Telegram Ads для GameFi и play-to-earn — комплаенс и настройка (2026)

TL;DR

GameFi — смежная с криптой ниша с минимальным трением и максимальной вовлечённостью:

• Игры в мини-приложениях Telegram живут внутри платформы и расходятся вирусно (Notcoin и Hamster Kombat это доказали).
• Крипта в целом идёт по €1,91 CPM при CTR 0,53% на наших Euro-кабинетах на самообслуживании (3 октября 2026); отдельной цены по GameFi мы не публикуем.
• Один Euro-кабинет формата World закрывает и игры в мини-приложениях, и воронки в магазины приложений или на сайт.
• Лучше всего конвертируют игры в мини-приложениях: установки нет, игра уже в Telegram.

Три сегмента:

1. Tap-to-earn и кликеры — простые игры в мини-приложениях (волна после Notcoin).
2. P2E и NFT-игры — геймплей плюс активы или токены, которыми можно торговать.
3. GameFi-платформы — лаунчеры игр, гильдии и платформы стипендий (scholarship).

Что работает: запуски игр в мини-приложениях, привлечение игроков в P2E, кампании по игровым NFT-активам, регистрация на GameFi-платформах, квесты с наградами в токенах.

Что требует осторожности: «зарабатывай $X в день в игре» (гарантия дохода), подача игровых токенов как чистой спекуляции и прогнозы цены игровых NFT-активов.

Кто аудитория

Аудитория GameFi — самая широкая из смежных с криптой, в ней много людей не из крипты:

• Казуальные игроки tap-to-earn — огромная глобальная аудитория с низким порогом входа, в том числе новички в крипте.
• P2E-игроки — им важны и геймплей, и заработок.
• GameFi-инвесторы и гильдии — смотрят на активы, хорошо разбираются в теме.

Реальность 2026 года: после бума tap-to-earn в 2024-м аудитория устала. Глубина геймплея, механики удержания и реальная выплата наград важнее, чем один крючок «заработай крипту».

CPM — что мы реально замерили

Euro-кабинеты на самообслуживании (self-service), все страны, замер на 3 октября 2026. Это крипта в целом, а не именно GameFi: отдельный CPM по GameFi и разбивку по схемам мы не публикуем — база слишком мала. Цены по странам по всем нишам — в гайде CPM Telegram Ads по странам.

По формулировкам самого креатива (заголовок, текст и ссылка) и по всем типам кабинетов: 468 кампаний про GameFi собрали 627 тыс. показов при CTR 2,22%, отклонено 1,7%; все 68 944 кампании с крипто-формулировками (128,5 млн показов) — CTR 1,95%, отклонено 1,1%. Креативы, где на первом плане Mini App или tap-to-earn, — отдельная небольшая группа: 95 кампаний с CTR 0,34%. Запрос от 3 октября 2026; в расчёт CTR не вошли кампании с CTR выше 25%. Это количества и доли на более широкой базе, чем строка по Euro-кабинетам выше, а не цены.

Комплаенс: геймплей и награды, а не гарантированный доход

Требования к GameFi мягче, чем к финансовым крипто-нишам: это всё-таки игры. Границы такие:

Проходит:

Играй в {GAME} прямо в Telegram. Получай награды в {TOKEN} за игру. Играть бесплатно. Выводи на свой TON-кошелёк.

{P2E GAME}: игровые предметы — твои NFT. Торгуй ими или используй в игре. Награды зависят от того, как ты играешь.

НЕ проходит:

• «Зарабатывай $50 в день в игре» — гарантия дохода.
• «Разбогатей, просто тапая» — обещание быстрого богатства.
• «Гарантированная стоимость токена» — гарантия стоимости.
• Прогнозы цены игровых NFT-активов.

Игры с наградами в токенах тоже обходятся без обещаний гарантированной стоимости: награда переменная, вывод — по условиям, и это не обещание дохода.

Настройка

1. Euro-кабинет формата World: игры в мини-приложениях, воронки в магазины приложений и на сайт, премиальные гео — всё из одного кабинета, страны выбираете в каждой кампании.
2. Белый список каналов: гейминг, GameFi, P2E, экосистема TON, каналы конкретных игр.
3. Views per User (показов на пользователя): начните с 1–2 (форма позволяет от 1 до 4).
4. Игры в мини-приложениях: ведите CTA объявления прямо в мини-приложение игры. Установки нет — это главное преимущество GameFi в Telegram по конверсии.
5. Ставка на удержание: на фоне усталости от tap-to-earn открывайте креатив геймплеем и удовольствием от игры, а не одним «заработай крипту». В 2026 году главная метрика — удержание.

Где проходит граница закона

Adsly открывает кабинет и даёт инструменты. Что можно рекламировать, решают модерация Telegram и право каждой страны, на которую вы таргетируетесь, и эта ответственность остаётся на рекламодателе:

• Правила Telegram. Рекламные правила запрещают «схемы быстрого обогащения, финансовые пирамиды, многоуровневый маркетинг, включая предложения инвестиций с гарантированной доходностью и обещания инсайдерских советов по инвестициям» (§5.7, в редакции на 3 октября 2026). «Зарабатывай $X в день», «разбогатей в игре» и награды, которые платятся только из депозитов новых игроков, подпадают под этот пункт.
• Гемблинг-механики. §5.6 гласит, что реклама «не должна продвигать онлайн- или офлайн-гемблинг, азартные игры или деятельность казино, связанную с реальными деньгами, призами или товарами любой стоимости», и ставки и механики «крути и выигрывай» внутри игры подпадают под него. У нас гемблинг идёт только в двух форматах — официальный гемблинг-кабинет (рекламный бюджет от €25 000) или тестовый запуск на нашей инфраструктуре (рекламный бюджет от €5 000); подробнее — в гайде о правилах для гемблинга.
• Местное право. Считается ли токен ценной бумагой, приравнивается ли сигнал или продукт с доходностью к регулируемой инвестиционной рекомендации и какая лицензия нужна бирже или кошельку — решает право каждой страны, на которую вы таргетируетесь. Этот гайд — не юридическая консультация: перед запуском на регулируемом рынке сверяйтесь с местным юристом.
• Чего Adsly не делает. Мы не проверяем лицензии, не аудируем проекты и не отбираем офферы заранее, а открытие кабинета не означает одобрения ни одного объявления — каждое проверяет Telegram. Единственные ниши, которые мы не берём вообще, — фарма и CBD.

FAQ

Разрешён ли GameFi в Telegram Ads?

Да — это одна из самых подходящих смежных с криптой ниш, и требования к ней мягкие. Игры с наградами в токенах проходят без проблем при подаче через геймплей и переменные награды.

Почему игры в мини-приложениях подходят лучше всего?

Игра работает внутри Telegram — установки нет. CTA объявления сразу открывает игру. Notcoin и Hamster Kombat доказали эту модель.

Какое привлечение самое дешёвое?

Отдельный CPM по GameFi или CPM крипты на TON мы не замеряли, поэтому назвать самую дешёвую схему по цене не можем. Замеренный ориентир — крипто-вертикаль на наших Euro-кабинетах: €1,91 CPM, 0,53% CTR. Сказать можно другое: игры в мини-приложениях на TON пропускают шаг установки, а именно на нём большинство игровых воронок теряет игроков.

Можно ли рекламировать «play to earn»?

Да, через переменные награды. Никаких гарантий дохода вроде «зарабатывай $X в день». Награда переменная, вывод — по условиям.

Как бороться с усталостью от tap-to-earn?

Открывайте глубиной геймплея и удовольствием от игры, а не только крючком «заработай крипту». В 2026 году механики удержания важнее обещания награды: аудитория уже насмотрелась на пустые кликеры.

Где граница с гемблингом?

Механики случайной награды и ставок на что-либо ценное — это гемблинг по §5.6 рекламных правил Telegram, а гемблинг у нас идёт только отдельным форматом (см. «Где проходит граница закона» выше). Игры с наградой за навык или за саму игру — другой продукт; «крути и выигрывай крипту» — нет.

Можно ли рекламировать игровые NFT-активы?

Да, через владение и пользу («владей своими активами и торгуй ими»). Без прогнозов цены.

Проверяет ли Adsly GameFi-проекты?

Нет. Мы не аудируем проекты, не проверяем лицензии и не отбираем офферы заранее, а открытие кабинета не означает одобрения ни одного объявления. Каждое объявление Telegram проверяет по своим правилам — §5.6 запрещает гемблинг, §5.7 — финансовые пирамиды и гарантированную доходность, — а соблюдение законов стран, на которые вы таргетируетесь, остаётся на рекламодателе.

GameFi — смежная с криптой ниша Telegram с минимальным трением и максимальной вовлечённостью: игры в мини-приложениях живут внутри платформы, расходятся вирусно и не требуют установки. Сдвиг 2026 года: из-за усталости от tap-to-earn глубина геймплея и удержание побеждают голый крючок «заработай крипту». Стройте подачу вокруг удовольствия от игры и переменных наград, ведите CTA в мини-приложение — и GameFi станет одной из самых подходящих ниш на платформе.