Telegram Ads for News & Media — Subscriber-Acquisition at Scale, Real CPMs (2026)
TL;DR
Новости и медиа — платформенный контент для Telegram Ads:
- Реальный CPM €0.50 – €2 в большинстве геолокаций — один из самых дешёвых вертикалей.
- Модерация мягкая для основного контента; политически экстремальный / партийно-экстремальный контент отправляется на ручную проверку.
- Привлечение подписчиков Telegram-канала — основной use case платформы — система объявлений была разработана именно для этого.
- Нет нормативного надзора сверх общих правил честной рекламы.
Три под-ниши:
- Рост подписчиков Telegram-канала (платформенный flow): CTA «Join {channel}», прямое привлечение подписчиков. Самый низкий CPM, самая быстрая конверсия.
- Привлечение читателей на сайт или рассылку (кросс-канальный flow): CTA ведёт на ваш сайт. Выше трение, но лучше LTV.
- Онбординг платной подписки (платные новости, премиум-рассылка): SaaS-подобная воронка, выше CPM, дольше цикл конверсии.
Что работает: основные новости, нишевые медиа, премиум-рассылки, расследовательская журналистика, спортивные медиа, бизнес / финансовые медиа (с раскрытием в колонках мнений), технологические / научные / культурные медиа, подкасты (аудиомедиа). Крипто / форекс / гемблинг-медиа следуют правилам своих родительских вертикалей.
Почему новостные медиа — самый дешёвый вертикаль
Две структурные причины:
- Высокое предложение инвентаря. Сами новостные каналы — активные издатели с постоянным контентом; инвентарь рекламных слотов на стороне канала большой. Предложение > спрос на объявления → CPM низкие.
- Низкая квалификация рекламодателей. Многие кампании медиа-закупок на Telegram запускают сами издатели с меньшими бюджетами и менее агрессивной ставкой. Результат: ниже клиринговые CPM.
Что это значит для вас: медиа — отличный вертикаль для тестирования workflows Telegram Ads, потому что стоимость обучения низкая.
CPM по геолокациям для новостных медиа-кампаний
| Геолокация | Реальный CPM (€) | Реальный CPC | Примечания |
|---|---|---|---|
| US / UK | €1.50 – €3.00 | $0.30 – $0.70 | Самая высокая покупательная способность |
| EU (NL / FR / IT / ES) | €0.80 – €2.00 | €0.20 – €0.50 | Средний уровень |
| BR / MX | €0.40 – €1.00 | R$0.20 – R$0.50 | Самый дешёвый LATAM |
| TR | €0.60 – €1.50 | TL5 – TL12 | Турецкоязычный инвентарь |
| IN | €0.40 – €1.00 | ₹35 – ₹80 | Хинди / английский |
| ID | €0.40 – €0.90 | Rp3,000 – Rp7,000 | Bahasa Indonesia |
| Russia / CIS | €0.50 – €1.50 | (варьируется) | Русскоязычный креатив |
| SA / UAE | €1.20 – €2.50 | SR5 – SR10 | Двуязычный AR + EN |
| Worldwide TON | €0.40 – €1.20 | — | Лучший brand-build |
Под-ниша 1 — Рост подписчиков Telegram-канала
Самый платформенный flow. CTA объявления = «Join {channel}» → пользователь кликает → открывает Telegram → подписывается.
Настройка:
- Кабинет Adsly Euro ИЛИ кабинет TON (кабинет TON рекомендуется для роста канала по всему миру).
- Allowlist канала — похожие по тематике Telegram-каналы (аудитория уже читает новости в Telegram).
- Креатив: начните с value-prop канала, не с общего «подпишитесь на новости». «{Название канала} — {одно предложение value-prop}. {Периодичность}. Join {N},000 readers.»
- Frequency cap 2 на пользователя / 14 дней (привлечение подписчиков быстро затухает при повторном показе).
- Реальная стоимость подписчика: €0.10 – €0.50 в дешёвых геолокациях, €0.50 – €1.50 в Tier-1.
Это то, для чего был разработан Telegram Ads. Коэффициент конверсии от impression → subscribe материально выше, чем в любой кросс-канальной системе объявлений.
Под-ниша 2 — Привлечение читателей на сайт / рассылку
Кросс-канальный flow. CTA → сайт или подписка на рассылку.
Выше трение: пользователь кликает объявление → открывает браузер → сайт → подписывается. На каждом шаге теряется 40–60% пользователей.
Настройка:
- Та же настройка кабинета.
- Landing page должна загружаться быстро на мобильных (большинство кликов — мобильная сеть).
- Форма подписки на рассылку должна быть первым взаимодействием (никаких paywall за контентом до подписки).
- Креатив: начните с hook статьи + выгода («How {topic} actually works. {Newsletter} — weekly, free.»).
- Реальная стоимость email-подписки: €1 – €5 в Tier-1; €0.20 – €1 в Tier-2.
Для большинства издателей построение аудитории Telegram-канала (под-ниша 1) и последующее преобразование их в email со временем — это flow с более высоким ROAS.
Под-ниша 3 — Онбординг платной подписки
Премиум-рассылка, платные новости, B2B-платформы с аналитикой.
Настройка:
- Кабинет Adsly Euro.
- Allowlist канала: высокорелевантные отраслевые каналы.
- Воронка: объявление → бесплатный контент → paywall → пробный период → конверсия.
- Креатив: начните с конкретного фактического hook из вашего материала, не с общего «подпишитесь».
- Реальная стоимость платного подписчика: €15 – €60 в Tier-1; €5 – €20 в Tier-2.
Что проходит модерацию
Основной редакционный креатив проходит легко — Telegram дружелюбен к медиа.
Примеры, которые работают:
Привлечение подписчиков новостного канала:
{Channel}: {одно предложение описания направления}. {Периодичность}. Join {N},000 readers tracking {topic}.
Подписка на рассылку:
A weekly look at {topic}. Independent. Free. Sent every {day}. Read by {N},000 in {industry}.
Платная подписка:
{Publication}. {N} years of independent reporting. Members get {what}. From {price}/month.
Что не проходит гладко:
- Политически экстремальный партийный креатив (отправляется на ручную проверку).
- Фреймирование теории заговора или псевдонаучные утверждения (отклоняется).
- Фреймирование «Real news the mainstream won’t tell you» (отправляется в очередь).
- Заявления о здоровье / добавках, скрытые за фреймингом рассылки (отклоняется, когда основное предложение — добавка).
Настройка Adsly для новостных медиа-кампаний
- Для роста подписчиков Telegram-канала: кабинет TON (по всему миру) часто — правильный путь. Самая низкая стоимость подписчика и платформенный flow.
- Для кросс-канального привлечения читателей / платной подписки: кабинет Euro, geo = целевые исходные рынки.
- Allowlist канала: Telegram-каналы похожей тематики. Adsly подготавливает этот список как часть настройки.
- Frequency cap: 2 на пользователя / 14 дней для подписчиков; 3 на пользователя / 7 дней для кросс-канала.
- Смещение по часовым поясам: утро + вечер (пик потребления новостей).
- A/B-тест 3 углов параллельно: заголовок / описание направления / социальное доказательство.
Что мы не берём
- Заявления о теориях заговора / псевдонауке (отклоняется).
- «Новостные» каналы, которые на самом деле — воронки продажи добавок (мы проверяем перед запуском креатива).
- Политически экстремальный партийный креатив, если он пересекает линии модерации Telegram.
- Фреймирование «Real news» с подразумеванием, что основной поток — фейк (отправляется в очередь / отклоняется).
FAQ
Разрешены ли новости на Telegram Ads?
Да. Основной редакционный контент — один из самых чистых вертикалей. Политически экстремальный или псевдонаучный контент — граница; модерация отправляет их в очередь.
Какой самый дешёвый способ вырастить Telegram-канал новостей?
Кабинет TON, доставка по всему миру, таргетирование на похожие по тематике каналы, frequency cap 2 / 14 дней. Реальная стоимость подписчика: €0.10 – €0.50 в дешёвых геолокациях.
Использовать кабинет Euro или TON?
TON для роста подписчиков Telegram-канала (по всему миру, самый дешёвый). Euro для кросс-канала (геотаргетирование исходных рынков, ваш сайт / рассылка).
Могу ли я запускать партийно-политические объявления?
Модерация Telegram ужесточилась на политически экстремальном контенте. Основные новости с мнением — в порядке; экстремально-партийный / односторонний фреймирование активизма отправляется на ручную проверку и имеет ~50% вероятность отклонения.
Что с объявлениями в период выборов?
Политика Telegram Ads ограничивает объявления политических кампаний на некоторых рынках во время избирательных окон. Проверьте текущие рекомендации Telegram Ads для целевого рынка.
Как Telegram сравнивается с Meta / X для привлечения подписчиков новостей?
Telegram материально дешевле за подписчика Telegram-канала (€0.10 – €1.50 против €2 – €8 Meta за подписку на страницу). Для подписки на сайт / рассылку / email разница в стоимости сужается, но Telegram всё ещё дешевле в большинстве геолокаций.
Поддерживаются ли объявления подкастов?
Аудио-only объявления — не формат Telegram Ads. Но подкасты можно продвигать со стандартным креативом image+text, который ведёт на Telegram-канал подкаста или на платформу хостинга.
Помогает ли Adsly с апелями модерации, если новостной креатив отправлен в очередь?
Да — Adsly Pro Panel включает workflow модерационной апели. Большинство креативов новостей, отправленных в очередь, проходят при повторной отправке с одной-двумя корректировками копии.
Новости и медиа — отличный вертикаль для тестирования Telegram Ads — низкая стоимость, низкое трение модерации, платформенный flow привлечения подписчиков. Трюк в том, чтобы сопоставить выбор кабинета (TON vs Euro) с целью (подписчики Telegram-канала vs кросс-канальные читатели / платные подписки) и правильно настроить allowlist канала.
