Telegram Ads для финансов и финтеха: полный гайд по рекламе

Почему Telegram подходит для финансов?

У Telegram больше миллиарда активных пользователей в месяц (Павел Дуров, март 2025), а реклама показывается в каналах и ботах, на которые люди подписались сами, — в том числе в каналах про трейдинг, инвестиции, деловые новости и личные финансы. Эти размещения можно покупать канал за каналом или настраивать таргетинг по стране, языку и теме.

Правила здесь мягче, чем на крупнейших площадках, но они есть. Google в ряде стран требует от рекламодателей финансовых услуг пройти верификацию, включая проверку лицензий (Google Ads: финансовые продукты и услуги). В рекламных правилах Telegram такого шага нет; вместо этого они запрещают конкретные вещи — займы до зарплаты и краткосрочные займы, схемы быстрого обогащения, инвестиции с гарантированной доходностью — и требуют, чтобы условия платного продукта были указаны явно. Сравнения цен с Google или Meta по финансам мы не публикуем: своих замеров на этих площадках у нас нет.

Финансовые подвертикали в Telegram Ads

Финансы в Telegram — это несколько разных продуктов, с разными правилами и, если открывать кабинет через Adsly, с разными минимальными бюджетами. Минимальный рекламный бюджет Euro-кабинета — €500 для банков, платежей, страхования, кредитования и форекса и €1 000 для крипты, акций и инвестиций.

Банки и необанки — приложения типа Revolut, Wise, N26: мультивалютные счета, переводы с низкой комиссией, цифровой банкинг. Минимальный рекламный бюджет Euro-кабинета — €500.

Торговые платформы — форекс, акции и криптотрейдинг, включая копитрейдинг и социальный трейдинг. Форекс — от €500; акции, брокеридж и крипта — от €1 000.

Инвестиционные сервисы и робо-эдвайзеры — управление капиталом, автоматические портфели, пассивное инвестирование. Минимум €1 000. Правила Telegram запрещают предложения инвестиций с гарантированной доходностью, поэтому текст описывает сервис, а не результат.

Страхование и кредитование — иншуртех, потребительские кредиты, микрозаймы. Минимум €500. Правила Telegram прямо называют займы до зарплаты, займы наличными и краткосрочные займы запрещёнными, так что здесь важны и продукт, и формулировки.

Платёжные сервисы и кошельки — платёжные шлюзы и P2P-переводы открываются от €500. Криптокошельки относятся к крипте: €1 000.

Финансовое образование и курсы — курсы трейдинга, инвестиционные интенсивы, программы финансовой грамотности. Минимум определяется предметом курса: €1 000 для курса по крипте или инвестициям, €500 для курса по форексу.

Бенчмарки эффективности

Замера по финтеху в целом у нас нет, как и отдельно по банкам, кредитованию, страхованию или платежам. Две финансовые вертикали, которые мы можем выделить в своих данных, — форекс и крипто, обе на самостоятельных Euro-кабинетах по всем странам вместе (3 октября 2026).

Вертикаль	CPM	CTR	Цена клика	Показы
Форекс	€1,88	1,89%	€0,102	418 тыс.
Крипто (все подниши вместе)	€1,91	0,53%	€0,358	821 тыс.
Все Euro-кампании, все ниши	€2,97	0,85%	—	257,7 млн

Строка по всем нишам — среднее по Euro-кабинетам, замеренное 7 сентября 2026. Обе строки по вертикалям стоят на тонкой базе, так что смотрите на колонку показов, прежде чем закладывать их в план. Цену регистрации или пополненного счёта мы не публикуем: Telegram считает «действиями» вступления в канал и старты бота, а всё, что после клика, измеряется на вашей стороне постбэками. Страна таргетинга двигает цену сильнее, чем ниша, — смотрите гайд по CPM по странам.

Модерация финансовой рекламы

Рекламные правила Telegram не требуют от финансового рекламодателя лицензию, но запрещают конкретные продукты и конкретные формулировки. По всем нишам на Stars-кабинетах в итоге одобрено 99,9% проверенных объявлений, на Euro — 95,6%, на TON — 86,8% (3 октября 2026), а более 98% из 13 199 кампаний, по которым мы замеряли время, получили решение в течение трёх часов (сентябрь 2026). Отдельного процента одобрения по финансам мы не публикуем.

Что запрещают правила (пункты 5.7 и 5.4): займы до зарплаты, займы наличными и краткосрочные займы; схемы быстрого обогащения, пирамиды и сетевой маркетинг; предложения инвестиций с гарантированной доходностью и обещания инсайдерских подсказок; сокрытие комиссий, условий или сроков оплаты платного продукта; ничем не подкреплённые превосходные степени вроде «самые высокие доходы» или «лучшая компания»; обращение к финансовому положению зрителя («Хотите закрыть большой долг?»).

Что при этом остаётся возможным: банковские приложения, платежи, страхование, торговые платформы, инвестиционные сервисы и финансовое образование — если описывать их по фактам.

Советы для прохождения модерации:

1. Дисклеймер о рисках, которого требует ваш регулятор, — «Капитал под риском», «Прошлые результаты не гарантируют будущих» — размещайте на странице, куда ведёт объявление, а в самом объявлении — там, где позволяют 160 знаков.

2. Ведите на рабочую страницу с условиями, политикой конфиденциальности и регуляторной информацией. Telegram проверяет не только текст, но и то, куда он ведёт.

3. Избегайте превосходных степеней («лучший», «гарантированный», «без риска») в тексте объявления.

4. Для регулируемых продуктов указывайте номер лицензии или регистрации на странице, куда ведёт объявление.

5. Не рассчитывайте на Stars-кабинет как на способ обойти модерацию: тратить Stars могут только владельцы каналов и ботов — те Stars, которые заработал их канал или бот, и только на рекламу этого же канала или бота.

Стратегии таргетинга

С 22 августа 2026 у всех типов кабинетов — Euro, TON и Stars — одинаковая форма таргетинга: страны (229 вариантов), языки (71), темы (41), устройства либо конкретные каналы, боты и поиск.

Таргетинг на каналы: каналы про трейдинг и аналитику рынка, деловые новости, финансовое образование, инвестиционные сообщества и каналы о личных финансах. Пишите объявление на языке канала, на который таргетируетесь: правила Telegram требуют, чтобы они совпадали.

Таргетинг по темам: в списке тем есть «Economy & Finance», «Investments», «Cryptocurrencies» и «Business & Entrepreneurship». Совмещайте тему со страной, если продукт лицензирован только на отдельных рынках.

Таргетинг по странам: регулируемый продукт таргетируйте только на те страны, где вам разрешено его предлагать. Реклама с TON-кабинетов не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

Смежные вертикали: каналы про технологические стартапы, предпринимательские сообщества и каналы для фрилансеров стоит протестировать рядом с финансовыми. Оценивайте их по своим цифрам — замеренного сравнения у нас нет.

В Pro Panel: конструктор кампаний берёт несколько текстов, ссылок и каналов и за один проход создаёт все комбинации — список каналов превращается в набор кампаний без ручного копирования.

Какой тип кабинета выбрать

Тип кабинета определяет, куда может вести объявление и в каких странах оно показывается, а не то, на кого можно таргетироваться.

Euro-кабинет — подходит большинству финансовых продуктов, потому что объявление может вести на внешний сайт: банк, брокер, страховая. Только на Euro есть также in-stream видео, своя кнопка и передача отклонённого объявления на проверку человеку через Adsly. Он же покрывает Россию, Украину, Израиль и Палестину, где реклама с TON-кабинетов не показывается. Открывается за 2 рабочих дня как World-кабинет — все доступные страны, выбор стран в каждой кампании; без KYC, оплата — любой криптовалютой.

TON-кабинет — только цели внутри Telegram: каналы, боты и Mini Apps. Продукты, которые живут в Telegram, — бот-кошелёк, торговое Mini App, канал с сигналами — тоже работают на Euro-кабинете World: все доступные страны и передача отклонённого объявления на разбор человеку.

Stars-кабинет — доступен не всем: тратить Stars могут только владельцы каналов и ботов — те Stars, которые заработал их канал или бот, и только на рекламу этого же канала или бота. Если это ваш случай, одобрение там самое высокое из тех, что мы замеряем (99,9%, все ниши); для банка или брокера это не вариант.

К каждому кабинету, который мы открываем, вы получаете доступ и к самому кабинету на ads.telegram.org, и к Adsly Pro Panel.

Масштабирование финансовых кампаний

План ниже — рабочая схема, а не замеренные данные: правильные бюджеты зависят от продукта и страны. Данных по часам суток и дням недели у нас тоже нет — свои часы ищите в почасовой аналитике собственных кампаний.

Фаза 1 — тест: начните с минимума кабинета — €500, либо €1 000 для крипты, акций и инвестиций. Возьмите несколько каналов или одну аудиторию «тема + страна», 3–5 вариантов объявления и настройте постбэки до первого показа.

Фаза 2 — оптимизация: переводите бюджет в каналы и тексты, которые дают регистрации по приемлемой для вас цене. Остальное ставьте на паузу. Тестируйте каналы, похожие на сработавшие.

Фаза 3 — масштабирование: расширяйтесь на новые каналы и страны. В Pro Panel правила автоматизации IF/THEN ставят на паузу кампании, которые выходят за целевую стоимость, Recreate заново отправляет отклонённые объявления, Auto CPM корректирует ставки, а массовое редактирование меняет сотни кампаний разом.

Хватит управлять Telegram Ads вручную. ADSLY ведёт Telegram Ads для 200+ рекламодателей — каждый новый Euro-кабинет открывается как World, на все доступные страны. Все 3 типа кабинетов (TON, Euro, Stars). Профессиональное управление кампаниями. Массовое редактирование 100+ кампаний одним кликом. Начните бесплатно — 3 дня Pro-триала →

Частые вопросы

Разрешена ли финансовая реклама в Telegram?

Да, в рамках рекламных правил Telegram: банки, платежи, страхование, трейдинг и инвестиционные сервисы рекламироваться могут, а займы до зарплаты и краткосрочные займы, схемы быстрого обогащения и инвестиции с гарантированной доходностью запрещены. По всем нишам на Euro-кабинетах в итоге одобрено 95,6% проверенных объявлений, на TON — 86,8% (3 октября 2026).

Какие дисклеймеры нужны для финансовой рекламы?

Telegram требует, чтобы условия платного продукта были явными и понятными, и запрещает скрывать комиссии, условия или сроки оплаты. Предупреждения о рисках вроде «Капитал под риском» идут от вашего регулятора, а не от Telegram: размещайте те, что требует ваша лицензия, и никогда не обещайте гарантированную доходность.

Какой минимальный бюджет на финансовую рекламу?

Через Adsly Euro-кабинет открывается от €500 рекламного бюджета для банков, платежей, страхования, кредитования и форекса и от €1 000 для крипты, акций и инвестиций. Это минимум кабинета, а не рекомендуемый размер теста.

На какие каналы Telegram стоит таргетироваться?

Трейдинг и аналитика рынка, деловые новости, финансовое образование и инвестиционные сообщества — либо темы «Economy & Finance», «Investments» и «Cryptocurrencies» в сочетании со страной. Язык объявления должен совпадать с языком канала.

Как соблюдать требования регуляторов в разных странах?

Таргетируйтесь только на страны, где вам можно предлагать продукт: с 22 августа 2026 таргетинг по странам есть на любом типе кабинета. Если объявление должно вести на ваш сайт, берите Euro-кабинет, а раскрытия, которых требует каждая страна, размещайте на странице, куда оно ведёт.

Можно ли рекламировать криптотрейдинг в Telegram?

Да. В правилах Telegram нет схемы сертификации для крипты; запрещены обещания гарантированной доходности и быстрого обогащения. Крипто-вертикаль целиком дала CPM €1,91 и CTR 0,53% на наших самостоятельных Euro-кабинетах (821 тыс. показов, 3 октября 2026). Euro-кабинет под крипту открывается от €1 000 рекламного бюджета.