Telegram Ads 术语表：每个术语一次讲清（2026）
Telegram Ads 按每千次展示计费（CPM）：在我们的 Euro 账户上，平均 CPM 为 €2.97，平均 CTR 为 0.85%，基于 2.577 亿次展示。广告是一条最长 160 个字符的赞助消息，展示在频道、机器人和 Telegram 搜索中。广告账户（常被称为 cabinet）有三种充值方式：Euro（以欧元结算，通过合作伙伴开通）、TON（自助，以 Gram 支付）和 Stars（只面向频道和机器人所有者，用的是频道赚到的 Stars）。每条广告都要过审：在我们的账户上，超过 98% 的结果在三小时内给出，经过审核的广告最终获批的比例为 Stars 99.9%、Euro 95.6%、TON 86.8%。广告系列状态有 In Review、Active、On Hold、Stopped 和 Declined。本术语表解释 60 个这样的术语。
A
A/B Testing（A/B 测试）
用同一套定向投放一条广告的多个版本，看哪个表现更好。在 Pro Panel 里，创建表单会把 A/B 文案和 A/B 素材一次性展开成多个独立的广告系列，所以每个版本都有自己的统计数据。选哪个胜出由你决定；作为经验估算——是我们的判断，不是实测——先让每个版本跑到大约 10,000 次展示。
Account / Cabinet（账户）
Telegram Ads 的广告账户，常被称为 cabinet。按充值方式分为三种：Euro（以欧元结算，通过 ADSLY 这样的合作伙伴开通）、TON（在 ads.telegram.org 自助开通，用 TON 区块链的货币 Gram 支付）和 Stars（面向频道和机器人所有者，用的是频道赚到的 Stars）。自 2026 年 8 月 22 日起，三种账户使用同一张定向表单。一个用户可以管理多个账户。
Active（投放中）
广告系列状态：广告已上线，赞助消息按其参数展示。投放中的广告系列按你设定的 CPM 消耗预算。
Ad Text（广告文案）
赞助消息的文字。Telegram 的准则把它限制在含空格 160 个字符以内，并且不允许换行、项目符号或编号列表、过度使用大写，以及干扰性的表情符号。文案里可以放一个 @link 或 t.me/link 格式的链接，它必须与按钮指向同一个落地页。
AI Recreate
Pro Panel 的一项功能：广告被拒后，用 AI 写的新文案重新提交，直到通过审核为止。普通的 Recreate 做同样的事，但用的是原文案。两者的恢复比例我们都不公布。
Auto CPM
Pro Panel 的一项功能，用于定向频道和机器人的广告系列。它每小时检查一次广告在所定向的频道里是否真的可见：多数频道可见——CPM 下调 10%；多数频道不可见——上调 10%；结果参差不齐——不调整。每次调整需要连续两次检查结论一致，两次调整之间间隔三小时。
Automation Rules（自动化规则）
不用人工操作就能管理广告系列的 IF/THEN 逻辑。在 Pro Panel 里，一条规则可以作用于单个广告系列、一个广告系列分组、一批选中的广告系列，或者整个账户。条件可以使用展示、点击、CTR、CPC、CPM、消耗和预算等指标，以及你自己的回传（postback）带来的转化；动作包括暂停或启用广告系列、调整 CPM、追加预算，或者只是通知你。示例：IF CTR < 0.2% THEN pause campaign。
B
Bid / CPM Bid（CPM 出价）
你为一条广告设定的 CPM：每千次展示的价格。Telegram 的入门页面写明，赞助消息的最低 CPM 为 0.1 Toncoin（Telegram Ad Platform Explained）。我们不公布“建议出价”倍数：从你所定向国家的实测价格附近起步，再根据自己的数据调整。
Bot Targeting（机器人定向）
把广告投放到你点名的具体 Telegram 机器人里，就像频道定向点名频道一样。Euro、TON 和 Stars 账户都可以用。
Budget, Daily/Total（预算：每日与总额）
一条广告可以花费的金额。表单里有 Budget——总额，广告一直展示到花完为止——以及可选的 Daily Budget，填 0 表示不设每日上限。Telegram 不允许降低已提交广告的预算：需要新建一条预算更低的相似广告。通过 ADSLY 开通的账户，广告预算从 €500 起（加密和股票类 €1,000；博彩、保健品、dating 与成人类以及二元期权 €5,000）。
Bulk Operations（批量操作）
一次对许多广告系列执行操作。Pro Panel 支持批量暂停、恢复和停止，追加预算，修改 CPM，编辑标题、链接和文案，删除，分配规则以及导出。
C
Cabinet（账户）
见 Account。Telegram Ads 的广告账户——Euro、TON 或 Stars。
Campaign（广告系列）
一条广告，连同它的文案、定向、预算、CPM 和可选的素材；Telegram 自己的界面把它叫作 ad。一个广告系列属于一个账户。创建之后定向不能更改——Telegram 的“Create a similar ad”功能会生成一个可以重新定向的副本。
Campaign Group（广告系列分组）
用户在一个账户内为相关广告系列建立的文件夹。在 Pro Panel 里，分组有颜色、共用的自动化规则、共用的 Auto CPM 和独立的分析数据。
Channel Targeting（频道定向）
点名广告要出现的具体公开频道。Telegram 在订阅者达到 1,000 及以上的公开频道里展示赞助消息。频道定向与主题定向或国家定向相比如何，我们没有测过，也不公布“理想”的频道数量。
CTR（Click-Through Rate，点击率）
展示中最终产生点击的比例。公式：（点击 ÷ 展示）× 100。在我们的账户上（2026 年 10 月 3 日，剔除 CTR 高于 25% 的广告系列），全部广告系列为 1.88%；按账户类型，Euro 为 0.85%，TON 为 2.18%，Stars 为 3.08%。三者投放的市场不同，所以 CTR 要在同一种账户类型内比较。
CVR（Conversion Rate，转化率）
点击中最终完成目标动作——订阅、启动机器人、购买——的比例。公式：（动作 ÷ 点击）× 100。Telegram 的统计只计加入频道和启动机器人；购买需要你自己的追踪。我们不公布典型区间。
CPA（Cost Per Action，单次动作成本）
一次动作的成本。公式：消耗 ÷ 动作。在 Telegram 的统计里，动作指加入频道或启动机器人，不是销售，也不是充值。我们不公布 CPA 基准。
CPC（Cost Per Click，单次点击成本）
一次点击的成本。公式：消耗 ÷ 点击。我们 Euro 账户 2026 年 9 月按落地页类型的实测：进入频道 €0.355，进入机器人 €0.223，进入网站 €0.266，进入 Mini App €0.038（样本薄：6 个账户）。
CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）
每 1,000 次展示的成本——Telegram Ads 的计价方式。你设定 CPM，广告每展示 1,000 次计费一次。在我们的账户上，Euro 账户平均为 €2.97，TON 账户为 0.90 TON，Stars 账户为 395 Stars；这是三种货币，所以 CPM 要在各自的账户类型内比较。对它影响最大的是你所定向的国家。
CTA（Call to Action，行动号召）
赞助消息下方的按钮，点击后打开被推广的落地页——频道、机器人、Mini App，或者在 Euro 账户上打开网站。Telegram 的准则把广告定义为一段文字加上这个按钮。自定义按钮文字是 Euro 账户的功能。
D
Declined（被拒）
广告系列状态：审核拒绝了这条广告，必须修改后才能上线。打开广告时，Telegram 会显示原因以及对应准则的链接。准则点名的情形包括：过度使用大写和表情符号（§2）、没有依据的最高级说法和标题党（§5.4）、落地页与广告不符（§4.3）。在我们的账户上，目前有 5.0% 的广告系列处于被拒状态（2026 年 10 月 3 日）。
Deep Linking（深度链接）
打开某个具体位置而不是频道或机器人首页的链接：某一条帖子（t.me/link/123），或者带 start 参数的机器人。Telegram 的准则两种都允许，而 start 参数能让机器人知道用户来自哪一条广告。
Draft（草稿）
已保存但尚未发布的广告——例如创建时余额不足。Telegram 会保留它，方便你之后发布。在 Pro Panel 里，创建表单也会自动保存尚未填完的表单。
E
Euro Cabinet（Euro 账户）
以欧元结算的 Telegram Ads 账户。它不是自助的：Euro 账户通过合作伙伴开通，ADSLY 以自己的欧盟实体开通，无需 KYC，每个新账户都是可以在所有可用国家投放的 World 账户。定向使用与 TON 和 Stars 相同的表单：国家（229 个选项）、语言（71 种）、主题（41 个）、设备，或者具体的频道、机器人和搜索。仍然只有 Euro 才有的：链接到外部网站的广告、in-stream 视频形式、自定义按钮，以及通过 ADSLY 把被拒的广告升级给人工处理。开通需要 2 个工作日（保健品、dating 与成人类以及二元期权为 4 个）；最低广告预算 €500（加密和股票类 €1,000；博彩、保健品、dating 与成人类以及二元期权 €5,000）。我们账户上的通过率：95.6%。
F
Fragment
fragment.com 平台：Telegram 的收藏品——用户名、号码、礼物——在这里交易，用 TON 充值的广告账户也在这里充值：在广告平台上选择 Budget → Add Funds on Fragment，然后用 Gram 支付。Fragment 自我介绍说它构建在 TON 之上，而 TON 是最初由 Telegram 开发的区块链技术（fragment.com/about）。
Frequency Cap（频次上限）
见 Views per User。Telegram Ads 没有“每天”或“每周”的频次上限：唯一的设置是 Views per User，取值 1 到 4。
G
Geo Targeting（地域定向）
按国家定向用户。表单里有 229 个选项，自 2026 年 8 月 22 日起在 Euro、TON 和 Stars 账户上完全相同。在选定的国家内，Locations 字段可以搜索更小范围的地点；它提供哪些地点在账户里可以看到，城市级别的广告系列我们没有测过。用 TON 充值的广告不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦投放。
Global Rules（全局规则）
作用于账户内每一个广告系列的自动化规则。适合账户级的保护性规则，例如“任何广告系列的 CTR 低于 0.2% 就暂停”。
Gram
TON 区块链的货币，以前叫 Toncoin。为用 TON 充值的广告账户充值时，Fragment 的支付页面要求用 Gram（GRAM）；Telegram 的入门页面仍然用 Toncoin 标注最低 CPM。
Group Rules（分组规则）
作用于某个广告系列分组内所有广告系列的自动化规则。适合一批广告系列共用同一套优化逻辑的情况。
H
Hourly Analytics（小时级分析）
每小时保存一次的表现数据。Pro Panel 每小时为每个广告系列做一次快照，所以图表可以细到一小时；小时级明细保留 30 天，更早的时段按天显示。我们不公布“最佳时段”——我们没有按一天中各时段的基准数据——请用你自己广告系列的小时级视图找出合适的时段。
I
IF/THEN Rules（IF/THEN 规则）
见 Automation Rules。格式：IF [条件满足] THEN [触发动作]。示例：IF CPC > €1.00 THEN 把 CPM 下调 10%。
Impressions（展示）
见 Views。你的广告向用户展示的次数，是 CPM 计价的计费指标。
In Review（审核中）
广告系列状态：Telegram 正在检查广告，通过后才会展示。在我们的账户上，超过 98% 的广告系列在三小时内拿到结果。
M
Managed Service（代运营服务）
由 ADSLY 团队管理广告系列——创建、优化和报告。费用为每月 $1,000 加广告消耗的 10%（高风险行业为 20%）。代运营与自行投放的通过率对比，我们不公布。
Media（素材）
附在赞助消息上的图片或视频。Euro 和 TON 账户都可以用。Pro Panel 的创建表单接受 PNG、JPEG 和 GIF 图片以及 MP4 视频，最大 15 MB。带素材的广告与纯文字广告相比如何，我们没有测过。
Mini App
在 Telegram 内打开的网页应用，通常从机器人进入。对广告主来说它是一种落地页：广告按钮可以直接打开 Mini App，TON 账户和 Euro 账户都可以。在我们的 Euro 账户上，2026 年 9 月进入 Mini App 的单次点击为 €0.038——是我们实测中最便宜的落地页类型，样本只有 6 个账户。
Moderation（审核）
每条广告在投放前都要经过的审查。在我们的账户上，2026 年 9 月测过的 13,199 个广告系列中，超过 98% 在三小时内拿到结果，Stars、TON 和 Euro 都是如此。通过率——经过审核的广告最终获批的比例，2026 年 10 月 3 日——为 Stars 99.9%、Euro 95.6%、TON 86.8%。在 Euro 账户上，ADSLY 可以把被拒的广告升级给人工审核；TON 没有升级通道。Telegram 的广告条款不承诺审核时长。
N
Negative Targeting（排除定向）
把某些版位或受众排除在外，让广告不在那里展示。表单里有一份排除频道的名单，与“排除其受众的频道”名单是分开的。
O
On Hold（已暂停）
广告系列状态：你暂停了广告，随时可以重新启用。按 Telegram 的说法：你暂停了广告，但只要你准备好，它随时可以再次投放。
P
Paused（暂停）
广告主暂停的广告系列。Telegram 的界面里显示为 On Hold；见 On Hold。
Pro Panel
ADSLY 的管理面板，地址是 app.adsly.pro，可以并排管理 Euro、TON 和 Stars 账户。套餐：Free $0；Pro 每月 $129，含 3 个账户；Agency 每月 $229，含 10 个账户；额外的账户席位每月 $19，一次支付 3、6 或 12 个月分别优惠 10%、20% 或 30%。注册即可获得 3 天 Pro 试用。
Promote URL（推广链接）
你的广告指向的落地页：Telegram 频道（t.me/channel）、机器人（t.me/bot）、Mini App，或者——仅限 Euro 账户——外部网站。Promote URL 决定用户点击后看到什么。
Q
Quick Create（快速创建）
Pro Panel 的快捷投放工具。你输入一个频道、机器人或网站；它会找出目标频道，用 AI 生成广告文案，并按你要求的数量创建广告系列，1 到 100 个。以网站为落地页需要 Euro 账户。
R
RBAC（Role-Based Access Control，基于角色的访问控制）
Agency 套餐里的团队权限。Pro Panel 有两个访问级别，按账户分配：Viewer——只能查看广告系列和统计——以及 Manager——拥有管理广告系列的全部权限。
Recreate（重新创建）
新建一个广告系列来替换被拒的那个。Pro Panel 的 Recreate 会每小时自动执行，直到广告获批；AI Recreate 则每次换一段 AI 写的新文案。
S
Sponsored Message（赞助消息）
Telegram 对广告的称呼：一段带按钮的短文字，可以附图片或视频。Telegram 把自己的广告平台描述为在订阅者达到 1,000 及以上的公开频道里投放赞助消息的工具；广告也会展示在机器人和搜索中。
Stars
Telegram 的应用内货币，用于数字商品和创作者变现，频道和机器人所有者还可以用它投广告。Telegram 面向创作者的条款写明，用于 Telegram Ads 时，余额里的每个 Star 价值 0.02 美元的广告额度（Terms of Service for Content Creators）。
Stars Cabinet（Stars 账户）
它不是通用的买量方式：频道和机器人所有者可以把自己的频道或机器人赚到的 Stars，用来为同一个频道或机器人投广告。自 2026 年 8 月 22 日起，它使用与 Euro 和 TON 相同的定向表单。我们账户上的通过率为 99.9%，基于 13 个账户——只能看作一个方向。ADSLY 不开通 Stars 账户；你已有的 Stars 账户可以接入 Pro Panel。Stars 广告在哪些地区投放，我们不作任何断言。
Stopped（已停止）
广告系列状态：新建但还没有预算的广告，以及预算已经花完的广告，Telegram 都显示这个状态。它不是永久状态——追加预算，广告就会重新投放。
T
Template（模板）
保存下来以便复用的广告系列配置（文案、定向、预算、CPM）。在多个频道或账户上投放相似的广告系列时，可以加快创建速度。
TON（The Open Network）
用 TON 充值的广告账户所使用的区块链；Fragment 把它描述为最初由 Telegram 开发的区块链技术。它的货币是 Gram，以前叫 Toncoin。
TON Cabinet（TON 账户）
在 ads.telegram.org 自助开通的 Telegram Ads 账户，通过 Fragment 用 Gram 充值。Telegram 的入门页面把最低 CPM 定为 0.1，并且只允许 Telegram 内的落地页：不允许链接到外部网站。自 2026 年 8 月 22 日起，它拥有与 Euro 相同的国家、语言和主题定向表单。用 TON 充值的广告不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦投放。我们账户上的通过率为 86.8%，没有人工升级通道。通过 ADSLY 开通的 TON 账户，广告预算从 €500 起（加密和股票类 €1,000；博彩、保健品、dating 与成人类以及二元期权 €5,000）。
Topic Targeting（主题定向）
按用户阅读的主题定向。表单里有 41 个主题，在 Euro、TON 和 Stars 账户上相同——其中包括 Cryptocurrencies、Business & Entrepreneurship、Technology & Internet、Education、Health & Medicine、Fashion & Beauty、Travel & Tourism、Video Games 和 Economy & Finance。主题可以与国家、语言和设备定向组合使用。
V
Video Ads（视频广告）
附带视频的赞助消息，在 Euro 和 TON 账户上都可以投放。与它不同的是 in-stream 视频形式——在 Telegram 的视频内容里展示的广告——只有 Euro 才有。视频与纯文字广告相比如何，我们没有测过。
Views（展示次数）
你的广告向用户展示的次数。它是 CPM 计价的计费指标：每 1,000 次展示按你的 CPM 付费。
Views per User（每位用户的展示次数）
广告表单里唯一的频次设置：同一位用户最多可以看到这条广告几次——1、2、3 或 4 次。不存在“每 7 天”或“每 14 天”的上限。从 1–2 次起步。
W
WebApp
Bot API 对 Mini App 的技术叫法。Pro Panel 也可以作为 Mini App 在 Telegram 内打开，所以在手机上就能管理广告系列、查看分析和切换账户；少数功能只能在电脑上使用。
World Account（World 账户）
旧称 Multigeo。可以在所有可用国家投放广告的 Euro 账户：具体投哪些国家，由你在账户内为每个广告系列选择，定向表单相同。自 2026 年 10 月 4 日起，ADSLY 新开的每个 Euro 账户都是 World 账户，不再开通单一国家的 Euro 账户；投放哪个国家不影响佣金。
别再手动管理 Telegram Ads 了。 ADSLY 为 200+ 广告主运营 Telegram Ads，每个新开的 Euro 账户都是覆盖所有可用国家的 World 账户。三种账户类型全覆盖（TON、Euro、Stars）。IF/THEN 自动化。AI Recreate。一键批量编辑 100+ 个广告系列。免费开始，含 3 天 Pro 试用 →
常见问题
Telegram Ads 里的 CPM 是什么？
CPM（Cost Per Mille）是广告每 1,000 次展示的成本，Telegram Ads 就是这样计价的。在我们的 Euro 账户上，平均 CPM 为 €2.97，基于 2.577 亿次展示；TON 账户为 0.90 TON，Stars 账户为 395 Stars。
Telegram Ads 里的 CTR 是什么？
CTR（Click-Through Rate）是展示中最终产生点击的比例。公式：（点击 ÷ 展示）× 100。在我们的账户上，全部广告系列为 1.88%——Euro 0.85%，TON 2.18%，Stars 3.08%（2026 年 10 月 3 日，剔除 CTR 高于 25% 的广告系列）。
什么是 TON 账户？
TON 账户是在 ads.telegram.org 自助开通、通过 Fragment 用 Gram 充值的 Telegram Ads 账户。它只能链接到 Telegram 内的落地页，自 2026 年 8 月 22 日起使用与 Euro 相同的定向表单，在我们账户上的通过率为 86.8%。
什么是 Telegram Stars？
Telegram Stars 是 Telegram 的应用内货币。频道和机器人所有者可以把自己的频道或机器人赚到的 Stars，用来为同一个频道或机器人投广告，每个 Star 折合 0.02 美元的广告额度。它不是通用的买量方式。
Telegram Ads 里的 Declined 是什么意思？
Declined 是被审核拒绝的广告所处的广告系列状态：必须修改后才能上线。打开广告时，Telegram 会显示原因和对应的准则。
什么是 CPM 出价？
CPM 出价是你为广告每 1,000 次展示设定的价格。Telegram 的入门页面把最低值定为 0.1 Toncoin。从你所定向国家的实测价格附近起步，再根据自己的数据调整。
什么是广告系列审核？
审核是每条广告在投放前都要经过的审查。我们测过的广告系列里，超过 98% 在三小时内拿到结果，各类账户都是如此。通过率：Stars 99.9%，Euro 95.6%，TON 86.8%。
Telegram Ads 有频次上限吗？
没有通常所说的“每周 N 次”。广告表单里只有一个设置，Views per User，它限制同一位用户最多能看到这条广告几次：1、2、3 或 4 次。
ADSLY 的自动化工具有哪些？
Pro Panel 里有三样：自动化规则（用 IF/THEN 条件暂停、启用、调价或追加预算）、Auto CPM（每小时检查可见性，并把 CPM 调整 10%），以及 Recreate / AI Recreate（重新提交被拒的广告）。
