Telegram 游戏和娱乐广告 — Mini Apps、设置 (2026)

摘要

游戏是 Telegram 的原生产品，且以视频驱动：

• Mini App 游戏就是 Telegram 内部的落地页：广告直接打开游戏本身，无需安装。
• 不公布游戏 CPM（样本太薄）；Euro 账户全行业平均为 CPM €2.97、CTR 0.85%，基于 2.577 亿次展示。
• 视频创意能直接展示玩法；视频与静态素材的差距我们没有测过，两种都要测。
• 我们在 Euro 账户上实测到的最便宜的点击，是进入 Mini App 的点击：€0.038，样本只有 6 个账户。

范围：手机游戏、Telegram 小程序游戏、娱乐/流媒体应用、电竞、游戏社区。（加密代币 GameFi/P2E → 参见 GameFi 指南。）

可投放内容：手机游戏安装、小程序游戏启动、娱乐/流媒体应用、电竞平台、游戏装备/配件、游戏社区。

需要谨慎对待：以真钱、奖品或有价物品为注的游戏——Telegram 的准则把它们视为博彩（§5.6）——以及年龄分级合规、把含应用内购买的游戏说成“免费”。

为什么游戏适合 Telegram

• Mini App 在 Telegram 内运行，所以广告按钮可以直接打开一款可玩的游戏。
• 定向表单里有 Video Games 和 Recreation & Entertainment 两个主题，也可以改为直接列出具体的游戏频道。
• 视频创意直接展示游戏玩法；CTA 可以打开小程序游戏，零安装。

价格方面我们实测到了什么

我们不公布游戏 CPM，也不按游戏投放方式拆分价格：样本太薄。非加密游戏我们没有任何实测数据。值得记住的实测数据如下：

项目	实测	样本
Euro 账户全行业平均	CPM €2.97 · CTR 0.85%	2.577 亿次展示，全部 Euro 广告系列
进入 Mini App 的单次点击成本（Euro 账户，全行业）	€0.038	2026 年 9 月；样本薄——6 个账户
进入频道 / 机器人 / 网站的单次点击成本（Euro 账户，全行业）	€0.355 / €0.223 / €0.266	2026 年 9 月
加密游戏 / GameFi（标题、文案或链接里出现相关词的广告；全部账户类型）	CTR 2.22% · 1.7% 的广告系列被拒	468 个广告系列，62.7 万次展示，2026 年 10 月 3 日

进入 Mini App 的点击是我们实测中最便宜的，这与下文“零安装”的论点吻合——但六个账户并不足以预测你的游戏。GameFi 那一行按广告里出现的词来统计，并剔除了 CTR 高于 25% 的广告系列；它说的是加密游戏，不是本指南讨论的非加密游戏。各国价格（Euro 账户以欧元计，TON 账户以 TON 计）见各国 CPM 指南。

合规 — 游戏合规要求较低，但有两条底线

游戏合规要求较低，但两条底线很重要：

• 不做博彩机制 — Telegram 准则 §5.6 规定，广告不得推广涉及真实金钱、奖品或任何价值物品的线上或线下博彩、赌博或赌场类活动（Ad Policies and Guidelines）。没有任何有价之物作注的游戏，不在这条规则之内。
• 年龄 + 应用内购买诚实 — 年龄适当的创意；“免费游玩”必须真正免费开始（应用内购买需披露）。

符合规则：

玩 {游戏} — {类型钩子}。免费游玩。{平台}。下载/立即游玩。

{小程序游戏}：{钩子}。在 Telegram 中即时游玩。免费。

不符合规则：

• “通过游玩赢取真实金钱” — 赌博。
• 为金钱的战利品箱机制。
• “免费”游戏但立即设置付费墙且未披露。

Adsly 游戏设置

1. 开在我们欧盟实体名下的 Euro World 账户——覆盖所有可用国家，投放国家按广告系列选择——小程序游戏和应用商店漏斗都能投（外部链接走 Euro 账户）。广告预算 €500 起。
2. 视频创意 — 展示游戏玩法素材，并与静态版本对比测试：两者的差距我们没有测过。
3. 小程序游戏：CTA 直接打开游戏（零安装）— 该平台的游戏优势。
4. 频道白名单：游戏、电竞、类型特定、娱乐频道。
5. 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
6. 衡量留存率（D1/D7）用于小程序游戏，而非仅安装量。

法律的界线在哪里

Adsly 负责开通账户并提供工具；开通账户并不等于任何一条广告获得批准。什么可以投放，由 Telegram 的审核和你所定向国家的法律决定，这份责任始终在广告主身上：

• 真钱或有奖游戏。 Telegram 的广告准则禁止博彩广告（§5.6，Ad Policies and Guidelines）。在我们这里，博彩只以两种形式投放：官方博彩账户（广告预算 €25,000 起），或在我们的基础设施上测试投放（广告预算 €5,000 起），详见博彩政策指南。
• 开箱机制与年龄分级。 付费随机奖励机制是否算作博彩、游戏需要哪一档年龄分级，各国规定不同——定向某个国家之前，请先咨询当地律师。
• 并不免费的“免费”。 同一份准则要求，推广付费产品时，购买条款必须明确、易懂（§5.7）——所以应用内购买要写明。
• 药品和 CBD。 任何国家我们都不接。

常见问题

游戏是 Telegram 广告的好垂直领域吗？

很合适：Mini App 游戏就是 Telegram 内部的落地页，定向表单里也有 Video Games 主题。我们不公布游戏 CPM，非加密游戏也没有实测数据；Euro 账户全行业平均为 €2.97。

与 GameFi 指南有什么区别？

本指南 = 非加密主流游戏 + 娱乐。GameFi 指南 = 加密代币 P2E/点击赚取（代币奖励、TON）。合规要求不同（GameFi 增加了可变奖励框架）。

为什么小程序游戏最适合？

零安装 — CTA 在 Telegram 内直接打开可玩的游戏，中间没有应用商店这一步。点击本身是我们实测中最便宜的：Euro 账户上进入 Mini App 的点击为 €0.038（全行业，2026 年 9 月，6 个账户）。转化为活跃玩家的比率我们没有测过，需要你自己跟踪。

视频还是静态创意？

把游戏展示出来：玩法素材比一张静态图更能说明问题。视频与静态素材的差距我们没有测过，两种都投，留下胜出的那个。

赌博的界限在哪里？

界线在真钱、奖品或有价物品上：Telegram 准则（§5.6）禁止为涉及这些东西的博彩、赌博或赌场类活动做广告。下注和以现金兑付的开箱机制在这条规则之内；没有任何有价之物作注的游戏在规则之外。

最便宜的获客方式？

我们不公布游戏 CPM。我们在 Euro 账户上实测到的最便宜的点击，是进入 Mini App 的点击：全行业单次点击 €0.038（2026 年 9 月，样本较薄，仅 6 个账户），而进入频道的点击为 €0.355。但要衡量留存率（D1/D7），而非仅便宜的安装量。

我可以投放电竞广告吗？

可以 — 电竞平台、赛事、战队和游戏装备都是普通项目。电竞博彩和梦幻联赛不行：§5.6 点名了体育博彩和梦幻体育。用频道定向触达电竞和各类型社区。

Adsly 会在投放前审查我的游戏吗？

不会。我们不审查项目，也不核验牌照；开通账户并不等于任何一条广告获得批准，每条广告都要过 Telegram 的审核。就全部行业而言，经过审核的广告最终获批的比例，在我们的 Euro 账户上是 95.6%，在 TON 账户上是 86.8%（2026 年 10 月 3 日）。牌照以及是否符合你所定向国家的法律，由广告主自己负责。我们唯一不接的是药品和 CBD。

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游戏适合 Telegram，因为落地页可以就是游戏本身。先展示玩法，把小程序 CTA 直接导向 Telegram 内的即时游玩，用频道定向触达游戏社区，衡量留存而不只是安装量。远离真钱机制——§5.6 是唯一的硬性底线。加密代币 P2E 请看 GameFi 指南。