Telegram 广告用于电子商务和零售 — 频道定向、设置 (2026)
Telegram Ads 上的电商与 Meta 或 Google 的做法不同：定向表单围绕国家、语言、主题和频道来设计，所以你触达的是在自己阅读的地方聚集的社区受众，而不是刷信息流的人。可行的打法是定向细分、兴趣和折扣类频道，配合本地支付漏斗（巴西的 PIX、印度的 UPI、菲律宾的 GCash），再加上图片和视频创意。Adsly 的 Euro 账户 2 个工作日内在我们的欧盟实体名下开通，是覆盖所有可用国家的 World 账户。本指南涵盖账户设置、频道选择、Telegram 准则对商品划出的界线，以及各国实测价格；我们不公布电商专属的 CPM（Euro 账户全行业平均为 €2.97）。
摘要
Telegram 上的电商以频道为核心：
- 不公布电商 CPM（样本太薄）；Euro 账户全行业平均为 CPM €2.97、CTR 0.85%，基于 2.577 亿次展示。Telegram 的准则里没有专门针对零售的条款。
- 定向围绕频道、主题和频道受众展开 → 按买家在哪里阅读来规划。
- 图片/视频创意必不可少——必须在第一次展示时就完成销售。
- 在新兴市场，本地支付（PIX/UPI/GCash/Telebirr/bKash）应当放进漏斗——这是我们的判断，不是实测结果。
运行良好的：D2C / 利基产品、交易驱动零售、时尚/美妆、电子产品、爱好产品、代发货、市场平台、订阅盒。
Telegram 准则排除的内容：假冒和仿制商品（§5.12）、未经证实的健康功效说法（§5.8）、隐藏的购买条款（§5.7），以及酒类、烟草和武器（§5.9、§5.10）。
与 Meta 的结构差异
Meta 电商依赖像素：再营销、相似受众、转化优化。Telegram 的广告表单是另一种思路——国家、语言、主题、设备、你点名的频道的受众，或者具体的频道、机器人和搜索——所以打法也不同：
- 渠道定向替代相似受众 — 定向交易渠道、爱好/利基社区、买家已聚集的产品类别渠道。
- 本地支付决定订单能否成交 — 在新兴市场，结账时要提供 PIX（BR）、UPI（IN）、GCash/Maya（PH）、Telebirr（ET）、bKash（BD）或 InstaPay（EG）。它对转化的影响我们没有测过，这是我们的经验建议。
- 创意的分量更重 — 第一次展示就得完成销售。图片/视频必不可少。
各国价格 — 我们实测到的数据
我们不公布电商 CPM：样本太薄。我们实测的是各国全行业的价格。Euro 账户以欧元结算，TON 账户以 TON 结算，两者不互相换算。
| 地区 | Euro 账户 CPM（全行业） | TON 账户 CPM（以 TON 计，全行业） | 备注 |
|---|---|---|---|
| 新兴市场（BR/MX/ID/EG/PK/BD） | 巴西 €2.22 | 埃及 0.20 · 孟加拉国 0.24 · 巴西 0.61 · 墨西哥 1.30 · 印度尼西亚 1.82 | 结账时提供本地支付 |
| 独联体 / 土耳其 | 乌兹别克斯坦 €0.20 · 俄罗斯 €2.68 · 土耳其 €2.92 | 乌兹别克斯坦 0.26 · 土耳其 0.42 | 俄语 / 土耳其语创意 |
| 东南亚（VN/PH/TH/MY） | 未测 | 泰国 0.79 · 菲律宾 1.11 · 马来西亚 1.87 · 越南 4.09 | GCash/Maya/PromptPay |
| 中东北非（UAE/SA） | 阿联酋 €1.42 · 沙特阿拉伯 €1.69 | 沙特阿拉伯 1.21 · 阿联酋 3.79 | 阿拉伯语 / 英语创意 |
| 西方（US/UK） | 未测 | 英国 0.27 · 美国 0.39 | 英语创意 |
Euro：我们 Euro 账户上定向单一国家的广告系列，数据截至 2026 年 10 月 3 日。TON：我们 TON 账户上定向单一国家的广告系列，2026 年 8 月 22 日至 10 月 3 日。巴基斯坦在两类账户上都没有实测数据。各国的 CTR 和展示量见各国 CPM 指南。
不越线的文案
D2C / 利基产品：
{产品}：{优势}。{价格}。满 {金额} 免运费。使用 {本地方式} 或货到付款支付。
交易 / 闪购：
本周 {类别} 优惠 {折扣}%。{本地支付}。立即购物。
时尚 / 美妆：
{品牌} {系列}。{视觉亮点}。{N} 天内送达。{支付方式}。
准则排除的内容：
- 假冒和仿制商品（§5.12；第三方权利见 §5.3）。
- “神奇”产品说法——减肥、健康奇迹（§5.8）。
- 带隐藏费用的“免费”优惠（§5.7）。
- 武器、酒类、烟草和毒品（§5.9、§5.10）。
Adsly 电商设置
- 开在我们欧盟实体名下的 Euro World 账户——覆盖所有可用国家，目标市场按广告系列选择；既能直接链接到你的店铺，也能链接到频道和机器人。广告预算 €500 起。
- 本地语言创意 + 结账时的本地支付（这是我们针对新兴市场的经验建议）。
- 图片/视频创意 — 必不可少；要靠画面完成销售。把产品展示出来。
- 渠道白名单：交易、类别、爱好/利基、时尚/美妆渠道。
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- 在你自己这一侧统计订单：Pro Panel 可以接收你的店铺或追踪系统发来的回传（postback），并在每个广告系列旁显示线索、购买和收入。
法律的界线在哪里
Adsly 负责开通账户并提供工具；开通账户并不等于任何一条广告获得批准。什么可以投放，由 Telegram 的审核和你所定向国家的法律决定，这份责任始终在广告主身上：
- 假冒和仿制商品。 Telegram 的准则禁止假冒产品，包括仿冒或盗版商品（§5.12，Ad Policies and Guidelines）。
- 健康与减肥产品。 §5.8 禁止带有未经证实的保健、治疗或提神功效说法的产品，并点名了减肥产品和膳食补充剂。在我们这里，补充剂属于单独的行业（nutra），不算普通零售。
- 酒类、烟草、武器。 无论投放哪个国家，均受 §5.9 和 §5.10 禁止。
- 带隐藏收费的“免费”。 §5.7 要求付费产品的购买条款必须明确、易懂。
- 消费者保护法。 交付时限、退货、价格标示和进口关税各国规定不同——在你销售的每个市场都请咨询当地律师。
- 药品和 CBD。 任何国家我们都不接。
常见问题
Telegram 上的电商比 Meta 便宜吗？
我们没有可以拿来和 Meta 对比的电商 CPM。实测到的是：Euro 账户全行业平均 CPM 为 €2.97，单一国家的 Euro 价格从 €0.20（乌兹别克斯坦）到 €2.92（土耳其）不等——请拿它和你自己在同一市场的 Meta CPM 比较。区别在于定向方式：按频道、主题和频道受众来定向，其余靠创意和本地支付。
怎样再次触达买家？
通过你自己的 Telegram 频道或机器人：订阅者能看到每一条帖子，所以广告的任务是拿下订阅，后续跟进交给频道。在广告表单里，你还可以定向你点名的某个频道的受众。Telegram 上针对网站访客的再营销我们没有测过，对此不作任何断言。
新兴市场的转化杠杆是什么？
按我们的判断，是结账环节的本地支付：PIX（BR）、UPI（IN）、GCash（PH）、Telebirr（ET）、bKash（BD）、InstaPay（EG）。这一点我们没有测过；道理在于，如果买家不能用惯用的方式付款，再便宜的点击也白费。
图像还是文本创意？
图片/视频——必不可少：创意必须在第一次展示时就完成销售。
电商的最佳市场？
我们不公布排名：没有按国家拆分的电商实测数据。每个组内部的价格差别很大（见上表），所以别先入为主地认为某个国家便宜，先查清楚，再按你产品的价位选择市场。
我可以运行代发货吗？
可以，需要真实的产品/运费声称。无假冒品，无虚假”免费”，现实的交付时间。
市场平台呢？
做法相同——用频道定向触达品类社区，把点击导向应用或平台的注册页。平台类项目我们没有实测数据。
Adsly 会在投放前审查我的产品吗？
不会。我们不审查项目，也不核验牌照；开通账户并不等于任何一条广告获得批准，每条广告都要过 Telegram 的审核。就全部行业而言，经过审核的广告最终获批的比例，在我们的 Euro 账户上是 95.6%，在 TON 账户上是 86.8%（2026 年 10 月 3 日）。牌照以及是否符合你所定向国家的法律，由广告主自己负责。我们唯一不接的是药品和 CBD。
Telegram 上的电商与 Meta 的规划方式不同：定向频道、主题和频道受众，在结账环节加上本地支付（PIX/UPI/GCash），让图片/视频创意在第一次展示时就完成销售。订单在你自己这一侧统计，并且保持干净——不卖假货、不做神奇承诺、不玩虚假“免费”。
