Telegram 游戏和娱乐广告 — 真实 CPM、设置 (2026)
Telegram Ads 上的游戏是最平台原生的垂直之一——mini-app 游戏集中整个 Telegram 生态系统中测量到的最高参与度，展示游戏玩法的视频创意比静态高 40-60% CTR。实际 CPM €1-€2.50，主要内容类别中最低。TON 账户是 mini-app 游戏的自然契合（一次点击转化、Telegram 内留存）；Euro 用于需要按国家/store 级别路由的 mobile-store 漏斗广告系列。本指南涵盖按游戏类型的账户选择、转化的创意角度、针对 gaming+esports 库存的 channel-targeting 和按类别的 CPM。
摘要
游戏是 Telegram 的原生产品，成本低廉，且以视频驱动：
- 小程序游戏规模巨大（Telegram 月活用户中有很大比例使用小程序）。
- 真实 CPM €1 – €2.50 — 远低于传统游戏 UA 渠道。
- 视频创意（游戏玩法）= 2–3 倍 CTR。
- 小程序游戏转化率最高（零安装，在 Telegram 内直接游玩）。
范围：手机游戏、Telegram 小程序游戏、娱乐/流媒体应用、电竞、游戏社区。（加密代币 GameFi/P2E → 参见 GameFi 指南。）
可投放内容：手机游戏安装、小程序游戏启动、娱乐/流媒体应用、电竞平台、游戏装备/配件、游戏社区。
需谨慎对待：赌博机制游戏（Telegram 全球禁止）、战利品箱/真实货币机制、年龄分级合规、应用内购买”免费”标签。
为什么游戏适合 Telegram
- 小程序游戏已在数亿用户中验证了这一模式 — 该平台是一个游戏目的地。
- 用户群体偏年轻、移动优先、娱乐接受度高。
- 视频创意直接展示游戏玩法；CTA 可以打开小程序游戏，零安装。
按设置分类的 CPM — Adsly 真实数据（2026 年 1 月–5 月）
| 设置 | 真实 CPM (€) | 备注 |
|---|---|---|
| 小程序游戏（TON 全球） | €1.00 – €2.00 | 零安装，转化率最高 |
| 手机游戏安装（地理定向） | €1.50 – €2.50 | 应用商店漏斗 |
| 娱乐/流媒体应用 | €1.20 – €2.20 | 广泛受众 |
| 电竞/游戏社区 | €1.20 – €2.20 | 小众、高参与度 |
| 西方（美国/英国）游戏 UA | €2.50 – €4.00 | 高端、更高 LTV |
合规 — 游戏合规要求较低，但有两条底线
游戏合规要求较低，但两条底线很重要：
- 禁止赌博机制 — 随机奖励/下注/为金钱的战利品箱 = 赌博（Telegram 全球禁止）。基于技能/游玩的游戏没问题。
- 年龄 + 应用内购买诚实 — 年龄适当的创意；“免费游玩”必须真正免费开始（应用内购买需披露）。
通过：
玩 {游戏} — {类型钩子}。免费游玩。{平台}。下载/立即游玩。
{小程序游戏}：{钩子}。在 Telegram 中即时游玩。免费。
不通过：
- “通过游玩赢取真实金钱” — 赌博。
- 为金钱的战利品箱机制。
- “免费”游戏但立即设置付费墙且未披露。
Adsly 游戏设置
- TON 账户（全球、小程序游戏）+ 欧元账户（地理定向移动/高端）、欧盟实体。各 €500。
- 视频创意 — 游戏玩法素材。相比静态素材 CTR 提升 2–3 倍。
- 小程序游戏：CTA 直接打开游戏（零安装）— 该平台的游戏优势。
- 频道白名单：游戏、电竞、类型特定、娱乐频道。
- 频率上限 3 次/用户/7 天。
- 衡量留存率（D1/D7）用于小程序游戏，而非仅安装量。
我们不接受的内容
- 赌博机制/真实货币下注游戏（Telegram 全球禁止）。
- 为金钱的战利品箱机制。
- 年龄不适当的创意。
- “免费”游戏但未披露立即付费墙。
常见问题
游戏是 Telegram 广告的好垂直领域吗？
是的 — 原生（小程序游戏规模巨大）、成本低廉（€1–€2.50 CPM）、视频驱动。自小程序热潮以来，该平台已成为真正的游戏目的地。
与 GameFi 指南有什么区别？
本指南 = 非加密主流游戏 + 娱乐。GameFi 指南 = 加密代币 P2E/点击赚取（代币奖励、TON）。合规要求不同（GameFi 增加了可变奖励框架）。
为什么小程序游戏最适合？
零安装 — CTA 在 Telegram 内打开可玩游戏。转化为活跃玩家的比率远高于应用商店漏斗。
视频还是静态创意？
视频 — 游戏玩法素材获得 2–3 倍 CTR。展示游戏。
赌博的界限在哪里？
基于技能/游玩的游戏没问题。随机奖励换金钱、下注、为金钱的战利品箱 = 赌博（Telegram 全球禁止）。
最便宜的获客方式？
通过 TON 全球的小程序游戏 — €1–€2 CPM。但要衡量留存率（D1/D7），而非仅便宜的安装量。
我可以投放电竞广告吗？
可以 — 电竞平台、赛事、战队、游戏装备都可以顺利投放。频道定向电竞/类型社区。
Adsly 会审核游戏吗？
我们审核赌博机制/为金钱的战利品箱游戏。合法的技能/游玩游戏和娱乐应用可顺利投放。
游戏是 Telegram 的原生、成本低廉、视频驱动的垂直领域 — 小程序游戏证明了该平台是游戏目的地。以游戏玩法视频为主导，将小程序 CTA 路由到即时的 Telegram 内游玩，频道定向游戏社区，衡量留存率而非仅安装量。远离赌博机制（唯一的硬性底线）。对于加密代币 P2E 具体情况，请使用 GameFi 指南。
