Telegram Ads na Turquia — Regras de cripto da CMB, CPMs medidos e o que pode ser anunciado em 2026

TL;DR

A Turquia está aberta para o Telegram Ads: é uma das 229 opções de país no formulário de anúncio, tanto em contas Euro quanto em contas TON. As campanhas que rodamos só para a Turquia custaram €2,92 por mil impressões com CTR de 0,87% em contas Euro (874 mil impressões, 8 contas, 3 de outubro de 2026) e 0,42 TON com CTR de 3,61% em contas TON (3,5 milhões de impressões, 10 contas, de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026).

Entregar o anúncio é a parte fácil. Se uma oferta pode ser anunciada para quem mora na Turquia, quem decide é a lei turca — e em três lugares diferentes:

• Cripto — o Conselho de Mercados de Capitais (CMB; SPK em turco). A Lei n.º 7518 colocou os prestadores de serviços de criptoativos sob a CMB em 2 de julho de 2024, e os Comunicados III-35/B.1 e III-35/B.2, de 13 de março de 2025, definiram os detalhes: 150 milhões de liras de capital para uma plataforma de negociação e 500 milhões para um custodiante. Comprar e manter cripto é legal. Pagar com cripto não é, desde 30 de abril de 2021.
• Forex e CFDs — também a CMB. Só intermediários autorizados pela CMB podem oferecer operações alavancadas; a alavancagem é limitada a 10:1 e o depósito inicial mínimo é de 50.000 liras. Uma corretora estrangeira não pode fazer marketing para residentes na Turquia.
• Apostas e jogos de azar — monopólio estatal. As apostas esportivas pertencem à Spor Toto e as loterias à Milli Piyango. Operar ou anunciar apostas não autorizadas é crime pela Lei n.º 7258; o rastro do dinheiro é seguido pelo MASAK e os sites são bloqueados pela Presidência de Cibersegurança (até 31 de julho de 2026, pela BTK). A CMB não tem nenhum papel aqui.

Ofertas sem questão de licença — SaaS, e-commerce, bens e serviços de consumo, B2B, educação — segmentam a Turquia como qualquer outro país. Cumprir a lei turca é responsabilidade do anunciante; este guia mapeia as regras e aponta as fontes, e não é aconselhamento jurídico.

Quem você alcança na Turquia

O Telegram não publica números de usuários por país. Os números que circulam sobre a Turquia vêm de agregadores de estatísticas que não conseguimos rastrear até uma fonte primária, então não citamos nenhum. O que dá para atribuir a uma fonte:

• Um país grande e conectado. 77,5 milhões de usuários de internet no fim de 2025, 88,3% da população, com idade mediana de 33,5 anos (DataReportal, Digital 2026: Turkey).
• Principalmente Android. Em setembro de 2026 o Android respondeu por cerca de 77% do tráfego web móvel na Turquia e o iOS por 23% (StatCounter). Isso é tráfego web, não a divisão do próprio Telegram, mas mostra qual dispositivo testar primeiro; o formulário permite segmentar cada um separadamente.
• Só em turco. As diretrizes de anúncios do Telegram dizem que o idioma do canal segmentado deve coincidir com o idioma do anúncio e do destino. Um anúncio em inglês em canais turcos é um problema de moderação antes de ser um problema de desempenho.
• Cripto é assunto de massa. A Chainalysis colocou a Turquia em 11.º lugar no mundo no seu Global Crypto Adoption Index de 2024.
• Dinheiro é conversa de casa. Anos de desvalorização da lira fizeram do dólar, do ouro e da cripto um assunto de mesa de cozinha, não de mesa de operações. É por isso que ofertas financeiras encontram público aqui — e é por isso que o regulador fica de olho nelas.

Quanto custam mil impressões — medido

Nossas próprias contas, campanhas segmentadas só para a Turquia, todos os nichos misturados, em 3 de outubro de 2026. Contas Euro são cobradas em euros e contas TON em TON; nunca convertemos uma na outra.

Tipo de conta	CPM	CTR	Custo por clique	Impressões	Contas
Euro (EUR)	€2,92	0,87%	€0,337	874 mil	8
TON (em TON, 22 ago – 3 out 2026)	0,42 TON	3,61%	0,012 TON	3,5 milhões	10

Nas contas Euro, a Turquia fica perto da Rússia (€2,68) e acima do Brasil (€2,22); nossa média de todas as contas Euro é €2,97. As duas linhas não são o mesmo mercado em dois preços: são contas diferentes rodando nichos diferentes, então leia cada uma dentro da sua moeda.

Não publicamos uma divisão por nicho: a base é pequena demais para separar um nicho do outro com honestidade. O que muda de nicho para nicho na Turquia é a lei, não o preço — as seções abaixo tratam de cripto, forex e apostas, nessa ordem. As tabelas país a país dos dois tipos de conta estão no guia de CPM por país.

O regime de cripto da CMB em 30 segundos

Cripto deixou de ser território sem regulação na Turquia em 2 de julho de 2024, quando a Lei n.º 7518 trouxe os prestadores de serviços de criptoativos — plataformas de negociação e custodiantes — para dentro da Lei de Mercados de Capitais. É assim que o quadro está em outubro de 2026:

• Capital. 150 milhões de liras para uma plataforma e 500 milhões para um custodiante, definidos pelos Comunicados III-35/B.1 e III-35/B.2, publicados em 13 de março de 2025 (Erdem & Erdem).
• A autorização ainda está em andamento. As plataformas existentes tinham de pedir a permissão de operação até 30 de junho de 2025 e obter o certificado de autorização até 30 de junho de 2026; em 26 de março de 2026 a CMB prorrogou parte desses prazos (Forbes Türkiye). Enquanto isso, a CMB publica uma lista de prestadores em operação e avisa, na mesma página, que estar na lista não significa estar autorizado.
• O que um prestador não pode fazer. Garantir retorno aos clientes, nem vender os criptoativos listados com alavancagem, a crédito ou a descoberto (o mesmo resumo da Erdem & Erdem). O texto do anúncio precisa ficar dentro disso.
• Plataformas estrangeiras. Atividade dirigida a residentes na Turquia é proibida. A CMB considera dirigidas à Turquia três coisas: abrir um estabelecimento no país, criar um site em turco e promover ou comercializar o serviço, diretamente ou por meio de pessoas ou instituições na Turquia (comunicado da CMB, 2 de julho de 2024). Prestar serviços de cripto sem autorização dá de três a cinco anos de prisão (Mondaq).
• Pagamentos. Criptoativos não podem ser usados em pagamentos, direta ou indiretamente — é o que diz um regulamento do Banco Central publicado no Diário Oficial de 16 de abril de 2021 e em vigor desde 30 de abril de 2021.

O que isso significa para um anúncio:

1. Uma plataforma turca que está na lista da CMB pode anunciar em turco para a Turquia. Mantenha o texto dentro do que um prestador pode dizer: sem retorno garantido, sem alavancagem.
2. Uma plataforma estrangeira não resolve isso com um aviso legal. Um anúncio em turco voltado para a Turquia é, por si só, a promoção que torna a atividade dirigida à Turquia. As saídas são obter a autorização ou deixar a Turquia fora da campanha: sem Turquia na lista de países, sem criativo em turco.
3. Educação — cursos, newsletters, explicações de mercado — não é compra, venda, custódia nem transferência de criptoativos, que é o que a lei submete a licença. A linha é cruzada quando o conteúdo vira recomendação de investimento individual ou um funil para uma plataforma sem licença. De que lado o seu produto fica é pergunta para um advogado turco.

Não escreva “licenciado na Turquia” se não for verdade. A lista da CMB é pública, e o leitor confere um nome em um minuto.

Forex e CFDs: o que é específico

Na Turquia, forex e CFDs alavancados só podem ser oferecidos por intermediários autorizados pela CMB. Dois números definem o produto de varejo: desde 10 de fevereiro de 2017 a alavancagem máxima é 10:1 e o depósito inicial mínimo é de 50.000 liras (comunicado da CMB). Um anúncio que promete alavancagem de 1:500 ou começar com 10 dólares descreve um produto que não pode ser vendido legalmente a um residente na Turquia.

As corretoras estrangeiras se enquadram no artigo 9 do Comunicado de Serviços de Investimento (III-37.1). Abrir um estabelecimento na Turquia, montar um site em turco ou fazer marketing diretamente ou por meio de intermediários turcos conta como atividade dirigida a residentes na Turquia e exige licença. A única exceção é o residente que procura a empresa estrangeira por iniciativa inteiramente própria, sem promoção nem marketing por parte dela (Erdem & Erdem, 2017).

Essa exceção é o que o setor chama de reverse solicitation, e uma campanha de anúncios não consegue fabricá-la: anúncio pago é promoção. Na conta de anúncios, isso se resume a três coisas:

• A Turquia não está na lista de países da campanha. O formulário segmenta os países que você seleciona; deixe a Turquia sem selecionar.
• O criativo não está em turco.
• A segmentação é de usuários por país, não por canal. A segmentação por canal descreve o lugar, não o leitor: um anúncio colocado em um canal de trading em inglês também aparece para os leitores desse canal que estão na Turquia.

A CMB faz isso valer bloqueando sites. Seus boletins listam com regularidade sites que oferecem, do exterior, operações alavancadas sem licença a residentes na Turquia, com o acesso bloqueado com base no artigo 99 da Lei de Mercados de Capitais — 25 sites em uma única decisão em agosto de 2025 (Hürriyet Bigpara).

Textos de anúncio que cabem nas regras

O Telegram permite 160 caracteres por anúncio, então a linha de risco precisa ser curta. Os exemplos estão em turco, como iriam ao ar:

Educação em cripto (nenhum serviço de negociação é promovido):

Kripto piyasalarını öğrenin. Eğitim içeriği. Yatırım tavsiyesi değildir. Kripto varlık yatırımları yüksek risk içerir.

Plataforma de cripto autorizada pela CMB (use esta redação só depois que a autorização for concedida — estar na lista não é licença):

{Marka adı}, SPK lisanslı kripto varlık hizmet sağlayıcısı. Bitcoin ve Ethereum işlemleri için kayıt olun. Yatırım riski taşır.

Intermediário de forex autorizado pela CMB:

{Kurum} — SPK yetkili aracı kurum. Kaldıraçlı işlemler yüksek risk içerir; yatırdığınız paranın tamamını kaybedebilirsiniz.

SaaS B2B:

{Ürün}: işletmenizi Telegram’da yönetin. 14 gün ücretsiz deneme.

Não há exemplo em turco para uma corretora estrangeira, e isso é de propósito. Um anúncio em turco de uma empresa estrangeira sem licença é exatamente o que o Comunicado proíbe, e uma linha dizendo “não dirigido a residentes na Turquia” não muda isso.

Configuração da Adsly para a Turquia

1. Escolha uma conta Euro. Ela pode levar tanto a um site quanto a um canal, bot ou Mini App, incluir um botão personalizado e ter um anúncio recusado escalado para uma pessoa por nosso intermédio. Uma conta TON só leva a destinos dentro do Telegram: canais, bots e Mini Apps. As duas usam o mesmo formulário de segmentação desde 22 de agosto de 2026, e a Turquia não está entre os quatro países onde anúncios pagos em TON não são exibidos (Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina).
2. Abertura. Uma conta Euro abre em 2 dias úteis como conta World: suas campanhas podem segmentar a Turquia ou qualquer outro país disponível. Orçamento mínimo de anúncios: €500; €1.000 para cripto e para ações e investimentos; forex continua em €500. Pagamento em qualquer criptomoeda, sem KYC. Calcule sua conta Euro →
3. Acesso. Você recebe a conta em si em ads.telegram.org e o Adsly Pro Panel em app.adsly.pro.
4. Segmentação. País: Turquia. Idioma: turco. Depois, temas ou os canais que seus clientes já seguem, e uma divisão por dispositivo — vale rodar Android e iOS em campanhas separadas.
5. Frequência. O formulário tem um limite de “visualizações por usuário”. Comece baixo e só aumente se o alcance acabar.
6. Horário. Não temos dados por hora do dia para a Turquia, então não publicamos “melhores horários”. Rode uma semana e depois leia a análise por hora das suas próprias campanhas.
7. Moderação. Conte com uma decisão em questão de horas: mais de 98% das 13.199 campanhas que medimos em setembro de 2026 tiveram uma em até três horas. Considerando todos os nichos, 95,6% dos anúncios analisados nas nossas contas Euro e 86,8% nas contas TON acabam aprovados.

Quem responde pelo quê

A Adsly abre a conta e entrega as ferramentas. O que pode ser anunciado para quem mora na Turquia é decidido pela lei turca e pela moderação do Telegram, e essa responsabilidade fica com o anunciante:

• Apostas e jogos. Na Turquia, apostar só é legal por meio dos operadores estatais. A Lei n.º 7258 pune a operação de apostas não autorizadas com três a cinco anos de prisão e a publicidade delas com um a três. As próprias diretrizes do Telegram também restringem jogos com dinheiro real. Nossos formatos de lançamento para jogos estão descritos no guia de apostas e iGaming; eles não mudam o que a lei turca diz.
• Cripto e forex. A questão da licença, acima, é sua para responder antes do lançamento — com um advogado turco, se a oferta estiver minimamente perto da linha.
• Farmacêuticos e CBD. Não aceitamos, em nenhum país.
• Todo o resto — SaaS, B2B, e-commerce, educação, ofertas de consumo não financeiras — roda com a Turquia como alvo e sem camada de licença.

Perguntas frequentes

O Telegram Ads está disponível na Turquia em 2026?

Sim. A Turquia é uma opção de país em contas Euro e TON, e nossas próprias campanhas foram entregues lá nas duas: 874 mil impressões em contas Euro e 3,5 milhões em contas TON.

Posso anunciar cripto para usuários turcos sem autorização da CMB?

Dentro da lei, não. Para uma plataforma estrangeira, um site em turco ou qualquer promoção voltada a residentes na Turquia conta como atividade dirigida à Turquia, que a lei proíbe. O que continua aberto é a educação que não vende serviço de negociação e as campanhas que deixam a Turquia de fora.

O que os comunicados de março de 2025 mudaram?

Transformaram a lei de 2024 em regras de operação: capital de 150 milhões de liras para plataformas e 500 milhões para custodiantes, proibição de garantir retorno e de vender com alavancagem os ativos listados, e prazos para as plataformas existentes — pedido de permissão até 30 de junho de 2025 e certificado de autorização até 30 de junho de 2026, parte dos quais a CMB prorrogou em março de 2026.

Pagamentos com cripto são permitidos na Turquia?

Não. Comprar e manter cripto é legal; usar cripto para pagar é proibido desde 30 de abril de 2021. Um anúncio de bens ou serviços vendidos na Turquia não deve oferecer “pague com USDT”.

O CPM turco é mais alto que o brasileiro?

Nas nossas contas Euro, sim: Turquia €2,92 contra €2,22 do Brasil. Nas contas TON é o contrário: Turquia 0,42 TON contra 0,61 TON. A resposta depende do tipo de conta e dos nichos que rodam nela, então compare mercados dentro de uma mesma moeda.

Posso anunciar jogos ou casas de apostas na Turquia?

Apostas na Turquia são monopólio estatal. As apostas esportivas passam pela Spor Toto, nos termos da Lei n.º 7258, e o direito de organizar jogos de azar com prêmio em dinheiro pertence à Milli Piyango (Decreto-Lei n.º 320, artigo 41). Anunciar apostas não autorizadas é crime. Os operadores ilegais são rastreados pelo MASAK e bloqueados pela Presidência de Cibersegurança, que em 31 de julho de 2026 assumiu os poderes de bloqueio da BTK pela Lei n.º 7590 (Euronews Türkçe): em dezembro de 2024 o ministro das Finanças informou que o MASAK havia analisado 17.304 pessoas desde 2023 e que a Milli Piyango havia denunciado à BTK cerca de 222.554 sites em onze meses de 2024 (Dünya). O regulador aqui não é a CMB. Se o seu produto pode ser anunciado para quem mora na Turquia, cabe a você apurar.

A Adsly ajuda com a autorização da CMB?

Não. Isso é trabalho para um escritório turco especializado em mercados de capitais. Nós abrimos a conta de anúncios e entregamos as ferramentas para operá-la.

E NFTs e vendas de tokens?

Não encontramos um texto oficial da CMB sobre NFTs que possamos citar, então não afirmamos nada em nenhum sentido. Antes de promover um marketplace de NFT ou uma venda de tokens para residentes na Turquia, peça um parecer por escrito a um advogado turco de mercados de capitais.

Em que idioma o criativo deve estar?

Em turco, para tudo o que mira a Turquia: as diretrizes do Telegram esperam que o anúncio, o canal e o destino estejam no mesmo idioma. O inglês só tem lugar em canais em inglês.

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A Turquia é um mercado em que comprar as impressões é a metade fácil. A outra metade é saber a qual conjunto de regras a sua oferta responde — e, no caso das apostas, não é aquele que a maioria dos guias cita. Não sabe onde a sua oferta se encaixa? Fale com a gente em @adsly_pro antes de colocar saldo na conta.