Unión, «independientemente del medio de comunicación utilizado para la captación, la promoción o la publicidad», el servicio no se considera prestado por iniciativa exclusiva del cliente, diga lo que diga un aviso legal (artículo 61).

CFD: prohibida la publicidad al público. La Resolución de la CNMV de 11 de julio de 2023 (BOE), aplicable desde el 3 de agosto de 2023, prohíbe la publicidad de CFD dirigida a clientes minoristas y al público en general. La prohibición alcanza a los anuncios que redirigen a webs que ofrecen CFD, a un formulario de contacto o a la descarga de una aplicación, y a los anuncios de cursos, seminarios y cuentas demo gratuitos o a precio simbólico que promueven invertir en ellos. También prohíbe el patrocinio y la publicidad de marca cuyo objetivo o efecto sea anunciar CFD, incluido el uso de personajes famosos (CMS, 2023). Se suma a las medidas de 2019: límites de apalancamiento según el subyacente, protección frente a saldo negativo y cierre de posiciones, y una advertencia de riesgo estándar.

Así que «formación y crecimiento de un canal de señales para un bróker de CFD» no es un enfoque viable en España: es justo el caso que describe la resolución. Si tu producto de forex es un CFD u otro producto apalancado, esa resolución es lo primero que debes revisar con un abogado español. Por parte de Telegram, el §5.7 prohíbe las ofertas para hacerse rico rápido y las «ofertas de inversión con rentabilidad garantizada».

¿Cómo debería ser una campaña para España?

No tenemos un desglose de España por nicho, creatividad o embudo, así que esto es cómo montaríamos una campaña, no una lista de ganadores probados:

• Español, y de España. Las directrices de Telegram dicen que el idioma del canal segmentado debe coincidir con el del anuncio y el del destino (§4.7). Escribe en español de España —«vosotros», precios en euros, marcas y medios de pago españoles— y no en español latinoamericano. No hemos medido la diferencia, así que pruébalo.
• Primero el destino, luego la cuenta. Un canal o un bot mantiene al lector dentro de Telegram; una web necesita una cuenta Euro. En nuestras cuentas Euro, en septiembre de 2026, un clic costó 0,355 € hacia un canal, 0,223 € hacia un bot y 0,266 € hacia una web, todos los países juntos, no solo España.
• Primero el país, luego los canales. Empieza con España como país y el español como idioma, y después prueba temas o una lista de canales españoles elegida a mano en campañas separadas, y compáralas con tus propias cifras.
• Mantén una línea de riesgo en los textos financieros. MiCA obliga a los proveedores de servicios de criptoactivos a advertir a sus clientes de los riesgos, y una línea de riesgo corta en el anuncio es la forma más sencilla de demostrar que lo haces.

¿Cómo monta Adsly una campaña para España?

1. Cuenta. Una cuenta Euro para cualquier embudo: web, canal, bot o Mini App. Una cuenta Euro se abre en 2 días hábiles sobre nuestra entidad europea, sin KYC, pagando con cualquier criptomoneda. Recibes la cuenta en sí en ads.telegram.org y Adsly Pro Panel en app.adsly.pro.
2. Presupuesto publicitario mínimo. 500 €; 1.000 € para cripto y para acciones e inversión; el forex se queda en 500 €.
3. Segmentación. País: España. Idioma: español. Después, temas —«Economy & Finance», «Travel & Tourism» y «Technology & Internet» son nombres exactos del formulario— o los canales que tus clientes ya siguen. El formulario tiene además un campo Locations (ubicaciones) que busca ubicaciones dentro del país seleccionado; cuáles ofrece para España se ve en la cuenta, y no hemos medido campañas a nivel de ciudad.
4. Frecuencia. Views per User (vistas por usuario): empieza en 1–2 (el formulario admite de 1 a 4).
5. Horario y moderación. No tenemos datos por hora del día para España, así que no publicamos «mejores horas»; consulta la analítica por horas de tus propias campañas. Más del 98 % de las 13.199 campañas que medimos en septiembre de 2026 tuvo una decisión de moderación en menos de tres horas. En el conjunto de nichos, acaba aprobado el 95,6 % de los anuncios revisados en nuestras cuentas Euro y el 86,8 % en cuentas TON.

Una cosa que nunca te voy a decir: que «enviamos tu canal a Telegram para que lo apruebe». No lo hacemos. Tras el pago, la cuenta se abre en 2 días hábiles y no hay ninguna premoderación de tu canal, tu bot o tu web. La moderación de las creatividades existe, pero llega después, campaña a campaña, con la cuenta ya abierta, y abrir una cuenta no aprueba ningún anuncio.

Quién responde de qué

Adsly abre la cuenta y te da las herramientas. Qué se puede anunciar a quien vive en España lo deciden el derecho español y el europeo y la moderación de Telegram, y esa responsabilidad se queda en el anunciante:

• Juego. La licencia de la DGOJ y las normas de publicidad de arriba te toca cumplirlas a ti; el §5.6 de las directrices de Telegram se aplica además de ellas.
• Cripto, CFD y forex. La autorización MiCA y las normas de la CNMV te toca resolverlas antes de lanzar, con un abogado español si la oferta se acerca mínimamente a la línea. La licencia y el cumplimiento de la ley son responsabilidad del anunciante; una cuenta abierta no dice nada sobre ellos.
• Farmacia y CBD. No los aceptamos, en ningún país.
• Todo lo demás —SaaS, B2B, comercio electrónico, viajes, formación, ofertas de consumo— funciona con España como objetivo y sin capa de licencias.

Preguntas frecuentes

¿Es España un mercado restringido para Telegram Ads?

No. España es una opción de país en cuentas Euro y TON, y nuestras cuentas TON sirvieron 2,9 millones de impresiones dirigidas a España entre el 22 de agosto y el 3 de octubre de 2026.

¿Cuánta gente usa Telegram en España?

Telegram no publica una cifra por país. En el Panel de Hogares de la CNMC del cuarto trimestre de 2025, el 17,4 % de las personas en España que usan internet al menos una vez por semana dijo usar Telegram habitualmente.

¿Puedo enviar tráfico español a mi propia web?

Sí, con una cuenta Euro con España seleccionada. Una cuenta TON solo enlaza a destinos dentro de Telegram (canal, bot, Mini App).

¿Necesito una licencia española para anunciar juego?

Según la ley española, sí: el artículo 7 de la Ley 13/2011 prohíbe la publicidad de juego sin la autorización del título habilitante del operador. Aparte, las directrices de Telegram (§5.6) prohíben los anuncios de juego. Con nosotros el juego solo funciona como cuenta oficial de juego (presupuesto publicitario desde 25.000 €) o como lanzamiento de prueba en nuestra infraestructura (presupuesto publicitario desde 5.000 €): consulta la guía de la política de juego.

¿Puedo anunciar criptomonedas en España?

Un proveedor de servicios de criptoactivos autorizado puede, con las normas de comunicaciones publicitarias de MiCA. Desde el 1 de julio de 2026 solo pueden operar en España los proveedores autorizados, y una empresa de fuera de la UE que se anuncia a personas en España no puede alegar que el cliente vino por iniciativa propia (artículo 61).

¿Puedo anunciar CFD, o un canal de señales de un bróker de CFD?

Al público en general, no. La resolución de la CNMV de 2023 prohíbe la publicidad de CFD dirigida a clientes minoristas, incluidos los anuncios que llevan a un formulario de contacto, a la descarga de una aplicación o a formación gratuita.

¿Puedo segmentar solo Madrid o Barcelona?

El formulario del anuncio tiene un campo Locations (ubicaciones) que busca ubicaciones dentro del país seleccionado. Cuáles ofrece para España se ve en tu cuenta; no hemos medido campañas a nivel de ciudad, así que no prometemos nada sobre una campaña solo para Madrid. La otra vía es segmentar los canales que lee el público de una ciudad.

¿En cuánto tiempo puedo empezar?

Una cuenta Euro se abre en 2 días hábiles desde el pago; nutra, citas y contenido para adultos, y opciones binarias tardan 4 días hábiles. Sin KYC, con cualquier criptomoneda. Con la cuenta ya abierta, acordamos contigo el plan de lanzamiento.

¿Vas a por España? Escríbenos por Telegram a @adsly_pro: cuéntanos tu nicho, tu embudo y si tu oferta necesita una licencia española o europea, y te diremos qué cuenta te encaja.