Telegram Ads — это нативная рекламная платформа Telegram, которая показывает спонсированные сообщения в публичных каналах с 1 000+ подписчиков. При 950M+ ежемесячных активных пользователей в 200+ странах рекламодатели платят за 1 000 показов (CPM) от $0.50 на TON-кабинетах. По данным ADSLY Research на основе анализа 25 000+ кампаний, средний CTR составляет 0.52%, а CPM варьируется от $0.50 до $6 в зависимости от ниши.
Будь вы крипто-проектом в поисках нативной аудитории, eCommerce-брендом, изучающим новые каналы, или медиабайером, тестирующим альтернативы Facebook и Google — этот гайд охватывает всё, что нужно знать о Telegram Ads в 2026 году: от механики работы до точных цен и бенчмарков.
Содержание
- 1. Как работает Telegram Ads
- 2. Три типа рекламных кабинетов
- 3. Сколько стоит реклама в Telegram
- 4. Возможности таргетинга
- 5. Кто использует Telegram Ads
- 6. Начало работы за 5 шагов
- 7. Telegram Ads vs другие платформы
- 8. Инструменты для управления
- 9. Бенчмарки Telegram Ads 2026
- 10. Часто задаваемые вопросы
1. Как работает Telegram Ads
Telegram Ads — это спонсированные сообщения, которые появляются внизу публичных каналов. Когда пользователь листает канал с 1 000+ подписчиков, он видит короткое текстовое объявление с опциональным медиа-вложением. Рекламодатель платит только за показы (модель CPM — стоимость 1 000 показов).
В отличие от традиционной рекламы в соцсетях, которая прерывает ленту, реклама Telegram интегрирована в опыт канала. Она появляется как одно спонсированное сообщение в конце последних постов, что делает её менее навязчивой, но при этом видимой для активных читателей.
Ключевые механики
- Размещение: Объявления показываются в публичных каналах с 1 000+ подписчиков
- Модель оплаты: CPM (стоимость за 1 000 показов) — вы платите за показы, не за клики
- Форматы: Только текст, текст + изображение, текст + видео (новинка 2026)
- Таргетинг: По каналам, темам, географии и языку (зависит от типа кабинета)
- Назначение: Объявления могут вести на каналы, ботов, сайты или Mini App
- Модерация: Все объявления проверяются перед публикацией — AI-проверка (1–4 часа) или ручная (12–48 часов)
- Лимит символов: До 160 символов текста рекомендуется для оптимального CTR
2. Три типа рекламных кабинетов
Telegram предлагает три типа рекламных аккаунтов с разными способами оплаты, процессами модерации и возможностями таргетинга. Выбор правильного кабинета — одно из самых важных решений для успеха вашей кампании.
| Параметр | TON-кабинет | Euro-кабинет | Stars-кабинет |
|---|---|---|---|
| Валюта | TON (крипто) | EUR | Stars (Telegram) |
| Мин. CPM | ~$0.50 | €1.50 | ~€0.92 |
| Модерация | AI (быстрая) | Ручная (медленная) | AI (самая быстрая) |
| Процент одобрения | 73.6% | 64.8% | 99.99% |
| Гео-таргетинг | Нет | Да | Нет |
| Тематический таргетинг | Нет | Да | Нет |
| Мин. депозит | Нет | €500+ | Нет |
| Лучше всего для | Крипто, глобальный охват | Гео-таргетированные кампании | Новички, сложные ниши |
TON-кабинеты
TON-кабинеты используют нативную криптовалюту Telegram (Toncoin) для оплаты. Они предлагают самые низкие минимальные CPM (~$0.50), отсутствие минимального депозита и AI-модерацию, которая обычно проверяет объявления за 1–4 часа. Главное ограничение — нет гео- или тематического таргетинга: вы таргетируетесь, выбирая конкретные каналы. TON-кабинеты — самый популярный выбор для рекламодателей из сфер крипто, DeFi и Web3.
Euro-кабинеты
Euro-кабинеты принимают платежи в EUR и предлагают самый продвинутый таргетинг: географический (50+ стран), тематический (42 предустановленные категории) и языковой (34+ языка). Компромисс — ручная модерация (12–48 часов) с самым низким процентом одобрения (64.8%) и минимальным депозитом от €500. Лучший вариант для рекламодателей, которым нужен точный географический контроль.
Stars-кабинеты
Stars-кабинеты используют внутреннюю валюту Telegram — Stars. Они имеют самый высокий процент одобрения (99.99%), самую мягкую AI-модерацию и отсутствие минимального депозита. Stars-кабинеты идеальны для новичков, тестирующих платформу, и для ниш со строгой модерацией на TON/Euro (беттинг, дейтинг, нутра). Многие опытные рекламодатели используют Stars для тестирования креативов перед масштабированием на TON или Euro.
3. Сколько стоит реклама в Telegram
Telegram Ads использует модель CPM (стоимость за 1 000 показов). Цена значительно варьируется в зависимости от ниши, типа кабинета и конкуренции за ваши целевые каналы. Вот что ожидать в 2026 году:
| Ниша | Средний CPM | Средний CTR |
|---|---|---|
| Крипто / DeFi | $2–$5 | 1.2–1.8% |
| Беттинг / iGaming | $3–$6 | 0.8–1.2% |
| Финтех / Форекс | $2–$4 | 0.6–1.0% |
| eCommerce | $1.5–$3 | 0.4–0.7% |
| Образование | $1–$2.5 | 0.5–0.8% |
| Новости / Медиа | $0.5–$1.5 | 0.3–0.5% |
Минимальные бюджеты
- TON-кабинеты: Нет минимального депозита. Можно начать с $5 в TON.
- Euro-кабинеты: Минимальный начальный депозит от €500.
- Stars-кабинеты: Нет минимального депозита. Начинайте с любой суммы Stars.
4. Возможности таргетинга
Telegram Ads предлагает несколько методов таргетинга. Доступные опции зависят от типа кабинета. Вот разбор всех методов, доступных в 2026 году:
Таргетинг по каналам (все кабинеты)
Выбирайте конкретные публичные каналы, в которых будут показаны ваши объявления. Это самый точный метод таргетинга — выбирайте каналы, которые уже читает ваша аудитория. Например, если вы продвигаете DeFi-протокол, таргетируйтесь на топ-50 крипто-аналитических каналов. Таргетинг по каналам доступен на всех трёх типах кабинетов и является главным рычагом эффективности кампании.
Тематический таргетинг (только Euro)
Euro-кабинеты предлагают 42 предустановленные темы для охвата каналов по категориям без индивидуального выбора. Темы включают: Криптовалюты, Бизнес и предпринимательство, Технологии и интернет, Образование, Здоровье и медицина, Мода и красота, Путешествия и туризм, Видеоигры, Фитнес, Новости и медиа, и ещё 32 категории. Тематический таргетинг идеален, когда нужен широкий охват по категории, а не точечный выбор каналов.
Географический таргетинг (только Euro)
Таргетинг по странам и регионам. Доступен в 50+ странах, включая США, Великобританию, Германию, Францию, Бразилию, Индию, Индонезию и другие. Гео-таргетинг использует код страны телефонного номера пользователя и IP-локацию, что обеспечивает достаточную точность на уровне стран.
Языковой таргетинг (только Euro)
Таргетинг по языку интерфейса Telegram. Поддерживается 34+ языка, включая английский, русский, испанский, португальский, арабский, хинди, индонезийский и другие. Полезен для охвата конкретных языковых сообществ независимо от географии.
Таргетинг по ботам и Mini App
Продвигайтесь напрямую среди пользователей Telegram-ботов или аудитории Mini App. Этот более новый метод таргетинга позволяет охватить пользователей, взаимодействовавших с конкретными ботами или приложениями внутри Telegram, предлагая поведенческий таргетинг, ранее недоступный на платформе.
5. Кто использует Telegram Ads
Telegram Ads привлекает специфический микс рекламодателей, обусловленный уникальными преимуществами платформы: лояльность к крипто, доступ к нишевым сообществам и более низкий CPM, чем у Facebook/Google. Распределение по данным платформы ADSLY:
| Категория рекламодателей | Доля | Почему Telegram? |
|---|---|---|
| Крипто / DeFi / Web3 | ~30% | Нативная крипто-аудитория, нет ограничений |
| Арбитраж / Перфоманс | ~20% | Низкий CPM, целевая аудитория |
| Образование / Инфобизнес | ~15% | Вовлечённые читатели, продвижение курсов |
| eCommerce / Ритейл | ~10% | Нишевые сообщества, прямой отклик |
| Финансы / Форекс / Беттинг | ~10% | Мягче модерация, чем у Google/FB |
| SaaS / Приложения | ~8% | Технически подкованная аудитория, боты |
| Новости / Медиа | ~7% | Рост каналов, привлечение подписчиков |
Топ рынков по пользователям Telegram
Глобальный охват Telegram — 200+ стран, но использование сконцентрировано на конкретных рынках:
- Индия: 104M+ пользователей — самый быстрорастущий рынок
- Россия: 34.4M+ пользователей — самый зрелый рекламный рынок
- Индонезия: 27.2M+ пользователей — развивающийся рынок с низким CPM
- Бразилия: 20M+ пользователей — растущий латиноамериканский хаб
- США: 15M+ пользователей — самый ценный рынок, быстро растёт
- Эфиопия, Иран, Узбекистан, Украина: 10M+ пользователей каждый
6. Начало работы за 5 шагов
Запуск первой кампании в Telegram Ads занимает менее 10 минут. Вот пошаговый процесс:
- Выберите тип кабинета. TON для крипто и глобальной аудитории, Euro для гео-таргетированных кампаний, Stars для новичков и тестирования креативов. Если не уверены — начните с Stars: самый высокий процент одобрения, нет минимального депозита.
- Создайте аккаунт. Перейдите на ads.telegram.org и создайте рекламный кабинет. Или подключите существующий кабинет к ADSLY для массового управления и AI-автоматизации.
- Выберите целевые каналы или темы. Для TON/Stars: исследуйте и выберите 10–20 публичных каналов, которые читает ваша аудитория. Для Euro: выберите темы, географию или конкретные каналы. Качество подбора каналов — фактор №1 успеха кампании.
- Напишите текст объявления. Держите длину до 160 символов. Начинайте с выгоды или хука, а не с названия бренда. Включите понятный CTA. Тестируйте 3–5 вариантов, чтобы найти работающий. Пример: «Управляйте 100+ кампаниями Telegram Ads с одной панели. 3 дня бесплатно →»
- Установите ставку CPM и бюджет, отправьте на модерацию. Начните с минимального CPM для вашего типа кабинета. Установите дневной бюджет $10–$50 для тестирования. Отправьте объявление — AI-модерация займёт 1–4 часа, ручная — 12–48 часов.
7. Telegram Ads vs другие платформы
Как Telegram Ads выглядит на фоне крупнейших рекламных платформ? Вот честное сравнение:
| Параметр | Telegram Ads | Google Ads | Facebook Ads | TikTok Ads |
|---|---|---|---|---|
| Мин. бюджет | $5 | $10/день | $1/день | $20/день |
| CPM | $0.50–$6 | $2–$50 CPC | $5–$15 | $3–$10 |
| Крипто-реклама | Да | Ограничена | Сильно ограничена | Ограничена |
| Аудитория | 950M MAU | 4.3B | 3B | 1.5B |
| Глубина таргетинга | По каналам | Ключевые слова + демо | Интересы + демо | Интересы + демо |
| Формат рекламы | Текст, изображение, видео | Текст, баннер, видео | Изображение, видео, карусель | Видео-ориентированный |
| Лучше всего для | Нишевые сообщества | Поисковый интент | Широкий таргетинг | Gen Z, виральность |
Когда выбрать Telegram Ads
- Крипто / DeFi / Web3: Telegram — единственная крупная платформа, которая приветствует крипто-рекламу без серьёзных ограничений.
- Нишевая аудитория: Если ваша целевая аудитория собирается в конкретных Telegram-каналах, ни одна другая платформа не предлагает такого контекстного таргетинга.
- Малые бюджеты: С минимумом в $5 и CPM от $0.50 Telegram — самая доступная платформа для небольших рекламодателей.
- Сложные ниши: Беттинг, дейтинг, нутра и форекс встречают меньше ограничений, чем на Google или Facebook.
Когда НЕ выбирать Telegram Ads
- Массовые потребительские бренды: Если нужно охватить миллионы людей с широкой демографией, Facebook и Google эффективнее.
- Поисковый интент: Если ваш продукт решает проблему, которую люди активно ищут, Google Ads даст более целевой трафик.
- Визуальные продукты: Мода, еда и лайфстайл-бренды лучше работают на Instagram и TikTok, где доминируют визуальные форматы.
8. Инструменты для управления Telegram Ads
Нативный менеджер Telegram Ads на ads.telegram.org предоставляет базовые функции создания кампаний и отчётности. Однако для рекламодателей, управляющих множеством кампаний или аккаунтов, специализированные платформы дают значительные преимущества:
- Массовое управление кампаниями — создание, редактирование и управление 100+ кампаниями с единой панели
- Правила автоматизации IF/THEN — автоматическая остановка неэффективных кампаний, увеличение бюджетов на победителях, ротация креативов по порогам CTR
- AI-создание кампаний — генерация текстов объявлений, подбор каналов и оптимизация ставок CPM с помощью AI
- Почасовая аналитика — отслеживание эффективности с почасовой детализацией для определения пиков вовлечённости
- Командная работа — ролевой доступ для агентств, управляющих аккаунтами нескольких клиентов
- A/B тестирование — структурированное тестирование креативов с отслеживанием статистической значимости
ADSLY — единственная платформа, поддерживающая все три типа кабинетов (TON, Euro, Stars) с англоязычным интерфейсом, AI-автоматизацией и опциями управляемого сервиса. Подключите существующий кабинет Telegram Ads за 2 минуты и начните управлять кампаниями с бесплатным 3-дневным Pro-триалом.
9. Бенчмарки Telegram Ads 2026
По данным ADSLY Research из 25 000+ кампаний 500+ рекламодателей, вот ключевые бенчмарки эффективности Telegram Ads в 2026 году:
| Метрика | TON | Euro | Stars |
|---|---|---|---|
| Средний CPM | $2.18 | €2.34 | 142 Stars |
| Средний CTR | 0.48% | 0.51% | 0.56% |
| Ср. CPA (подписчик) | $2–$8 | €3–$10 | $2–$12 |
| Процент одобрения | 73.6% | 64.8% | 99.99% |
| Ср. время модерации | 1–4 часа | 12–48 часов | 30 мин–2 часа |
Лучшие часы для показов
По агрегированным данным, наиболее эффективные временные слоты для Telegram Ads по всем нишам:
- Утренний пик: 9:00–11:00 UTC — утренняя поездка на работу, высокая вовлечённость
- Дневной пик: 14:00–16:00 UTC — послеобеденный сёрфинг
- Вечерний пик: 19:00–21:00 UTC — самый высокий CTR, прайм-тайм
Часто задаваемые вопросы
Что такое Telegram Ads?
Telegram Ads — это нативная рекламная платформа Telegram, которая показывает спонсированные сообщения в публичных каналах с 1 000+ подписчиков. Рекламодатели платят за 1 000 показов (модель CPM) от $0.50.
Сколько стоит реклама в Telegram Ads?
CPM варьируется от $0.50 до $6 в зависимости от ниши и типа кабинета. Средний CPM по всем нишам — $2.18. Минимальные бюджеты начинаются от $5 на TON-кабинетах.
Какой средний CTR в Telegram Ads?
Средний CTR по платформе — 0.52%. Крипто-ниши достигают 1.2–1.8%, а новости/медиа — 0.3–0.5%.
Можно ли рекламировать крипто в Telegram?
Да. В отличие от Google и Facebook, Telegram разрешает крипто-рекламу. TON-кабинеты особенно подходят для крипто: нативная крипто-аудитория и AI-модерация (65–80% одобрения).
В чём разница между TON, Euro и Stars кабинетами?
TON использует криптовалюту с AI-модерацией. Euro принимает EUR с ручной модерацией и гео-таргетингом. Stars использует внутреннюю валюту Telegram с самым высоким процентом одобрения (99.99%). Подробное сравнение — в таблице выше.
Сколько длится модерация Telegram Ads?
AI-модерация (TON, Stars) обычно занимает 1–4 часа. Euro-кабинеты с ручной модерацией — 12–48 часов, особенно вне рабочих часов московского офиса Telegram.
Какой минимальный бюджет для Telegram Ads?
TON-кабинеты не имеют минимума. Euro-кабинеты требуют начальный депозит от €500. Stars-кабинеты не имеют минимума. Для полноценного тестирования ADSLY рекомендует $500–$1 000.
Можно ли таргетировать конкретные страны?
Географический таргетинг доступен только в Euro-кабинетах. TON и Stars используют таргетинг по каналам для косвенного охвата аудитории в конкретных регионах — выбирайте каналы, популярные в целевой стране.
Какие форматы рекламы поддерживает Telegram?
Текстовые объявления (до 160 символов рекомендуется), текст с изображением и текст с видео (новинка 2026). Все объявления включают CTA-кнопку со ссылкой на канал, бота, сайт или Mini App.
Как начать работу с Telegram Ads?
Создайте кабинет на ads.telegram.org, пополните счёт, создайте кампанию с таргетингом и текстом объявления, отправьте на модерацию. Или используйте ADSLY для создания кампаний с помощью AI и бесплатным 3-дневным Pro-триалом.