Anuncios de Telegram para Sorteos y Promociones — La Línea del Juego de Azar (2026)

TL;DR

Un sorteo es una herramienta de captación de leads con una condición legal y un riesgo de plataforma:

• La participación gratuita es la línea legal. La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC): «Los sorteos reales son gratuitos y dependen del azar. Es ilegal pedirte que pagues o compres algo para participar o para aumentar tus probabilidades de ganar».
• La participación de pago es una lotería. Un sorteo en el que se paga por participar se clasifica como juego de azar, que las directrices publicitarias de Telegram prohíben (§5.6).
• El texto de Telegram no tiene excepción para la participación gratuita. El §5.6 cubre los juegos «con dinero real, premios o bienes de cualquier valor»; un anuncio de sorteo lo decide la moderación, uno por uno.
• No hay CPM específico de sorteos: no hemos medido este nicho. Nuestra media Euro de todos los nichos es de €2,97 de CPM con un 0,85% de CTR (257,7 millones de impresiones).

Lo que los anunciantes nos traen bajo este nombre: sorteos de marca gratuitos, sorteos sin obligación de compra, sorteos para construir una lista, sorteos de lanzamiento de producto, concursos de participación.

Lo que es otro producto: sorteos con entrada de pago, «compra un boleto para ganar», sorteos en los que se paga en cripto para participar; cualquier cosa en la que participar cueste algo. Eso es una lotería, y se clasifica como juego de azar.

La línea del juego de azar — lo único que importa aquí

Premio, azar y contraprestación: esa es la prueba que usan los reguladores de EE. UU. La norma de la FCC para emisoras trata una promoción como lotería cuando un premio se adjudica al azar y los participantes «están obligados a aportar dinero u otra cosa de valor» (47 CFR § 73.1211). Quita el pago y lo que queda — premio más azar — es un sorteo:

• Sorteo de participación gratuita (sin obligación de compra): premio + azar, sin contraprestación.
• Sorteo de pago (comprar un boleto / pagar por participar): premio + azar + contraprestación: una lotería.

«Sin obligación de compra» tiene que ser verdad. Un requisito de compra oculto — hay que comprar el producto para ganar «de verdad» — vuelve a meter el pago.

Esa es la línea legal. La de Telegram está trazada de otra manera y, sobre el papel, es más estricta. El §5.6 de las directrices publicitarias dice que los anuncios «no deben promover juegos de azar online u offline, juegos o actividades de casino con dinero real, premios o bienes de cualquier valor» y cita las loterías entre sus ejemplos; el §5.4 incluye las afirmaciones del tipo «acabas de ganar X» entre el clickbait engañoso; el §5.11 incluye las «peticiones de realizar acciones en sitios web o servicios» entre los clics incentivados (directrices, texto leído el 3 de octubre de 2026). Ninguna de estas cláusulas exceptúa un sorteo gratuito. Por eso la moderación juzga un anuncio de sorteo por su propia redacción, y no podemos decirte de antemano que vaya a pasar.

Redacción que dice las condiciones con claridad:

¡Gana {premio}! Entrada gratuita — solo únete a {canal} y etiqueta a un amigo. Sin compra necesaria. Finaliza {fecha}. {Elegibilidad}.

Redacción que describe una lotería o una afirmación que el §5.4 nombra:

• «Compra un boleto para tener la oportunidad de ganar»: participación de pago.
• «Paga {importe} para entrar en el sorteo»: participación de pago.
• «Envía cripto para participar»: participación de pago.
• «¡Has ganado {premio}!»: una afirmación de «acabas de ganar».
• «Gratis» con una compra obligatoria oculta.

Ley de sorteos por geografía (entrada gratuita aún tiene reglas)

Incluso un sorteo gratuito tiene reglas, y cambian según el lugar. Lo que pudimos comprobar en fuentes oficiales el 3 de octubre de 2026:

• Estados Unidos, nivel federal. La FTC indica que los sorteos reales son gratuitos y que es ilegal pedir un pago o una compra para participar o para mejorar las probabilidades (FTC). Para los sorteos enviados por correo, el 39 U.S.C. § 3001(k) exige declarar que no hace falta comprar y que una compra no mejora las probabilidades de ganar, además de las reglas completas, el patrocinador y las probabilidades (39 U.S.C. § 3001).
• Estados Unidos, nivel estatal. Las reglas varían. Florida exige registrar las promociones cuyos premios sumen más de $5.000 siete días antes de que empiecen, y solo las permite «si no hace falta comprar para jugar» (FDACS). Nueva York exige el registro al menos treinta días antes del inicio cuando los premios superan los $5.000, con una cuenta fiduciaria o una fianza por el valor total de los premios (N.Y. General Business Law § 369-e). Otros estados tienen sus propias reglas: consulta con un abogado antes de una promoción para todo EE. UU.
• Reino Unido. «No necesitas licencia ni permiso para organizar un sorteo gratuito o un concurso con premio siempre que se lleven a cabo cumpliendo los requisitos de la Gambling Act 2005»; cuando conviven una vía de pago y una gratuita, la gratuita no puede ser más cara ni menos cómoda (Gambling Commission).
• Unión Europea. Según las normas de consumo de la UE, los comerciantes «no pueden anunciar premios o regalos gratuitos y luego exigirte que pagues para reclamarlos» (Your Europe). Las normas nacionales sobre promociones difieren entre Estados miembros: consulta con un abogado local.
• El resto. No hemos verificado la legislación local sobre promociones de otros mercados; consulta con un abogado local.

Un anuncio de sorteo debería indicar quién puede participar, la fecha de cierre y que no hace falta comprar, y enlazar a las reglas completas.

Realidad de audiencia + embudo de generación de leads

Un sorteo es un motor de captación de leads y de construcción de listas:

1. El anuncio ofrece un premio de participación gratuita (atractivo y relevante para tu audiencia real).
2. Participar = unirse al canal / dejar el email / interactuar (ahí se capta el lead).
3. Después llevas a esa audiencia hacia tu oferta real.

El premio debe atraer a tu audiencia objetivo real, no a cazadores de premios: un premio relevante («gana un año de {tu producto}») capta leads cualificados; uno genérico («gana un iPhone») capta a quien solo quiere el premio.

No publicamos un CPM de sorteos ni de giveaways: no tenemos ninguna cifra medida de este nicho, así que aquí no hay tabla de precios por geo. Lo que sí medimos: la media de todas las campañas Euro es de €2,97 de CPM con un 0,85% de CTR (257,7 millones de impresiones, 7 de septiembre de 2026), y los precios por país — cuentas Euro en euros, cuentas TON en TON — están en CPM de Telegram Ads por país. La vertical más cercana que sí medimos es el gambling en su conjunto — €2,55 de CPM y €0,019 por clic en cuentas Euro de autoservicio (175 mil impresiones, todos los países juntos), con un CTR del 13,19% que tratamos con cautela sobre una base tan fina —, pero un sorteo gratuito no es una campaña de gambling, así que no lo leas como precio de sorteo. Presupuesta una prueba y mide tu coste por participante por tu cuenta.

Configuración de Adsly para sorteos

1. Nicho: «sorteos» no es un nicho aparte en nuestro formulario de pedido. Un sorteo gratuito se pide bajo el nicho del producto que promociona: presupuesto publicitario mínimo de €500 como estándar (€1.000 para cripto y acciones/inversión), una cuenta Euro World abierta en 2 días hábiles. Un sorteo de pago, una lotería o un bingo se clasifican como juego de azar, que con nosotros solo corre en dos formatos: una cuenta oficial de gambling (presupuesto publicitario desde €25.000) o un lanzamiento de prueba sobre nuestra infraestructura (presupuesto publicitario desde €5.000); consulta la guía de política de gambling.
2. Tipo de cuenta: desde el 22 de agosto de 2026 TON segmenta por país, idioma y tema igual que Euro; Euro sigue siendo la única con sitio web externo como destino, vídeo in-stream, botón personalizado y escalada a una persona de un anuncio rechazado a través de Adsly, y los anuncios financiados con TON no se sirven en Rusia, Ucrania, Israel ni Palestina.
3. Creatividad: participación gratuita, un «sin obligación de compra» claro, quién puede participar, fecha de cierre y enlace a las reglas.
4. Premio relevante (atrae leads cualificados, no cazadores de premios).
5. Segmentación: canales concretos que tu audiencia ya lee, o temas, países e idiomas.
6. Views per User: empieza en 1–2 (el formulario permite de 1 a 4).
7. Captación del lead: suscripción al canal o email; después, llévalo hacia la oferta real.

Quién responde de qué

• Las directrices de Telegram prohíben los anuncios de juegos de azar y juegos con dinero real, premios o bienes de cualquier valor, loterías incluidas (§5.6), y las afirmaciones del tipo «acabas de ganar X» (§5.4). La moderación decide sobre cada anuncio; abrir una cuenta no aprueba ninguno.
• La ley local decide si una promoción con premio es un sorteo gratuito lícito o una lotería, y qué reglas de registro e información se aplican. Las fuentes de arriba cubren EE. UU., Reino Unido y la UE; para el resto, consulta con un abogado local.
• El anunciante responde de que la participación gratuita sea real, de las reglas oficiales y la información obligatoria, y de cumplir la ley de los países a los que se dirige. No verificamos licencias ni revisamos las reglas de las promociones.
• Lo que no aceptamos: farma y CBD. Un sorteo de pago no se rechaza, pero es juego de azar y solo corre en los dos formatos de gambling.

FAQ

¿Se permiten sorteos en Telegram Ads?

Las directrices no mencionan los sorteos por su nombre y no contienen ninguna excepción para la participación gratuita. El §5.6 prohíbe los anuncios de juegos de azar o juegos con dinero real, premios o bienes de cualquier valor y nombra las loterías, así que un sorteo de pago es contenido prohibido. Un sorteo gratuito de marca lo decide la moderación de Telegram anuncio por anuncio; no publicamos una tasa de aprobación.

¿Qué hace que un sorteo sea juego de azar?

Premio + azar + contraprestación: un pago u otra cosa de valor exigidos para participar. Quita el pago y es un sorteo gratuito, no una lotería; la FTC lo resume así: «los sorteos reales son gratuitos y dependen del azar».

¿Puedo requerir una compra para entrar?

No. Una compra obligatoria es una contraprestación, y convierte el sorteo en una lotería. Florida, por ejemplo, solo permite las promociones «si no hace falta comprar para jugar». Si comprar es una de las vías para participar, tiene que existir al lado una vía gratuita.

¿Qué divulgaciones necesito?

Quién puede participar, la fecha de cierre, «sin obligación de compra» y un enlace a las reglas oficiales. En EE. UU. las reglas cambian según el estado — Florida y Nueva York exigen registro cuando los premios superan los $5.000 — y la Gambling Commission británica separa los sorteos gratuitos de las loterías, que están reguladas. Consulta con un abogado para los países a los que te diriges.

¿Por qué los sorteos son buenos para generación de leads?

Un premio gratuito y relevante capta una audiencia que ha dado su consentimiento. No publicamos un CPM de sorteos — el nicho no está medido; nuestra media Euro de todos los nichos es de €2,97 de CPM con un 0,85% de CTR, y los precios por país están en CPM de Telegram Ads por país. Haz que el premio tenga que ver con tu oferta real para atraer leads cualificados y no cazadores de premios.

¿Puedo ejecutar sorteos de cripto?

Un sorteo cripto gratuito se pide bajo el nicho cripto (presupuesto publicitario mínimo de €1.000). Un sorteo en el que se paga por participar, en cripto o en lo que sea, es una lotería y se clasifica como juego de azar. Si el premio es un token, pregunta a un abogado si en los países a los que te diriges se aplican normas de valores o de promoción financiera.

¿Mejor estrategia de premio?

Relevante > genérico. «Gana un año de {tu producto}» capta leads cualificados; «gana un iPhone» capta cazadores de premios que no van a convertir.

¿Adsly revisa sorteos?

No. No verificamos licencias, reglas de promociones ni información obligatoria, y abrir una cuenta no aprueba ningún anuncio: cada uno lo revisa la moderación de Telegram. Lo que sí hacemos es clasificar el nicho del pedido: un sorteo gratuito va bajo el nicho del producto que promociona; un sorteo de pago, bajo gambling.

Un sorteo funciona en Telegram como captación de leads cuando la participación es gratuita de verdad, las reglas están dichas y el premio atrae a la audiencia que realmente quieres. En cuanto participar cuesta algo, es una lotería: juego de azar ante la ley y contenido prohibido según el §5.6. Las directrices de Telegram no dan a los sorteos gratuitos ninguna excepción por escrito, así que trata la aprobación como una decisión anuncio por anuncio, di las condiciones con claridad y construye el embudo de modo que la lista que reúnas merezca la pena.