Telegram Ads для здоровья и фитнеса — стандартный кабинет или нутра, правила, настройка (2026)
TL;DR
Здоровье и фитнес в Telegram Ads — это два случая, и какой из них ваш, решает то, что вы продаёте:
- Фитнес и легальные медицинские услуги — стандартная ниша. Фитнес-приложения, программы тренировок, залы и фитнес-клубы, онлайн-коучинг, приложения для медитации, сна и ментального здоровья, приложения с планами питания, спортивное оборудование, лицензированные клиники. Минимальный рекламный бюджет €500; кабинет открывается за 2 рабочих дня.
- БАДы и всё, что продаётся как таблетка, — нутра. Витамины, спортивные добавки, средства для похудения, капсулы, «травяные средства», таблетки для красоты. Минимальный рекламный бюджет €5 000; кабинет открывается за 4 рабочих дня.
Одно стоит вне обоих случаев: фарму и CBD мы не берём, что бы ни разрешал местный закон.
CPM по здоровью и фитнесу мы не публикуем: база по вертикали слишком тонкая, чтобы называть цифру честно. Среднее по всем нишам на Euro — €2,97 CPM и CTR 0,85% на 257,7 млн показов; цены по странам — в гайде по CPM по странам.
Чего не меняет никакой кабинет: никаких заявлений о лечении или излечении болезней, никаких гарантированных результатов, никакого «рекомендовано врачами» без названного врача, которого можно проверить.
Почему граница проходит именно здесь
Её проводят сами рекламные правила Telegram. §5.8, «Uncertified medical services, medications, supplements», гласит: «Promoted products must comply with all local regulations and sellers must be properly licensed. Ads must not promote content, products or services implicitly or explicitly related to any unverified health and wellness benefits.» — продукты должны соответствовать местным нормам, продавцы — иметь лицензию, а реклама не должна продвигать ничего, что связано с неподтверждённой пользой для здоровья. Среди примеров: «Nutrition products, including weight loss or gain products, herbal drugs, dietary supplements, pregnancy, and fertility-related products», «Unlicensed medical devices, services and treatments» и «Prescriptions for medications» (рекламные правила Telegram).
Если читать через это правило:
- Фитнес-приложение, зал или программа коучинга продают услугу, и чтобы её объяснить, заявление о пользе для здоровья не нужно. Такое объявление проходит проверку как любое другое.
- Клиника или другая медицинская услуга попадает под «sellers must be properly licensed». С лицензией на руках это стандартная ниша; без неё — один из примеров из самого правила.
- БАД назван в правиле прямо. Поэтому любую добавку, включая витамины, мы считаем нутрой: минимум выше, срок открытия дольше, а в цену входят наша подготовка и разовый запуск силами нашего менеджера. Подробности — в гайде по нутре.
- Товары для беременности и фертильности тоже названы. Прежде чем планировать под них кампанию, напишите нам: @adsly_pro.
Кабинет правила не меняет, и никто не может обещать, что конкретный креатив пройдёт проверку. По всем нишам доля проверенных объявлений, которые в итоге одобрены на наших кабинетах, — 99,9% на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON; долю одобрения отдельно для здоровья, фитнеса или нутры мы не публикуем.
Цены по рынкам, случаи по товару
CPM по здоровью и фитнесу, как и по любой их подниши, мы не публикуем: база слишком тонкая. Замерена цена по всем нишам на рынках, которые эта вертикаль обычно закупает. Euro-кабинеты оплачиваются в евро, TON-кабинеты — в TON, и одно в другое мы не пересчитываем.
| Рынок | Euro-кабинеты, CPM (все ниши) | TON-кабинеты, CPM в TON (все ниши) |
|---|---|---|
| США / Великобритания | не замерено | США 0,39 · Великобритания 0,27 |
| DACH | не замерено | Германия 0,27 · Швейцария 0,55 |
| Латинская Америка (BR/MX/AR) | Бразилия €2,22 | Бразилия 0,61 · Аргентина 0,78 · Мексика 1,30 |
Euro: кампании на одну страну на наших Euro-кабинетах, срез на 3 октября 2026 года. TON: кампании на одну страну на наших TON-кабинетах, 22 августа – 3 октября 2026 года. Все остальные страны — в гайде по CPM по странам.
| Что вы продаёте | Случай | Минимальный рекламный бюджет | Кабинет открывается за |
|---|---|---|---|
| Фитнес-приложение, программа тренировок | Стандартная ниша | €500 | 2 рабочих дня |
| Зал, фитнес-клуб, студия | Стандартная ниша | €500 | 2 рабочих дня |
| Онлайн-коучинг | Стандартная ниша | €500 | 2 рабочих дня |
| Приложение с планами питания (услуга, а не товар) | Стандартная ниша | €500 | 2 рабочих дня |
| Приложение для медитации, сна или ментального здоровья | Стандартная ниша | €500 | 2 рабочих дня |
| Лицензированная клиника, легальная медицинская услуга | Стандартная ниша | €500 | 2 рабочих дня |
| Витамины, спортивные добавки | Нутра | €5 000 | 4 рабочих дня |
| Средства для похудения, таблетки, капсулы | Нутра | €5 000 | 4 рабочих дня |
| «Травяные средства», таблетки для красоты | Нутра | €5 000 | 4 рабочих дня |
| Фарма: рецептурные и безрецептурные лекарства | Не берём | — | — |
| CBD / каннабиноидные продукты | Не берём | — | — |
Тексты, которые остаются в рамках правил
Фитнес-приложение:
{App}: build a workout habit in 12 weeks. Track lifts, count macros. Free 7-day trial.
БАД (кабинет под нутру):
{Brand} pre-workout. Caffeine + theanine for focused training. See the label for ingredients and directions.
Ментальное здоровье:
{App}: 10-minute guided sessions for stress relief. Used by {N},000 in their daily routine. Free to start.
Сон / восстановление:
Track your sleep stages, REM, HRV. {App} integrates with Apple Health / Garmin. Free, premium from {price}/mo.
План питания (без заявлений о болезнях):
Personalised meal plans for muscle gain / weight loss. {App}: real-cost grocery lists, 15-minute recipes.
Чему в объявлении не место:
- «Вылечите диабет естественным путём». Заявление об излечении — один из примеров самого §5.8.
- «Минус 9 кг за 30 дней, гарантия». §5.8 называет «methods suggesting unrealistic health improvements» — методы, обещающие нереалистичное улучшение здоровья.
- «Рекомендовано врачами» без названного врача, которого можно проверить.
- «Фармкомпании не хотят, чтобы вы это знали». Правила Telegram запрещают шок и запугивание (§5.4).
- Фото «до / после», намекающие на невозможное преображение.
Правила для заявлений по рынкам
Они касаются того, что вообще можно заявлять о товаре — на этикетке и на странице, куда ведёт реклама, а не только в 160 символах объявления.
- США. БАД с заявлением о влиянии на структуру или функцию организма обязан нести оговорку «This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.» и не вправе делать заявлений о болезнях (21 CFR 101.93).
- ЕС. Заявления о пользе для здоровья у пищевых продуктов, включая БАДы, регулирует Regulation (EC) No 1924/2006: использовать можно только разрешённые заявления, их перечень установлен Regulation (EU) No 432/2012, а научные данные оценивает EFSA (Европейская комиссия).
- Великобритания. По разделу 13 CAP Code реклама «must not contain claims that people can lose precise amounts of weight within a stated period» — не должна обещать потерю точного веса за указанный срок, а темп похудения выше 2 фунтов (чуть меньше 1 кг) в неделю «is unlikely to be compatible with good medical and nutritional practice» (ASA, CAP Code, раздел 13).
- Другие рынки. Саудовская Аравия (SFDA), Бразилия (Anvisa) и Мексика (COFEPRIS) устанавливают свои правила для заявлений о БАДах. Их действующие формулировки мы для этого гайда не проверяли: прежде чем писать объявление, прочитайте сайт самого регулятора.
Настройка Adsly для кампаний по здоровью и фитнесу
- Сначала определите случай. Услуга (фитнес-приложение, клуб, коучинг, лицензированная клиника) — стандартная ниша: рекламный бюджет от €500, кабинет открывается за 2 рабочих дня. БАД или любой другой нутра-товар — €5 000 и 4 рабочих дня. Бренду, который продаёт и приложение, и добавку, для кампаний по добавке нужен кабинет под нутру.
- Тип кабинета. Euro добавляет ссылки на сайт; TON ведёт только внутрь Telegram (каналы, боты, Mini Apps) и с 22 августа 2026 года таргетируется по странам так же, как Euro. Для нутры TON-кабинет стоит столько же, сколько Euro, так что дешёвым путём он не является.
- Открытие. Документы оформляем на наше EU-юрлицо, без KYC, оплата любой криптовалютой. Вы получаете доступ и к самому кабинету на ads.telegram.org, и к Adsly Pro Panel.
- Таргетинг. Страны, языки и тематики либо конкретные каналы. Среди тематик есть «Fitness», «Health & Medicine», «Sports» и «Food & Cooking».
- Креатив. На языке канала, где он показывается: Telegram требует, чтобы они совпадали (§4.7).
- Показы на пользователя. В форме кампании задаётся от 1 до 4 показов на пользователя в день. Начните с малого и поднимайте, только если открутка идёт медленно.
- Время показа. Данных по часам суток для этой вертикали у нас нет. Свои часы ищите по почасовой аналитике Pro Panel на собственных кампаниях.
Что мы не берём
- Фарму: рецептурные и безрецептурные лекарства (политика Adsly).
- CBD / каннабиноидные продукты (политика Adsly, в любой стране).
- Заявления о лечении или излечении болезней.
- «Рекомендовано врачами» без названного врача, которого можно проверить.
- Тексты «минус {X} кг за {Y} дней, гарантия».
- Фото «до / после», подразумевающие невозможное преображение.
FAQ
Разрешены ли здоровье и фитнес в Telegram Ads?
Фитнес-приложения, клубы, коучинг, велнес-приложения и лицензированные медицинские услуги — да, как стандартная ниша. БАДы названы в §5.8 правил Telegram, поэтому мы ведём их как нутру: рекламный бюджет от €5 000 и 4 рабочих дня на открытие. Фарму и CBD не берём.
Почему Adsly не берёт фарму и CBD?
Это наша собственная политика, и действует она в любой стране, что бы ни разрешал местный закон. По лекарствам правила Telegram смотрят в ту же сторону: среди примеров §5.8 — лекарства, не одобренные местным регулятором, и рецепты на медикаменты.
Можно ли рекламировать БАДы на пользователей из США?
Да, на кабинете под нутру: рекламный бюджет от €5 000, открытие за 4 рабочих дня. Со стороны товара правила США требуют оговорку FDA везде, где добавка делает заявление о влиянии на структуру или функцию организма, и запрещают заявления о болезнях (21 CFR 101.93).
А заявления о БАДах в ЕС?
Использовать можно только заявления о пользе для здоровья, разрешённые по Regulation (EC) No 1924/2006; перечень установлен Regulation (EU) No 432/2012. Заявления с названием болезни, с которой якобы борется продукт, в нём нет. Кабинет и здесь — под нутру.
Можно ли показывать фото «до / после»?
Только реалистичный результат и с пометкой, что результаты индивидуальны. Всё, что намекает на нереалистичное улучшение, — один из примеров самого §5.8, а в Великобритании CAP Code запрещает обещать потерю точного веса за указанный срок. Обещать, что креатив «до / после» пройдёт проверку, мы не можем.
А реклама онлайн-клиник и телемедицины?
Лицензированная клиника или телемедицинский сервис — стандартная ниша: рекламный бюджет от €500, 2 рабочих дня. Держите лицензию наготове: правило Telegram требует, чтобы продавцы были лицензированы. Телемедицину, построенную на выписке лекарств, мы не берём.
Можно ли таргетировать конкретные заболевания?
Можно таргетировать тематики «Health & Medicine» или «Fitness» либо выбрать каналы самому. Чего нельзя — обращаться в тексте к заболеванию самого зрителя: правила Telegram запрещают подчёркивать личные характеристики и задавать личные вопросы (§5.4).
Помогает ли Adsly с регистрацией в FDA / EFSA / Anvisa / SFDA?
Нет — это регуляторная работа клиента. Мы открываем кабинет и настраиваем кампании исходя из регистраций, которые у вас уже есть.
Здоровье и фитнес в Telegram Ads упираются в то, что вы продаёте. Услуга — приложение, клуб, коучинг, лицензированная клиника — это стандартная ниша: €500 и 2 рабочих дня. БАД — это нутра: €5 000 и 4 рабочих дня, потому что правила Telegram называют добавки прямо. Фарму и CBD мы не берём. Ни CPM, ни долю одобрения по этой вертикали мы не публикуем.
