Реклама VPN в Telegram в России (2026): €1,27 за 1000 показов, модерация и запуск

4 апреля 2026 года Павел Дуров написал, что 65 млн россиян каждый день пользуются Telegram через VPN, а больше 50 млн из них ежедневно отправляют сообщения. В том же посте — фраза, которую стоит повесить над столом каждому, кто делает свой VPN: «Thousands are building VPNs and proxies» — тысячи людей сейчас собирают VPN и прокси (t.me/durov/477). Покупатель уже сидит в Telegram, VPN у него стоит, и когда этот VPN отваливается, замену он ищет там же, в тот же вечер.

Значит, вопрос не «где искать клиентов», а «сколько стоит до них достучаться и что сделает модерация». Ниже — ответ цифрами Adsly Pro Panel на 22 октября 2026 года: 1 795 VPN-кампаний с расходом, нацеленных только на Россию, из 16 Euro-кабинетов, 3 198 950 показов и €4 055 расхода. Цена показа и старта бота, ставки, таргетинг, который работает, модерация, динамика по месяцам и пошаговый запуск через кабинет «Россия».

Реклама VPN на Россию в Telegram: коротко

• Цена охвата. €1,27 за 1000 показов при таргетинге на пользователей в России — против €2,68 у остальных ниш на ту же Россию и €4,3 при показе в ботах и каналах.
• Цена старта бота. €0,214 по 1 791 кампании с кнопкой «Start bot». В других нишах на Россию старт стоил €1,185 — в 5,5 раза дороже.
• По VPN кликают. CTR 1,05%, и 56% кликов заканчиваются стартом бота.
• Модерация. Отклонено 2,3% (44 из 1 923). Все 44 — у одного кабинета и одного оффера; у остальных 15 кабинетов — ноль отказов на 1 781 кампанию.
• Схема рынка. Все 1 795 кампаний — таргетинг на пользователей в России, 1 642 из них — на подписчиков одного конкретного канала в каждом объявлении.
• Кабинет. С 20 октября 2026 года Россия — отдельный Euro-кабинет «Россия». Adsly, официальный партнёр Telegram Ads, открывает его за 48 часов от €500 рекламного бюджета + 30% комиссии.

Почему Россия — самый дешёвый охват для VPN в Telegram

CPM в Telegram Ads — это не тариф площадки, а ваша ставка: в справке Telegram он описан как цена, которую вы сами назначаете за тысячу показов (Ad Platform Explained). VPN-рекламодатели в России держат эту ставку около €1,28 — и аукцион отдаёт им объём.

Где показывалась реклама VPN (Euro, кампании с расходом)	Кампаний	Кабинетов	Показы	CPM	CTR	Цена клика	Цена старта или вступления
Пользователи в России (таргетинг на аудиторию)	1 795	16	3 198 950	€1,27	1,05%	€0,121	€0,215
Внутри выбранных ботов	3 354	18	1 329 211	€4,34	3,77%	€0,114	€0,198
В выбранных каналах	795	15	166 939	€4,30	3,58%	€0,120	€0,167
Остальные ниши, пользователи в России	53 303	67	163 121 235	€2,68	0,63%	€0,422	—

Показ по России в 3,4 раза дешевле, чем в ботах и каналах, и в 2,1 раза дешевле, чем платят остальные ниши за ту же страну. В ботах и каналах по VPN кликают в три с половиной раза чаще, поэтому клик там стоит те же €0,11–0,12. Но страну такие размещения не задают: география там равна аудитории площадки, и показов в разы меньше. Для охвата России основной инструмент — таргетинг на пользователей. Самый крупный кабинет дал 16,6% показов VPN на Россию, второй — 14,6%: это цена рынка, а не цифра одного рекламодателя. Как VPN-боту подобрать боты и каналы для размещения, разобрано в гиде как раскрутить VPN-бота в Telegram.

Сколько стоит старт VPN-бота в России

Почти вся реклама VPN на Россию ведёт в бота: 1 791 кампания из 1 795. Поэтому честное сравнение — с другими нишами, которые тоже покупают старты ботов в России.

Кампании с кнопкой «Start bot», таргет на Россию	Кампаний	Кабинетов	Показы	CPM	CTR	Цена клика	Цена старта бота	Клик → старт
VPN	1 791	14	3 167 058	€1,27	1,06%	€0,120	€0,214	56,2%
Все остальные ниши	7 728	30	9 374 561	€1,99	0,47%	€0,426	€1,185	36,0%

У VPN CTR в 2,3 раза выше, клик в 3,5 раза дешевле, а старт — в 5,5 раза. Причина простая: VPN — товар, который человек ищет сам и ставит в тот же день, когда понял, что он нужен. Объявление про стабильное подключение он читает как ответ на свою задачу, а не как рекламу, и больше половины кликнувших сразу жмут «Запустить».

Старт — это нажатие кнопки в вашем боте, которое Telegram записывает в статистику объявления. Это не оплата и не активная подписка: сколько стартов превратятся в купленный ключ, решает уже бот — его тариф, пробный период и то, как быстро он выдаёт конфиг. В остальных нишах на один кабинет приходится 34% показов, так что строка сравнения тоже рыночная.

Отдельный кабинет «Россия»: что это и почему именно он

С 20 октября 2026 года Euro-кабинеты Adsly бывают трёх видов: «Любая страна» — все страны, кроме России и Украины, страны выбираются в каждой кампании; «Россия»; «Украина». Для VPN, который продаёт подписку российским пользователям, заказывайте «Россия». Цена та же, что у остальных: €500 рекламного бюджета + 30% комиссии на старт. Заказ — через ту же форму на /ru/cabinet/.

Что даёт Euro-кабинет, чего нет в самостоятельном кабинете на ads.telegram.org:

1. Ссылки за пределы Telegram. В справке Telegram для самостоятельного кабинета сказано прямо: все ссылки должны вести на канал или бота в Telegram, «Links to external sites are not allowed». Euro-кабинет ведёт в ваш бот, на сайт, лендинг или страницу в App Store и Google Play.
2. Показ в России. Россию и Украину мы открываем на Euro-кабинетах — для этого и существует кабинет «Россия».
3. Прямая линия с модерацией Telegram по отклонённым объявлениям.
4. Две панели. Доступ и в ads.telegram.org, и в Pro Panel — самой сильной панели для Telegram Ads: массовое создание объявлений, правила, пересоздание отклонённых.

Открываем за 48 часов после оплаты, без KYC, оплата любой криптой. Подробно о нише — на странице Euro-кабинет для VPN.

Как VPN-сервисы таргетируются на Россию

Все 1 795 VPN-кампаний на Россию — тип «Пользователи»: Telegram показывает объявление людям из России в тех каналах, которые они читают. Внутри этого типа рынок выбрал один приём. В 1 771 кампании аудитория задана через подписчиков конкретных каналов (поле user_channels в скрипте формы Telegram Ads), и в 1 642 объявлениях это ровно один канал. Всего так использовано 202 разных канала.

Каналов-аудиторий в одном объявлении	Кампаний	Кабинетов	Показы	CPM	CTR	Цена клика	Цена старта
Один канал	1 642	14	3 016 477	€1,27	1,08%	€0,117	€0,209
11 и больше	129	6	135 305	€1,35	0,62%	€0,216	€0,380
Без каналов, только страна	24	4	47 168	€1,05	0,46%	€0,226	€2,599

Объявление на аудиторию одного канала дало CTR в 1,7 раза выше и старт на 45% дешевле, чем объявление на одиннадцать каналов и больше: у каждого своя статистика, и слабую аудиторию вы отключаете, не трогая сильные. А разделить надо заранее — Telegram пишет, что после создания объявления «its targeting parameters can’t be changed», параметры таргетинга не меняются. В Pro Panel массовое создание в режиме «Пользователи» по умолчанию кладёт в объявление один канал-аудиторию: список из 50 каналов превращается в 50 объявлений за один проход.

Ещё две настройки рынка. Частота: 1 600 кампаний из 1 795 показывают объявление одному человеку один раз — CTR 1,08% и старт €0,202; 195 кампаний трёх кабинетов с двумя показами на человека дали 0,93% и €0,291. Язык: 978 кампаний сужали аудиторию до русского, 817 — нет, и вторые получили CTR 1,12% и старт €0,175 против 1,02% и €0,241. Язык и так задаёт русскоязычный канал-аудитория; главное, чтобы объявление и бот были на русском — этого требует правило 4.7 о совпадении языка. С середины сентября часть рекламодателей запускает ту же аудиторию с показом внутри ботов; данных по России там пока мало, механика формата — в гиде о рекламе в ботах.

Какую ставку CPM ставить на Россию

Процентили CPM по VPN-кампаниям на Россию с расходом и минимум 1 000 показов — 454 кампании из 16 кабинетов:

10-й процентиль	25-й	Медиана	75-й	90-й
€0,80	€1,26	€1,28	€1,40	€1,50

Коридор узкий: половина кампаний платила от €1,26 до €1,40 за тысячу показов. Отсюда рабочее правило: стартуйте с €1,30; если объявление не откручивается, поднимайте до €1,40–1,50, а не до €3. Переплата сверх рынка не покупает лучших людей — показ уходит тому же подписчику того же канала.

Ориентир по кликабельности — тоже из этих 454 кампаний: медианный CTR 0,98%, у нижней четверти — 0,68% и ниже, у верхней — 1,37% и выше. Если после первой тысячи показов объявление ниже 0,7%, меняйте текст или канал-аудиторию. В Pro Panel это делает правило: условие по CTR, цене клика или цене старта ставит слабую кампанию на паузу без вас. Если бот отдаёт оплаты постбеком, правило смотрит и на цену покупки.

Динамика по месяцам: август — пик

Кампании сгруппированы по дате создания объявления, показы и расход — накопленные за всю жизнь кампании.

Месяц создания (2026)	Кампаний	Кабинетов	Показы	CPM	CTR	Цена клика	Цена старта
Июнь	218	3	400 096	€1,38	1,07%	€0,128	€0,217
Июль	424	5	627 484	€1,30	1,00%	€0,130	€0,233
Август	408	6	1 302 472	€1,34	1,17%	€0,115	€0,202
Сентябрь	280	5	158 058	€0,99	1,04%	€0,095	€0,236
Октябрь (1–22)	238	5	233 179	€1,31	0,76%	€0,172	€0,332

Август — пик сезона: кампании, созданные в этом месяце, собрали 1,30 млн показов, больше любого другого месяца, и при этом дали лучший в таблице CTR и самый дешёвый старт. Весной рынок был узким: на один кабинет пришлось 98% апрельских показов (447 986 показов по €1,04), поэтому апрель в таблице не стоит. С июля на Россию работают пять-шесть кабинетов одновременно. Октябрьские кампании ещё крутятся — их цифры сдвинутся.

Конкуренция растёт, а цена — нет. По исследованию Telemetr (1,7 млн русскоязычных каналов, опубликовано 29 сентября 2026 года), доля VPN среди новых объявлений Telegram Ads выросла с 0,40% в феврале 2026 года до 2,55% в июле, а из 400 рекламодателей VPN у 321 первое объявление появилось в феврале 2026-го или позже. CPM в нашей базе всё это время держался в коридоре €0,99–1,38: на VPN приходится всего 1,9% Euro-показов на Россию в Pro Panel, аукцион не перегрет.

Модерация VPN-объявлений на Россию: 2,3% отказов — и все у одного оффера

Из 1 923 VPN-кампаний на Россию с Euro-кабинетов (с расходом и без) отклонено 44 — 2,3%. У остальных ниш на ту же Россию — 3,7% (2 161 из 57 684 кампаний 69 кабинетов). Но среднее здесь обманчиво: все 44 отказа пришлись на один кабинет из 16 — 44 из его 142 кампаний.

Оффер в объявлении	Кампаний	Кабинетов	Отклонено
Бесплатные дни VPN за подписку на канал, кнопка открывает бота	103	1	44
Все остальные VPN-объявления на Россию	1 820	16	0
В том числе о стабильном доступе к привычным сайтам и сервисам	871	8	0

Причину отказа наша база не хранит, только статус, но к этому шаблону подходят два правила Telegram. Пункт 5.11 запрещает «Incentivized or automated clicks, including requests to perform actions» — награду за действие — и «Social media growth manipulation», накрутку роста аудитории. Пункт 4.3 требует, чтобы «Destinations must match the ad text»: текст зовёт подписаться на канал, а кнопка открывает бота. Объявления того же кабинета, где три бесплатных дня давались просто за подключение, без подписки на канал, отказов не получали ни разу.

И ещё одна деталь: те же два текста прошли модерацию в 59 кампаниях и не прошли в 44. Telegram проверяет каждое объявление отдельно, так что одно одобрение не гарантирует второе. Отклонённое объявление открывается с объяснением и ссылкой на нарушенное правило (Ad Platform Explained); типовые исправления — в гиде по отклонённым объявлениям.

Куда вести трафик из России: бот, сайт или стор

Рынок проголосовал: 1 791 из 1 795 VPN-кампаний на Россию ведут в Telegram-бота и только 3 — на сайт. У этого есть причина в правилах и одна в сторах.

• Сайт. По пункту 4.2 сайт обязан открываться там, куда вы показываете рекламу: «websites unavailable from targeted locations» не допускаются. Лендинг, который не грузится у пользователя в России, утопит объявление из-за ссылки, хотя текст безупречен.
• Стор. 30 марта 2026 года стало известно, что из российского App Store исчезли больше двух десятков VPN-приложений, в том числе популярные (РБК, 31 марта 2026). Ссылка на App Store для России — ставка на то, что приложение завтра будет на месте.
• Бот. Пользователь уже внутри Telegram, и бот работает у него ровно там же, где работает сам мессенджер. Бот продаёт тариф, выдаёт ключ и присылает инструкцию в одном окне.

Три требования к боту из правил Telegram: аватар и полное описание (4.1), ответ на команды и на телефоне, и на компьютере (4.2), и бот должен работать сам — «mostly noninteractive bots designed to redirect elsewhere», боты-прокладки, запрещены (4.3). Ссылка на бота может нести start-параметр (пункт 3): дайте каждому объявлению свой — и в базе бота будет видно, какой канал-аудитория приносит платящих. Как бот превращает старт в оплату, разобрано в гиде о раскрутке VPN-бота; экономика бота против канала — в сравнении бота и канала.

Что купит рекламный бюджет €500: арифметика на замеренных средних

Это не обещание, а деление €500 рекламного баланса на средние цены из таблиц выше.

Размещение (Euro, замер Pro Panel)	CPM	Показов на €500	Цена клика	Кликов на €500	Цена старта	Стартов на €500
VPN, пользователи в России	€1,27	≈394 000	€0,121	≈4 130	€0,215	≈2 330
VPN, внутри выбранных ботов	€4,34	≈115 000	€0,114	≈4 390	€0,198	≈2 530
VPN, в выбранных каналах	€4,30	≈116 000	€0,120	≈4 170	€0,167	≈2 990
Остальные ниши, Россия, «Start bot»	€1,99	≈251 000	€0,426	≈1 170	€1,185	≈420

На тех же €500 VPN в России получает примерно в 5,5 раза больше стартов бота, чем средняя ниша. Таргетинг на пользователей даёт в 3,4 раза больше показов, чем боты и каналы, при почти той же цене старта — то есть больше людей увидят ваш бренд до того, как кликнут. В строке каналов цена — за старт бота или вступление в канал.

Как запустить рекламу VPN на Россию: пошагово

1. Закажите кабинет «Россия». На /ru/cabinet/ выберите нишу VPN и кабинет «Россия»: €500 рекламного бюджета + 30% комиссии, оплата любой криптой.
2. Получите доступ через 48 часов — в ads.telegram.org и в Pro Panel.
3. Подготовьте бота. Аватар, описание, рабочий /start на телефоне и компьютере, тариф и пробный период видны до оплаты (пункт 5.7 требует, чтобы условия покупки были понятны), ключ выдаётся в чате.
4. Соберите каналы-аудитории. Русскоязычные каналы, читатели которых — ваши покупатели. Рынок в нашей базе работал по 202 разным каналам.
5. Создайте по объявлению на канал. Тип «Пользователи», страна — Россия, один канал-аудитория, один показ на человека, ставка €1,30. В Pro Panel весь список — за один проход, у каждого объявления свой start-параметр.
6. Через первую тысячу показов отсеките слабые. Пауза для CTR ниже 0,7% или старта дороже €0,30 — вручную или правилом в Pro Panel. Сильным поднимайте бюджет.
7. Отказ — не тупик. Откройте объявление, прочитайте причину, уберите «награду за подписку», если она есть, и пересоздайте объявление; спорные случаи решаем напрямую с модерацией.

Хотите отдать запуск и ведение команде целиком — это наш Managed Service. Общая карта каналов продвижения VPN, от Google до сторов, — в гиде как продвигать VPN в 2026, цены показа по другим странам — в CPM по странам.

FAQ

Сколько стоит реклама VPN в Telegram на Россию?

В Adsly Pro Panel — €1,27 за 1000 показов, €0,121 за клик и €0,215 за старт бота по 1 795 кампаниям 16 Euro-кабинетов (март — 22 октября 2026). Остальные ниши платят за ту же Россию €2,68 за тысячу показов. Кабинет «Россия» — от €500 рекламного бюджета + 30% комиссии.

Можно ли рекламировать VPN в Telegram Ads на Россию?

Да, и модерация здесь не барьер. Отдельного раздела о VPN в правилах Telegram Ads нет; из 1 923 VPN-кампаний на Россию в нашей базе отклонено 2,3%, у остальных ниш — 3,7%. Все отказы пришлись на один кабинет с оффером «бесплатные дни за подписку на канал».

Какой кабинет нужен для рекламы VPN на Россию?

Euro-кабинет «Россия». С 20 октября 2026 года Россия и Украина открываются отдельными Euro-кабинетами по той же цене, что и кабинет «Любая страна», через ту же форму. Adsly открывает его за 48 часов, без KYC, с доступом в ads.telegram.org и Pro Panel.

Сколько стартов бота даст €500?

Около 2 300 по замеренной цене старта VPN-бота в России (€0,215) — это арифметика на средних, а не гарантия. В остальных нишах на Россию те же деньги дали бы около 420 стартов.

Какую ставку CPM ставить на Россию?

Около €1,30. Медиана VPN-кампаний на Россию — €1,28, половина кампаний платила от €1,26 до €1,40, верхние 10% — от €1,50. Если объявление не откручивается, поднимайте до €1,40–1,50.

Почему отклоняют рекламу VPN в Telegram?

В нашей базе по России — почти только за один шаблон: бесплатные дни VPN за подписку на канал при кнопке, которая открывает бота. Рядом два правила: 5.11 о вознаграждении за действия и 4.3 о совпадении текста и точки назначения. Остальные 1 820 VPN-объявлений на Россию прошли без единого отказа.

Можно ли вести рекламу на сайт или в App Store?

С Euro-кабинета — да: бот, сайт, лендинг или стор; самостоятельный кабинет принимает только ссылки Telegram. Сайт для России должен открываться в стране (пункт 4.2), поэтому 1 791 из 1 795 кампаний ведут в бота.

Источники

• Павел Дуров, 4 апреля 2026: t.me/durov/477
• Telegram Ads: Ad Platform Explained — CPM, ссылки, таргетинг, отказы
• Telegram Ads: Ad Policies and Guidelines — пункты 3, 4.1, 4.2, 4.3, 4.7, 5.7, 5.11
• Скрипт формы Telegram Ads: promote.js — таргетинг на подписчиков каналов
• Telemetr, 29 сентября 2026: исследование 1,7 млн русскоязычных каналов
• РБК, 31 марта 2026: Apple удалила VPN-приложения из российского App Store
• Adsly Pro Panel, запросы только на чтение 22.10.2026: VPN в названии кампании, Euro-кабинеты, таргет только на Россию, кампании созданы 29.03–22.10.2026; счётчики за всю жизнь кампании; CTR и клик — без кампаний, где кликов больше показов или CTR выше 25%; старт — по данным Telegram, не оплата

Запускать VPN на Россию — пишите @adsly_pro или заказывайте кабинет «Россия» на /ru/cabinet/.