Telegram Ads em Macau: a lei de publicidade de 2027 e onde passa a linha legal

Macau licencia o jogo de cassino e trata o jogo online como ilegal, e a partir de janeiro de 2027 uma nova lei de publicidade restringe ainda mais a publicidade de jogos de azar. Se o seu público ou a sua empresa está em Macau, as regras abaixo decidem o que um anúncio pode dizer antes de qualquer questão de preço.

O que mudou: a Lei n.º 7/2026

A Assembleia Legislativa de Macau aprovou uma nova lei de publicidade em abril de 2026, com entrada em vigor prevista para 1º de janeiro de 2027 (Plataforma, 29 de abril de 2026). Publicada como Lei n.º 7/2026, ela substitui a Lei n.º 7/89/M, o marco da publicidade em vigor desde 1989, e cria exigências especiais para determinados produtos — bebidas alcoólicas, dispositivos médicos, suplementos de saúde, imóveis e jogos de azar, entre outros (base de dados legislativa da ChemLinked).

O rumo em relação ao jogo foi definido na consulta pública de 2025. Pela lei antiga, a promoção do jogo só era permitida dentro de áreas de cassino designadas; o texto da consulta propunha uma proibição geral da publicidade que chame a atenção do público para o jogo, evoque associações com ele ou incentive qualquer pessoa a participar — o que abrange imagens de equipamentos de jogo, odds de apostas e promoções com prêmios ligados ao jogo (GALA Law, 22 de julho de 2025). Não conseguimos conferir o texto final do artigo sobre jogo e as suas exceções no boletim oficial, então trate o alcance exato como uma pergunta para um advogado de Macau.

Jogo e cripto em Macau hoje

Jogo de azar é jogo de cassino. Seis concessionárias têm o direito de explorar jogos de fortuna ou azar em cassinos, no âmbito da Lei n.º 7/2022, e a Direção de Inspeção e Coordenação de Jogos (DICJ) fiscaliza as operações delas (Anuário de Macau 2025, Economia). A DICJ declarou que o governo «nunca concedeu nenhuma licença de jogo interativo online a nenhuma empresa» e que «todos os sites de jogo interativo online em Macau são considerados operações ilegais» (DICJ); o verbete dela no anuário de 2025 registra que continua encaminhando sites e plataformas de jogo ilegal à Polícia Judiciária. Um anúncio de cassino online ou de casa de apostas voltado a Macau promove algo que o território trata como ilegal.

Cripto não é dinheiro lá. A Autoridade Monetária de Macau (AMCM) afirmou que as moedas virtuais «são mercadorias virtuais que não são nem moeda com curso legal nem instrumentos financeiros», orientou bancos e instituições de pagamento de Macau a não prestar serviços que as envolvam e alertou que operar uma plataforma de negociação sem autorização viola a Lei do Sistema Financeiro (AMCM via gov.mo, agosto de 2018). É a declaração mais recente que encontramos no portal do governo; confira a posição atual com um advogado de Macau antes de anunciar um serviço de cripto para Macau.

Onde passa a linha legal

Uma conta de anúncios não muda o que pode ser divulgado em Macau. Abrir uma não aprova nenhum anúncio, e não verificamos licenças: ter a licença certa e cumprir a lei de Macau — e a lei de cada outro país que você segmentar — é responsabilidade do anunciante.

• As diretrizes do Telegram valem em toda parte. A seção 5.6 das diretrizes da plataforma de anúncios do Telegram diz: «Os anúncios não devem promover jogos de azar online ou offline, jogos ou atividades de cassino que envolvam dinheiro real, prêmios ou bens de qualquer valor».
• A lei de Macau trata o jogo online como ilegal e, a partir de 2027, restringe a publicidade de jogos de azar pela Lei n.º 7/2026. Macau não é mercado para anúncios de jogos de azar.
• A sua licença decide o que você pode oferecer, e só a lei de cada país de destino decide onde você pode anunciar. Um endereço em Macau não resolve nenhuma das duas coisas.

Jogos de azar com a gente rodam só em dois formatos: uma conta oficial de apostas, com orçamento de anúncios a partir de €25.000, ou um lançamento completo na nossa infraestrutura, com orçamento de anúncios a partir de €5.000. Nenhum dos dois é voltado a Macau. Os detalhes estão no guia sobre a política de jogos de azar.

O que medimos

Não medimos campanhas segmentadas para Macau: nenhuma das contas que operamos rodou campanhas suficientes para reportar. O mercado mais próximo que medimos é Hong Kong, em contas TON entre 22 de agosto e 3 de outubro de 2026: 0,87 TON por mil impressões, CTR de 2,98% e 0,029 TON por clique — uma base fina de 108k impressões em cinco contas, com preços em TON, não em euros. Isso mostra como foi a entrega num mercado vizinho, não quanto Macau vai custar; a tabela completa está no guia de Hong Kong.

Não encontramos nenhum número verificado de usuários do Telegram em Macau, então este guia não cita nenhum.

Abrir uma conta

Macau está no diretório de segmentação do Telegram Ads, e anúncios de nichos comuns — hotelaria, varejo, eventos, educação, serviços — podem ser segmentados para lá como para qualquer outro lugar, no idioma do canal: o Telegram exige que o anúncio, o canal segmentado e o destino estejam no mesmo idioma (diretrizes, seção 4.7).

• Na nossa entidade, sem KYC. Não pedimos documentos nem empresa, e o pagamento é em qualquer criptomoeda.
• 48 horas para abrir; com a conta aberta, a equipe combina com você o plano de lançamento.
• Orçamento mínimo de anúncios de €500 no caso padrão, o que inclui cripto, ações e investimentos, e de €5.000 para nutra, namoro e adulto, e opções binárias.
• Uma conta World. A conta Euro World pode anunciar em todos os países disponíveis do diretório de segmentação exceto Rússia e Ucrânia, Macau incluído, e você escolhe os países de cada campanha.
• As duas entradas. Acesso à própria conta em ads.telegram.org e ao Pro Panel em app.adsly.pro, que vem incluído com a conta.
• Revisão rápida. Mais de 98% das 13.199 campanhas que cronometramos em setembro de 2026 receberam decisão de moderação em até três horas; 95,6% dos anúncios revisados acabam aprovados em contas Euro e 86,8% em TON.

O resto da região

Hong Kong e Singapura têm regras próprias sobre publicidade de jogos de azar e de cripto: Telegram Ads em Hong Kong · Telegram Ads em Singapura.

Comece

Nicho e país de destino são escolhidos no formulário de pedido da conta; o total exato aparece antes do pagamento. Dúvidas: @adsly_pro.

Fontes regulatórias conferidas em 3 de outubro de 2026. Macau não tem linha medida nos nossos dados; números de Hong Kong de contas TON da Adsly, de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026.