2026 年 Telegram Ads 策略：变了什么，先决定什么

2026 年变了什么

有三个变化让大多数关于 Telegram Ads 的旧建议过时了，而且每一个都会改变你要做的一个决定。

定位表单统一了。 2026 年 8 月之前，受众定位是 Euro 独有的功能，TON 账户只能指定频道和机器人。自 2026 年 8 月 22 日起，TON 和 Stars 账户使用与 Euro 相同的表单：国家（229 个选项）、语言（71 种）、主题（41 个）、设备，或者指定的频道、机器人和搜索。能触达谁，不再由账户类型决定。

Stars 并不是人人可选的第三种方案。 只有频道和机器人的所有者才能花 Stars，而且只能花自己的频道或机器人赚到的 Stars。如果你的频道没有 Stars 收入，就选 Euro 账户——唯一一种能覆盖所有推广目标和所有可用国家的账户类型。

两个被实测推翻的说法。 「Euro 审核需要 12 到 48 小时」：2026 年 9 月我们计时的 13,199 条广告中，超过 98% 在三小时内出结果，Stars、TON 和 Euro 都一样。「Euro 最严」：经审核的广告最终通过的比例，Euro 为 95.6%，TON 为 86.8%。

规模没有变：Telegram 自己的广告平台页面写的是，每月有 10 亿用户在公开频道里产生 1 万亿次浏览。

决定 1：账户类型

选账户要看它能投到哪里、能链接到什么、审核怎么运作，而不是看定位功能。

	Euro	TON	Stars
谁能用	通过 Adsly 这样的合作伙伴开通	自助开通，或通过 Adsly 开通	花费自己频道所赚 Stars 的频道和机器人所有者
投放范围	所有可用国家（World 账户），每个广告系列自选国家	不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦投放	—
广告可以指向哪里	频道、机器人、Mini App 和外部网站	仅限 Telegram 内部目标：频道、机器人、Mini App	赚到这些 Stars 的频道或机器人
额外功能	In-stream 视频、自定义按钮	—	—
广告被拒时	可通过 Adsly 升级到人工	只有自动审核	—
经审核广告的通过率	95.6%	86.8%	99.9%
我们的平均 CPM 和 CTR	€2.97 · 0.85%	0.90 TON · 2.18%	395 Stars · 3.08%

三个 CPM 用的是三种货币：只在同一列内比较，不要跨列比。Euro 这一列主要是俄罗斯——我们最大的 Euro 市场，也是 TON 无法投放的市场——所以它较低的 CTR 反映的既是账户类型，也是这个市场本身。Stars 的数据来自数量不多的账户。

一个 Euro World 账户就能全部覆盖：所有可用国家（包括 TON 无法投放的那四个），以及网站和 Telegram 内部的推广目标。通过 Adsly 开通的每个账户，都同时提供 ads.telegram.org 上账户本身的访问权限和 Pro Panel。细节见 Stars、TON 与 Euro 对比。

决定 2：国家

广告表单里没有哪一项比地域更能左右价格。我们 Euro 账户上的单国广告，2026 年 10 月 3 日：

国家	CPM	CTR	单次点击成本
乌兹别克斯坦	€0.20	0.90%	€0.023
印度	€0.25	1.12%	€0.022
阿联酋	€1.42	1.36%	€0.104
巴西	€2.22	1.64%	€0.136
俄罗斯	€2.68	0.65%	€0.415
土耳其	€2.92	0.87%	€0.337

一百次点击在印度大约 €2.20，在俄罗斯约 €41.50。TON 账户以 TON 计价，不能换算进上表：英国和德国每千次展示 0.27 TON，美国 0.39，印度 0.42，沙特阿拉伯 1.21，阿联酋 3.79。西欧和北美我们没有 Euro 账户的实测数据，所以给不出欧元价格。完整表格见各国 CPM 指南。

决定 3：推广目标

广告推广的是什么，会让点击价格相差数倍。Euro 账户，2026 年 9 月：

推广目标	单次点击成本	CTR	账户数
Mini App	€0.038	4.00%	6
机器人	€0.223	2.36%	37
网站	€0.266	0.69%	8
频道	€0.355	0.82%	90

Mini App 这一行只有六个账户，只能当作方向参考。另外，便宜的点击不等于便宜的客户：一个订阅者或机器人用户值多少，取决于你的漏斗，所以追踪要先于放量。网站链接只有 Euro 账户才有。

决定 4：定位人，还是定位位置

每条广告定位的要么是人，要么是位置。定位人，是按国家、语言、主题、设备以及他们关注的频道来筛选用户。定位位置，是指定具体的频道、机器人或搜索词。Telegram 在这里有两条硬规则：指定了具体频道时，语言栏必须留空；按主题定位时必须且只能选一种语言。

从你能说得出的最窄受众开始——也就是你的客户已经在看的那些频道——再从那里往外扩。怎么建立这份名单，见定位策略指南。

决定 5：在规则之内做素材

框架由 Telegram 广告规则划定：含空格 160 个字符，正文中最多一个链接，不能用短链接，不能用花哨的大写和表情，广告语言要与所定位频道的语言一致。附在赞助消息里的图片和视频在所有账户类型上都能用；In-stream 视频格式只有 Euro 支持。

我们没有可公布的文字广告与带媒体广告的 CTR 实测对比，所以请在自己的受众上两种都测，而不要相信某篇博客里的倍数。怎样让广告一次过审，见审核指南。

小批量测试：一套工作流程

这是我们自己会采用的做法——是工作流程，不是测出来的定律。针对同一受众写几条文案，每次只改一处。让每条广告积累足够的展示量再下判断，并且把它的 CTR 与你自己账户在同一国家的水平比较，而不是与某个全球数字比较：我们的平均值是 Euro 0.85%、TON 2.18%、Stars 3.08%，而且各国差别很大。

Telegram 的入门说明指出，广告创建之后，定位参数无法修改，所以每一种定位方案都是一条新广告。在 Adsly Pro Panel 里，批量创建可以一次生成文案、链接和频道的全部组合，拆分选项则会为每个国家、主题或设备各建一条广告。

我们不公布「最佳时段和日期」：我们没有分时段的效果数据。请用你自己广告的按小时分析去找适合你的时段。

追踪点击之后发生的事

Telegram 的统计只到展示、点击和动作为止，而动作指的是加入频道或启动机器人。要看到线索和成交，需要以下三者之一。机器人：在链接里加启动参数，Telegram 的规则允许这样做。频道：每条广告用一个单独的邀请链接；只要 Pro Panel 的机器人是你频道的管理员，它就会为每条广告自动创建。其余情况：从你的追踪系统向 Pro Panel 发回传，线索、购买和收入会显示在每条广告旁边，并且可以用在规则里。

有了量再做自动化

在我们的 TON 账户中，广告数 1,000 条以上的账户每千次展示支付 0.69 TON，不足十条的账户支付 2.71 TON；广告数 200 条以上的账户有 54–58% 使用自动化规则，最小的账户只有 4%。这是相关，不是因果——大账户是投放不同国家的另一批广告主——但它说明了 Telegram 上的规模是怎么做出来的：大量广告，靠规则来管。接下来可以看自动化规则指南和预算扩量指南。

想把这些放在一处？ Adsly Pro Panel 把 Euro、TON 和 Stars 账户连在一起，提供批量创建、规则、按小时分析和回传追踪。免费试用 — 3 天 Pro → · 查看平台 →

常见问题

2026 年最好的 Telegram Ads 策略是什么？

按这个顺序做决定：账户类型、国家、推广目标、定位、素材。然后小批量测试，追踪点击之后的转化，等广告达到几十条再上自动化。对成本影响最大的是国家和推广目标：在我们的 Euro 账户上，印度每次点击 €0.022，俄罗斯 €0.415。

该用 Stars、TON 还是 Euro？

用 Euro：它覆盖俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦，支持网站链接、In-stream 视频和被拒广告升级到人工，其他所有国家的 Telegram 内部目标也都能投。只有你自己的频道或机器人赚到 Stars 时才用 Stars。自 2026 年 8 月 22 日起，三者共用同一套定位表单。

在 Telegram 上视频广告比文字广告效果更好吗？

我们没有可公布的实测对比。图片和视频素材在所有账户类型上都能用，In-stream 视频格式只有 Euro 支持；请在自己的受众上拿媒体素材和文字做对比测试。

怎么追踪 Telegram Ads 的转化？

Telegram 报告展示、点击和动作，也就是加入频道和启动机器人。要追踪线索和成交，可以用机器人启动参数、每条广告单独的邀请链接，或者从追踪系统向 Adsly Pro Panel 发回传——面板会按广告显示线索、购买和收入。

起步需要多少预算？

通过 Adsly 开通的 Euro 账户，广告预算从 €500 起。加密货币和股票或投资类从 €1,000 起，博彩、保健品、成人或交友以及二元期权从 €5,000 起。

一天中什么时间投 Telegram 广告最好？

我们不知道，我们的数据里也没有通用答案：我们没有分时段的效果数字。请查看你自己广告的按小时分析，再据此决定。