Telegram Ads para Games e Entretenimento — Mini Apps, Configuração (2026)
Gaming no Telegram Ads é um dos verticais mais nativos da plataforma: um mini-app game é um destino dentro do Telegram, e um criativo em vídeo pode mostrar o próprio gameplay. Não publicamos um CPM de gaming; a média de todos os nichos nas contas Euro é €2,97 de CPM com 0,85% de CTR, e o clique mais barato que medimos nas contas Euro é o que leva a um Mini App. Uma conta Euro World da Adsly roda os dois: mini-app games (o anúncio abre o game com um toque, dentro do Telegram) e campanhas com funil de app store, porque links para sites externos rodam nas contas Euro. Este guia cobre a escolha da conta por tipo de game, os ângulos criativos, a segmentação por canais de gaming e esports, onde as diretrizes do Telegram traçam a linha dos jogos de azar (§5.6) e o que medimos sobre preço.
TL;DR
Gaming é nativo do Telegram e orientado por vídeo:
- Um game em Mini App é um destino dentro do Telegram: o anúncio abre o próprio game, sem instalação.
- Sem CPM publicado para gaming (a base é fina demais); a média de todos os nichos nas contas Euro é €2,97 de CPM e 0,85% de CTR em 257,7M de impressões.
- O criativo em vídeo mostra o próprio gameplay; não medimos vídeo contra estático, então teste os dois.
- O clique mais barato que medimos nas contas Euro é o que leva a um Mini App: €0,038, numa base fina de 6 contas.
Escopo: mobile games, Telegram mini-app games, apps de entretenimento/streaming, esports, comunidades de gaming. (Crypto-token GameFi/P2E → veja o guia GameFi.)
O que funciona: installs de mobile games, lançamentos de mini-app games, apps de entretenimento/streaming, plataformas de esports, gear/acessórios de gaming, comunidades de gaming.
O que requer cautela: games com dinheiro real, prêmios ou bens de valor — as diretrizes do Telegram os tratam como jogos de azar (§5.6) —, além da classificação etária e de apresentar como “grátis” um game com compras no app.
Por que gaming se encaixa no Telegram
- Um Mini App roda dentro do Telegram, então o botão do anúncio pode abrir direto um game jogável.
- O formulário de segmentação tem os tópicos Video Games e Recreation & Entertainment, e no lugar deles você pode listar canais de gaming específicos.
- Criativo em vídeo mostra gameplay diretamente; o CTA pode abrir um mini-app game sem instalação.
O que medimos sobre preço
Não publicamos um CPM de gaming nem separamos o preço por tipo de campanha de game: a base é fina demais. Para gaming não cripto não temos nenhum número medido. Estes são os números medidos que vale ter à mão:
| O quê | Medido | Base |
|---|---|---|
| Média de todos os nichos nas contas Euro | €2,97 de CPM · 0,85% de CTR | 257,7M de impressões, todas as campanhas Euro |
| Custo por clique para um Mini App (contas Euro, todos os nichos) | €0,038 | Setembro de 2026; base fina — 6 contas |
| Custo por clique para um canal / bot / site (contas Euro, todos os nichos) | €0,355 / €0,223 / €0,266 | Setembro de 2026 |
| Games cripto / GameFi (anúncios que os citam no título, no texto ou no link; todos os tipos de conta) | 2,22% de CTR · 1,7% das campanhas recusadas | 468 campanhas, 627 mil impressões, 3 de outubro de 2026 |
O clique para um Mini App é o mais barato que medimos, o que combina com o argumento do zero-install mais abaixo — mas seis contas não são previsão para o seu game. A linha de GameFi conta os anúncios pelas palavras que eles trazem e deixa de fora campanhas com CTR acima de 25%; ela descreve games cripto, não os games não cripto de que este guia trata. Os preços por país (contas Euro em euros, contas TON em TON) estão no guia de CPM por país.
Conformidade — gaming é leve, com duas linhas
Gaming é baixa conformidade, mas duas linhas importam:
- Sem mecânicas de aposta — o §5.6 das diretrizes do Telegram diz que os anúncios não podem promover jogos de azar online ou offline, jogos de sorte ou atividades de cassino que envolvam dinheiro real, prêmios ou bens de qualquer valor (Ad Policies and Guidelines). Um game em que nada de valor está em jogo fica fora dessa regra.
- Idade + honestidade de IAP — criativo apropriado para idade; “free to play” deve ser genuinamente free-to-start (compras no app divulgadas).
Dentro das regras:
Jogue {GAME} — {genre hook}. Gratuito. {Platform}. Download / jogue agora.
{Mini-app game}: {hook}. Jogue instantaneamente no Telegram. Gratuito.
Fora das regras:
- “Ganhe dinheiro real jogando” — gambling.
- Mecânicas de loot-box por dinheiro.
- Games “gratuitos” que imediatamente colocam paywall sem divulgação.
Setup do Adsly para gaming
- Conta Euro World em nome da nossa entidade na UE: todos os países disponíveis, escolhidos em cada campanha, tanto para mini-app games quanto para funis de app store (links externos rodam no Euro). Orçamento de anúncios a partir de €500.
- Criativo em vídeo — mostre footage de gameplay e teste contra uma versão estática: não medimos a diferença.
- Mini-app games: CTA abre o game diretamente (zero install) — a vantagem de gaming da plataforma.
- Channel allow-list: gaming, esports, gênero-específico, canais de entretenimento.
- Visualizações por usuário: comece com 1–2 (o formulário permite de 1 a 4).
- Meça retenção (D1/D7) para mini-app games, não apenas installs.
Por onde passa a linha legal
A Adsly abre a conta e entrega as ferramentas; abrir uma conta não aprova nenhum anúncio. O que pode ser anunciado é decidido pela moderação do Telegram e pela lei do país que você segmenta, e essa responsabilidade fica com o anunciante:
- Games com dinheiro real ou prêmios. As diretrizes de anúncios do Telegram proíbem anúncios de jogos de azar (§5.6, Ad Policies and Guidelines). Conosco, apostas rodam apenas em dois formatos — conta oficial de apostas (orçamento de anúncios a partir de €25.000) ou lançamento de teste na nossa infraestrutura (orçamento de anúncios a partir de €5.000); veja o guia sobre a política de jogos de azar.
- Loot boxes e classificação etária. Se uma mecânica paga de recompensa aleatória conta como jogo de azar, e qual classificação etária o game precisa, depende do país — consulte um advogado local antes de segmentá-lo.
- “Grátis” que não é grátis. As mesmas diretrizes exigem que, quando o anúncio promove um produto pago, os termos de compra sejam explícitos e fáceis de entender (§5.7) — então informe as compras no app.
- Farmacêuticos e CBD. Não aceitamos, em nenhum país.
FAQ
Gaming é um bom vertical do Telegram Ads?
Encaixa bem: um game em Mini App é um destino dentro do Telegram, e o formulário de segmentação tem o tópico Video Games. Não publicamos um CPM de gaming nem temos números medidos para gaming não cripto; a média de todos os nichos nas contas Euro é €2,97.
Qual é a diferença do guia GameFi?
Este guia = gaming mainstream não-crypto + entretenimento. O guia GameFi = crypto-token P2E / tap-to-earn (recompensas em token, TON). Conformidade diferente (GameFi adiciona enquadramento de recompensa variável).
Por que mini-app games são o melhor encaixe?
Zero install — o CTA abre um game jogável dentro do Telegram, sem a etapa da app store no meio. O clique em si é o mais barato que medimos: €0,038 para um Mini App nas contas Euro (todos os nichos, setembro de 2026, 6 contas). Não medimos a conversão para jogador ativo, então acompanhe você mesmo.
Criativo em vídeo ou estático?
Mostre o game: footage de gameplay diz mais a um jogador do que um frame estático. Não medimos vídeo contra estático, então rode os dois e fique com o vencedor.
Onde está a linha de gambling?
No dinheiro real, nos prêmios ou nos bens de valor: as diretrizes do Telegram (§5.6) proíbem anúncios de jogos de azar, jogos de sorte ou atividades de cassino que os envolvam. Apostas e loot boxes que pagam em dinheiro entram nessa regra; um game em que nada de valor está em jogo fica fora dela.
Aquisição mais barata?
Não publicamos um CPM de gaming. O clique mais barato que medimos nas contas Euro é o que leva a um Mini App: €0,038 por clique, com todos os nichos misturados (setembro de 2026, base fina de 6 contas), contra €0,355 para um canal. Mas meça retenção (D1/D7), não apenas installs baratos.
Posso anunciar esports?
Sim — plataformas de esports, torneios, times e gear de gaming são ofertas comuns. Apostas em esports e ligas fantasy não: o §5.6 cita apostas esportivas e fantasy sports. Segmente por canais de comunidades de esports e de gênero.
A Adsly avalia meu game antes do lançamento?
Não. Não avaliamos ofertas nem verificamos licenças, e abrir uma conta não aprova nenhum anúncio: cada anúncio passa pela moderação do Telegram. Em todos os nichos, 95,6% dos anúncios revisados nas nossas contas Euro e 86,8% nas contas TON acabam aprovados (3 de outubro de 2026). A licença e o cumprimento da lei do país que você segmenta são responsabilidade sua. Os únicos nichos que não aceitamos são farmacêuticos e CBD.
Gaming encaixa no Telegram porque o destino pode ser o próprio game. Comece pelo gameplay, leve os CTAs do mini-app para o play instantâneo dentro do Telegram, segmente por canais de comunidades de gaming e meça retenção, não apenas installs. Fique longe de mecânicas com dinheiro real — o §5.6 é a única linha dura. Para P2E de crypto-token, use o guia GameFi.
