Telegram Ads for Gaming & Entertainment — Real CPMs, Setup (2026)
Gaming в Telegram Ads — одна из самых platform-native вертикалей: mini-app-игры концентрируют самое высокое измеренное engagement в всей Telegram-экосистеме, а video creative, показывающий gameplay, обходит static на 40-60% CTR. Реальный CPM €1-€2.50, самый низкий среди major content-категорий. TON-кабинет — естественный фит для mini-app-игр (one-tap conversion, in-Telegram-retention); Euro — для mobile-store-funnel-кампаний, где нужен per-country/store-level routing. Этот гайд покрывает cabinet selection по game type, creative-углы, которые конвертят, channel-targeting против gaming+esports-инвентаря, и CPM по категории.
TL;DR
Игры — нативны для Telegram, дешевы и видео-ориентированы:
- Мини-приложения с играми огромны (большая доля Telegram MAU использует мини-приложения).
- Реальный CPM €1 – €2.50 — намного ниже традиционных каналов UA для игр.
- Видео-креатив (геймплей) = 2–3x CTR.
- Мини-приложения с играми конвертируют лучше всего (без установки, играй в Telegram).
Охват: мобильные игры, мини-приложения Telegram с играми, приложения развлечений/стриминга, киберспорт, игровые сообщества. (Крипто-токен GameFi/P2E → см. руководство GameFi.)
Что работает: установки мобильных игр, запуски мини-приложений с играми, приложения развлечений/стриминга, платформы киберспорта, игровое оборудование/аксессуары, игровые сообщества.
Что требует осторожности: игры с механикой азартных игр (глобальный бан Telegram), лут-боксы/механики с реальными деньгами, соответствие возрастным рейтингам, фреймирование покупок в приложении как “бесплатных”.
Почему игры подходят Telegram
- Мини-приложения с играми доказали модель на сотнях миллионов пользователей — платформа является игровым направлением.
- Аудитория молодая, мобильно-ориентированная, восприимчивая к развлечениям.
- Видео-креатив напрямую демонстрирует геймплей; CTA может открыть мини-приложение с игрой без установки.
CPM по типам — реальные цифры Adsly (янв–май 2026)
| Тип | Реальный CPM (€) | Примечания |
|---|---|---|
| Мини-приложение с игрой (TON по всему миру) | €1.00 – €2.00 | Без установки, наивысшая конверсия |
| Установка мобильной игры (геотаргетинг) | €1.50 – €2.50 | Воронка app-store |
| Приложение развлечений / стриминга | €1.20 – €2.20 | Широкая аудитория |
| Киберспорт / игровое сообщество | €1.20 – €2.20 | Нишевая, вовлеченная |
| Западные (US/UK) игровые UA | €2.50 – €4.00 | Премиум, выше LTV |
Соответствие требованиям — игры с низкими требованиями, две ключевые линии
Игры имеют низкие требования к соответствию, но две линии важны:
- Без механики азартных игр — случайные награды/ставки/лут-боксы за деньги = азартные игры (глобальный бан Telegram). Игры на основе навыков/игровой процесс — в порядке.
- Возраст + честность IAP — возрастной креатив; “бесплатно играть” должно быть действительно бесплатным для начала (покупки в приложении раскрыты).
Проходит:
Играй в {GAME} — {жанр хук}. Бесплатно. {Платформа}. Скачай / играй сейчас.
{Мини-приложение с игрой}: {хук}. Играй мгновенно в Telegram. Бесплатно.
Не проходит:
- “Выигрывай реальные деньги, играя” — азартные игры.
- Механики лут-боксов за наличные.
- “Бесплатные” игры, которые сразу ставят платный контент без раскрытия.
Настройка Adsly для игр
- TON кабинет (по всему миру, мини-приложения с играми) + Euro кабинет (геотаргетинг для мобильных/премиум), EU сущность. €500 каждый.
- Видео-креатив — видео геймплея. 2–3x CTR vs статика.
- Мини-приложения с играми: CTA открывает игру напрямую (без установки) — игровое преимущество платформы.
- Лист разрешенных каналов: игровые, киберспорт, жанр-специфичные, развлекательные каналы.
- Частотный кап 3 на пользователя / 7 дней.
- Измеряй retention (D1/D7) для мини-приложений с играми, не только установки.
Что мы не берем
- Игры с механикой азартных игр / ставками на реальные деньги (глобальный бан Telegram).
- Механики лут-боксов за наличные.
- Возрастной неподходящий креатив.
- “Бесплатные” игры с недраскрытыми немедленными платежами.
FAQ
Являются ли игры хорошим вертикалем Telegram Ads?
Да — нативны (мини-приложения с играми огромны), дешевы (€1–€2.50 CPM), видео-ориентированы. Платформа является подлинным игровым направлением с момента бума мини-приложений.
В чем разница с руководством GameFi?
Это руководство = не-крипто мейнстрим игры + развлечения. Руководство GameFi = крипто-токен P2E / tap-to-earn (награды в токенах, TON). Разные требования соответствия (GameFi добавляет фреймирование переменных наград).
Почему мини-приложения с играми — лучший вариант?
Без установки — CTA открывает игру, в которую можно играть внутри Telegram. Конверсия в активного игрока намного выше, чем воронки app-store.
Видео или статический креатив?
Видео — видео геймплея получает 2–3x CTR. Покажи игру.
Где линия азартных игр?
Игры на основе навыков/игровой процесс — в порядке. Случайные награды за деньги, ставки, лут-боксы за наличные = азартные игры (глобальный бан Telegram).
Самое дешевое приобретение?
Мини-приложения с играми через TON по всему миру — €1–€2 CPM. Но измеряй retention (D1/D7), не только дешевые установки.
Могу ли я рекламировать киберспорт?
Да — платформы киберспорта, турниры, команды, игровое оборудование — все работает чисто. Таргетируй каналы киберспорта/жанр-сообществ.
Adsly проверяет игры?
Мы проверяем игры с механикой азартных игр / лут-боксами за наличные. Легитимные игры на основе навыков/игровой процесс и приложения развлечений работают чисто.
Игры — нативное, дешевое, видео-ориентированное направление Telegram — мини-приложения с играми доказали, что платформа является игровым направлением. Начни с видео геймплея, направляй мини-приложения CTA в мгновенную игру в Telegram, таргетируй игровые сообщества по каналам и измеряй retention, а не только установки. Держись подальше от механики азартных игр (единственная жесткая линия). Для крипто-токен P2E специально используй руководство GameFi.
