Реклама в Telegram в Индии: полное руководство (2026)
Индия — один из самых дешёвых рынков, которые мы замеряли в Telegram Ads: CPM €0,25, CTR 1,12% и €0,022 за клик на наших Euro-кабинетах (17,3 млн показов, 8 кабинетов, 3 октября 2026) и 0,42 TON за тысячу показов на TON-кабинетах (12,0 млн показов, 14 кабинетов). Таргетируйте Индию по стране и добавляйте язык — английский или хинди: с 22 августа 2026 года это работает на Euro-, TON- и Stars-кабинетах; таргетинга по городам нет. Euro-кабинет Adsly под Индию открывается за 2 рабочих дня на нашем EU-юрлице, без KYC, с минимальным рекламным бюджетом €500 (€1 000 для крипты). Крипто-рекламе нужен дисклеймер ASCI; рекламу игр на деньги запрещает индийский Online Gaming Act 2025.
Telegram в Индии: обзор рынка
Telegram не публикует число пользователей по странам, поэтому любая цифра по Индии — чужая оценка. Последняя, у которой есть названный источник, принадлежит аналитической компании data.ai, и её приводил TechCrunch в октябре 2022 года: более 120 млн активных пользователей в месяц в Индии, где Telegram был вторым по популярности мессенджером после WhatsApp.
Рынок вокруг него большой и молодой. Отчёт DataReportal «Digital 2026: India» насчитывает 1,03 млрд интернет-пользователей на конец 2025 года (70,0% населения), медианный возраст 28,8 года и аудиторию соцсетей, в которой 64,4% аккаунтов — мужские. Это цифры про индийский интернет в целом, а не про Telegram: надёжной публичной разбивки индийской аудитории Telegram по возрасту, полу, устройствам или языкам не существует, и мы её не приводим. Зато мы можем замерить, сколько стоит до этой аудитории дотянуться, — и Индия оказывается одним из самых дешёвых рынков в наших данных.
Ключевые цифры
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Пользователи Telegram в Индии | 120+ млн активных в месяц (data.ai, 2022, по TechCrunch) |
| Интернет-пользователи | 1,03 млрд, 70,0% населения (DataReportal, конец 2025) |
| Замеренный CPM, TON-кабинеты | 0,42 TON (22 августа — 3 октября 2026) |
| Замеренный CPM, Euro-кабинеты | €0,25 (на 3 октября 2026) |
| Подходящие вертикали | Крипта, EdTech, технологии, финансы |
| Языки рекламы | Английский и хинди; тамильский, телугу или бенгальский — для региональных офферов |
| Тип кабинета | Euro-кабинет World (лендинги на сайте, каналы, боты) |
| Не для Индии | Реклама игр на деньги и ставок (Online Gaming Act 2025) |
Сколько это стоит — замеры на наших кабинетах
Кампании с таргетингом только на Индию на наших собственных кабинетах, все ниши вместе. Euro-кабинеты считаются в евро, TON-кабинеты — в TON, и одно в другое мы не пересчитываем:
| Тип кабинета | CPM | CTR | Цена клика | Показы | Кабинеты |
|---|---|---|---|---|---|
| Euro (на 3 октября 2026) | €0,25 | 1,12% | €0,022 | 17,3 млн | 8 |
| TON (22 августа — 3 октября 2026) | 0,42 TON | 1,77% | 0,024 TON | 12,0 млн | 14 |
Для масштаба: наше среднее по всем Euro-кампаниям — €2,97 CPM при CTR 0,85%, так что тысяча показов в Индии обходится примерно в двенадцать раз дешевле, а кликают там чаще. Разбивку по нишам для Индии мы не публикуем: база слишком тонкая, чтобы честно отделить одну нишу от другой. Полные таблицы — в гайде по CPM по странам.
Лучшие стратегии таргетинга для Индии
Таргетинг по каналам: в Индии есть живые Telegram-каналы в любой нише. Для технологий и крипты берите англоязычные каналы, для массовых продуктов — каналы на хинди. Как размер канала влияет на вовлечённость в Индии, мы не замеряли, поэтому тестируйте средние и крупные каналы параллельно — рассудит ваш собственный CTR.
Гео-таргетинг: таргетируйте именно Индию, чтобы бюджет не утекал на другие рынки, и для точности добавляйте язык — английский или хинди. С 22 августа 2026 года у TON- и Stars-кабинетов тот же таргетинг по странам, языкам и темам, что и у Euro. Таргетинга по городам в Telegram Ads нет: чтобы попасть в Мумбаи или Бангалор, выбирайте каналы об этом городе.
Тематические категории: «Cryptocurrencies», «Education», «Technology & Internet» и «Economy & Finance» — темы в форме таргетинга, которые соответствуют вертикалям ниже.
Мультиязычный подход: ведите отдельные кампании на английском и на хинди: английский достаёт технических специалистов, хинди — более широкую массовую аудиторию. Разницу в CPM или CTR между двумя языками мы не замеряли.
Популярные рекламные вертикали в Индии
Процентную разбивку по вертикалям для Индии мы не публикуем: наша база слишком тонкая, чтобы разделять ниши, а надёжных публичных данных о том, как индийская аудитория Telegram делится по интересам, нет. Пять вертикалей ниже подходят и рынку, и правилам; порядок — не рейтинг.
1. Крипта и DeFi: крипто-офферы в Индии работают при тяжёлом налоговом режиме и обязательном дисклеймере в рекламе (см. «Регулирование»). Euro-кабинет World берёт и офферы, которые живут внутри Telegram, — каналы, ботов, Mini Apps, — и те, что ведут клик на сайт; KYC через Adsly не нужен.
2. EdTech и онлайн-курсы: подготовка к конкурсным экзаменам (JEE, UPSC, CAT), изучение языков, курсы программирования, профессиональные сертификаты.
3. Технологии и SaaS: индийская IT-индустрия даёт естественную аудиторию для инструментов разработчика, приложений для продуктивности и B2B-софта.
4. Финансовые услуги: торговые платформы, паевые фонды, страхование, платёжные приложения на UPI — с раскрытиями из раздела «Регулирование».
5. Казуальные игры и развлечения: мобильные игры и игры в Mini Apps без денежных ставок. Игры на деньги — отдельная история: их реклама запрещена (см. «Регулирование»).
Советы по рекламным текстам для Индии
Это рабочие практики, а не результаты замеров: теста текстов именно по Индии, который можно было бы опубликовать, у нас нет.
Объявления на английском: профессиональный тон, упор на функции. Социальное доказательство — только то, что вы можете подтвердить: реальное число пользователей, реальный рейтинг в сторе.
Объявления на хинди: разговорный, вдохновляющий тон. Делайте упор на ценность и доступность; бесплатный тариф или первый месяц бесплатно — естественный крючок на рынке, чувствительном к цене, если это правда.
Цифры решают: конкретные проверяемые метрики — число пользователей, сумма экономии, рейтинг — читаются лучше расплывчатых обещаний, а вводящие в заблуждение утверждения правила рекламы Telegram запрещают в любом случае.
Культурная заметка: обходите религиозные и политические темы: правила рекламы Telegram запрещают объявления, которые эксплуатируют политические споры или агитируют за либо против религиозных убеждений. Сезон праздников (Дивали, Холи) — естественный повод для потребительских офферов; замеренного прироста у нас для него нет.
Регулирование и соответствие требованиям
За соответствие индийскому законодательству отвечает рекламодатель: модерация Telegram проверяет объявление и то, куда оно ведёт, а не ваши лицензии.
Крипта: доход от передачи виртуальных цифровых активов облагается налогом 30%, плюс 1% TDS с выплат — это ввёл союзный бюджет на 2022–23 год. Рекламировать крипту не запрещено, но Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) требует, чтобы каждое объявление о виртуальных цифровых активах, вышедшее с 1 апреля 2022 года, содержало дисклеймер: «Crypto products and NFTs are unregulated and can be highly risky. There may be no regulatory recourse for any loss from such transactions» (правила ASCI, февраль 2022).
Форекс и трейдинг: Резервный банк Индии указывает, что резиденты могут совершать валютные операции только с уполномоченными лицами и в разрешённых целях — на авторизованных RBI электронных торговых платформах или признанных биржах — и публикует Alert List неавторизованных платформ (пресс-релиз RBI от 7 сентября 2022 года). Офшорный форекс или бинарные опционы, направленные на резидентов Индии, — это юридический риск рекламодателя, а не вопрос таргетинга.
Финансовые услуги: добавляйте дисклеймеры в рекламу трейдинга и инвестиций («Investments are subject to market risks»). Если продукт регулирует SEBI, сверьтесь с его правилами рекламы до того, как писать объявление.
Игры на деньги и ставки: закон Promotion and Regulation of Online Gaming Act, 2025 (подписан президентом 22 августа 2025 года) запрещает онлайн-игры на деньги и — в статье 6 — их рекламу; за рекламу грозит до двух лет лишения свободы, штраф до ₹50 лакхов или и то и другое (официальное изложение закона на портале Law as Code). Собственные правила рекламы Telegram рекламу азартных игр тоже запрещают (раздел 5.6). Индия — не гео для гемблинга; подробности — в гайде о запрете онлайн-игр в Индии.
EdTech: заявления о признании UGC (Комиссией по университетским грантам) или о гарантированном трудоустройстве должны быть проверяемыми.
Модерация: проверка быстрая на любом типе кабинета: более 98% из 13 199 кампаний получили решение в течение трёх часов (сентябрь 2026 года), а одобряется 99,9% на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. Эти цифры — по всем нишам и всем странам, а не по одной Индии.
Как начать работу с Telegram Ads в Индии
Рекомендуемый кабинет: Euro — World-кабинет, кампании которого таргетируют Индию по стране и языку. Он берёт и назначение внутри Telegram — канал, бота или Mini App, — и внешний сайт, in-stream видео или кастомную кнопку, а отклонённое объявление через Adsly передаётся человеку. TON-кабинеты тоже таргетируют Индию по стране с 22 августа 2026 года, но ведут только внутрь Telegram.
Бюджет: минимальный рекламный бюджет кабинета, открытого через Adsly, — €500 (€1 000 для крипты и для акций/инвестиций). При CPM €0,25, замеренном на наших Euro-кабинетах, €500 дают примерно 2 миллиона показов — этого хватает на настоящий тест нескольких каналов и обоих языков.
Что идёт вместе с кабинетом Adsly: доступ к самому кабинету на ads.telegram.org и к Pro Panel на app.adsly.pro — массовые операции, чтобы масштабировать кампании на хинди и английском, правила автоматизации, AI-генерация текстов на нескольких языках и почасовая аналитика. Данных о лучших часах для Индии у нас нет, поэтому свои часы ищите по почасовому отчёту собственных кампаний.
Абонентка агентства или собственный Euro-кабинет: что проверить индийскому рекламодателю
Низкая ежемесячная плата местному агентству и стоимость ведения рекламы в Telegram — две разные строки, и в коммерческом предложении обычно стоит только первая.
Что покрывает плата за ведение: люди, которые создают и ставят на паузу кампании, правят таргетинг и присылают отчёты. Она не покрывает рекламный бюджет — минимум €500 на Euro-кабинете — и комиссию с каждого пополнения: и то и другое вы платите сверху. До подписания задайте три вопроса: на кого оформлен кабинет, дадут ли вам вход в него и что вы платите помимо ежемесячной суммы.
Что входит в Euro-кабинет Adsly: ваш собственный кабинет, открытый за 2 рабочих дня на нашем EU-юрлице без KYC и документов. Рекламный бюджет, который вы платите, уходит на баланс кабинета, а не нам. Вы получаете доступ к кабинету на ads.telegram.org и к Pro Panel — бесплатно на всё время жизни кабинета: массовое редактирование, правила автоматизации, почасовая аналитика и AI-генерация текстов. Оплата — любой криптовалютой.
Если хотите, чтобы рекламу вели за вас: наш managed service стоит $1 000 в месяц плюс 10% от рекламного бюджета (20% в high-risk нишах). Это отдельная услуга — ни кабинет, ни Pro Panel её не требуют.
Почему важен доступ: Euro-кабинеты не открываются самостоятельно — их открывают партнёры, работающие с Telegram, и Adsly один из них. Если между вами и кабинетом стоит реселлер, убедитесь, что настоящий баланс, расход и статистику вы видите сами, а не в еженедельной таблице.
Когда кампаний на каналах на хинди и английском становится больше десятка, узким местом оказывается ручная работа — и это довод в пользу инструментов, кто бы ни вёл кабинет.
Хватит вести Telegram Ads вручную. ADSLY ведёт рекламу для 200+ рекламодателей, а каждый Euro-кабинет — World-кабинет, который может показывать рекламу в любой доступной стране. Все три типа кабинетов (TON, Euro, Stars). Правила IF/THEN. Оптимизация текстов объявлений. Массовое редактирование 100+ кампаний в один клик. Попробовать бесплатно — 3 дня Pro →
Часто задаваемые вопросы
Сколько пользователей Telegram в Индии?
Telegram не публикует цифр по странам. Последняя оценка с названным источником — data.ai: более 120 млн активных пользователей в месяц, её привёл TechCrunch в октябре 2022 года. К любой более свежей «точной» цифре без источника относитесь осторожно.
Какой средний CPM для Telegram Ads в Индии?
На наших Euro-кабинетах — €0,25 за тысячу показов (CTR 1,12%, €0,022 за клик, 17,3 млн показов, 8 кабинетов, на 3 октября 2026 года). На наших TON-кабинетах — 0,42 TON (CTR 1,77%, 12,0 млн показов, 14 кабинетов, 22 августа — 3 октября 2026). Обе цифры — по всем нишам вместе; разбивку по нишам мы не публикуем, а цену в TON в евро не пересчитываем.
Какой тип кабинета лучше подходит для Индии?
Euro. Он берёт и назначения внутри Telegram — каналы, ботов и Mini Apps, — и внешний сайт или in-stream видео, а через Adsly стартует с рекламного бюджета €500 (€1 000 для крипты). TON-кабинеты с 22 августа 2026 года тоже таргетируют Индию по стране и по языку, но ведут только внутрь Telegram.
Какие топ-вертикали в Индии?
Рынку подходят крипта, EdTech, технологии/SaaS, финансовые услуги и казуальные игры. Процентную разбивку мы не публикуем: наша база по Индии слишком тонкая, чтобы разделять ниши, а надёжной публичной разбивки не существует.
Можно ли таргетировать аудиторию, говорящую на хинди?
Да — хинди доступен в языковом таргетинге на Euro-кабинетах, а с 22 августа 2026 года — и на TON- и Stars-кабинетах. Можно и напрямую таргетировать каналы на хинди. Многие индийские Telegram-каналы ведут контент на двух языках сразу — английском и хинди.
Можно ли рекламировать ставки или игры на деньги в Индии?
Нет. Закон Promotion and Regulation of Online Gaming Act, 2025 запрещает онлайн-игры на деньги и их рекламу, а правила рекламы Telegram запрещают рекламу азартных игр. Игры без денежных ставок и киберспорт — другая категория; см. гайд о запрете онлайн-игр в Индии.
