Telegram Ads vs Meta vs Google для iGaming и казино-трафика (2026)

Покупая гемблинг-трафик в 2026 году, вы выбираете между тремя сводами правил, а не между тремя прайс-листами. Google сертифицирует операторов по каждой стране. Meta авторизует рекламные аккаунты, которые могут подтвердить лицензию. Опубликованные правила Telegram рекламу гемблинга запрещают вообще, и то, что там идёт, идёт через одобрение конкретного проекта. На этой странице — цитаты из правил каждой платформы, единственная цена, за которую мы отвечаем, и когда какая платформа уместна.

Как три платформы относятся к гемблингу в 2026 году?

	Telegram Ads	Meta (Facebook, Instagram)	Google Ads
Опубликованное правило	§5.6 правил запрещает продвигать азартные игры на реальные деньги, включая ставки, лотереи, бинго, фэнтези-спорт, прогнозы и коэффициенты	Реклама онлайн-гемблинга — только для рекламных аккаунтов, получивших авторизацию	Реклама онлайн-гемблинга — только в перечисленных странах и при сертификации под каждую страну
Что должен подтвердить рекламодатель	Лицензионного пути в правилах нет; одобрение даётся на проект	Доказательство, что деятельность лицензирована регулятором или иным образом законна на каждой целевой территории	Лицензию, отвечающую критериям каждой страны, и посадочную страницу с информацией об ответственной игре
Жёсткие ограничения	§4.4: сокрытие или подмена назначения ради прохождения проверки грозит блокировкой аккаунта без предупреждения	Никогда на тех, кому меньше 18; недоступно на 19 рынках, среди них Индия, Индонезия, Малайзия, Филиппины и Саудовская Аравия	Только одобренные страны; никогда на несовершеннолетних; показ без сертификации грозит запретом на рекламу для аккаунта
Таргетинг	Страна, язык, тема, устройство, подписчики названных каналов либо конкретные каналы, боты и поиск	Возраст, гео, интересы, пользовательские и похожие аудитории	Ключевые слова в поиске; аудитории в КМС и на YouTube
Что остаётся у вас после клика	Подписчик канала или бота, которому можно написать снова	Визит на сайт; повторный контакт платный	Визит на сайт; повторный контакт платный
Цена с источником	Гемблинг в Pro Panel за 30 дней: CPM 0,341 TON, клик 0,0142 TON (26,27 млн показов); евро-аукцион по всем нишам — €2,929 CPM, €0,338 клик	Публичного бенчмарка по гемблингу нет	Публичного бенчмарка по гемблингу нет

Источники: правила Telegram; Meta, Online gambling and games; Google Ads, Gambling and games. Все три прочитаны 3 октября 2026.

Telegram: в правилах запрет, одобрение — на проект

§5.6 гласит, что реклама «не должна продвигать онлайн- или офлайн-гемблинг, игры или казино-активности на реальные деньги, призы или товары любой ценности», и прямо называет ставки на спорт, лотереи, бинго, фэнтези-спорт, а также прогнозы, коэффициенты и подсказки. Исключения для лицензированных операторов в тексте нет. §4.4 добавляет, что за сокрытие или подмену содержимого назначения ради прохождения проверки рекламодателя могут заблокировать без предупреждения.

Гемблинг в Telegram всё же идёт, потому что одобрение даётся на проект, а не на пункт правил. Через Adsly есть два формата запуска:

• Официальный гемблинг-кабинет, рекламный бюджет от €25 000 + 25% комиссии. Продукт оператора проходит проверку и одобряется как проект, и реклама идёт от имени бренда — с названием и цифрами бонуса в креативе.
• Полноценный запуск на нашей инфраструктуре, рекламный бюджет от €5 000 + 30% комиссии. Объявление не называет казино и бонус, а путь к вашему продукту настраивает наша команда — игрок попадает на него в один тап. Это способ измерить, конвертит ли ваша воронка трафик из Telegram, а не одобренный продукт.

Полные формулировки обоих пунктов и то, что стоит получить письменно до оплаты любому поставщику, — в гайде по правилам для гемблинга.

Meta: авторизация и подтверждение законности на каждой территории

Meta определяет онлайн-гемблинг и игры как любой продукт, где нечто, имеющее денежную ценность, входит и в условие участия, и в приз. Чтобы его рекламировать, рекламодатель запрашивает авторизацию в Meta Business Suite и обязан «предоставить доказательства того, что азартная деятельность надлежащим образом лицензирована регулятором или иным образом признана законной на территории, на которую он хочет таргетироваться». Авторизованные рекламодатели всё равно не могут таргетироваться на тех, кому меньше 18, и не могут показывать такую рекламу на 19 неподдерживаемых рынках: Азербайджан, Бангладеш, Камбоджа, Египет, Гонконг, Индия, Индонезия, Корея, Кыргызстан, Малайзия, Монголия, Мьянма, Пакистан, Филиппины, Саудовская Аравия, Сингапур, Тайвань, Таиланд и Вьетнам.

Google: сертификация по каждой стране

Google допускает рекламу онлайн-гемблинга только «в перечисленных ниже странах и при выполнении критериев сертификации для конкретной страны», а вид азартных игр, не указанный для страны, рекламировать там нельзя. Таргетироваться можно только на одобренные страны, на посадочной странице должна быть информация об ответственной игре, а показ рекламы гемблинга без действующей сертификации может обернуться запретом на рекламу для аккаунта. В Великобритании, например, операторы ставок на спорт, онлайн-казино, бинго и лотерей должны быть зарегистрированы в Gambling Commission.

На какие страны можно таргетироваться на самом деле?

Разрешение платформы — одни ворота, закон страны — другие. Соблюдение этого закона — ответственность рекламодателя на любой платформе, включая Telegram.

Бразилия. На странице правил Google для Бразилии в числе сертифицируемых продуктов онлайн-гемблинга значатся только лотереи, скачки и daily fantasy sports. Страница Meta Бразилию не упоминает; её правило — рекламодатель должен доказать, что деятельность лицензирована или законна на территории, на которую он таргетируется. Так что у букмекера или казино нет пути самообслуживания в Бразилию ни на одной из двух платформ. В Telegram Бразилия работает в обоих форматах Adsly, и дотянуться до неё дёшево: бразильский клик на наших Euro-кабинетах стоил €0,136 против €0,333 во всех остальных странах, а подписка на канал — €0,70 против €4,13 (14 октября 2026, все ниши). Креативы на португальском и футбольный календарь — в гайде по рекламе ставок на Бразилию, а гемблинг-кабинет на Бразилию открывается за 48 часов.

Индия. Закон о развитии и регулировании онлайн-игр, принятый в августе 2025, запрещает онлайн-игры на деньги и их рекламу (PRS Legislative Research). Индия входит в список неподдерживаемых рынков Meta и не значится среди стран, где Google сертифицирует онлайн-гемблинг. Подробности — в гайде по Индии.

Турция и ОАЭ. Для Турции Google указывает лотереи и ставки на спорт при условии, что оператор — организация с государственной лицензией, а для ОАЭ — лотереи, интернет-игры и ставки на спорт для организаций с лицензией GCGRA. Meta применяет своё общее правило: подтверждение лицензии или законности на территории.

Когда Telegram — правильный выбор для гемблинг-трафика?

• Вам нужна аудитория, а не только клик. Кампания, которая ведёт людей в ваш канал или бота, оставляет вам подписчиков, которым можно писать снова, не платя за показ.

• Ваша воронка уже идёт через Telegram. Если удержание происходит в канале или боте, объявление и назначение разделяет одно касание.

• Нужно стартовать быстро. Кабинет в Adsly открывается стандартно за 48 часов, гемблинг в том числе, а больше 98% из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026, получили решение модерации за три часа — по всем нишам вместе.

• Вы платите криптой. Adsly принимает любую криптовалюту и не требует KYC.

• Вы понимаете, какой формат вам подходит. Минимальный старт рекламы гемблинга — полноценный запуск от €5 000 + 30% комиссии: проект целиком ведёт выделенный менеджер — запуск до Active, трафик, трекинг, аналитика и ежедневная оптимизация. При бюджете намного выше лицензированному бренду, которому нужны название и бонус в объявлении, нужен официальный гемблинг-кабинет — уровень выше, кампании результативнее.

Telegram — не способ обойти правила. Его правила запрещают гемблинг, и §4.4 никто не отменял. Можно ли рекламировать ваш оффер в конкретной стране — вопрос к закону этой страны и к вашему юристу.

Когда Meta или Google всё же лучше?

• Лицензированный оператор на рынке, который сертифицирует Google. Поиск ловит людей, которые сами ввели запрос про ставки или казино, и в Telegram ничего подобного нет.

• Лицензированный оператор с авторизацией Meta. Вы получаете таргетинг по возрасту и гео, пользовательские и похожие аудитории и визуальные форматы — ничего из этого в Telegram нет.

• Установки приложений. У Google есть отдельные App-кампании; реклама в Telegram ведёт на каналы, ботов, Mini Apps или сайт.

• Вам нужно формальное согласие самой платформы по каждому рынку. Сертификация Google и авторизация Meta — письменные процедуры по странам. Telegram ничего сопоставимого не публикует.

Лицензированные операторы часто ведут обе: Google или Meta на рынках, где они сертифицированы, и Telegram — чтобы параллельно собирать аудиторию канала.

Сколько на самом деле стоит гемблинг-трафик на каждой платформе?

• Telegram: за последние 30 дней (25 сентября – 24 октября 2026) гемблинг-кампании в Pro Panel открутили 26,27 млн показов по 0,341 TON CPM, CTR 2,09% и 0,0142 TON за клик — против 0,498 TON, 1,67% и 0,0289 TON у остальных ниш; цифры в TON, без пересчёта, как замер аукциона, а не предложение TON-кабинета. Евро-аукцион по всем нишам — €2,929 CPM и €0,338 за клик на 268,3 млн показов; отдельной евро-цифры по гемблингу нет — такой кабинет в панели один. По продуктам (TON, за всё время по 25 октября 2026): казино и слоты — 45,41 млн показов, 0,605 TON за тысячу, CTR 3,01% и 0,0188 TON за клик; ставки на спорт — 14,25 млн показов при CTR 2,33%; покер — 8,76 млн показов от 13 рекламодателей. По регионам с надёжной базой: Европа — 10,41 млн показов по 0,269 TON за тысячу, Южная Азия — 7,34 млн по 0,378 TON, Латинская Америка — 1,46 млн по 0,739 TON. Рекламный бюджет начинается с €5 000 для полноценного запуска на нашей инфраструктуре и с €25 000 для официального гемблинг-кабинета; наша комиссия — 30% за полноценный запуск, 25% за официальный кабинет — добавляется сверху и показывается в форме заказа до оплаты.

• Google: публичного бенчмарка именно по гемблингу, где была бы указана выборка, нет. Поисковые бенчмарки WordStream 2026 года охватывают 23 отрасли на 13 474 кампаниях в США, и гемблинга среди них нет (WordStream).

• Meta: публичного бенчмарка по гемблингу тоже нет. Исследования CPM Meta, которые нам удалось проверить, охватывают e-commerce-бренды, а не гемблинг.

В прежней версии этой страницы были указаны «$15–50» для Google и «$8–25» для Meta. У этих цифр не было источника, и они удалены. Нашу цифру в евро мы тоже не делим на чьи-то доллары: страны, валюты и типы кампаний разные.

Чем различаются воронки на платформах?

Самое глубокое различие — не цена. Это то, что остаётся у вас после окончания кампании.

В Meta и Google воронка такая: объявление, лендинг, депозит или отказ. Удержание дальше идёт через email, SMS или платный ретаргетинг.

В Telegram обычная воронка строится от канала: объявление, ваш канал или бот, а затем ваши собственные сообщения подписчикам. Рекламу можно показывать подписчикам названных вами каналов, а это ближе к заявленному интересу, чем к вычисленному. «Действия» в Telegram — это подписки на канал и запуски бота, поэтому измерьте постбэками, сколько стоит подписчик, прежде чем сравнивать его с ценой депозита на других платформах.

Часто задаваемые вопросы

Достаточно ли качество трафика из Telegram для казино-офферов?

Ответить на это цифрой мы не можем, и никому не стоит. Наши замеренные цифры по гемблингу — 0,0142 TON за клик и 0,0678 TON за старт бота за последние 30 дней в Pro Panel, на 26,27 млн показов. Telegram отчитывается о подписках и запусках бота, а не о депозитах. Проведите тест с постбэками и оценивайте трафик по собственной цене первого депозита.

Могу ли я запускать в Telegram те же креативы, что и в Meta?

В готовом виде — нет. Объявление в Telegram — это 160 символов текста и кнопка, а правила отклоняют нарочитые заглавные буквы, эмодзи и ничем не подкреплённые превосходные степени. В полноценном запуске на нашей инфраструктуре, с рекламным бюджетом от €5 000 + 30% комиссии, объявление не называет ни бренд, ни бонус. Лицензированному оператору, которому нужны название и цифры бонуса в объявлении, нужен официальный гемблинг-кабинет с рекламным бюджетом от €25 000 + 25% комиссии — там идут ваши собственные креативы, адаптированные под текстовый формат Telegram.

Нужна ли лицензия для рекламы гемблинга в Telegram?

В правилах Telegram лицензионного пути нет вообще: §5.6 запрещает рекламу гемблинга, а одобрение даётся на проект. Нужна ли лицензия, чтобы предлагать или рекламировать азартные игры в стране, решает закон этой страны, и соблюдать его — ваша ответственность. Формулировки и то, что стоит уточнить до оплаты, — в гайде по правилам для гемблинга.

Как быстро можно переключить бюджет с Google или Meta на Telegram?

Кабинет через Adsly открывается стандартно за 48 часов, гемблинг в том числе. Оплата — любой криптовалютой, без KYC. Проверка после отправки объявлений быстрая: больше 98% кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026, получили решение за три часа, по всем нишам.

С каких гео начинать в Telegram?

Начните с данных. Индия — самая крупная страна гемблинга в Pro Panel с надёжной базой: 5,29 млн показов по 0,406 TON за тысячу и 0,0204 TON за клик, отклонено лишь 0,6% гемблинг-кампаний — см. гайд по Индии. Бразилия открыта для обоих форматов запуска, и клик там дешёвый: €0,136 на наших Euro-кабинетах, все ниши (14 октября 2026), а подписка на канал — €0,70 против €4,13 в других странах. Гемблинг-кампании с таргетом на Бразилию на TON-кабинетах стоили 0,320 TON за тысячу показов, а вся Латинская Америка — 0,739 TON при CTR 3,55% (за всё время по 25 октября 2026). Для ориентира: CPM на Euro-кабинетах по всем нишам вместе — €2,92 в Турции и €1,42 в ОАЭ. Можно ли рекламировать ваш оффер в стране — выяснять вам.

Сравните сами: посмотрите форматы и цены гемблинг-кабинета или напишите @adsly_pro — подберём под ваш оффер подходящий набор платформ.