Telegram Ads en el Perú: reglamento BaaS de la SBS, cripto bajo la UIF y CPM medido (2026)

TL;DR

El Perú está abierto a Telegram Ads: es una de las 229 opciones de país del formulario del anuncio, tanto en cuentas Euro como en cuentas TON.

• CPM medido: 0,45 TON por mil impresiones en nuestras cuentas TON, 22 de agosto–3 de octubre de 2026 (362.000 impresiones, dos cuentas). Todavía sin medición del Perú en cuentas Euro.
• 28,4 millones de usuarios de internet, el 82,0% de la población, edad mediana de 30,2 años (DataReportal, octubre de 2025). No existe un conteo público confiable de usuarios de Telegram en el Perú.
• Remesas: 5.368 millones de dólares recibidos en 2025, un 11,7% más que en 2024 (BCRP).
• Creatividad en español, escrita para el Perú.

La ley que importa para los anuncios:

• SBS (Superintendencia de Banca, Seguros y AFP): Banking as a Service. El reglamento de BaaS se aprobó por la Resolución SBS N.° 01747-2026, se publicó el 3 de julio de 2026 y entra en vigencia a los 180 días de su publicación. Una fintech que ofrece servicios financieros a través de una entidad supervisada debe identificar a esa entidad en toda su publicidad.
• Cripto: supervisión antilavado, no licencia. Los proveedores de servicios de activos virtuales domiciliados o constituidos en el Perú responden ante la UIF-Perú según la Resolución SBS N.° 02648-2024.
• MINCETUR: apuestas en línea. La Ley 31557 regula los juegos y las apuestas deportivas a distancia y prohíbe publicitar plataformas que el MINCETUR no haya autorizado.

Las ofertas sin cuestión de licencia —SaaS, comercio electrónico, bienes y servicios de consumo, B2B, formación— se segmentan al Perú como a cualquier otro país. Cumplir la ley peruana es responsabilidad del anunciante; esta guía ubica las reglas y enlaza las fuentes, y no es asesoría legal.

A quién llegas en el Perú

Telegram no publica cifras de usuarios por país, y las que circulan sobre el Perú no pudimos rastrearlas hasta una fuente primaria, así que no citamos ninguna. Lo que sí tiene fuente:

• Una población en línea joven. 28,4 millones de usuarios de internet en octubre de 2025, el 82,0% de la población, con una edad mediana de 30,2 años (DataReportal, Digital 2026: Peru). Son usuarios de internet, no de Telegram.
• Android. Android concentró cerca del 86% del tráfico web móvil del Perú en septiembre de 2026 e iOS el 14% (StatCounter). Es tráfico web, no el reparto propio de Telegram; el formulario permite segmentar cada uno por separado.
• Remesas. Los peruanos en el exterior enviaron 5.368 millones de dólares en 2025, un 11,7% más que el año anterior, con Estados Unidos como principal origen, según el Banco Central de Reserva (BCRP) (Forbes Perú, febrero de 2026).
• Cripto. Chainalysis sitúa al Perú en 28.000 millones de dólares de valor recibido en cripto (Chainalysis, octubre de 2025).
• Solo español. Las directrices publicitarias de Telegram dicen que el idioma del canal segmentado debe coincidir con el del anuncio y el del destino (§4.7).

Cómo se reparten esos grupos dentro de la audiencia peruana de Telegram —por ciudad, edad o interés— no lo hemos medido.

Cuánto cuestan mil impresiones — medido

Nuestras propias cuentas, campañas segmentadas solo al Perú, todos los nichos juntos, al 3 de octubre de 2026. Las cuentas Euro se facturan en euros y las cuentas TON en TON; nunca convertimos una en la otra.

Todavía no tenemos medición del Perú en cuentas Euro, así que no hay precio en euros que citar.

Son solo dos cuentas, así que léelo como una dirección.

No publicamos un desglose por nicho: la base es demasiado pequeña para separar con honestidad un nicho de otro. Las tablas país por país de los dos tipos de cuenta están en la guía de CPM por país.

Las reglas de la SBS y la UIF en 30 segundos

Banking as a Service. El 3 de julio de 2026 la SBS publicó su Reglamento para la prestación de servicios bajo el modelo de Banking as a Service, aprobado por la Resolución SBS N.° 01747-2026 (El Peruano). Lo que llega hasta un anuncio:

• Qué es BaaS. Una entidad supervisada habilita a terceros a ofrecer servicios financieros mediante su infraestructura regulada. El tercero —el «receptor»— puede ser una empresa que la SBS no supervisa.
• Quién responde. La entidad supervisada que actúa como proveedor sigue siendo responsable frente a los clientes y frente a la SBS (El Peruano, julio de 2026).
• Qué debe decir la fintech. El receptor tiene que incluir en toda comunicación comercial y publicidad la identidad del proveedor de servicios BaaS responsable del servicio financiero ofrecido, e informarlo al cliente antes de contratar.
• Qué no debe sugerir. El reglamento cuida que los receptores no usen denominaciones, expresiones o formatos que hagan creer al público que realizan operaciones reservadas a entidades autorizadas o que están supervisados.
• Cuándo. La resolución entra en vigencia a los 180 días de su publicación, lo que cae a fines de diciembre de 2026. No existe una «licencia BaaS» que una fintech pueda anunciar: la licencia es del proveedor.

Cripto. El Perú no tiene licencia para los exchanges cripto. Lo que tiene es supervisión antilavado: la Resolución SBS N.° 02648-2024, publicada el 1 de agosto de 2024, se aplica a los proveedores de servicios de activos virtuales (PSAV) domiciliados o constituidos en el Perú. Deben implementar un sistema de prevención, designar un oficial de cumplimiento y reportar operaciones sospechosas a la UIF-Perú; el plazo de implementación venció el 29 de noviembre de 2024, y el capítulo sobre transferencias de activos virtuales entró en vigencia a los dos años de la publicación (CMS, agosto de 2024).

Qué significa eso para un anuncio:

1. Una fintech sobre la infraestructura de un banco socio nombra al banco en el anuncio. «Supervisada por la SBS» describe al banco, no a la fintech.
2. Una plataforma cripto no tiene una autorización peruana que citar. Ser sujeto obligado ante la UIF-Perú es un deber, no una licencia, y no debería anunciarse como si lo fuera.
3. La educación cripto no vende un servicio financiero. Deja una línea de riesgo corta y ninguna promesa de ganancia.

Textos de anuncio que caben en las normas

Telegram permite 160 caracteres por texto de anuncio, así que la línea de riesgo tiene que ser corta. Los ejemplos van en español peruano, como saldrían al aire:

Fintech sobre la infraestructura de un socio supervisado:

{Marca}: envía dinero a todo el Perú desde tu celular. Servicio financiero prestado por {entidad}, empresa supervisada por la SBS.

Plataforma cripto (sin afirmar autorización):

Compra y vende Bitcoin con {marca}. El precio de los criptoactivos es volátil y puedes perder lo invertido.

Remesas:

Recibe dólares desde EE.UU. en menos de 10 minutos. Tarifa fija S/{monto}.

SaaS B2B:

{Producto}: automatiza tus campañas de Telegram. Prueba gratis 14 días.

Lo que no va en un anuncio:

• «Rentabilidad garantizada». Las directrices de Telegram prohíben las ofertas de inversión con rendimiento garantizado (§5.7).
• «Fintech con licencia BaaS» o «autorizada por la SBS» para una empresa que solo es receptora.
• Una «licencia» cripto en el Perú.

Configuración de Adsly para el Perú

1. Elige una cuenta Euro. Puede enlazar a un sitio web y también a un canal, un bot o una Mini App, añadir un botón personalizado y hacer que un anuncio rechazado se eleve a una persona a través de nosotros. Una cuenta TON solo enlaza a destinos dentro de Telegram: canales, bots y Mini Apps. Ambas usan el mismo formulario de segmentación desde el 22 de agosto de 2026, y el Perú no está entre los cuatro países donde no se sirven los anuncios pagados con TON (Rusia, Ucrania, Israel y Palestina).
2. Apertura. Una cuenta Euro se abre en 2 días hábiles como cuenta World: sus campañas pueden dirigirse al Perú o a cualquier otro país disponible. Presupuesto publicitario mínimo: €500; €1.000 para cripto y para acciones e inversión; forex y préstamos de día de pago se quedan en €500. Pago en cualquier criptomoneda, sin KYC. Calcula tu cuenta Euro →
3. Acceso. Recibes la cuenta en sí en ads.telegram.org y Adsly Pro Panel en app.adsly.pro.
4. Segmentación. País: Perú. Idioma: español. Después, temas —«Economy & Finance», «Business & Entrepreneurship» y «Cryptocurrencies» son nombres exactos del formulario— o los canales que tus clientes ya siguen. El formulario tiene además un campo Locations (ubicaciones) que busca ubicaciones dentro del país seleccionado; cuáles ofrece para el Perú se ve en la cuenta, y no hemos medido campañas a nivel de ciudad.
5. Creatividad. Escribe el español para el Perú: vocabulario peruano, montos en soles, referencias locales. No hemos medido cuánto cambia eso el CTR frente a un español latinoamericano neutro, así que tómalo como una prueba.
6. Frecuencia. Views per User (vistas por usuario): empieza en 1–2 (el formulario admite de 1 a 4).
7. Horario y moderación. No tenemos datos por hora del día para el Perú, así que no publicamos «mejores horas»; lee la analítica por horas de tus propias campañas. Más del 98% de las 13.199 campañas que medimos en septiembre de 2026 tuvo una decisión de moderación en menos de tres horas. En el conjunto de nichos, termina aprobado el 95,6% de los anuncios revisados en nuestras cuentas Euro y el 86,8% en cuentas TON. Abrir una cuenta no aprueba ningún anuncio.

Quién responde de qué

Adsly abre la cuenta y te da las herramientas. Qué se puede anunciar a quien vive en el Perú lo deciden la ley peruana y la moderación de Telegram, y esa responsabilidad se queda en el anunciante:

• Juego y apuestas. Las directrices publicitarias de Telegram prohíben los anuncios de juego: el §5.6 dice que los anuncios no deben promocionar «juego en línea o presencial, juegos de azar ni actividades de casino que impliquen dinero real, premios o bienes de cualquier valor» (directrices). Con nosotros el juego solo funciona en dos formatos —una cuenta oficial de juego, con presupuesto publicitario desde €25.000, o un lanzamiento de prueba en nuestra infraestructura, con presupuesto publicitario desde €5.000—, descritos en la guía de la política de juego. Ninguno de los dos cambia la ley peruana: según la Ley 31557, el MINCETUR regula, autoriza, fiscaliza y sanciona los juegos y las apuestas deportivas a distancia (artículo 5), y está prohibida la difusión de publicidad de plataformas que no haya autorizado previamente (artículo 30, El Peruano).
• Finanzas y cripto. Si tu producto necesita a la SBS, a un socio supervisado o un registro antilavado te toca resolverlo a ti antes de lanzar, con un abogado peruano si la oferta se acerca mínimamente a la línea. La licencia y el cumplimiento de la ley peruana son responsabilidad del anunciante; una cuenta abierta no dice nada sobre ellos.
• Farmacia y CBD. No los aceptamos, en ningún país.
• Todo lo demás —SaaS, B2B, comercio electrónico, formación, ofertas de consumo— corre con el Perú como objetivo y sin capa de licencias.

Preguntas frecuentes

¿Está disponible Telegram Ads en el Perú en 2026?

Sí. El Perú es una opción de país en cuentas Euro y TON, y nuestras cuentas TON sirvieron 362.000 impresiones segmentadas al Perú entre el 22 de agosto y el 3 de octubre de 2026.

¿De qué trata el reglamento BaaS de la SBS?

Es el marco peruano para Banking as a Service: una entidad supervisada habilita a terceros a ofrecer servicios financieros sobre su infraestructura. La Resolución SBS N.° 01747-2026 se publicó el 3 de julio de 2026 y entra en vigencia 180 días después. La entidad supervisada sigue respondiendo ante el cliente, y la fintech debe identificarla en toda su publicidad.

¿Es legal cripto en el Perú?

No encontramos una norma peruana que otorgue licencias a los exchanges cripto, ni ninguna que un anuncio pueda citar como autorización. Los proveedores domiciliados o constituidos en el Perú están bajo la supervisión antilavado de la UIF-Perú desde la Resolución SBS N.° 02648-2024. Para cualquier cosa más allá de eso, consulta a un abogado peruano.

¿El español tiene que ser peruano?

Escribe para el Perú: vocabulario peruano, montos en soles, referencias locales. No hemos medido la diferencia de CTR frente a un español neutro, así que prueba los dos.

¿Puedo correr juego en Telegram Ads en el Perú?

Las directrices de Telegram (§5.6) prohíben los anuncios de juego. Con nosotros el juego solo funciona como cuenta oficial de juego (presupuesto publicitario desde €25.000) o como lanzamiento de prueba en nuestra infraestructura (presupuesto publicitario desde €5.000): consulta la guía de la política de juego. La ley peruana es otra cuestión: la Ley 31557 prohíbe publicitar una plataforma que el MINCETUR no haya autorizado.

¿Y los anuncios de remesas?

Las remesas son un nicho estándar para nosotros: la cuenta parte de €500 de presupuesto publicitario. El mercado es real —5.368 millones de dólares en 2025—, pero no hemos medido cómo rinden los anuncios de remesas en Telegram en el Perú, así que no prometemos resultados.

¿Puedo segmentar Lima en particular?

El formulario del anuncio tiene un campo Locations (ubicaciones) que busca ubicaciones dentro del país seleccionado. Cuáles ofrece para el Perú se ve en tu cuenta; no hemos medido campañas a nivel de ciudad, así que no prometemos nada sobre una campaña solo para Lima. La otra vía es segmentar los canales que lee la audiencia de Lima.

¿Ayuda Adsly con la autorización de la SBS?

No. Eso es trabajo para un estudio peruano de regulación financiera. Nosotros abrimos la cuenta publicitaria y damos las herramientas para manejarla.

Las reglas del Perú se volvieron más concretas en 2026: un reglamento BaaS que le dice a una fintech qué deben decir sus anuncios, supervisión antilavado para cripto y una ley de apuestas que alcanza a la publicidad. Nuestra lectura de precio es 0,45 TON por mil impresiones en dos cuentas TON. ¿No tienes claro dónde cae tu oferta? Escríbenos a @adsly_pro antes de fondear la cuenta.