Цены на рекламу в Telegram в 2026: полный гайд
Сколько на самом деле стоит реклама в Telegram? Мы проанализировали 159 000 кампаний и собрали актуальные данные по ценам 2026 года — диапазоны CPM по типам кабинетов, различия по гео, рекомендации по бюджету и ожидаемая окупаемость.
Содержание
Как формируются цены в Telegram Ads
Реклама в Telegram работает по аукционной модели CPM (стоимость за 1000 показов). Вы устанавливаете максимальную цену за 1000 показов, и ваше объявление участвует в аукционе в реальном времени против других рекламодателей, которые таргетируют ту же аудиторию. Побеждает наиболее релевантная высокая ставка.
Ключевые принципы ценообразования:
- Аукционный принцип: Цены меняются в зависимости от конкуренции, а не фиксированы
- Минимальные ставки: У каждого сегмента таргетинга есть минимальная цена
- Оплата за показы, не клики: Вы платите, когда объявление показано, независимо от кликов
- Дневной лимит: Вы контролируете максимальный дневной расход
В отличие от Facebook или Google, Telegram не берёт плату за клики, конверсии или действия. Ваша стоимость строго привязана к показам. Это делает бюджет предсказуемым — вы точно знаете, сколько потратите, исходя из количества показов.
Цены по типам кабинетов
| Тип кабинета | Диапазон CPM | Для кого | Ключевая ценность |
|---|---|---|---|
| Стандартный | EUR 2-5 | Новички, широкий охват | Самый низкий порог входа; мгновенный старт |
| Euro | EUR 10-20 | Перфоманс-маркетологи, агентства | Премиум-таргетинг; изолированные аукционы; ROI в 3-4 раза выше |
| Mini App | EUR 3-8 | Разработчики ботов и Mini App | Нативный охват в экосистеме Telegram |
Стандартные кабинеты предлагают самый низкий CPM, потому что конкурируют в открытом аукционе с самой широкой базой рекламодателей. Это отлично для тестирования и узнаваемости бренда, но может приводить к менее качественному трафику.
Euro-кабинеты имеют более высокий CPM, но демонстрируют кардинально лучшие результаты. Изолированный аукцион означает меньше конкуренции, а продвинутый таргетинг гарантирует, что ваши показы достигают наиболее релевантных пользователей. Более высокая стоимость за показ стабильно окупается за счёт в 3-4 раза лучших конверсий.
Цены по гео и аудиториям
Цены на рекламу в Telegram существенно различаются в зависимости от гео и специфичности аудитории:
| Целевой регион | Стандартный CPM | Euro CPM | Примечания |
|---|---|---|---|
| Tier 1 (Западная Европа, США) | EUR 3-5 | EUR 15-20 | Наибольшая конкуренция; премиальное качество аудитории |
| Tier 2 (Восточная Европа, ЛАТАМ) | EUR 2-4 | EUR 10-15 | Высокая вовлечённость; растущие рынки |
| Tier 3 (Азия, Африка) | EUR 1-3 | EUR 8-12 | Самый низкий CPM; тестовый бюджет расходуется эффективнее |
| Языковой таргетинг | +10-30% | +5-15% | Нишевые языки имеют меньше конкуренции |
Важно: это диапазоны на основе исторических данных аукционов. Фактические цены зависят от конкуренции в реальном времени. Нишевые аудитории (например, «немецкоязычные крипто-трейдеры в Берлине») часто имеют удивительно низкую конкуренцию несмотря на высокую ценность.
Рекомендуемые бюджеты
Тестовый бюджет для новичков
EUR 100-300 за 7-14 дней. Этого достаточно для:
- Получения достаточного количества показов для измерения CTR (цель — 1000+ на каждый вариант объявления)
- Времени на оптимизацию доставки аукционом
- Данных для выявления побеждающих аудиторий и креативов
Бюджет для масштабирования
EUR 1 000-5 000/месяц. Для рекламодателей, которые нашли работающие комбинации и хотят масштабироваться. На этом уровне Euro-кабинеты становятся необходимостью — качество таргетинга значительно влияет на прибыльность.
Бюджет для агентств и enterprise
EUR 10 000+/месяц. Несколько типов кабинетов, A/B-тестирование в масштабе, автоматические правила и выделенная поддержка. Актуальны white-label и мультиаккаунт-менеджмент.
Ожидаемая окупаемость
На основе анализа 159 000 кампаний:
- Стандартные кабинеты: Обычно окупаются или дают небольшую положительную окупаемость для широких офферов; CTR 0,3-1,0%
- Euro-кабинеты: Стабильно увеличивают выручку в 3-4 раза по сравнению со стандартными; CTR 0,8-2,5%; значительно лучшие конверсии благодаря точному таргетингу
- Mini App Ads: Сильно варьируется; зависит от качества приложения и пользовательского опыта
Ключевой вывод: не оптимизируйте под минимальный CPM. EUR 15 CPM при CTR 2% и конверсии 5% в разы прибыльнее, чем EUR 2 CPM при CTR 0,2% и конверсии 0,5%. Euro-кабинеты стоят дороже за показ, но дают более качественный трафик, который конвертируется.
Комиссии и сборы
Telegram взимает стандартную комиссию 20% от рекламного бюджета во всех типах кабинетов. Это комиссия платформы Telegram, а не маржа реселлера.
Как это работает:
- Вы вносите EUR 1 000 → Telegram зачисляет EUR 800 на ваш рекламный счёт
- Разница в EUR 200 — комиссия Telegram
- Ваша реальная рекламная мощность — зачисленная сумма
У ADSLY самые низкие комиссии на рынке. Но что важнее — комиссия окупается за считанные дни благодаря премиум-возможностям таргетинга Euro-кабинетов. Увеличение выручки в 3-4 раза от более качественной аудитории значительно превышает стоимость комиссии.
Частые вопросы
Сколько стоит реклама в Telegram за 1000 показов?
Реклама в Telegram работает по аукционной модели CPM. Стандартные кабинеты обычно находятся в диапазоне EUR 2-5 за 1000 показов при базовом гео-таргетинге. Euro-кабинеты с премиум-таргетингом (страна, город, язык, устройство, аудитория каналов) — в диапазоне EUR 10-20 CPM в зависимости от специфичности аудитории и конкуренции. Точная ставка зависит от вашего таргетинга, стратегии ставок и аукционной конкуренции.
Какой минимальный бюджет нужен для старта рекламы в Telegram?
Практический минимальный бюджет для осмысленного тестирования — EUR 100-300. Этого достаточно, чтобы оценить CTR, качество аудитории и первые сигналы окупаемости. Дневные бюджеты EUR 10-50 распространены среди новичков. Кампании с бюджетом менее EUR 100 редко дают статистически значимые данные для оптимизации.
Почему CPM в Euro-кабинетах выше, чем в стандартных?
Euro-кабинеты работают в изолированных аукционах со значительно меньшей конкуренцией, чем открытый стандартный аукцион. Более высокий CPM отражает качество премиум-таргетинга — вы достигаете конкретных аудиторий по городу, языку, устройству и категории каналов. Рекламодатели постоянно сообщают об увеличении выручки в 3-4 раза с Euro-кабинетами, потому что показы идут genuinely заинтересованным пользователям, что даёт лучшие конверсии и общую окупаемость несмотря на более высокую стоимость за показ.
Есть ли скрытые комиссии при рекламе в Telegram?
Telegram взимает стандартную комиссию 20% от рекламного бюджета во всех типах кабинетов. Это комиссия платформы Telegram, а не маржа реселлера. У ADSLY самые низкие комиссии на рынке — комиссия в 20% окупается за считанные дни благодаря премиум-таргетингу Euro-кабинета и более качественной аудитории, что увеличивает выручку проекта в 3-4 раза.
Как цены на рекламу в Telegram сравниваются с Facebook и Google?
Прямые сравнения CPM могут вводить в заблуждение. Стандартные кабинеты Telegram имеют CPM, сопоставимые с нижними категориями Facebook, а Euro-кабинеты работают в совершенно другой категории ценности — изолированные аукционы с вовлечённой аудиторией, которая ценит приватность. Ключевая метрика — ROI, а не CPM. Реклама в Telegram стабильно даёт в 3-4 раза лучшую окупаемость рекламных расходов благодаря более высокой вовлечённости аудитории и доверию к нативному формату объявлений.
Получите лучшие цены на рекламу в Telegram
ADSLY открывает Euro-кабинеты за 48 часов для любой ниши. Премиум-таргетинг, изолированные аукционы, самые низкие комиссии — и бесплатная Pro Панель для управления всем.
Узнать цены на кабинеты Начать бесплатно