Anuncios de juego en Telegram en EE. UU. 2026: ley por estados, vetos a los sweepstakes y qué medimos
Estados Unidos no tiene licencia federal de juego: la legalidad se decide estado por estado. En Murphy v. NCAA (2018) el Tribunal Supremo sostuvo que cada estado es libre de regular las apuestas deportivas, y la ley federal define el juego ilegal por internet según la ley del estado donde se hace la apuesta. Los casinos sweepstakes están prohibidos por ley en estados como California (AB 831) y Nueva York (S5935A). La directriz §5.6 de Telegram prohíbe los anuncios de juego. Adsly abre cuentas de juego en dos formatos — cuenta oficial de juego, presupuesto publicitario desde €25.000, y lanzamiento de prueba en nuestra infraestructura, desde €5.000 — y ninguno cambia la ley estatal. El tráfico de EE. UU. en nuestras cuentas TON costó 0,39 TON por mil impresiones (todos los nichos, 22 de agosto–3 de octubre de 2026). La licencia y la ley estatal son responsabilidad del anunciante.
Versiones anteriores de esta página presentaban Telegram como el lugar al que van los presupuestos estadounidenses de sweepstakes tras los vetos estatales. Esta versión hace algo más útil: expone quién decide qué es legal en Estados Unidos, qué dicen realmente las leyes sobre sweepstakes, qué dicen las normas del propio Telegram y cuánto cuesta el tráfico de EE. UU. en nuestras cuentas. Situación a 3 de octubre de 2026; no es asesoramiento jurídico.
¿Existe una licencia de juego estadounidense?
Federal, no. La legalidad se decide estado por estado, y tres fuentes muestran cómo.
El Tribunal Supremo. En Murphy v. NCAA, resuelto el 14 de mayo de 2018, el Tribunal anuló la ley federal que impedía a los estados autorizar las apuestas deportivas. Sus palabras finales fijan el marco que sigue vigente: “El Congreso puede regular directamente las apuestas deportivas, pero si opta por no hacerlo, cada estado es libre de actuar por su cuenta”.
La ley federal. La Unlawful Internet Gambling Enforcement Act define el “juego ilegal por internet” como realizar, recibir o transmitir una apuesta por internet “cuando dicha apuesta sea ilegal conforme a cualquier ley federal o estatal aplicable en el estado o las tierras tribales en que la apuesta se inicia, se recibe o se realiza de otro modo” (31 U.S.C. § 5362). Dicho de otro modo, la definición federal remite a la ley del estado donde está el jugador.
Cómo lo leen otras plataformas publicitarias. La política de juego de Google para Estados Unidos exige que los anunciantes de apuestas deportivas y casinos en línea “estén licenciados por la entidad estatal en determinados estados donde sea legal” y que no se dirijan a usuarios de fuera de los estados donde tienen licencia.
Así que un operador no tiene “una licencia de EE. UU.”. Tiene la licencia de un estado concreto, y esa licencia cubre ese estado. Si construyes la captación sobre eso, construyes sobre cincuenta preguntas legales distintas, no sobre una.
¿Qué pasó con los casinos sweepstakes?
Los casinos sweepstakes funcionaban con un modelo de doble moneda — una para jugar gratis y otra canjeable por premios — y se presentaban como sorteos promocionales, no como juego. Los parlamentos estatales han empezado a cerrar esa vía por ley. Dos leyes que hemos abierto:
| Estado | Ley | Qué hace |
|---|---|---|
| California | AB 831, aprobada por el gobernador el 11 de octubre de 2025 (Chapter 623) | Declara ilegal operar, organizar u ofrecer un juego sweepstakes en línea, y apoyar a sabiendas su funcionamiento o su promoción — incluidos procesadores de pago, proveedores de plataformas y afiliados de medios; es un delito menor con multa de $1.000 a $25.000, hasta un año de cárcel del condado, o ambas |
| Nueva York | S5935A, firmada el 5 de diciembre de 2025 (Chapter 605) | Prohíbe operar, organizar o promocionar juegos sweepstakes en línea en el estado; multas de $10.000 a $100.000 por infracción |
Las dos leyes alcanzan la promoción, no solo la operación. Otros estados también han actuado, por ley o a través de sus reguladores y fiscales generales; no hemos verificado cada uno, así que no damos una cifra. Comprueba la ley de cada estado al que pienses llegar.
¿Qué dicen las normas de Telegram?
Las directrices publicitarias de Telegram no tratan el juego como una categoría restringida con carga de licencia. Lo prohíben. La §5.6 dice que los anuncios “no deben promocionar juego en línea o presencial, juegos de azar ni actividades de casino que impliquen dinero real, premios o bienes de cualquier valor”. Sus ejemplos nombran los juegos de azar y los casinos, las apuestas deportivas, las loterías, el bingo y los fantasy sports, además de consejos, cuotas y pronósticos (redacción comprobada el 3 de octubre de 2026). No hay excepción para operadores con licencia ni país en el que la cláusula deje de aplicarse.
Las Mini Apps tampoco son un atajo. En la red publicitaria de Mini Apps de PropellerAds — una red de terceros, no Telegram Ads — el iGaming se llevó en 2025 la mayor cuota de impresiones, el 22,37%; el mismo informe señala que en 2025 Telegram empezó a retirar Mini Apps relacionadas con iGaming (PropellerAds, 2025).
¿Qué formatos de juego abrimos?
Lo que sigue describe lo que abrimos nosotros, no una cláusula de la política de Telegram.
| Lanzamiento de prueba en nuestra infraestructura | Cuenta oficial de juego | |
|---|---|---|
| Presupuesto publicitario desde | €5.000 | €25.000 |
| Textos de los anuncios | Nuestros: tono suave, sin marca ni importes de bono | Tuyos: los creativos pasan la moderación de Telegram y se publican tal como están escritos |
| Quién lanza | Nuestro gestor, hasta que las campañas están en Active | Nuestro gestor publica las campañas y las acompaña los primeros días |
| Tu acceso | Solo Pro Panel | ads.telegram.org y el Pro Panel |
| La cuenta se abre en | 2 días hábiles | 2 días hábiles |
La comisión se suma al presupuesto publicitario; el formulario de pedido muestra tu precio exacto antes de pagar, en cualquier criptomoneda y sin KYC. Una vez abierta la cuenta, el equipo acuerda contigo el plan de lanzamiento, y cada anuncio pasa por moderación por separado. Los detalles están en la guía de la política de juego y en la página de la cuenta oficial de juego.
La segmentación es por país. El formulario del anuncio tiene además un campo Locations que busca ubicaciones dentro del país seleccionado; qué ubicaciones ofrece para Estados Unidos se ve en la propia cuenta, y no hemos medido campañas a nivel de estado. No cuentes con excluir estados concretos hasta haber visto ese campo en tu cuenta.
¿Cómo se ve Estados Unidos en nuestras propias cuentas?
Nuestros precios de EE. UU. proceden solo de cuentas TON: campañas de un solo país, todos los nichos, no juego:
| Tipo de cuenta | CPM | CTR | Coste por clic | Impresiones | Cuentas |
|---|---|---|---|---|---|
| TON (precios en TON, 22 de agosto–3 de octubre de 2026) | 0,39 TON | 1,97% | 0,020 TON | 14,8 M | 12 |
Los precios en TON se quedan en TON y no se convierten a euros. No tenemos medición de cuentas Euro para Estados Unidos, ni publicamos una cifra solo de juego para ese país.
Para la vertical de juego en todos los países (campañas cuyo título contiene casino, bet, slot, gambl o poker, 3 de octubre de 2026): en cuentas TON, 4.606 campañas con gasto en 68 cuentas costaron 10.213 TON por 11,8 M de impresiones, es decir, 0,86 TON por mil. Sin las campañas con un CTR superior al 25%, son 403.915 clics a 0,024 TON y 51.900 usuarios llevados al producto (altas en el canal, inicios del bot, aperturas de la app) a 0,19 TON. En cuentas Euro la base es de €412 de gasto en 174 mil impresiones, demasiado fina para fijar precios. El 8,2% de las campañas de juego fue rechazado (727 de 8.840), frente al 4,9% en el resto de nichos.
Un usuario en el producto es un alta en el canal o un inicio del bot, no un depositante. El resto de mercados está en CPM de Telegram Ads por país, y el mercado de EE. UU. en su conjunto en la guía de Telegram Ads en EE. UU..
¿Quién responde de qué?
- La licencia. No verificamos licencias ni pedimos ninguna para abrir una cuenta. Tener la licencia estatal que exige tu oferta es responsabilidad tuya.
- La ley estatal. Si puedes aceptar a un jugador en un estado determinado lo decide ese estado. Un precio y una moderación superada no dicen nada al respecto.
- Cada anuncio. Abrir una cuenta no aprueba ningún anuncio, y un anuncio aprobado no es un visto bueno legal.
Somos un partner de Telegram Ads, no un despacho estadounidense de derecho del juego. Antes de planificar un presupuesto, asesórate con un abogado habilitado en los estados donde pienses operar.
Preguntas frecuentes
¿Hay una licencia federal de juego en Estados Unidos?
No. En Murphy v. NCAA (2018) el Tribunal Supremo dijo que, salvo que el Congreso regule directamente las apuestas deportivas, cada estado es libre de actuar por su cuenta, y la ley federal define el juego ilegal por internet según la ley del estado donde se hace la apuesta. Los operadores se licencian estado por estado.
¿Son legales los casinos sweepstakes en Estados Unidos?
Depende del estado, y la lista de estados que los prohíben crece. La AB 831 de California (aprobada el 11 de octubre de 2025) y la S5935A de Nueva York (firmada el 5 de diciembre de 2025) prohíben los juegos sweepstakes en línea, y ambas alcanzan tanto la promoción como la operación. Comprueba cada estado al que pienses llegar.
¿Permite Telegram los anuncios de juego?
No. La §5.6 de las directrices publicitarias de Telegram prohíbe los anuncios que promocionan el juego, y sus ejemplos incluyen las apuestas deportivas, las loterías, el bingo y los fantasy sports. Lo que describimos en esta página son los dos formatos de cuenta que abrimos, no una excepción en la política de Telegram.
¿Cuánto cuesta el tráfico de EE. UU. en Telegram?
En nuestras cuentas TON, las campañas solo para EE. UU. en todos los nichos costaron 0,39 TON por mil impresiones, con un CTR del 1,97% y 0,020 TON por clic (14,8 M de impresiones, 12 cuentas, 22 de agosto–3 de octubre de 2026). No tenemos medición de cuentas Euro para EE. UU. ni publicamos una cifra solo de juego.
¿Puedo segmentar o excluir estados concretos de EE. UU.?
La segmentación es por país. El formulario del anuncio tiene un campo Locations que busca ubicaciones dentro del país seleccionado; qué ubicaciones ofrece para Estados Unidos se ve en la propia cuenta, y no hemos medido campañas a nivel de estado.
¿Cuánto tarda en abrirse una cuenta de juego?
2 días hábiles desde el pago, en cualquiera de los dos formatos. Después, el equipo acuerda contigo el plan de lanzamiento; la moderación de cada anuncio es un paso aparte.
¿Ayudáis con las licencias en EE. UU.?
No. Abrimos y atendemos cuentas de Telegram Ads. No verificamos licencias, y la licencia y el cumplimiento de la ley estatal son responsabilidad del anunciante.
Las preguntas sobre una cuenta de juego para los mercados que cubre tu licencia, a @adsly_pro.
