Telegram Ads для игр и развлечений — Mini Apps и настройка (2026)
Игры — одна из самых «родных» для платформы вертикалей Telegram Ads: игра в mini-app — это посадочная прямо внутри Telegram, а видеокреатив может показать сам геймплей. CPM по играм мы не публикуем; среднее по всем нишам на Euro-кабинетах — €2,97 CPM при CTR 0,85%, а самый дешёвый клик, который мы замеряем на Euro-кабинетах, — клик в Mini App. Euro-кабинет Adsly формата World закрывает обе задачи: игры в mini-app (объявление открывает игру в один тап, внутри Telegram) и кампании с воронкой через магазины приложений, потому что ссылки на внешние сайты работают на Euro-кабинетах. В гайде — выбор кабинета по типу игры, креативные подходы, таргетинг по игровым и киберспортивным каналам, где правила Telegram проводят границу гемблинга (§5.6), и то, что мы замерили по цене.
TL;DR
Игры — нативны для Telegram и видео-ориентированы:
- Игра в Mini App — посадочная прямо внутри Telegram: объявление открывает саму игру, без установки.
- CPM по играм не публикуем (база слишком тонкая); среднее по всем нишам на Euro-кабинетах — €2,97 CPM и 0,85% CTR на 257,7 млн показов.
- Видеокреатив показывает сам геймплей; видео против статики мы не замеряли, поэтому тестируй оба варианта.
- Самый дешёвый клик, который мы замеряем на Euro-кабинетах, — клик в Mini App: €0,038, на тонкой базе из 6 кабинетов.
Охват: мобильные игры, мини-приложения Telegram с играми, приложения развлечений/стриминга, киберспорт, игровые сообщества. (Крипто-токен GameFi/P2E → см. руководство GameFi.)
Что работает: установки мобильных игр, запуски мини-приложений с играми, приложения развлечений/стриминга, платформы киберспорта, игровое оборудование/аксессуары, игровые сообщества.
Что требует осторожности: игры на реальные деньги, призы или ценные вещи — правила Telegram относят их к азартным играм (§5.6), — а также возрастные рейтинги и подача игр с покупками внутри приложения как «бесплатных».
Почему игры подходят Telegram
- Mini App работает внутри Telegram, поэтому кнопка объявления может сразу открыть игру, в которую уже можно играть.
- В форме таргетинга есть темы Video Games и Recreation & Entertainment, а можно вместо них перечислить конкретные игровые каналы.
- Видео-креатив напрямую демонстрирует геймплей; CTA может открыть мини-приложение с игрой без установки.
Что мы замерили по цене
CPM по играм мы не публикуем и по типам игровых кампаний цену не делим: база слишком тонкая. По некрипто-играм у нас нет ни одной замеренной цифры. Вот замеры, которые стоит держать в голове:
| Что | Замерили | База |
|---|---|---|
| Среднее по всем нишам на Euro-кабинетах | €2,97 CPM · 0,85% CTR | 257,7 млн показов, все Euro-кампании |
| Цена клика в Mini App (Euro-кабинеты, все ниши) | €0,038 | Сентябрь 2026; тонкая база — 6 кабинетов |
| Цена клика в канал / бота / на сайт (Euro-кабинеты, все ниши) | €0,355 / €0,223 / €0,266 | Сентябрь 2026 |
| Крипто-игры / GameFi (объявления, где они названы в заголовке, тексте или ссылке; все типы кабинетов) | CTR 2,22% · отклонено 1,7% кампаний | 468 кампаний, 627 тыс. показов, 3 октября 2026 |
Клик в Mini App — самый дешёвый из тех, что мы замеряем, и это сходится с аргументом про «без установки» ниже, но шесть кабинетов — не прогноз для твоей игры. Строка про GameFi считает объявления по словам в них и не включает кампании с CTR выше 25%; она описывает крипто-игры, а не некрипто-игры, которым посвящён этот гайд. Цены по странам (Euro-кабинеты — в евро, TON-кабинеты — в TON) — в гайде по CPM по странам.
Соответствие требованиям — игры с низкими требованиями, две ключевые линии
Игры имеют низкие требования к соответствию, но две линии важны:
- Без азартных механик — §5.6 правил Telegram гласит, что реклама не должна продвигать онлайн- или офлайн-гемблинг, азартные игры или деятельность казино, связанную с реальными деньгами, призами или товарами любой стоимости (Ad Policies and Guidelines). Игра, где на кону нет ничего ценного, под это правило не попадает.
- Возраст + честность IAP — возрастной креатив; “бесплатно играть” должно быть действительно бесплатным для начала (покупки в приложении раскрыты).
В рамках правил:
Играй в {GAME} — {жанр хук}. Бесплатно. {Платформа}. Скачай / играй сейчас.
{Мини-приложение с игрой}: {хук}. Играй мгновенно в Telegram. Бесплатно.
За рамками правил:
- “Выигрывай реальные деньги, играя” — азартные игры.
- Механики лут-боксов за наличные.
- “Бесплатные” игры, которые сразу ставят платный контент без раскрытия.
Настройка Adsly для игр
- Euro-кабинет формата World на нашем юрлице в ЕС: все доступные страны, нужные выбираете в каждой кампании, — и для игр в мини-приложениях, и для воронок через магазины приложений (внешние ссылки работают на Euro). Рекламный бюджет — от €500.
- Видеокреатив — покажи геймплей и протестируй его против статики: разницу мы не замеряли.
- Мини-приложения с играми: CTA открывает игру напрямую (без установки) — игровое преимущество платформы.
- Лист разрешенных каналов: игровые, киберспорт, жанр-специфичные, развлекательные каналы.
- Показов на пользователя: начинай с 1–2 (форма позволяет от 1 до 4).
- Измеряй retention (D1/D7) для мини-приложений с играми, не только установки.
Где проходит граница закона
Adsly открывает кабинет и даёт инструменты; открытие кабинета не одобряет ни одного объявления. Что можно рекламировать, решают модерация Telegram и закон страны, на которую идёт таргетинг, — и эта ответственность остаётся на рекламодателе:
- Игры на реальные деньги или призы. Рекламные правила Telegram запрещают рекламу азартных игр (§5.6, Ad Policies and Guidelines). У нас гемблинг идёт только в двух форматах — официальный гемблинг-кабинет (рекламный бюджет от €25 000) или тестовый запуск на нашей инфраструктуре (рекламный бюджет от €5 000); подробности — в гайде о правилах для гемблинга.
- Лутбоксы и возрастные рейтинги. Считается ли платная механика со случайной наградой азартной игрой и какой возрастной рейтинг нужен игре, зависит от страны — сверься с местным юристом до запуска на неё.
- «Бесплатно», которое не бесплатно. Те же правила требуют, чтобы у платного продукта условия покупки были явными и понятными (§5.7), — так что покупки внутри приложения нужно раскрывать.
- Фарма и CBD. Не берём — ни в одной стране.
FAQ
Являются ли игры хорошим вертикалем Telegram Ads?
Подходит хорошо: игра в Mini App — посадочная внутри Telegram, а в форме таргетинга есть тема Video Games. CPM по играм мы не публикуем, и замеренных цифр по некрипто-играм у нас нет; среднее по всем нишам на Euro-кабинетах — €2,97.
В чем разница с руководством GameFi?
Это руководство = не-крипто мейнстрим игры + развлечения. Руководство GameFi = крипто-токен P2E / tap-to-earn (награды в токенах, TON). Разные требования соответствия (GameFi добавляет фреймирование переменных наград).
Почему мини-приложения с играми — лучший вариант?
Без установки — CTA открывает игру прямо внутри Telegram, без шага через магазин приложений. Сам клик — самый дешёвый из тех, что мы замеряем: €0,038 в Mini App на Euro-кабинетах (все ниши, сентябрь 2026, 6 кабинетов). Конверсию в активного игрока мы не замеряли — считай её сам.
Видео или статический креатив?
Покажи игру: геймплей говорит игроку больше, чем статичный кадр. Видео против статики мы не замеряли — запусти оба варианта и оставь победителя.
Где линия азартных игр?
Там, где появляются реальные деньги, призы или ценные вещи: правила Telegram (§5.6) запрещают рекламу гемблинга, азартных игр и казино, которые с ними связаны. Ставки и лутбоксы с выплатой деньгами под правило попадают; игра, где на кону нет ничего ценного, — нет.
Самое дешевое приобретение?
CPM по играм мы не публикуем. Самый дешёвый клик, который мы замерили на Euro-кабинетах, ведёт в Mini App: €0,038 за клик по всем нишам (сентябрь 2026, тонкая база — 6 кабинетов) против €0,355 в канал. Но измеряй retention (D1/D7), не только дешевые установки.
Могу ли я рекламировать киберспорт?
Да — киберспортивные платформы, турниры, команды и игровое оборудование — обычные офферы. Ставки на киберспорт и фэнтези-лиги — нет: §5.6 прямо называет ставки на спорт и фэнтези-спорт. Таргетируй каналы киберспортивных и жанровых сообществ.
Adsly проверяет игру перед запуском?
Нет. Мы не проверяем офферы и лицензии, а открытие кабинета не одобряет ни одного объявления: каждое проходит модерацию Telegram. По всем нишам в итоге одобряется 95,6% проверенных объявлений на наших Euro-кабинетах и 86,8% на TON-кабинетах (3 октября 2026). Лицензия и соответствие закону страны, на которую идёт таргетинг, — ответственность рекламодателя. Не берём мы только фарму и CBD.
Игры подходят Telegram, потому что посадочной может быть сама игра. Начинай с геймплея, веди CTA мини-приложения сразу в игру внутри Telegram, таргетируй игровые сообщества по каналам и измеряй retention, а не только установки. Держись подальше от механик на реальные деньги — §5.6 здесь единственная жёсткая линия. Для крипто-токен P2E используй гайд по GameFi.
