Telegram 广告用于新闻和媒体 — 大规模订阅者获取 (2026)
摘要
新闻和媒体是 Telegram 广告的平台原生内容：
- 不公布新闻媒体的 CPM（样本太薄）；Euro 账户全行业平均为 CPM €2.97、CTR 0.85%，基于 2.577 亿次展示。
- 实测：标题、文案或链接里提到新闻或媒体的 25,612 个广告系列——2,310 万次展示，CTR 1.01%（约为我们全部广告系列 1.88% 的一半），0.7% 的广告系列被拒（全部广告系列为 5.0%）。全部账户类型，2026 年 10 月 3 日；CTR 剔除了高于 25% 的广告系列。
- Telegram 的准则禁止政治广告——竞选活动、政党、候选人、政治或宗教运动（§5.5）——与正在发生的敏感事件相关的广告也可能被暂停。
- 推广 Telegram 频道是这个平台最初的用途：Telegram 把广告平台描述为在公开频道里投放赞助消息的工具。
- 媒体法规——选举期规则、诽谤、赞助或观点内容的标注——各国不同，由出版方自己负责。
三个子细分领域：
- Telegram 频道的订阅者增长（平台原生流程）：“加入 {频道}” 行动号召，直接订阅者获取。从广告到订阅只需一次点击。
- 网站或新闻通讯的读者获取（跨渠道流程）：行动号召链接到您的网站。广告与注册之间的步骤更多。
- 付费订阅入门（付费墙新闻、高级新闻通讯）：SaaS 风格的漏斗，更长的转化周期。
可投放内容：主流新闻、利基行业媒体、高级新闻通讯、调查性新闻、体育媒体、商业/财经媒体（观点文章需要披露）、科技/科学/文化媒体、播客（音频媒体）。加密货币/外汇/博彩媒体遵循这些垂直领域的母级规则。
我们对新闻与媒体的实测
我们按广告里出现的词来统计广告系列——标题、文案或链接提到新闻或媒体——涵盖全部账户类型，截至 2026 年 10 月 3 日。有两点很突出：
- 很少被拒。 25,612 个广告系列里有 172 个被拒：0.7%，而我们全部广告系列为 5.0%。
- 点击更稀缺。 在 2,310 万次展示上 CTR 为 1.01%，约为我们全部广告系列 1.88% 的一半（两者都剔除了 CTR 高于 25% 的广告系列）。
这对你意味着：新闻类广告不太可能成为被拒的那一条，但它要为点击付出更多努力——所以频道的价值主张比当天的头条更重要。这些数字不是 CPM；这个行业的 CPM 我们不公布。
各国价格 — 我们实测到的数据
我们不公布新闻媒体的 CPM：样本太薄。下面是各国全行业的实测价格。Euro 账户以欧元结算，TON 账户以 TON 结算，两者从不互相换算。
| 地区 | Euro 账户 CPM（全行业） | TON 账户 CPM（以 TON 计，全行业） | 备注 |
|---|---|---|---|
| US / UK | 未测 | 美国 0.39 · 英国 0.27 | 英语创意 |
| EU (NL / FR / IT / ES) | 未测 | 法国 0.24 · 荷兰 0.27 · 西班牙 0.41 · 意大利 0.43 | 本地语言创意 |
| BR / MX | 巴西 €2.22 | 巴西 0.61 · 墨西哥 1.30 | 巴西葡语 / 西班牙语创意 |
| TR | 土耳其 €2.92 | 土耳其 0.42 | 土耳其语库存 |
| IN | 印度 €0.25 | 印度 0.42 | 印地语/英语 |
| ID | 未测 | 印度尼西亚 1.82 | 印度尼西亚语 |
| Russia / CIS | 乌兹别克斯坦 €0.20 · 俄罗斯 €2.68 | 乌兹别克斯坦 0.26（TON 充值的广告不在俄罗斯投放） | 俄语创意 |
| SA / UAE | 阿联酋 €1.42 · 沙特阿拉伯 €1.69 | 沙特阿拉伯 1.21 · 阿联酋 3.79 | 双语阿拉伯语 + 英语 |
Euro：我们 Euro 账户上定向单一国家的广告系列，数据截至 2026 年 10 月 3 日。TON：我们 TON 账户上定向单一国家的广告系列，2026 年 8 月 22 日至 10 月 3 日。自 2026 年 8 月 22 日起，TON 账户的国家定向与 Euro 账户相同，所以不再有单独的“全球 TON”价格。各国的 CTR 和展示量见各国 CPM 指南。
子细分 1 — Telegram 频道的订阅者增长
最具 Telegram 原生特色的流程。广告行动号召 = “加入 {频道}” → 用户点击 → 打开 Telegram → 订阅。
设置：
- Adsly Euro World 账户：一个账户覆盖所有可用国家，投放国家按广告系列选择，频道既能大范围增长，也能按国家增长；被拒的广告会通过我们直通 Telegram 审核的渠道处理。
- 频道白名单类似主题的频道（受众已在 Telegram 上阅读新闻）。
- 创意：突出频道的价值主张，而非通用的”订阅新闻”。“{频道名称} — {一句话价值主张}。{更新频率}。加入 {N},000 名读者。”
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- 我们不公布每订阅者成本。我们实测的是点击：在 Euro 账户上，全行业口径下一次进入频道的点击花费 €0.355（2026 年 9 月）。剩下的取决于您的加入率。
这正是 Telegram Ads 围绕其设计的流程：订阅在应用内完成，不用跳到浏览器。从展示到订阅的转化率我们不公布。
子细分 2 — 网站/新闻通讯的读者获取
跨渠道流程。行动号召 → 网站或新闻通讯注册。
摩擦力更大：用户点击广告 → 打开浏览器 → 网站 → 注册。每一步都会流失用户。
设置：
- 相同的账户设置。
- 落地页在手机上必须加载得快：Telegram 的准则不允许加载失败的落地页（§4.2）。
- 广告打开的页面必须能直接阅读：准则不允许被付费墙或登录表单挡住的落地页（§4.2）。把新闻通讯的订阅表单放在公开页面上。
- 创意：以文章钩子 + 优势开头（“如何真正理解 {主题}。{新闻通讯} — 每周一期，免费。”）。
- 我们不公布每邮箱注册成本。在 Euro 账户上，全行业口径下一次跳转到网站的点击花费 €0.266（2026 年 9 月）；以网站为落地页的广告走 Euro 账户，而不是 TON。
我们给多数出版方的经验建议是：先把 Telegram 频道的受众做起来（子领域 1），再逐步转化到邮件。这两种流程孰优孰劣，我们没有测过。
子细分 3 — 付费订阅入门
高级新闻通讯、付费墙新闻、B2B 情报平台。
设置：
- Adsly Euro 账户。
- 频道白名单：高度匹配的行业频道。
- 漏斗：广告 → 免费内容 → 付费墙 → 试用 → 转化。广告所链接的页面保持公开（§4.2）。
- 创意：以您报道中的具体事实钩子开头，而非通用的”订阅”。
- 我们不公布每付费订阅者成本 — 它主要取决于您的付费墙和定价，广告本身的影响要小得多。
准则允许什么、排除什么
在我们的账户上，提到新闻或媒体的广告有 0.7% 的广告系列被拒——但每条广告仍然要过审，而且 §5.5 对政治内容很严格。
推广媒体本身而非某种立场的文案示例：
新闻频道订阅者获取：
{频道}：{单句话主题描述}。{更新频率}。加入 {N},000 名追踪 {主题} 的读者。
新闻通讯注册：
每周关注 {主题}。独立。免费。每 {星期几} 发送。{N},000 名 {行业} 人士阅读。
高级订阅：
{出版物}。{N} 年独立报道。会员获得 {内容}。起价 €{价格}/月。
准则排除的内容：
- 支持或反对某位政治人物、政党或政治运动，或利用政治争议（§5.5）。
- 标题党、惊吓或恐吓手法，以及借悲剧或健康危机做文章（§5.4）。
- “主流媒体不会告诉你的真新闻”：这是一种你无法举证的、与其他媒体的对比（§5.4）。
- 披着新闻通讯外衣的健康或补充剂项目：落地页必须与广告相符（§4.3），补充剂适用 §5.8。
新闻媒体活动的 Adsly 设置
- Telegram 频道订阅者增长：Euro World 账户 — 平台原生流程，一个账户覆盖所有可用国家，投放国家按广告系列选择；广告被拒时，还能通过我们直通 Telegram 审核的渠道处理。
- 跨渠道读者/付费订阅：Euro 账户，地区 = 目标源市场（外部网站落地页走 Euro，而不是 TON）。
- 频道白名单：主题相近的 Telegram 频道。账户开通后，我们的团队会和你一起确定启动计划。
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- 投放时段：我们没有新闻受众按一天中各时段的数据。请用 Pro Panel 里的小时级分析，在你自己的广告系列上找出合适的时段。
- A/B 测试 3 个角度并行：标题/主题描述/社会证明。
法律的界线在哪里
Adsly 负责开通账户并提供工具；开通账户并不等于任何一条广告获得批准。什么可以投放，由 Telegram 的审核和你所定向国家的法律决定，这份责任始终在广告主身上：
- 政治广告。 Telegram 的准则规定，广告不得推广政治竞选、选举、政党、候选人以及政治或宗教运动；与正在发生的敏感事件相关的广告，在事件持续期间可能被暂停（§5.5，Ad Policies and Guidelines）。
- 选举期与媒体法规。 关于选举报道、诽谤以及赞助或观点内容标注的规则属于各国国内法——在你定向的每个市场都请咨询当地律师。
- 阴谋论与伪科学。 §5.4 禁止虚假或误导性信息、标题党和恐吓手法。
- 打着“新闻”幌子的补充剂漏斗。 落地页必须与广告相符（§4.3）；补充剂按 §5.8 判断，在我们这里属于单独的行业（nutra）。
- 药品和 CBD。 任何国家我们都不接。
常见问题
Telegram 广告允许新闻吗？
允许。在我们的账户上，提到新闻或媒体的广告系列有 0.7% 被拒，而全部广告系列为 5.0%（2026 年 10 月 3 日）。界线在政治：§5.5 禁止推广政治竞选、政党、候选人或运动的广告。
增长 Telegram 新闻频道的最便宜方式是什么？
Euro World 账户，大范围或按国家投放，用频道定向触达主题相近的频道，“每位用户的展示次数”设为 1–2。我们不公布每订阅者成本：请用各国 CPM 指南里的各国实测 CPM 来比较市场，并以加入率来评判广告系列。
我应该使用 Euro 还是 TON 账户？
用 Euro，两个目标都能做：Telegram 频道订阅者增长和跨渠道读者 — 以网站或新闻通讯为落地页的广告走 Euro，而不是 TON。每个新开的 Euro 账户都是覆盖所有可用国家的 World 账户，被拒的广告可以通过我们直通 Telegram 审核的渠道升级处理。自 2026 年 8 月 22 日起，两种账户的国家定向相同；TON 充值的广告不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦投放。
我可以投放党派政治广告吗？
不可以。Telegram 的准则禁止推广政治竞选、选举、政党、候选人或政治运动的广告，支持或反对某位政治人物也被列为示例（§5.5）。新闻机构可以为自己做广告，但不能为某一方做广告。政治类文案的被拒比例我们不公布。
选举期间的广告怎么样？
准则里没有“选举窗口期”的规定：政治竞选广告任何时候都被禁止（§5.5），与正在发生的敏感事件相关的广告在事件持续期间可能被暂停。各国的选举法是另一回事——请咨询当地律师。
Telegram 与 Meta / X 在新闻订阅者获取方面如何比较？
我们不公布每订阅者成本，所以不会拿一个数字去和 Meta 对比。我们能说的是：在 Telegram 上，订阅在应用内一次点按即可完成，没有浏览器这一步；在我们的 Euro 账户上，一次进入频道的点击花费 €0.355（全行业，2026 年 9 月）。请拿它和您自己在同一市场的 Meta 单次点击成本比较。
支持播客广告吗？
纯音频广告不是 Telegram 广告格式。但播客可以通过标准图像+文本创意推广，链接到播客 Telegram 频道或托管平台。
新闻创意被拒，Adsly 能帮忙吗？
Euro 账户可以：被拒的广告可以通过 Adsly 升级给人工审核。TON 账户走 Telegram 的自动审核，没有升级通道。在 Pro Panel 里，AI Recreate 会用新文案重新提交被拒的广告；它的恢复比例我们不公布。
新闻与媒体是上手 Telegram Ads 的稳妥行业：提到新闻或媒体的广告很少被拒（0.7% 的广告系列），而订阅频道正是这个平台围绕其设计的流程。用一个 Euro World 账户同时跑两个目标（Telegram 频道订阅者，以及站外读者 / 付费订阅者），把频道白名单选对，并让政治内容远离广告——§5.5 没有给它留余地。
