Telegram Ads для финтеха и финансов — комплаенс и настройка (2026)
Финтех в Telegram Ads — необанки, платежи, кредитование, инвестиции, электронные деньги — регулируемая вертикаль: продукт лицензируется почти везде, а рекламные правила самого Telegram запрещают займы до зарплаты и краткосрочные займы, схемы быстрого обогащения и инвестиции с гарантированной доходностью. CPM по финтеху мы не публикуем; среднее по всем нишам на Euro-кабинетах — €2,97 при CTR 0,85%. Выбор кабинета простой: Euro-кабинет формата World закрывает и регулируемые офферы, которым нужна ссылка на сайт, и офферы внутри Telegram — во всех доступных странах, нужные выбираете в каждой кампании. Euro-кабинет Adsly открывается за 2 рабочих дня на нашем EU-юрлице, от €500 рекламного бюджета — от €1 000 для инвестиций, акций и крипты. На развивающихся рынках строить воронку вокруг местной платёжной системы — PIX в Бразилии, UPI в Индии — это наше рабочее допущение, а не замер.
TL;DR
Финтех — это регулирование, дорогой клиент и платёжные системы:
- Лицензируется почти везде — чистый путь: сослаться на лицензию и дать раскрытия для потребителя.
- CPM по финтеху не публикуем; среднее по всем нишам на Euro-кабинетах — €2,97 CPM и 0,85% CTR на 257,7 млн показов.
- Развивающиеся рынки: стройте воронку вокруг местной платёжной системы — это наше рабочее допущение, а не замер.
Подсегменты:
- Необанки / цифровой банкинг — счета, карты, платежи.
- Кредитование / BNPL — потребительские кредиты и кредиты малому бизнесу (раскрытие APR).
- Инвестиции / управление капиталом — брокеры, робо-эдвайзеры, фонды (риск капитала).
- Платежи / переводы / электронные деньги — переводы, кошельки, трансграничные платежи.
Что идёт: лицензированные необанки, платежи и электронные деньги, денежные переводы, регулируемое кредитование, регулируемые инвестиции и управление капиталом, страхование, финтех для малого бизнеса.
Где нужна осторожность: приём вкладов и кредитование без лицензии, «гарантированная доходность» в инвестициях, кредиты без раскрытия APR, кабальные условия займов, крипто-финтех (к нему применяются правила крипты).
Что рекламные правила Telegram запрещают прямо (пункт 5.7): займы до зарплаты, займы наличными и краткосрочные займы, предложения инвестиций с гарантированной доходностью, скрытые комиссии и условия.
Комплаенс на деле — лицензия нужна почти везде
Финтех затрагивает регулируемые виды деятельности (хранение средств, кредитование, инвестиции), поэтому почти на каждом рынке он требует лицензии:
- Необанки / электронные деньги: лицензия центрального банка или лицензия на электронные деньги (CBUAE, BNM, BSP, SARB, FCA и другие).
- Кредитование: регулирование потребительского кредита — обязательное раскрытие APR, правила против кабальных условий.
- Инвестиции: регулирование рынка ценных бумаг — раскрытие риска капитала, никаких гарантий доходности.
- Платежи / переводы: лицензия платёжной организации или MSB.
Чистый путь: сослаться на лицензию и дать то раскрытие для потребителя, которое положено вашему подсегменту. Финтех без лицензии (приём вкладов, кредитование, инвестиции без разрешения) — не надо.
Telegram добавляет свой слой. Его рекламные правила не требуют от рекламодателя лицензию, но пункт 5.7 запрещает займы до зарплаты, займы наличными и краткосрочные займы, схемы быстрого обогащения и предложения инвестиций с гарантированной доходностью и требует, чтобы условия платного продукта были указаны явно. Пункт 5.4 запрещает обращаться к финансовому положению зрителя: «Хотите закрыть большой долг?» — пример из самих правил, как писать нельзя.
Цены по странам — что мы замерили
CPM по финтеху мы не публикуем: база слишком тонкая. Ниже — замеренная цена по всем нишам для каждой страны. Euro-кабинеты считаются в евро, TON-кабинеты — в TON, и одно в другое мы никогда не пересчитываем.
| География | Euro-кабинеты, CPM (все ниши) | TON-кабинеты, CPM в TON (все ниши) | Примечания |
|---|---|---|---|
| Развивающиеся (BR/MX/ID/PH/EG/PK) | Бразилия €2,22 | Египет 0,20 · Бразилия 0,61 · Филиппины 1,11 · Мексика 1,30 · Индонезия 1,82 | Интеграция местной платёжной системы — наше рабочее допущение; Пакистан не замеряли |
| MENA (UAE/SA) | ОАЭ €1,42 · Саудовская Аравия €1,69 | Саудовская Аравия 1,21 · ОАЭ 3,79 | Платёжеспособный клиент, подача через исламские финансы |
| СНГ / Турция | Узбекистан €0,20 · Россия €2,68 · Турция €2,92 | Узбекистан 0,26 · Турция 0,42 | Креативы на русском и турецком |
| Запад (US/UK/EU) | не замеряли | Франция 0,24 · Великобритания 0,27 · Германия 0,27 · США 0,39 · Италия 0,43 | Лицензированные продукты, дорогой клиент |
| ЮАР (FSCA) | не замеряли | база слишком тонкая, цифру не приводим (один рекламодатель) | Зрелый рынок, раскрытие FSP |
Euro: кампании с таргетингом на одну страну на наших Euro-кабинетах, срез на 3 октября 2026. TON: кампании с таргетингом на одну страну на наших TON-кабинетах, 22 августа — 3 октября 2026. CTR и объём по каждой стране — в гайде по CPM по странам.
Тексты с нужными раскрытиями
В шаблонах ниже есть раскрытие, которое положено каждому подсегменту. Это отправная точка, а не гарантия: каждое объявление всё равно проходит проверку Telegram, а текст ограничен 160 знаками с пробелами.
Необанк / электронные деньги:
{Brand}: цифровой банкинг, без комиссий. Лицензирован {regulator}. Средства хранятся в {partner bank}, защищены до {amount}.
Кредитование / BNPL (раскрытие APR):
{Brand}: займите до {amount}. Репрезентативный APR {X}%. При условии соответствия требованиям. Применяются штрафы за просрочку.
Инвестиции (риск капитала):
{Brand}: инвестируйте от {amount}. Капитал подвергается риску; стоимость может снизиться. Прошлые результаты не являются ориентиром. Регулируется {regulator}.
Переводы:
Отправляйте деньги в {country} мгновенно. Низкие комиссии. Лицензированный поставщик услуг денежных переводов.
Чему в тексте не место:
- «Гарантированная инвестиционная доходность» — нарушение законодательства о ценных бумагах.
- Кредитование без раскрытия APR.
- Приём вкладов без лицензии.
- Кабальные условия займов и скрытые комиссии.
Настройка Adsly для финтеха
- Euro-кабинет формата World на нашем EU-юрлице: все доступные страны, а те, на которые вы таргетируетесь, выбираете в каждой кампании; он закрывает и ссылки на сайт, и цели внутри Telegram. Минимальный рекламный бюджет: €500 для банков, платежей, кредитования и страхования; €1 000, если продукт — инвестиции, акции или крипта.
- Ссылка на лицензию и раскрытие своего подсегмента (APR / риск капитала / защита средств).
- Развивающиеся рынки: подача через местную платёжную систему (PIX/UPI/GCash/Telebirr/bKash/InstaPay) — наше рабочее допущение для конверсии, которое стоит проверить на своих цифрах.
- Белый список каналов: финтех, финансы, инвестиции, платежи, каналы для малого бизнеса.
- Держите число показов на пользователя низким в настройках кампании.
- Подача через исламские финансы для MENA, Малайзии и Индонезии (отличие, которое стоит протестировать).
Чего не допускают правила Telegram
- Предложения инвестиций с гарантированной доходностью и обещания инсайдерских подсказок.
- Займы до зарплаты, займы наличными и другие краткосрочные займы.
- Скрытые комиссии, условия или сроки оплаты платного продукта.
- Схемы быстрого обогащения, пирамиды и сетевой маркетинг.
Все четыре пункта — из пункта 5.7 рекламных правил. Для крипто-финтеха поверх них действуют правила крипты — смотрите крипто-гайды.
FAQ
Хорошая ли вертикаль финтех для Telegram Ads?
Может быть. В таргетинге Telegram есть темы «Economy & Finance», «Investments» и «Cryptocurrencies», так что до аудитории можно дотянуться напрямую, а планка комплаенса (лицензия плюс раскрытия) для лицензированных провайдеров подъёмна. Отдельных цифр эффективности по финтеху у нас нет, поэтому судите по собственному тесту.
Нужна ли мне лицензия?
Для регулируемой деятельности (банкинг, кредитование, инвестиции, платежи) — да, почти на каждом рынке. Указывайте её в креативе. Финтех без лицензии в этих видах деятельности рекламировать не стоит.
Какие раскрытия обязательны?
Зависит от подсегмента: APR для кредитования, риск капитала и оговорка о прошлых результатах для инвестиций, защита средств для электронных денег и банкинга, лицензия — для всех.
Что даёт конверсию на развивающихся рынках?
Наше рабочее допущение — интеграция местной платёжной системы: PIX (BR), UPI (IN), GCash (PH), Telebirr (ET), bKash (BD), InstaPay (EG) — то есть воронка, которая заканчивается способом оплаты, привычным людям. Данных о конверсии, которые бы это доказывали, у нас нет, поэтому проверяйте допущение на своей текущей воронке.
А что с финтехом по нормам шариата?
Отличие, которое стоит протестировать в MENA, Малайзии и Индонезии. Описывайте продукт — сертификацию шариатского совета, структуру исламского финансирования, — а не религиозную практику: правила Telegram запрещают рекламу, продвигающую религиозные убеждения (пункт 5.5).
Входит ли сюда крипто-финтех?
Крипто-финтех (биржи, кошельки, криптоплатежи) живёт по правилам крипто-ниши — смотрите крипто-гайд. Для ориентира: крипто-вертикаль целиком дала на наших самостоятельных Euro-кабинетах €1,91 CPM и 0,53% CTR (821 тыс. показов, все страны), а крипто-кабинет открывается от €1 000 рекламного бюджета. Этот гайд — про традиционный, регулируемый финтех.
Что дешевле, а что премиум?
CPM по финтеху мы не публикуем, а цена аукциона не делится ровно на «премиум» и «развивающиеся»: на Euro-кабинетах ОАЭ идут по €1,42, а Турция — по €2,92. Запад и MENA — рынки, где продаются лицензированные продукты с высоким чеком; на развивающихся рынках первым делом мы бы тестировали интеграцию местной платёжной системы. Замеренную цену по стране смотрите в таблице выше.
Проверяет ли Adsly лицензии финтеха?
Нет. Документы мы не запрашиваем и лицензии не проверяем: лицензия — не критерий с нашей стороны. Нужна ли она вашему продукту, определяет законодательство стран, на которые вы таргетируетесь, а что можно написать в объявлении — модерация Telegram.
Финтех — регулируемая и дорогая вертикаль: лицензия нужна почти везде, поэтому чистый путь — ссылка на лицензию и правильное раскрытие для потребителя (APR для кредитования, риск капитала для инвестиций, защита средств для банкинга). На развивающихся рынках наше рабочее допущение — воронка вокруг местной платёжной системы (PIX/UPI/GCash/Telebirr). Исламские финансы — отличие, которое стоит протестировать в MENA и Юго-Восточной Азии. Крипто-финтех живёт по крипто-гайдам.
