Telegram 俄罗斯广告 — 2026 年禁广告现实、真实 CPM、应对措施 (2026)
摘要 — 诚实的、压倒一切的事实
俄罗斯是 Telegram 最大、最便宜的市场 — 但它正在关闭广告。
- 2026年3月：俄罗斯联邦反垄断局 (FAS) 确认 Telegram 上的广告是非法的（Telegram 与 Meta 和 YouTube 一起被列入受限平台名单）。
- 宽限期：在立法者和在线商业社区的反对后，执法被推迟 — 宽限期延至 2026年底。
- 这意味着什么：俄罗斯是 Telegram 广告的 逐步退出市场。经济学（便宜的 CPM、庞大的受众）是真实的，但在法律上是有时间限制的。
我们的立场：我们不建议建立新的长期俄罗斯 Telegram 广告活动。如果你在宽限期内运营俄罗斯市场，将其视为短期，并准备好替代方案。
经济学（真实的，但有时间限制）
为了完整起见 — 宽限期内俄罗斯提供的内容：
| 指标 | 数值 |
|---|---|
| Telegram 用户 | 约3400万（Telegram 最大的国家用户基数） |
| 真实 CPM | €0.50 – €1.20（最便宜的主要市场） |
| 语言 | 俄语 |
| 历史活跃的垂直领域 | 电子商务、教育、加密货币、新闻、金融 |
| 工具密度 | 最高（成熟的俄罗斯 Telegram 广告生态系统） |
Telegram 承载了俄罗斯约 40% 的影响者营销市场 — 这正是广告禁令具有破坏性以及为什么授予宽限期的原因。
FAS 禁令实际针对的内容
该禁令源于 Roskomnadzor 对多个平台的限制（指控”极端主义”、数据保护和审核失败）。FAS 随后确认在这些受限平台上投放广告是非法的。
诚实的不确定性：该禁令是俄罗斯法律关于在受限平台上的广告投放。针对使用 Telegram 官方广告平台向俄罗斯用户投放广告的外国广告商的执法机制尚未充分测试。但方向是明确的 — 俄罗斯正在关闭 Telegram 广告。不要将长期漏斗押注在监管机构已正式采取限制措施的市场上。
该怎么做 — 三个诚实的选择
1. 短期收获（仅限宽限期）
如果你的产品变现速度快（电子商务、信息产品、应用安装），你可以在宽限期内收获便宜的俄罗斯 CPM — 但要限制敞口，不要产生依赖，并关注 FAS 执法新闻。
2. 转向俄语侨民（持久）
更清晰的长期策略：针对俄罗斯以外的俄语受众 — 哈萨克斯坦、亚美尼亚、格鲁吉亚、以色列、阿联酋、德国、波罗的海国家及其他地区的大型侨民。频道定位俄语频道，由侨民阅读；地理定位侨民国家。这个受众是持久的、法律上清晰的，通常比国内俄罗斯的 ARPU 更高。
3. 将预算转向相邻的独联体市场（持久）
哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、白俄罗斯、亚美尼亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚 — 俄语能力强、没有 Telegram 广告禁令、增长中。参见各国指南。这些市场可以吸收俄罗斯风格的创意，只需进行轻微本地化。
合规性
在宽限期内：
- 俄罗斯广告法（ORD 标签、“реклама” 披露、广告商令牌注册）在技术上适用于向俄罗斯用户展示的广告 — 但压倒一切的 FAS 受限平台禁令优先于此。清晰的法律答案是：这个市场正在关闭。
- 加密货币：CBR 提议了一个经纪人主导的零售加密框架，但结合广告禁令，向俄罗斯投放加密货币广告是双重困难的。避免在其上建立。
Adsly 立场
如果你要求，我们将开设一个可以在宽限期内针对俄罗斯的欧元/TON 柜台，但我们会首先告知你风险退出的现实，并建议对任何你想在 2026 年后运营的内容进行侨民/相邻独联体转向。我们不会鼓励在监管机构已正式限制的市场上建立长期俄罗斯 Telegram 广告依赖。
常见问题
2026年俄罗斯禁止 Telegram 广告吗？
FAS 确认（2026年3月）在受限平台框架下 Telegram 上的广告是非法的。执法被推迟，宽限期延至 2026 年底。所以：法律上受限，暂时容忍。
我现在还能运营俄罗斯活动吗？
在宽限期内，技术上可以 — 但将其视为短期收获，而不是长期渠道。在宽限期结束前制定退出计划。
最好的持久替代方案是什么？
俄语侨民定位（KZ/AM/GE/IL/AE/DE/波罗的海）+ 相邻独联体市场（KZ/UZ/BY）。相同的创意语言，没有广告禁令，持久。
为什么俄罗斯 CPM 这么便宜？
最大的国家 Telegram 用户基数 + 成熟、竞争激烈的广告生态系统。但广告禁令使便宜的 CPM 成为有时间限制的机会，而不是策略。
禁令是否影响有机 Telegram 频道？
FAS 禁令针对广告。有机频道在单独的 Roskomnadzor 限制下运营。本指南涉及付费 Telegram 广告，这是 FAS 禁令所针对的。
俄罗斯的加密货币呢？
向俄罗斯投放加密货币广告是双重困难的：一般广告禁令加上未解决的 CBR 零售加密框架。不要在其上建立。
宽限期会延长吗？
未知。它是在反对后授予的；它可能被延长或按计划执行。计划在 2026 年底执行，将任何延长视为额外收获。
Adsly 推荐俄罗斯吗？
不作为长期渠道。如果你要求，我们将运营一个宽限期活动，并附带风险退出警告，我们建议将预算转向俄语侨民和相邻独联体市场。
俄罗斯是一个罕见的市场，法律现实压倒了优秀的经济学。CPM 是任何主要市场中最便宜的，受众也很庞大 — 但 FAS 在 2026 年 3 月确认了广告禁令，宽限期仅至 2026 年底。将俄罗斯视为逐步退出市场：如果你的产品变现速度快，可以短期收获，但改为在侨民和相邻独联体市场上建立你的持久俄语覆盖。
