Telegram Ads para GameFi e play-to-earn: compliance e configuração (2026)
GameFi e play-to-earn estão entre os nichos que melhor combinam com o Telegram Ads: os jogos em mini app abrem com um toque, e os jogos nativos do TON convertem nesse ritmo de um toque só, impossível em outras plataformas. A vertical cripto como um todo tem CPM de €1,91 nas nossas contas Euro; não publicamos um preço só de GameFi. A linha de compliance: falar de recompensa (“ganhe tokens jogando”) passa; falar de investimento (“o token vai disparar”) não passa. Uma conta Euro World da Adsly roda tanto jogos em mini app quanto funis que levam a lojas de apps ou à web, porque no TON os anúncios só apontam para destinos dentro do Telegram. A conta é aberta em 2 dias úteis, com a documentação em nome da nossa entidade na UE e pagamento em qualquer criptomoeda.
Resumo
GameFi é o nicho próximo de cripto com menos atrito e mais engajamento:
- Os jogos em mini app do Telegram são nativos e virais (Notcoin e Hamster Kombat provaram isso).
- A vertical cripto como um todo tem CPM de €1,91 e CTR de 0,53% nas nossas contas Euro de autoatendimento (3 de outubro de 2026); não publicamos um preço só de GameFi.
- Uma só conta Euro World cobre tanto jogos em mini app quanto funis para lojas de apps ou para a web.
- Os jogos em mini app são os que mais convertem: zero atrito de instalação, o jogo está dentro do Telegram.
Três subsegmentos:
- Tap-to-earn / clickers: jogos simples em mini app (a onda pós-Notcoin).
- P2E / jogos com NFT: jogabilidade mais ativos ou tokens negociáveis.
- Plataformas GameFi: launchers de jogos, plataformas de guildas e de scholarships.
O que funciona: lançamentos de jogos em mini app, captação para P2E, campanhas de ativos de jogos NFT, cadastro em plataformas GameFi e campanhas de missões com recompensa em tokens.
O que exige cuidado: “ganhe $X por dia jogando” (garantia de renda), tratar os tokens do jogo como pura especulação e prever o preço de ativos de jogos NFT.
Como é o público
O público de GameFi é o mais amplo entre os próximos de cripto e inclui gente que não vem desse mundo:
- Jogadores casuais de tap-to-earn: um grupo enorme, global e de baixo atrito, com recém-chegados a cripto.
- Jogadores de P2E: ligam para a jogabilidade e para os ganhos.
- Investidores e guildas de GameFi: focados nos ativos, experientes.
A realidade de 2026: depois do boom do tap-to-earn em 2024, o público está cansado. Profundidade de jogo, mecânicas de retenção e recompensa entregue de verdade pesam mais do que o simples gancho de “ganhe cripto”.
CPM: o que realmente medimos
| Vertical | CPM | CTR | Custo por clique | Impressões |
|---|---|---|---|---|
| Cripto (todos os subnichos juntos) | €1,91 | 0,53% | €0,358 | 821 mil |
Contas Euro de autoatendimento, todos os países, dados de 3 de outubro de 2026. É a vertical cripto como um todo, não GameFi especificamente: não publicamos um CPM só de GameFi nem uma divisão por configuração, porque a base é pequena demais. Para ver os preços por país em todos os nichos, consulte CPM do Telegram Ads por país.
Pela redação do próprio criativo (título, texto e link) e somando todos os tipos de conta, 468 campanhas de GameFi geraram 627 mil impressões, com CTR de 2,22% e 1,7% de recusas; as 68.944 campanhas com redação cripto (128,5 milhões de impressões) tiveram CTR de 1,95% e 1,1% de recusas. Os criativos que abrem com “Mini App” ou “tap-to-earn” formam um grupo à parte e pequeno: 95 campanhas com CTR de 0,34%. Consulta de 3 de outubro de 2026; os CTRs desconsideram as campanhas com CTR acima de 25%. São contagens e taxas sobre uma base mais ampla do que a linha das contas Euro acima, não preços.
Compliance: jogabilidade e recompensas, não renda garantida
GameFi exige menos em compliance do que os nichos cripto financeiros: são jogos. Os limites:
Passa:
Jogue {GAME} no Telegram. Ganhe recompensas em {TOKEN} jogando. É grátis. Saque para sua carteira TON.
{P2E GAME}: os itens do jogo são NFTs e são seus; negocie ou use. As recompensas dependem de como você joga.
NÃO passa:
- “Ganhe $50 por dia jogando”: garantia de renda.
- “Fique rico só tocando na tela”: promessa de enriquecimento fácil.
- “Valor do token garantido”: garantia de valor.
- Previsões de preço de ativos de jogos NFT.
Jogos que premiam com tokens também evitam qualquer garantia de valor: a recompensa em tokens é variável, o saque depende de condições e não é promessa de renda.
Configuração
- Conta Euro World: jogos em mini app, funis para lojas de apps e para a web e países premium na mesma conta, com os países escolhidos em cada campanha.
- Lista de canais permitidos: games, GameFi, P2E, ecossistema TON e canais de jogos específicos.
- Views per User (visualizações por usuário): comece com 1–2 (o formulário aceita de 1 a 4).
- Jogos em mini app: leve o CTA do anúncio direto para o mini app do jogo. Zero atrito de instalação: é a maior vantagem de conversão que GameFi tem no Telegram.
- Foco em retenção: com o cansaço do tap-to-earn, abra o criativo com a jogabilidade e a diversão, não só com “ganhe cripto”. Em 2026, a métrica que importa é a retenção.
Por onde passa a linha legal
A Adsly abre a conta e entrega as ferramentas. O que pode ser anunciado é decidido pela moderação do Telegram e pela lei de cada país para o qual você anuncia, e essa responsabilidade fica com o anunciante:
- As regras do Telegram. As diretrizes de anúncios proíbem “ofertas de enriquecimento rápido, esquemas de pirâmide e marketing multinível, incluindo ofertas de investimento com retorno garantido e promessas de dicas privilegiadas sobre investimentos” (§5.7, na redação de 3 de outubro de 2026). “Ganhe $X por dia”, “fique rico jogando” e recompensas pagas apenas com os depósitos de novos jogadores caem nessa cláusula.
- Mecânicas de jogo de azar. O §5.6 diz que os anúncios “não podem promover jogos de azar online ou offline, jogos de sorte ou atividades de cassino que envolvam dinheiro real, prêmios ou bens de qualquer valor”, e mecânicas de aposta e de “gire e ganhe” dentro de um jogo entram aí. Conosco, jogos de azar só são anunciados em dois formatos: conta oficial de apostas (orçamento de anúncios a partir de €25.000) ou lançamento de teste na nossa infraestrutura (orçamento de anúncios a partir de €5.000); veja o guia da política de jogos de azar.
- A lei local. Se um token é um valor mobiliário, se um sinal ou um produto de rendimento conta como recomendação de investimento regulada e de qual licença uma exchange ou uma carteira precisa: tudo isso é decidido pela lei de cada país para o qual você anuncia. Nada neste guia é aconselhamento jurídico: consulte um advogado local antes de lançar em um mercado regulado.
- O que a Adsly não faz. Não verificamos licenças, não auditamos projetos nem fazemos triagem prévia de ofertas, e abrir uma conta não aprova nenhum anúncio: cada um é analisado pelo Telegram. Os únicos nichos que não aceitamos de forma alguma são o farmacêutico e o de CBD.
Perguntas frequentes
GameFi é permitido no Telegram Ads?
Sim: é um dos nichos próximos de cripto que melhor combinam com a plataforma e que menos exigem em compliance. Jogos com recompensa em tokens são anunciados sem problema quando falam de jogabilidade e de recompensas variáveis.
Por que os jogos em mini app são o melhor encaixe?
O jogo roda dentro do Telegram: zero atrito de instalação. O CTA do anúncio abre o jogo direto. Notcoin e Hamster Kombat provaram o modelo.
Qual é a aquisição mais barata?
Não medimos um CPM só de GameFi nem um CPM cripto no TON, então não dá para apontar a configuração mais barata. A referência medida é a vertical cripto nas nossas contas Euro: CPM de €1,91 e CTR de 0,53%. O que podemos dizer: os jogos em mini app do TON pulam a etapa de instalação, que é onde a maioria dos funis de jogos perde jogadores.
Posso anunciar “play to earn”?
Sim, falando de recompensas variáveis. Nada de garantia de renda do tipo “ganhe $X por dia”. A recompensa é variável e o saque depende de condições.
Como lidar com o cansaço do tap-to-earn?
Abra com a profundidade do jogo e a diversão, não só com o gancho de “ganhe cripto”. Em 2026, as mecânicas de retenção pesam mais do que a promessa de recompensa: o público já viu clickers vazios demais.
Onde fica a linha com jogos de azar?
Mecânicas de recompensa aleatória e de aposta por qualquer coisa de valor são jogo de azar pelo §5.6 das diretrizes de anúncios do Telegram, e conosco jogos de azar só são anunciados como formato próprio (veja “Por onde passa a linha legal”, acima). Jogos que premiam a habilidade ou o próprio ato de jogar são outro produto; “gire e ganhe cripto” não é.
Ativos de jogos NFT podem ser anunciados?
Sim, como propriedade e utilidade (“tenha e negocie seus ativos”). Sem previsões de preço dos ativos.
A Adsly analisa os projetos de GameFi?
Não. Não auditamos projetos, não verificamos licenças nem fazemos triagem prévia de ofertas, e abrir uma conta não aprova nenhum anúncio. O Telegram analisa cada anúncio com base nas suas diretrizes — o §5.6 proíbe jogos de azar e o §5.7, esquemas de pirâmide e retornos garantidos — e cumprir a lei dos países para os quais você anuncia continua sendo responsabilidade do anunciante.
GameFi é o nicho próximo de cripto com menos atrito e mais engajamento no Telegram: os jogos em mini app são nativos, virais e sem atrito. A virada de 2026: com o cansaço do tap-to-earn, profundidade de jogo e retenção ganham do simples gancho de “ganhe cripto”. Construa a mensagem em torno de diversão e recompensas variáveis, leve o CTA para o mini app, e GameFi será um dos nichos que melhor combinam com a plataforma.
