Telegram Stars vs TON vs Euro: какой тип кабинета лучше в 2026?

Содержание

1. 1. Какие три типа кабинетов существуют в Telegram Ads?
2. 2. Как они отличаются по цене?
3. 3. У какого типа лучшие показатели модерации?
4. 4. Плюсы и минусы каждого типа
5. 5. Какой тип выбрать для вашей ниши?
6. 6. Можно ли использовать несколько типов одновременно?
7. 7. Часто задаваемые вопросы

1. Какие три типа кабинетов существуют в Telegram Ads?

Telegram Ads устроен принципиально иначе, чем Google или Meta Ads. Вместо единой системы рекламных аккаунтов, Telegram предлагает три отдельных типа кабинетов, каждый со своей валютой, процессом модерации, возможностями таргетинга и способом доступа. Понимание этих различий критично, прежде чем вы потратите первый доллар на рекламу.

TON-кабинеты (крипто-нативные)

TON-кабинеты (The Open Network) используют нативную криптовалюту Telegram для всех транзакций. Открыть TON-кабинет можно напрямую через Fragment.com — официальный маркетплейс Telegram — без реселлеров и посредников. Пополнение производится токенами TON с любого крипто-кошелька, без дополнительных комиссий или наценок.

TON-кабинеты используют автоматическую AI-модерацию: кампании обычно проверяются за 5–30 минут. Таргетинг ограничен только каналами (без гео или интересов). Минимальный CPM начинается от примерно 0,1 TON (~$0,50), что делает TON самым гибким вариантом для тестирования.

Euro-кабинеты (фиатные)

Euro-кабинеты — традиционный вариант с фиатной валютой. Их можно открыть только через авторизованных реселлеров Telegram Ads: eLama, Magnetto (Adstat), Click.ru, OneSpot или AdHand (Aitarget). Реселлеры обычно берут комиссию 15–20% от рекламного бюджета сверх стоимости Telegram.

Главное преимущество Euro-кабинетов — расширенный таргетинг. Это единственный тип кабинета, поддерживающий гео-таргетинг (по странам и регионам) и таргетинг по интересам наряду с таргетингом по каналам. Модерация ручная (живые модераторы), что означает более длительное время проверки (2–12 часов), но и более детальный подход, который может работать в вашу пользу для пограничного контента.

Stars-кабинеты (внутренняя валюта Telegram)

Stars — внутренняя валюта Telegram, созданная для платежей в экосистеме. Stars-кабинеты — новейший вариант, доступный с конца 2025 года. Stars покупаются прямо в приложении Telegram через Apple Pay, Google Pay или банковскую карту, что делает Stars самым доступным входом для рекламодателей, не знакомых с криптовалютами.

Stars-кабинеты используют AI-модерацию, которая считается самой лояльной из трёх типов. Наши данные показывают 81,3% одобрения для Stars против 73,6% для TON и 64,8% для Euro. Как и TON, Stars поддерживает только таргетинг по каналам, без гео или интересов.

2. Как они отличаются по цене?

Различия в ценообразовании выходят за рамки CPM. Если учесть комиссии за пополнение, наценки реселлеров, волатильность валюты и минимальные бюджеты, общая стоимость рекламы существенно различается.

Реальная стоимость: пример

Сравним эффективную стоимость при бюджете $1 000 на рекламу по всем трём типам:

3. У какого типа лучшие показатели модерации?

Модерация — один из самых фрустрирующих аспектов Telegram Ads. Отклонение кампании означает потерю времени на переписывание текстов и повторную отправку. Опыт модерации кардинально различается между типами кабинетов.

Процент одобрения по нишам и типам кабинетов

Общие цифры скрывают значительные различия по нишам. Вот как выглядит одобрение для самых популярных рекламных вертикалей:

Важная оговорка: ручная модерация Euro, хотя и медленнее и строже в целом, может быть более предсказуемой. Живые модераторы применяют последовательные стандарты, а реселлеры иногда могут отстоять ваши интересы в пограничных случаях. При AI-модерации (TON и Stars) правила могут казаться непрозрачными, и небольшие изменения в тексте могут перевернуть одобрение в отказ без чёткого объяснения.

4. Плюсы и минусы каждого типа

Матрица доступных функций

5. Какой тип выбрать для вашей ниши?

Лучший тип кабинета зависит главным образом от двух факторов: вашей ниши и предпочтений в оплате. Вот матрица решений на основе данных ADSLY по 25 000+ кампаний:

Фреймворк выбора

6. Можно ли использовать несколько типов одновременно?

Да, и это одна из самых эффективных стратегий масштабирования Telegram Ads. Одновременный запуск кампаний в нескольких типах кабинетов даёт ряд преимуществ, недоступных при работе с одним типом.

Почему мульти-кабинет важен

• A/B-тест между типами модерации. Один и тот же текст может быть одобрен в Stars, но отклонён в Euro. Работа с несколькими типами увеличивает шансы запуска и позволяет сравнивать результаты.
• Комбинация возможностей таргетинга. Используйте Euro для гео-таргетированных кампаний, а TON или Stars для широкого охвата по каналам. Лучшее из обоих миров.
• Диверсификация рисков модерации. Если один тип кабинета ужесточит модерацию для вашей ниши, кампании на других типах продолжат работать.
• Оптимизация расходов. TON и Stars имеют нулевые или минимальные комиссии, Euro берёт 15–20%. Направляйте бюджетозависимые кампании через TON/Stars, а Euro используйте только когда нужны его функции таргетинга.
• Охват разных сегментов аудитории. Каждый тип кабинета может охватывать чуть разную аудиторию. TON-каналы привлекают более крипто-грамотную демографию. Euro с таргетингом по интересам охватывает пользователей по поведению.

Как ADSLY обеспечивает мульти-кабинетное управление

Проблема работы с несколькими типами кабинетов — операционная сложность. Переключаться между Fragment (TON), дашбордом реселлера (Euro) и приложением Telegram (Stars) для управления кампаниями непрактично в масштабе. Именно здесь необходима единая платформа.

ADSLY — единственная платформа, поддерживающая все три типа кабинетов Telegram Ads — TON, Euro и Stars — в одном дашборде. Вы можете:

• Просматривать и управлять кампаниями всех типов в одной таблице
• Применять массовые операции (CPM, статусы, бюджеты) к разным типам кабинетов
• Сравнивать метрики производительности с почасовой аналитикой
• Настраивать правила автоматизации для всех кабинетов
• Использовать правила автоматизации для оптимизации вне зависимости от типа
• Переключаться между кабинетами одним кликом

7. Часто задаваемые вопросы

Чем отличаются кабинеты TON, Euro и Stars в Telegram Ads?

TON-кабинеты используют криптовалюту The Open Network для оплаты, имеют автоматическую AI-модерацию и не требуют минимального бюджета. Euro-кабинеты работают с фиатной валютой (EUR) через реселлеров, имеют ручную модерацию, гео-таргетинг и таргетинг по интересам. Stars-кабинеты используют внутреннюю валюту Telegram, имеют самую лояльную AI-модерацию с одобрением 81,3% и являются новейшим вариантом.

Какой тип кабинета Telegram Ads имеет самый низкий CPM?

TON-кабинеты обычно предлагают самый низкий минимальный CPM — примерно 0,1 TON (~$0,50), по сравнению со Stars (50 Stars, ~$0,92) и Euro (1,50 EUR). Однако реальный CPM зависит от ниши, таргетинга и конкуренции. Крипто-ниши на TON в среднем имеют CPM $2,47–$3,91, а новости и медиа могут достигать $0,53.

Можно ли использовать несколько типов кабинетов одновременно?

Да. Одновременное использование нескольких типов кабинетов — рекомендуемая стратегия. Каждый тип имеет свои правила модерации, динамику CPM и охват аудитории. Платформы вроде ADSLY позволяют управлять TON, Euro и Stars в одном дашборде, упрощая A/B-тестирование и перераспределение бюджета.

Какой тип кабинета лучше всего для крипто-рекламы?

TON — предпочтительный выбор для крипто и Web3. Он нативно использует криптовалюту, имеет быструю автоматическую модерацию (5–30 минут против 2–12 часов для Euro), а крипто-аудитория Telegram уже знакома с TON. Stars — сильный вторичный вариант с более высоким одобрением (81,3%). Euro имеет более низкий процент одобрения крипто-контента из-за строгой ручной модерации.

Нужен ли реселлер для открытия рекламного кабинета Telegram Ads?

Зависит от типа кабинета. Euro-кабинеты требуют реселлера (eLama, Magnetto, AdHand), который берёт комиссию 15–20% от расхода. TON-кабинеты можно открыть напрямую через Fragment.com без посредников. Stars покупаются внутри приложения Telegram. ADSLY поддерживает все три типа и помогает открывать TON-кабинеты напрямую.