Anúncios de Apostas no Telegram nos EUA 2026: Lei por Estado, Proibição dos Sweepstakes e o Que Medimos
Os EUA não têm licença federal de jogos de azar: a legalidade é decidida estado por estado. Em Murphy v. NCAA (2018) a Suprema Corte decidiu que cada estado é livre para dispor sobre apostas esportivas, e a lei federal define o jogo ilegal pela internet conforme a lei do estado em que a aposta é feita. Os cassinos sweepstakes são proibidos por lei em estados como Califórnia (AB 831) e Nova York (S5935A). A diretriz §5.6 do Telegram proíbe os anúncios de jogos de azar. A Adsly abre contas de apostas em dois formatos — conta oficial de apostas, orçamento de anúncios a partir de €25.000, e lançamento de teste na nossa infraestrutura, a partir de €5.000 — e nenhum deles muda a lei estadual. Campanhas dos EUA nas nossas contas TON custaram 0,39 TON por mil impressões (todos os nichos, 22 de agosto a 3 de outubro de 2026). A licença e a lei estadual são responsabilidade do anunciante.
Versões anteriores desta página vendiam o Telegram como o lugar para onde vão os orçamentos americanos de sweepstakes depois das proibições estaduais. Esta versão faz algo mais útil: mostra quem decide o que é legal nos Estados Unidos, o que as leis sobre sweepstakes realmente dizem, o que dizem as regras do próprio Telegram e quanto custa o tráfego dos EUA nas nossas contas. Situação em 3 de outubro de 2026; não é aconselhamento jurídico.
Existe uma licença americana de jogos de azar?
Federal, não. A legalidade é decidida estado por estado, e três fontes mostram como.
A Suprema Corte. Em Murphy v. NCAA, julgado em 14 de maio de 2018, a Corte derrubou a lei federal que impedia os estados de autorizar apostas esportivas. As palavras finais da decisão fixam o quadro que continua valendo: “O Congresso pode regular diretamente as apostas esportivas, mas, se optar por não fazê-lo, cada estado é livre para agir por conta própria”.
A lei federal. A Unlawful Internet Gambling Enforcement Act define “jogo ilegal pela internet” como fazer, receber ou transmitir uma aposta pela internet “quando essa aposta for ilegal segundo qualquer lei federal ou estadual aplicável no estado ou nas terras tribais em que a aposta é iniciada, recebida ou de outra forma realizada” (31 U.S.C. § 5362). Ou seja: a definição federal remete à lei do estado onde o jogador está.
Como outras plataformas de anúncios leem isso. A política de jogos de azar do Google para os Estados Unidos exige que os anunciantes de apostas esportivas e cassinos online “sejam licenciados pela entidade estadual em determinados estados onde for legal” e que não segmentem usuários fora dos estados em que têm licença.
Portanto, um operador não tem “uma licença dos EUA”. Tem a licença de um estado específico, e essa licença cobre aquele estado. Montar a aquisição em cima disso é lidar com cinquenta perguntas jurídicas separadas, não com uma.
O que aconteceu com os cassinos sweepstakes?
Os cassinos sweepstakes operavam num modelo de duas moedas — uma para jogar de graça, outra resgatável por prêmios — e se apresentavam como sorteios promocionais, não como jogos de azar. Os legislativos estaduais começaram a fechar esse caminho por lei. Duas leis que abrimos:
| Estado | Lei | O que faz |
|---|---|---|
| Califórnia | AB 831, aprovada pelo governador em 11 de outubro de 2025 (Chapter 623) | Torna ilegal operar, conduzir ou oferecer um jogo sweepstakes online, e apoiar conscientemente a sua operação ou promoção — incluindo processadores de pagamento, provedores de plataforma e afiliados de mídia; é contravenção com multa de $1.000 a $25.000, até um ano de prisão no condado, ou ambas |
| Nova York | S5935A, sancionada em 5 de dezembro de 2025 (Chapter 605) | Proíbe operar, conduzir ou promover jogos sweepstakes online no estado; multas de $10.000 a $100.000 por infração |
As duas leis alcançam a promoção, e não só a operação. Outros estados também agiram, por lei ou por meio de reguladores e procuradores-gerais; não verificamos cada um, por isso não damos um número. Confira a lei de cada estado que você pretende alcançar.
O que dizem as regras do Telegram?
As diretrizes de anúncios do Telegram não tratam os jogos de azar como uma categoria restrita com envio de licença. Elas os proíbem. A §5.6 diz que os anúncios “não podem promover jogos de azar online ou offline, jogos de sorte ou atividades de cassino que envolvam dinheiro real, prêmios ou bens de qualquer valor”. Os exemplos citam jogos de sorte e cassinos, apostas esportivas, loterias, bingo e fantasy sports, além de dicas, odds e prognósticos (redação conferida em 3 de outubro de 2026). Não há exceção para operadores licenciados nem país em que a cláusula deixe de valer.
Os Mini Apps também não são um atalho. Na rede de anúncios para Mini Apps da PropellerAds — uma rede de terceiros, não o Telegram Ads — o iGaming ficou com a maior fatia de impressões em 2025, 22,37%; o mesmo relatório registra que em 2025 o Telegram começou a remover Mini Apps ligados a iGaming (PropellerAds, 2025).
Que formatos de apostas abrimos?
O que vem a seguir descreve o que nós abrimos, não uma cláusula da política do Telegram.
| Lançamento de teste na nossa infraestrutura | Conta oficial de apostas | |
|---|---|---|
| Orçamento de anúncios a partir de | €5.000 | €25.000 |
| Textos dos anúncios | Nossos: tom suave, sem marca nem valores de bônus | Seus: os criativos passam pela moderação do Telegram e rodam como foram escritos |
| Quem lança | O nosso gerente, até as campanhas ficarem Active | O nosso gerente publica as campanhas e acompanha os primeiros dias |
| Seu acesso | Só o Pro Panel | ads.telegram.org e o Pro Panel |
| A conta abre em | 2 dias úteis | 2 dias úteis |
A comissão é somada ao orçamento de anúncios; o formulário de pedido mostra o seu preço exato antes do pagamento, em qualquer criptomoeda e sem KYC. Com a conta aberta, a equipe combina com você o plano de lançamento, e cada anúncio passa pela moderação separadamente. Os detalhes estão no guia da política de apostas e na página da conta oficial de apostas.
A segmentação é por país. O formulário do anúncio tem ainda um campo Locations que busca localidades dentro do país selecionado; quais localidades ele oferece para os Estados Unidos dá para ver na própria conta, e não medimos campanhas em nível de estado. Não planeje excluir estados específicos antes de ver esse campo na sua conta.
Como os Estados Unidos aparecem nas nossas próprias contas?
Os nossos preços dos EUA vêm só de contas TON — campanhas de um único país, todos os nichos, não apostas:
| Tipo de conta | CPM | CTR | Custo por clique | Impressões | Contas |
|---|---|---|---|---|---|
| TON (preços em TON, 22 de agosto a 3 de outubro de 2026) | 0,39 TON | 1,97% | 0,020 TON | 14,8 mi | 12 |
Os preços em TON ficam em TON e não são convertidos para euros. Não temos medição de contas Euro para os Estados Unidos, e não publicamos número só de apostas para o país.
Para a vertical de apostas em todos os países (campanhas cujo título contém casino, bet, slot, gambl ou poker, 3 de outubro de 2026): nas contas TON, 4.606 campanhas com gasto em 68 contas custaram 10.213 TON por 11,8 mi de impressões, ou 0,86 TON por mil. Sem as campanhas com CTR acima de 25%, são 403.915 cliques a 0,024 TON e 51.900 usuários levados ao produto (entradas no canal, inícios do bot, aberturas do app) a 0,19 TON. Nas contas Euro a base é de €412 de gasto em 174 mil impressões — fina demais para precificar. 8,2% das campanhas de apostas foram recusadas (727 de 8.840), contra 4,9% em todos os outros nichos.
Um usuário no produto é uma entrada no canal ou um início do bot, não um depositante. Os outros mercados estão em CPM do Telegram Ads por país, e o mercado dos EUA como um todo no guia de Telegram Ads nos EUA.
Quem responde pelo quê?
- A licença. Não verificamos licenças nem pedimos uma para abrir a conta. Ter a licença estadual que a sua oferta exige é responsabilidade sua.
- A lei estadual. Se você pode aceitar um jogador em determinado estado, quem decide é aquele estado. Um preço e uma moderação aprovada não dizem nada sobre isso.
- Cada anúncio. Abrir uma conta não aprova nenhum anúncio, e um anúncio aprovado não é aval jurídico.
Somos um parceiro de Telegram Ads, não um escritório americano de direito de jogos. Antes de planejar um orçamento, consulte um advogado habilitado nos estados em que você pretende atuar.
Perguntas frequentes
Existe licença federal de jogos de azar nos Estados Unidos?
Não. Em Murphy v. NCAA (2018) a Suprema Corte disse que, enquanto o Congresso não regular diretamente as apostas esportivas, cada estado é livre para agir por conta própria, e a lei federal define o jogo ilegal pela internet conforme a lei do estado em que a aposta é feita. Os operadores são licenciados estado por estado.
Os cassinos sweepstakes são legais nos Estados Unidos?
Depende do estado, e a lista de estados que os proíbem está crescendo. A AB 831 da Califórnia (aprovada em 11 de outubro de 2025) e a S5935A de Nova York (sancionada em 5 de dezembro de 2025) proíbem jogos sweepstakes online, e ambas alcançam a promoção, além da operação. Confira cada estado que você pretende alcançar.
O Telegram permite anúncios de jogos de azar?
Não. A §5.6 das diretrizes de anúncios do Telegram proíbe anúncios que promovam jogos de azar, e os exemplos incluem apostas esportivas, loterias, bingo e fantasy sports. O que descrevemos nesta página são os dois formatos de conta que abrimos, não uma exceção na política do Telegram.
Quanto custa o tráfego dos EUA no Telegram?
Nas nossas contas TON, campanhas só para os EUA em todos os nichos custaram 0,39 TON por mil impressões, com CTR de 1,97% e 0,020 TON por clique (14,8 mi de impressões, 12 contas, 22 de agosto a 3 de outubro de 2026). Não temos medição de contas Euro para os EUA nem publicamos número só de apostas.
Posso segmentar ou excluir estados específicos dos EUA?
A segmentação é por país. O formulário do anúncio tem um campo Locations que busca localidades dentro do país selecionado; quais localidades ele oferece para os Estados Unidos dá para ver na própria conta, e não medimos campanhas em nível de estado.
Quanto tempo leva para abrir uma conta de apostas?
2 dias úteis a partir do pagamento, em qualquer um dos formatos. Depois disso a equipe combina com você o plano de lançamento; a moderação de cada anúncio é uma etapa separada.
Vocês ajudam com licenciamento nos EUA?
Não. Abrimos e atendemos contas de Telegram Ads. Não verificamos licenças, e a licença e o cumprimento da lei estadual são responsabilidade do anunciante.
Dúvidas sobre uma conta de apostas para os mercados que a sua licença cobre vão para @adsly_pro.
