Глоссарий Telegram Ads: 60 терминов с пояснениями (2026)

A

A/B Testing (A/B-тестирование)

Запуск нескольких вариантов объявления на один и тот же таргетинг, чтобы увидеть, какой работает лучше. В Pro Panel форма создания за один проход размножает A/B-тексты и A/B-медиа в отдельные кампании, так что у каждого варианта своя статистика. Победителя выбираете вы; как рабочая оценка — наше суждение, а не замер — дайте каждому варианту сначала набрать около 10 000 показов.

Account / Cabinet (аккаунт / кабинет)

Рекламный аккаунт Telegram Ads, который часто называют кабинетом. Видов три, и различаются они способом пополнения: Euro (расчёты в евро, открывается через партнёров вроде ADSLY), TON (самообслуживание на ads.telegram.org, оплата в Gram — валюте блокчейна TON) и Stars (для владельцев каналов и ботов, которые тратят заработанные каналом Stars). С 22 августа 2026 у всех трёх одна форма таргетинга. Один пользователь может вести несколько кабинетов.

Active (активна)

Статус кампании: объявление запущено, и спонсорские сообщения показываются по его параметрам. Активная кампания расходует бюджет по заданному вами CPM.

Ad Text (рекламный текст)

Текст спонсорского сообщения. Правила Telegram ограничивают его 160 символами с пробелами и не допускают переносов строк, маркированных и нумерованных списков, избытка заглавных букв и навязчивых эмодзи. В текст можно добавить одну ссылку в формате @link или t.me/link, и вести она должна туда же, куда кнопка.

AI Recreate

Функция Pro Panel: когда объявление отклонено, оно отправляется заново с новым текстом, написанным AI, — и так до тех пор, пока не пройдёт модерацию. Обычный Recreate делает то же самое с исходным текстом. Процент восстановлений мы не публикуем ни для того, ни для другого.

Auto CPM

Функция Pro Panel для кампаний с таргетингом на каналы и ботов. Раз в час она проверяет, видно ли объявление в целевых каналах на самом деле: видно в большинстве — CPM снижается на 10%; не видно в большинстве — повышается на 10%; картина смешанная — ставка не меняется. Для изменения нужны две проверки подряд с одинаковым результатом, а между правками выдерживается пауза в три часа.

Automation Rules (правила автоматизации)

Логика IF/THEN, которая управляет кампаниями без ручной работы. В Pro Panel правило может действовать на одну кампанию, на группу кампаний, на выборку кампаний или на весь кабинет. В условиях используются метрики — показы, клики, CTR, CPC, CPM, расход и бюджет — и конверсии из ваших собственных постбеков; действия ставят кампанию на паузу или запускают её, меняют CPM, доливают бюджет либо просто уведомляют вас. Пример: IF CTR < 0,2% THEN pause campaign.

B

Bid / CPM Bid (ставка CPM)

CPM, который вы задаёте объявлению: цена тысячи показов. На странице Telegram о начале работы сказано, что минимальный CPM спонсорского сообщения — 0,1 Toncoin (Telegram Ad Platform Explained). Множителя «рекомендованной ставки» мы не публикуем: начинайте рядом с замеренной ценой страны, на которую таргетируетесь, и корректируйте по собственным данным.

Bot Targeting (таргетинг на ботов)

Показ объявления в конкретных Telegram-ботах, которых вы называете, — так же, как при таргетинге на каналы называют каналы. Доступен на Euro-, TON- и Stars-кабинетах.

Budget (бюджет — дневной и общий)

Сумма, которую объявление может потратить. В форме есть Budget — общий; объявление показывается, пока не израсходует его, — и необязательный Daily Budget, где 0 означает отсутствие дневного лимита. Уменьшить бюджет отправленного объявления Telegram не даёт: создаётся похожее объявление с меньшим бюджетом. Кабинеты, открытые через ADSLY, стартуют с рекламного бюджета €500 (€1 000 для крипты и акций; €5 000 для гемблинга, нутры, дейтинга и адалта и бинарных опционов).

Bulk Operations (массовые операции)

Действия сразу над многими кампаниями. В Pro Panel есть массовые пауза, возобновление и остановка, пополнение бюджета, изменение CPM, правка названия, ссылки и текста, удаление, назначение правил и экспорт.

C

Cabinet (кабинет)

См. Account. Рекламный аккаунт Telegram Ads — Euro, TON или Stars.

Campaign (кампания)

Одно объявление со своим текстом, таргетингом, бюджетом, CPM и необязательным медиа; в интерфейсе самого Telegram оно называется ad. Кампания принадлежит одному кабинету. После создания её таргетинг изменить нельзя — функция Telegram «Create a similar ad» делает копию, которую можно перенацелить.

Campaign Group (группа кампаний)

Созданная пользователем папка для связанных кампаний внутри одного кабинета. В Pro Panel у группы есть цвет, общие правила автоматизации, общий Auto CPM и собственная аналитика.

Channel Targeting (таргетинг по каналам)

Перечисление конкретных публичных каналов, где показывается объявление. Telegram показывает спонсорские сообщения в публичных каналах с 1 000 и более подписчиков. Таргетинг по каналам против таргетинга по темам или странам мы не замеряли, и «идеального» числа каналов не публикуем.

CTR (Click-Through Rate)

Доля показов, которые закончились кликом. Формула: (клики ÷ показы) × 100. На наших кабинетах (3 октября 2026, без кампаний с CTR выше 25%) он составляет 1,88% по всем кампаниям; по типам кабинетов — 0,85% на Euro, 2,18% на TON и 3,08% на Stars. Эти три типа работают на разных рынках, поэтому сравнивайте CTR внутри одного типа.

CVR (Conversion Rate)

Доля кликов, которые закончились нужным действием — подпиской, запуском бота, покупкой. Формула: (действия ÷ клики) × 100. Статистика Telegram считает подписки на канал и запуски бота; покупкам нужен ваш собственный трекинг. Типичного диапазона мы не публикуем.

CPA (Cost Per Action)

Стоимость одного действия. Формула: расход ÷ действия. В статистике Telegram действие — это подписка на канал или запуск бота, а не продажа и не депозит. Бенчмарка по CPA мы не публикуем.

CPC (Cost Per Click)

Стоимость одного клика. Формула: расход ÷ клики. Замеры на наших Euro-кабинетах за сентябрь 2026, по назначению: €0,355 в канал, €0,223 в бота, €0,266 на сайт и €0,038 в Mini App (тонкая база: 6 кабинетов).

CPM (Cost Per Mille)

Стоимость 1 000 показов — модель ценообразования Telegram Ads. Вы задаёте CPM и платите за каждую тысячу показов объявления. На наших кабинетах среднее — €2,97 на Euro-кабинетах, 0,90 TON на TON-кабинетах и 395 Stars на Stars-кабинетах; это три разные валюты, поэтому сравнивайте CPM внутри своего типа кабинета. Сильнее всего его двигает страна таргетинга.

CTA (Call to Action)

Кнопка под спонсорским сообщением, которая открывает рекламируемую площадку — канал, бота, Mini App или, на Euro-кабинетах, сайт. Правила Telegram определяют объявление как текст плюс эта кнопка. Собственная подпись на кнопке — функция Euro-кабинета.

D

Declined (отклонена)

Статус кампании: модерация отклонила объявление, и перед запуском его нужно изменить. Причину и ссылку на соответствующий пункт правил Telegram показывает при открытии объявления. Что называют сами правила: избыток заглавных букв и эмодзи (§2), неподтверждённые превосходные степени и кликбейт (§5.4), посадочная, не соответствующая объявлению (§4.3). На наших кабинетах сейчас отклонено 5,0% всех кампаний (3 октября 2026).

Deep Linking (диплинкинг)

Ссылка, которая открывает конкретное место, а не начало канала или бота: отдельный пост (t.me/link/123) или бот со start-параметром. Правила Telegram допускают и то и другое, а start-параметр позволяет боту понять, с какого объявления пришёл пользователь.

Draft (черновик)

Объявление, которое сохранено, но не опубликовано, — например, потому что при создании не хватило баланса. Telegram хранит его, чтобы вы могли опубликовать позже. В Pro Panel форма создания тоже автоматически сохраняет незаполненную до конца форму.

E

Euro Cabinet (Euro-кабинет)

Аккаунт Telegram Ads с расчётами в евро. Самообслуживания здесь нет: Euro-кабинеты открываются через партнёров, и ADSLY открывает их на своём юрлице в ЕС, без KYC, и каждый новый кабинет — World: он может показывать рекламу во всех доступных странах. Таргетинг — та же форма, что у TON и Stars: страны (229 вариантов), языки (71), темы (41), устройства либо конкретные каналы, боты и поиск. Что остаётся только у Euro: объявления со ссылкой на внешний сайт, in-stream видеоформат, собственная кнопка и эскалация отклонённого объявления человеку через ADSLY. Открытие занимает 2 рабочих дня (4 — для нутры, дейтинга и адалта и бинарных опционов); минимальный рекламный бюджет — €500 (€1 000 для крипты и акций; €5 000 для гемблинга, нутры, дейтинга и адалта и бинарных опционов). Одобрение на наших кабинетах: 95,6%.

F

Fragment

Платформа fragment.com, где торгуются коллекционные активы Telegram — юзернеймы, номера, подарки — и где пополняются рекламные кабинеты на TON: на рекламной платформе выбираете Budget → Add Funds on Fragment и платите в Gram. Сам Fragment описывает себя как построенный на TON — блокчейн-технологии, изначально разработанной Telegram (fragment.com/about).

Frequency Cap (частотный лимит)

См. Views per User. Частотного лимита «в день» или «в неделю» в Telegram Ads нет: единственная настройка — Views per User, от 1 до 4.

G

Geo Targeting (гео-таргетинг)

Таргетинг пользователей по стране. В форме 229 вариантов, и с 22 августа 2026 она одинакова на Euro-, TON- и Stars-кабинетах. Внутри выбранной страны поле Locations ищет более узкие локации; какие именно оно предлагает, видно в кабинете, а кампании на уровне города мы не замеряли. Реклама, оплаченная TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

Global Rules (глобальные правила)

Правила автоматизации, которые применяются ко всем кампаниям кабинета. Удобны для общих страховочных правил вроде «ставить на паузу любую кампанию, у которой CTR упал ниже 0,2%».

Gram

Валюта блокчейна TON, раньше называвшаяся Toncoin. Платёжная страница Fragment просит Grams (GRAM) при пополнении рекламного кабинета на TON; на странице Telegram о начале работы минимальный CPM по-прежнему указан в Toncoin.

Group Rules (групповые правила)

Правила автоматизации, которые применяются ко всем кампаниям одной группы. Удобны, когда у набора кампаний общая логика оптимизации.

H

Hourly Analytics (почасовая аналитика)

Данные о результатах, которые сохраняются каждый час. Pro Panel делает почасовой снимок каждой кампании, поэтому графики строятся с разрешением до одного часа; почасовая детализация хранится 30 дней, более ранние периоды показываются по дням. «Лучших часов» мы не публикуем — бенчмарка по часам суток у нас нет, — поэтому ищите свои по почасовому виду собственных кампаний.

I

IF/THEN Rules (правила ЕСЛИ/ТО)

См. Automation Rules. Формат: IF [условие выполнено] THEN [действие]. Пример: IF CPC > €1,00 THEN снизить CPM на 10%.

Impressions (показы)

См. Views. Сколько раз ваше объявление было показано пользователям. Метрика, по которой считается оплата при CPM.

In Review (на проверке)

Статус кампании: Telegram проверяет объявление перед показом. На наших кабинетах больше 98% кампаний получают решение в течение трёх часов.

M

Managed Service (управляемый сервис)

Ведение кампаний командой ADSLY — создание, оптимизация и отчётность. Стоит $1 000 в месяц плюс 10% от рекламных расходов (20% в высокорисковых нишах). Процент одобрения для кампаний под управлением в сравнении с самостоятельными мы не публикуем.

Media (медиа)

Фото или видео, прикреплённое к спонсорскому сообщению. Работает и на Euro-, и на TON-кабинетах. Форма создания в Pro Panel принимает изображения PNG, JPEG и GIF и видео MP4, до 15 МБ. Объявления с медиа против чисто текстовых мы не замеряли.

Mini App

Веб-приложение, которое открывается внутри Telegram, обычно из бота. Для рекламодателя это посадочная: кнопка объявления может открыть Mini App напрямую — и на TON-кабинетах, и на Euro. На наших Euro-кабинетах клик в Mini App стоил €0,038 в сентябре 2026 — самое дешёвое назначение из тех, что мы замеряем, на тонкой базе в 6 кабинетов.

Moderation (модерация)

Проверка, которую каждое объявление проходит перед показом. На наших кабинетах больше 98% из 13 199 кампаний, замеренных в сентябре 2026, получили решение в течение трёх часов — на Stars, TON и Euro одинаково. Одобрение — доля проверенных объявлений, в итоге одобренных, на 3 октября 2026 — составляет 99,9% на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. На Euro-кабинетах ADSLY может поднять отклонённое объявление на рассмотрение человеком; на TON эскалации нет. Сроков проверки рекламные условия Telegram не обещают.

N

Negative Targeting (негативный таргетинг)

Исключение площадок или аудиторий, чтобы объявление там не показывалось. В форме есть список исключённых каналов — отдельно от списка каналов, чью аудиторию вы исключаете.

O

On Hold (на паузе)

Статус кампании: вы поставили объявление на паузу, и его можно снова запустить в любой момент. В формулировке Telegram: объявление приостановлено вами, но готово снова стать активным, когда вы будете готовы.

P

Paused (приостановлена)

Кампания, которую рекламодатель поставил на паузу. В интерфейсе Telegram это статус On Hold; см. On Hold.

Pro Panel

Панель управления ADSLY на app.adsly.pro — для Euro-, TON- и Stars-кабинетов в одном месте. Тарифы: Free — $0; Pro — $129 в месяц с 3 кабинетами; Agency — $229 в месяц с 10 кабинетами; дополнительный слот кабинета — $19 в месяц, а оплата за 3, 6 или 12 месяцев даёт скидку 10%, 20% или 30%. Регистрация начинается с 3 дней Pro в качестве пробного периода.

Promote URL (ссылка продвижения)

Куда ведёт ваше объявление: Telegram-канал (t.me/channel), бот (t.me/bot), Mini App или — только на Euro-кабинетах — внешний сайт. Promote URL определяет, что увидит пользователь после клика.

Q

Quick Create (быстрое создание)

Инструмент запуска в Pro Panel. Вы вводите канал, бота или сайт; он находит целевые каналы, генерирует тексты объявлений с помощью AI и создаёт заданное число кампаний — от 1 до 100. Для сайта в качестве назначения нужен Euro-кабинет.

R

RBAC (Role-Based Access Control)

Права команды на тарифе Agency. В Pro Panel два уровня доступа, которые назначаются на каждый кабинет: Viewer — видит только кампании и статистику — и Manager — полный доступ к управлению кампаниями.

Recreate (пересоздание)

Создание новой кампании взамен отклонённой. Recreate в Pro Panel делает это автоматически, каждый час, пока объявление не одобрят; AI Recreate каждый раз подставляет новый текст, написанный AI.

S

Sponsored Message (спонсорское сообщение)

Так Telegram называет объявление: короткий текст с кнопкой, по желанию с фото или видео. Свою рекламную платформу Telegram описывает как инструмент для спонсорских сообщений в публичных каналах с 1 000 и более подписчиков; объявления показываются также в ботах и в поиске.

Stars

Внутренняя валюта Telegram: ею платят за цифровые товары и монетизацию авторов, а владельцы каналов и ботов — ещё и за рекламу. В условиях Telegram для авторов сказано, что при использовании в Telegram Ads каждая Star на вашем балансе равна 0,02 USD рекламного кредита (Terms of Service for Content Creators).

Stars Cabinet (Stars-кабинет)

Это не общий способ купить рекламу: владельцы каналов и ботов могут тратить Stars, заработанные их каналом или ботом, на рекламу этого же канала или бота. С 22 августа 2026 у него та же форма таргетинга, что у Euro и TON. Одобрение на наших кабинетах — 99,9%, замерено на 13 кабинетах: читайте это как направление. Stars-кабинеты ADSLY не открывает; уже имеющийся можно подключить к Pro Panel. О том, где показывается реклама за Stars, мы ничего не утверждаем.

Stopped (остановлена)

Статус кампании: Telegram показывает его для нового объявления, у которого ещё нет бюджета, и для объявления, у которого бюджет закончился. Это не окончательное состояние — увеличьте бюджет, и объявление пойдёт снова.

T

Template (шаблон)

Сохранённая конфигурация кампании (текст, таргетинг, бюджет, CPM) для повторного использования. Ускоряет создание, когда вы запускаете похожие кампании по разным каналам или кабинетам.

TON (The Open Network)

Блокчейн, в котором оплачиваются рекламные кабинеты на TON; Fragment описывает его как блокчейн-технологию, изначально разработанную Telegram. Его валюта — Gram, прежде Toncoin.

TON Cabinet (TON-кабинет)

Аккаунт Telegram Ads на самообслуживании на ads.telegram.org, который пополняется через Fragment в Gram. Страница Telegram о начале работы задаёт минимальный CPM 0,1 и допускает только площадки внутри Telegram: ссылки на внешние сайты не разрешены. С 22 августа 2026 у него та же форма таргетинга по странам, языкам и темам, что у Euro. Реклама, оплаченная TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине. Одобрение на наших кабинетах — 86,8%, эскалации человеку нет. Через ADSLY TON-кабинет стартует с рекламного бюджета €500 (€1 000 для крипты и акций; €5 000 для гемблинга, нутры, дейтинга и адалта и бинарных опционов).

Topic Targeting (тематический таргетинг)

Таргетинг по темам, которые читают пользователи. В форме 41 тема, одинаково на Euro-, TON- и Stars-кабинетах, — среди них Cryptocurrencies, Business & Entrepreneurship, Technology & Internet, Education, Health & Medicine, Fashion & Beauty, Travel & Tourism, Video Games и Economy & Finance. Темы сочетаются с таргетингом по стране, языку и устройству.

V

Video Ads (видеореклама)

Спонсорское сообщение с прикреплённым видео работает и на Euro-, и на TON-кабинетах. Отдельно от него существует in-stream видеоформат — реклама внутри видеоконтента Telegram, — и он доступен только на Euro. Видео против чисто текстовых объявлений мы не замеряли.

Views (просмотры)

Сколько раз ваше объявление было показано пользователям (показы). Метрика, по которой считается оплата при CPM: вы платите за каждую тысячу просмотров по своему CPM.

Views per User (показов на пользователя)

Единственная частотная настройка в форме объявления: сколько раз один пользователь может увидеть объявление — 1, 2, 3 или 4. Лимита «за 7 дней» или «за 14 дней» не существует. Начинайте с 1–2.

W

WebApp

Техническое название Mini App в Bot API. Pro Panel тоже открывается как Mini App внутри Telegram, так что кампании, аналитика и переключение кабинетов под рукой на телефоне; несколько функций доступны только на компьютере.

World Account (World-кабинет)

Раньше назывался Multigeo (мультигео). Euro-кабинет, который может показывать рекламу во всех доступных странах: страны вы выбираете в каждой кампании внутри кабинета, форма таргетинга та же. С 4 октября 2026 каждый новый Euro-кабинет, который открывает ADSLY, — World, а кабинеты на одну страну больше не открываются; страна показа на комиссию не влияет.

Хватит вести Telegram Ads вручную. ADSLY ведёт Telegram Ads для 200+ рекламодателей — и каждый новый Euro-кабинет — World, на все доступные страны. Все 3 типа кабинетов (TON, Euro, Stars). Автоматизация IF/THEN. AI Recreate. Массовая правка 100+ кампаний в один клик. Начать бесплатно — 3 дня Pro →

Часто задаваемые вопросы

Что такое CPM в Telegram Ads?

CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1 000 показов объявления, и именно так устроена цена в Telegram Ads. На наших Euro-кабинетах средний CPM — €2,97 на 257,7 млн показов; на TON-кабинетах — 0,90 TON, на Stars-кабинетах — 395 Stars.

Что такое CTR в Telegram Ads?

CTR (Click-Through Rate) — доля показов, которые закончились кликом. Формула: (клики ÷ показы) × 100. На наших кабинетах он составляет 1,88% по всем кампаниям — 0,85% на Euro, 2,18% на TON и 3,08% на Stars (3 октября 2026, без кампаний с CTR выше 25%).

Что такое TON-кабинеты?

TON-кабинеты — это аккаунты Telegram Ads на самообслуживании на ads.telegram.org, которые пополняются через Fragment в Gram. Они ведут только на площадки внутри Telegram, с 22 августа 2026 используют ту же форму таргетинга, что и Euro, и показывают 86,8% одобрения на наших кабинетах.

Что такое Telegram Stars?

Telegram Stars — внутренняя валюта Telegram. Владельцы каналов и ботов могут тратить Stars, заработанные их каналом или ботом, на рекламу этого же канала или бота — по 0,02 USD рекламного кредита за Star. Это не общий способ купить рекламу.

Что означает Declined в Telegram Ads?

Declined — статус кампании, объявление которой модерация отклонила: перед запуском его нужно изменить. Причину и соответствующий пункт правил Telegram показывает при открытии объявления.

Что такое ставка CPM?

Ставка CPM — цена, которую вы задаёте за 1 000 показов объявления. Страница Telegram о начале работы указывает минимум 0,1 Toncoin. Начинайте рядом с замеренной ценой страны, на которую таргетируетесь, и корректируйте по собственным данным.

Что такое модерация кампаний?

Модерация — проверка, которую каждое объявление проходит перед показом. Больше 98% замеренных нами кампаний получили решение в течение трёх часов на любом типе кабинета. Одобрение: Stars 99,9%, Euro 95,6%, TON 86,8%.

Есть ли в Telegram Ads частотный лимит?

В привычном виде «N показов в неделю» — нет. В форме объявления одна настройка, Views per User, и она ограничивает, сколько раз один пользователь может увидеть объявление: 1, 2, 3 или 4.

Что такое инструменты автоматизации ADSLY?

В Pro Panel их три: правила автоматизации (условия IF/THEN, которые ставят кампании на паузу, запускают их, меняют ставку или доливают бюджет), Auto CPM (ежечасные проверки видимости, которые двигают CPM на 10%) и Recreate / AI Recreate (повторная отправка отклонённых объявлений).