Telegram Ads для новостей и медиа — массовое привлечение подписчиков (2026)
TL;DR
Новости и медиа — платформенный контент для Telegram Ads:
- CPM по новостям и медиа не публикуем (база слишком тонкая); среднее по всем нишам на Euro-кабинетах — €2,97 CPM и 0,85% CTR на 257,7 млн показов.
- Что замерили: 25 612 кампаний, где новости или медиа названы в заголовке, тексте или ссылке, — 23,1 млн показов, CTR 1,01% (примерно половина от 1,88% по всем нашим кампаниям) и 0,7% отклонённых кампаний (5,0% по всем кампаниям). Все типы кабинетов, 3 октября 2026; CTR считается без кампаний с CTR выше 25%.
- Правила Telegram запрещают политическую рекламу — кампании, партии, кандидатов, политические и религиозные движения (§5.5), — а объявления, связанные с текущими чувствительными событиями, могут приостанавливаться.
- Продвижение Telegram-канала — исходное назначение платформы: Telegram описывает рекламную платформу как инструмент для спонсорских сообщений в публичных каналах.
- Медийное право — правила предвыборного периода, диффамация, маркировка спонсорских и авторских материалов — в каждой стране своё и остаётся на издателе.
Три под-ниши:
- Рост подписчиков Telegram-канала (платформенный flow): CTA «Join {channel}», прямое привлечение подписчиков. От объявления до подписки — один тап.
- Привлечение читателей на сайт или рассылку (кросс-канальный flow): CTA ведёт на ваш сайт. Между объявлением и регистрацией больше шагов.
- Онбординг платной подписки (платные новости, премиум-рассылка): SaaS-подобная воронка, дольше цикл конверсии.
Что работает: основные новости, нишевые медиа, премиум-рассылки, расследовательская журналистика, спортивные медиа, бизнес / финансовые медиа (с раскрытием в колонках мнений), технологические / научные / культурные медиа, подкасты (аудиомедиа). Крипто / форекс / гемблинг-медиа следуют правилам своих родительских вертикалей.
Что мы замерили по новостям и медиа
Кампании мы считаем по словам в них — заголовок, текст или ссылка, где названы новости или медиа, — по всем типам кабинетов, на 3 октября 2026. Выделяются две вещи:
- Отклоняют редко. Отклонены 172 кампании из 25 612: 0,7% против 5,0% по всем нашим кампаниям.
- Кликов меньше. CTR — 1,01% на 23,1 млн показов, примерно половина от 1,88% по всем нашим кампаниям (и там, и там без кампаний с CTR выше 25%).
Что это значит для вас: новостное объявление вряд ли окажется тем, которое отклонят, но за клик ему приходится работать больше — поэтому ценность самого канала важнее заголовка дня. Эти цифры — не CPM; по нише мы его не публикуем.
Цены по странам — что мы замерили
CPM по новостям и медиа мы не публикуем: база слишком тонкая. Ниже — замеренная цена по всем нишам для каждой страны. Euro-кабинеты считаются в евро, TON-кабинеты — в TON, и одно в другое мы никогда не пересчитываем.
| Геолокация | Euro-кабинеты, CPM (все ниши) | TON-кабинеты, CPM в TON (все ниши) | Примечания |
|---|---|---|---|
| US / UK | не замеряли | США 0,39 · Великобритания 0,27 | Креатив на английском |
| EU (NL / FR / IT / ES) | не замеряли | Франция 0,24 · Нидерланды 0,27 · Испания 0,41 · Италия 0,43 | Креатив на местном языке |
| BR / MX | Бразилия €2,22 | Бразилия 0,61 · Мексика 1,30 | Креатив на PT-BR / испанском |
| TR | Турция €2,92 | Турция 0,42 | Турецкоязычный инвентарь |
| IN | Индия €0,25 | Индия 0,42 | Хинди / английский |
| ID | не замеряли | Индонезия 1,82 | Индонезийский |
| Russia / CIS | Узбекистан €0,20 · Россия €2,68 | Узбекистан 0,26 (реклама за TON в России не показывается) | Русскоязычный креатив |
| SA / UAE | ОАЭ €1,42 · Саудовская Аравия €1,69 | Саудовская Аравия 1,21 · ОАЭ 3,79 | Двуязычный AR + EN |
Euro: кампании с таргетингом на одну страну на наших Euro-кабинетах, срез на 3 октября 2026. TON: кампании с таргетингом на одну страну на наших TON-кабинетах, 22 августа — 3 октября 2026. С 22 августа 2026 у TON-кабинетов тот же таргетинг по странам, что и у Euro, так что отдельной цены «TON по всему миру» больше нет. CTR и объём по каждой стране — в гайде по CPM по странам.
Под-ниша 1 — Рост подписчиков Telegram-канала
Самый «родной» для платформы сценарий. CTA объявления = «Подписаться на {channel}» → пользователь кликает → открывает Telegram → подписывается.
Настройка:
- Кабинет Adsly Euro формата World: все доступные страны в одном кабинете, нужные выбираете в каждой кампании — для роста канала и на широкую аудиторию, и по отдельным странам; отклонённое объявление разбираем по нашей прямой линии с модерацией Telegram.
- Белый список каналов — похожие по тематике Telegram-каналы (аудитория уже читает новости в Telegram).
- Креатив: начните с ценности канала, а не с общего «подпишитесь на новости». «{Название канала} — {ценность канала в одном предложении}. {Периодичность}. Уже {N} 000 читателей.»
- Показов на пользователя: начинай с 1–2 (форма позволяет от 1 до 4).
- Стоимость подписчика мы не публикуем. Замеряем мы клик: на Euro-кабинетах клик в канал стоил €0,355 по всем нишам (сентябрь 2026). Остальное решает ваша конверсия в подписку.
Это тот сценарий, вокруг которого Telegram Ads и построен: подписка происходит внутри приложения, без перехода в браузер. Конверсию из показа в подписку мы не публикуем.
Под-ниша 2 — Привлечение читателей на сайт / рассылку
Кросс-канальный flow. CTA → сайт или подписка на рассылку.
Выше трение: пользователь кликает объявление → открывает браузер → сайт → подписывается. На каждом шаге теряются пользователи.
Настройка:
- Та же настройка кабинета.
- Лендинг должен быстро грузиться на мобильном: правила Telegram не допускают посадочные, которые не загружаются (§4.2).
- Страница, которую открывает объявление, должна читаться: правила не допускают посадочные, доступ к которым закрыт пейволом или формой входа (§4.2). Форму подписки на рассылку ставьте на открытую страницу.
- Креатив: начните с hook статьи + выгода («How {topic} actually works. {Newsletter} — weekly, free.»).
- Стоимость email-подписки мы не публикуем. На Euro-кабинетах клик на сайт стоил €0,266 по всем нишам (сентябрь 2026); реклама со ссылкой на сайт идёт через Euro-кабинеты, а не через TON.
Наш рабочий совет для большинства издателей: сначала собрать аудиторию Telegram-канала (под-ниша 1), а в email переводить её постепенно. Один сценарий против другого мы не замеряли.
Под-ниша 3 — Онбординг платной подписки
Премиум-рассылка, платные новости, B2B-платформы с аналитикой.
Настройка:
- Кабинет Adsly Euro.
- Белый список каналов: высокорелевантные отраслевые каналы.
- Воронка: объявление → бесплатный контент → paywall → пробный период → конверсия. Страница, на которую ведёт объявление, остаётся открытой (§4.2).
- Креатив: начните с конкретного фактического hook из вашего материала, не с общего «подпишитесь».
- Стоимость платного подписчика мы не публикуем — она зависит от вашего paywall и цены куда сильнее, чем от рекламы.
Что правила допускают и что исключают
Объявления, в которых названы новости или медиа, на наших кабинетах отклоняют в 0,7% кампаний — но каждое объявление всё равно проходит проверку, а §5.5 строг к политике.
Примеры текстов, которые продвигают издание, а не позицию:
Привлечение подписчиков новостного канала:
{Channel}: {одно предложение описания направления}. {Периодичность}. Join {N},000 readers tracking {topic}.
Подписка на рассылку:
A weekly look at {topic}. Independent. Free. Sent every {day}. Read by {N},000 in {industry}.
Платная подписка:
{Publication}. {N} years of independent reporting. Members get {what}. From {price}/month.
Что исключают правила:
- Агитация за или против политика, партии или политического движения и эксплуатация политических противоречий (§5.5).
- Кликбейт, шок и запугивание, а также спекуляция на трагедиях и кризисах в здравоохранении (§5.4).
- «Настоящие новости, о которых молчат большие СМИ»: сравнение с другими изданиями, которое вы не можете подтвердить (§5.4).
- Офферы про здоровье или добавки под видом рассылки: посадочная должна соответствовать объявлению (§4.3), а добавки подпадают под §5.8.
Настройка Adsly для новостных медиа-кампаний
- Для роста подписчиков Telegram-канала: кабинет Euro формата World. Это «родной» для платформы сценарий, все доступные страны в одном кабинете (нужные выбираете в каждой кампании) и прямая линия с модерацией Telegram, если объявление отклонят.
- Для кросс-канального привлечения читателей / платной подписки: кабинет Euro, geo = целевые исходные рынки (реклама со ссылкой на внешний сайт идёт через Euro, не через TON).
- Список каналов: Telegram-каналы схожей тематики. После открытия кабинета наша команда согласует с вами план запуска.
- Показов на пользователя: начинай с 1–2 (форма позволяет от 1 до 4).
- Время показа: данных по часам суток для новостной аудитории у нас нет. Свои часы ищите по почасовой аналитике в Pro Panel на собственных кампаниях.
- A/B-тест 3 углов параллельно: заголовок / описание направления / социальное доказательство.
Где проходит граница закона
Adsly открывает кабинет и даёт инструменты; открытие кабинета не одобряет ни одного объявления. Что можно рекламировать, решают модерация Telegram и закон страны, на которую идёт таргетинг, — и эта ответственность остаётся на рекламодателе:
- Политическая реклама. Правила Telegram гласят, что реклама не должна продвигать политические кампании, выборы, политические партии, кандидатов, политические или религиозные движения, а объявления, связанные с текущими чувствительными событиями, могут быть на это время приостановлены (§5.5, Ad Policies and Guidelines).
- Предвыборные периоды и медийное право. Правила освещения выборов, диффамация и маркировка спонсорских и авторских материалов — это национальное право; сверьтесь с местным юристом на каждом рынке, куда таргетируетесь.
- Конспирология и лженаука. §5.4 запрещает ложную и вводящую в заблуждение информацию, кликбейт и запугивание.
- Воронки добавок под вывеской «новостей». Посадочная должна соответствовать объявлению (§4.3); добавки оцениваются по §5.8, и у нас это отдельная ниша (нутра).
- Фарма и CBD. Не берём — ни в одной стране.
FAQ
Разрешены ли новости на Telegram Ads?
Да. На наших кабинетах кампании, где названы новости или медиа, отклоняют в 0,7% случаев — против 5,0% по всем кампаниям (3 октября 2026). Граница — политика: §5.5 запрещает рекламу, продвигающую политические кампании, партии, кандидатов или движения.
Какой самый дешёвый способ вырастить Telegram-канал новостей?
Кабинет Euro формата World, показ на широкую аудиторию или по отдельным странам, таргетинг на похожие по тематике каналы, «Показов на пользователя» — 1–2. Стоимость подписчика мы не публикуем: сравнивайте рынки по замеренному CPM каждой страны из гайда по CPM по странам, а кампанию оценивайте по конверсии в подписку.
Использовать кабинет Euro или TON?
Euro — под обе задачи: и рост подписчиков Telegram-канала, и кросс-канальное привлечение читателей; реклама со ссылкой на сайт или рассылку идёт через Euro, не через TON. Каждый новый Euro-кабинет — World, со всеми доступными странами, а отклонённое объявление можно эскалировать по нашей прямой линии с модерацией Telegram. С 22 августа 2026 таргетинг по странам у обоих типов одинаковый; реклама за TON не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.
Могу ли я запускать партийно-политические объявления?
Нет. Правила Telegram запрещают рекламу, продвигающую политические кампании, выборы, партии, кандидатов или политические движения, а агитация за или против политика приведена там как пример (§5.5). Издание может рекламировать себя; рекламировать сторону оно не может. Процент отклонений для политических текстов мы не публикуем.
Что с объявлениями в период выборов?
Нормы про предвыборные окна в правилах нет: реклама политических кампаний запрещена всегда (§5.5), а объявления, связанные с текущими чувствительными событиями, могут приостанавливаться, пока событие длится. Национальное избирательное право — отдельный вопрос; сверьтесь с местным юристом.
Как Telegram сравнивается с Meta / X для привлечения подписчиков новостей?
Стоимость подписчика мы не публикуем, поэтому цифру против Meta выставлять не станем. Что сказать можем: в Telegram подписка происходит внутри приложения в одно касание, без перехода в браузер, а клик в канал на наших Euro-кабинетах стоил €0,355 (все ниши, сентябрь 2026). Сравните это со своей ценой клика в Meta на том же рынке.
Поддерживаются ли объявления подкастов?
Аудио-only объявления — не формат Telegram Ads. Но подкасты можно продвигать со стандартным креативом image+text, который ведёт на Telegram-канал подкаста или на платформу хостинга.
Помогает ли Adsly, если новостной креатив отклонили?
На Euro-кабинетах — да: отклонённое объявление можно через Adsly поднять на рассмотрение человеком. TON-кабинеты работают на автоматической модерации Telegram, без эскалации. В Pro Panel есть AI Recreate — он заново отправляет отклонённое объявление с новым текстом; процент восстановлений мы не публикуем.
Новости и медиа — разумная ниша, чтобы осваивать Telegram Ads: объявления, где названы новости или медиа, отклоняют редко (0,7% кампаний), а подписка на канал — тот сценарий, вокруг которого платформа построена. Ведите обе задачи (подписчики Telegram-канала и читатели сайта / платные подписчики) с одного кабинета Euro формата World, тщательно собирайте список каналов и держите политику вне объявления — §5.5 места для неё не оставляет.
